【摘要】網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在發(fā)展的主流，企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的下需要做出很大的改變，本文主要通過對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷進(jìn)行研究和分析，從現(xiàn)狀以及存在的問題中得出相應(yīng)的對策。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 營銷 問題 對策
　　一、品牌營銷概念
　　品牌營銷是通過營銷使消費(fèi)者形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)獲得和保持競爭優(yōu)勢的必要。品牌營銷的前提必須保證產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才能使消費(fèi)者認(rèn)可。
　　二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的品牌營銷的必要性
　　（一）網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展，有利于企業(yè)樹立網(wǎng)絡(luò)形象
　　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌雖然只是簡單的名稱或圖案、標(biāo)記，但是它對企業(yè)發(fā)展的力量是無可限量的，企業(yè)創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)品牌，是與其他產(chǎn)品相區(qū)別的，它可以突出企業(yè)的特點(diǎn)，然而一個成功的企業(yè)品牌，不僅只是代表著企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，也包括企業(yè)的服務(wù)，當(dāng)消費(fèi)者看到企業(yè)品牌時，就會立刻想到企業(yè)形象，這也正是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的依據(jù)。如果兩個相同的產(chǎn)品，其中一個是企業(yè)品牌，另一個是所謂的雜牌，那么在進(jìn)行選購的時候，消費(fèi)者會比較親睞于企業(yè)品牌，那么這就是企業(yè)品牌的結(jié)果。所以作為無形資產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)品牌，有利于樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象。
　�。ǘ�）網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展可以帶動企業(yè)其他行業(yè)的發(fā)展
　　一個成功的品牌，使企業(yè)具有強(qiáng)大的實(shí)力，所以品牌的力量是巨大的，它不僅僅可以為企業(yè)樹立良好的形象，也可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)識和支持，也會帶動企業(yè)其他產(chǎn)品的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代中，企業(yè)不單只是發(fā)展一種行業(yè)，企業(yè)也會發(fā)展其他行業(yè)，在發(fā)展企業(yè)行業(yè)的時候，如何讓企業(yè)能夠?qū)ο�費(fèi)者進(jìn)行選擇，企業(yè)品牌的發(fā)展對新行業(yè)的發(fā)展，起著重要的作用，如果消費(fèi)者對一個品牌認(rèn)可，那么消費(fèi)者就會忠于這個品牌，同時也可以帶動企業(yè)中其他行業(yè)的發(fā)展。
　�。ㄈ�）企業(yè)競爭必須發(fā)展的道路
　　我國企業(yè)對于品牌的認(rèn)識不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上發(fā)達(dá)國家，現(xiàn)在我國的進(jìn)出口發(fā)展的方面，往往只注重數(shù)量而忽視了質(zhì)量。所以，我國企業(yè)應(yīng)該努力的提高企業(yè)品牌的知名度，樹立良好的企業(yè)品牌形象，打入國際市場，提高我國企業(yè)的國際競爭力。
　　三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的品牌營銷中存在的問題
　�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)環(huán)境差，網(wǎng)絡(luò)安全措施不完善
　　目前我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較差，網(wǎng)站的建設(shè)跟不上發(fā)展，更不能使網(wǎng)絡(luò)營銷有更好的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)交易中安全措施也經(jīng)常出現(xiàn)漏洞，使消費(fèi)者的個人信息和資產(chǎn)受到影響，阻礙了消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行消費(fèi)，影響了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。
　　（二）網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展水平低
　　我國近年來的發(fā)展，出口逐漸的增加，我國是出口的大國，但是在這樣發(fā)展的情況下也存在著巨大的危機(jī)，仔細(xì)看下我國的出口額，大部分是以本地加工貼牌出口或者沒有牌子產(chǎn)品的出口，企業(yè)品牌并沒有得到發(fā)展。此外，我國出口的大部分是中低檔的產(chǎn)品，在外國的市場中并不占有優(yōu)勢，消費(fèi)者也了解不到產(chǎn)品的信息，品牌缺乏競爭力，影響企業(yè)的發(fā)展。
　�。ㄈ�）企業(yè)對于品牌意識薄弱
　　我國大部分企業(yè)對品牌不了解，也有些人只是簡單的把品牌定義為做廣告，把大量的資金用于廣告中，雖然這樣使消費(fèi)者了解了產(chǎn)品，卻也對廣告產(chǎn)生了負(fù)面的影響，使廣告效應(yīng)變成了反面效應(yīng)。因此大量的廣告，造成企業(yè)資金利用不當(dāng)，出現(xiàn)許多不足，影響了企業(yè)的形象。
　�。ㄋ模┢髽I(yè)品牌缺乏競爭力
　　品牌是消費(fèi)者的認(rèn)知，區(qū)別與其他產(chǎn)品的關(guān)鍵，消費(fèi)者通過對品牌形象的認(rèn)識，從而對企業(yè)也形成了良好印象，使消費(fèi)者成為企業(yè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。但是目前我國在企業(yè)發(fā)展中，沒有將企業(yè)品牌進(jìn)行定位，使產(chǎn)品沒有特別之處，缺乏競爭力，使企業(yè)利益受損。
　　四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的品牌營銷策略對策
　�。ㄒ唬┘訌�(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)安全措施
　　加強(qiáng)網(wǎng)站的建設(shè)，建立專門的管理部門對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理，建立安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境系統(tǒng)。企業(yè)網(wǎng)站的完善促使消費(fèi)者更好的了解企業(yè)，提高了企業(yè)品牌的知名度。對于網(wǎng)絡(luò)安全問題也要有效的防止惡意網(wǎng)站，防止消費(fèi)者以及企業(yè)資料的外漏，提高消費(fèi)者對企業(yè)網(wǎng)站的信任。
　�。ǘ�）利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展企業(yè)品牌
　　現(xiàn)如今的社會發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使市場和消費(fèi)者都發(fā)生了變化，為了應(yīng)對市場的需求，企業(yè)將企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，開展有利于網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的策略。利用網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有一定的認(rèn)識并使消費(fèi)者對企業(yè)品牌建立信任。另外，網(wǎng)站的發(fā)展影響企業(yè)品牌營銷，所以要建立完整的企業(yè)網(wǎng)站，使消費(fèi)者的不滿減少到最低。
　�。ㄈ�）樹立正確的品牌意識
　　品牌是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在企業(yè)成長過程中，品牌主要是使消費(fèi)者認(rèn)同，同時也認(rèn)同了企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)對品牌要有正確的認(rèn)識，才能在發(fā)展中得勝。要樹立品牌的基礎(chǔ)，對員工也要進(jìn)行品牌意識的培訓(xùn)。
　�。ㄋ模┘訌�(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，積極的創(chuàng)新
　　企業(yè)品牌營銷必須要保證質(zhì)量和服務(wù)，使消費(fèi)者買的放心，所以在發(fā)展中，要不斷的提升產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，做到以消費(fèi)者為主，提高客戶對企業(yè)的滿意度。另外，也要對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，在保持原有消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，開發(fā)新的消費(fèi)者。
　　五、結(jié)束語
　　在激烈的競爭環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)得到廣泛的使用，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)對自己品牌的管理要進(jìn)行綜合的考慮，怎么樹立網(wǎng)絡(luò)品牌是關(guān)鍵因素，要擴(kuò)大市場，就必須在原來營銷的基礎(chǔ)上做出改變，企業(yè)品牌得到重視。
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