基于商業(yè)模式創(chuàng)新的黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變策略
發(fā)布時(shí)間:2019-08-21 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
內(nèi)容摘要:流通產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),諸多產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的順暢進(jìn)行都離不開流通產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和支撐,不同行業(yè)都與流通產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出相輔相成、協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。所以,研究流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變就不能將流通產(chǎn)業(yè)同其他行業(yè)獨(dú)立開來。商業(yè)模式作為聯(lián)系流通產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)共同發(fā)展的綜合概括,是研究流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要切入點(diǎn)和理論基石。本文探索在商業(yè)模式創(chuàng)新的形勢下流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展之路,以創(chuàng)新商業(yè)模式為手段,積極推動(dòng)商業(yè)模式與流通產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展良性循環(huán)的形成。
關(guān)鍵詞:商業(yè)模式 流通產(chǎn)業(yè) 轉(zhuǎn)型升級
黨的十八大報(bào)告明確提出“要推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整,必須牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn),加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”。國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃同時(shí)指出,“要著力創(chuàng)新和完善消費(fèi)促進(jìn)政策,推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式創(chuàng)新”。因此,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整必然要把立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益上來。而商業(yè)模式創(chuàng)新恰恰為帶動(dòng)和轉(zhuǎn)變相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量和高效益增長提供了有效途徑。
商業(yè)模式研究概述
商業(yè)模式一詞自20世紀(jì)50年代產(chǎn)生以來,國外學(xué)術(shù)界不同學(xué)派間各取角度,眾說紛紜。雖然整個(gè)過程并未達(dá)成共識卻也呈現(xiàn)由從經(jīng)濟(jì)向運(yùn)營、戰(zhàn)略和整合遞進(jìn)趨勢。作為商業(yè)模式理論研究的重要組成部分,商業(yè)模式創(chuàng)新一直是國內(nèi)學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。李舜昭(1992),賈履讓、沈小靜(1995),張寶生、何繼江(1999)等人對商業(yè)模式理論進(jìn)行了早期探索,但都只是局限于商業(yè)模式對于商業(yè)運(yùn)行的重要意義的闡述以及全新盈利模式的引入方面,均未對商業(yè)模式進(jìn)行明確的定義并給與充分的解釋。進(jìn)入21世紀(jì),隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮以及國外相關(guān)研究領(lǐng)域的迅速發(fā)展,我國商業(yè)模式及其創(chuàng)新的研究進(jìn)入了前所未有的高潮,其中不乏有形成一定理論體系的。原磊(2008)作為國內(nèi)商業(yè)模式理論研究的集大成者,其貢獻(xiàn)不僅在于將國外研究成果進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和梳理,還形成了一套獨(dú)特的基于“3-4-80”構(gòu)成體系的商業(yè)模式分類方法,他認(rèn)為商業(yè)模式是一種描述企業(yè)如何通過對經(jīng)濟(jì)邏輯、運(yùn)營結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略方向等具有內(nèi)部關(guān)聯(lián)性的變量進(jìn)行定位和整合的概念性工具。魏煒、朱武祥、林桂平(2012)提出,商業(yè)模式的本質(zhì)就是利益相關(guān)者的交易結(jié)構(gòu),并在此基礎(chǔ)上發(fā)展了著名的“魏朱六要素”商業(yè)模式理論。
商業(yè)模式概念及其創(chuàng)新的本質(zhì)
(一)商業(yè)模式的概念
本文認(rèn)為商業(yè)模式是一個(gè)由商業(yè)主體、價(jià)值鏈、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)業(yè)態(tài)共同組成的以價(jià)值創(chuàng)新、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、價(jià)值分配為主要功能的集合系統(tǒng)。從企業(yè)運(yùn)營的角度出發(fā),狹義上的商業(yè)模式可以理解為企業(yè)的經(jīng)營模式。從價(jià)值理論出發(fā),廣義上的商業(yè)模式是一個(gè)邊界更加寬泛,跨企業(yè)、跨行業(yè)的商業(yè)組織,而運(yùn)營模式和企業(yè)只是商業(yè)模式的一種極端形式。
(二)商業(yè)模式創(chuàng)新的本質(zhì)
商業(yè)模式創(chuàng)新的本質(zhì)就是商業(yè)主體出于價(jià)值創(chuàng)新(價(jià)值發(fā)現(xiàn))或減少價(jià)值損耗的目的,通過控制價(jià)值主體的數(shù)量、改變企業(yè)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)價(jià)值鏈的形態(tài),從而建立和形成新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)業(yè)態(tài),并最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值的重新分配的過程。新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)的產(chǎn)生、同業(yè)競爭、潛在廠商的進(jìn)入等都是商業(yè)模式創(chuàng)新的動(dòng)因,當(dāng)商業(yè)主體不滿足現(xiàn)有水平的價(jià)值分配,商業(yè)模式創(chuàng)新便產(chǎn)生了。所以,商業(yè)模式不停地處在動(dòng)態(tài)變化的過程中,新發(fā)現(xiàn)和節(jié)約的價(jià)值在新規(guī)模的商業(yè)主體間分配,直到每個(gè)主體都達(dá)到了效用最大化為止。由此可知,商業(yè)模式是一種價(jià)值分配動(dòng)態(tài)均衡的結(jié)果,而新生的商業(yè)模式相較于原有模式具有更高水平、更高效率、更加科學(xué)合理和可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)。
商業(yè)模式創(chuàng)新與流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展間的協(xié)同演進(jìn)機(jī)制
(一)商業(yè)模式創(chuàng)新對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的引導(dǎo)作用
1.流通組織的創(chuàng)新。隨著高新技術(shù)的利用以及商業(yè)誠信體系的逐漸完善,單個(gè)流通企業(yè)流通服務(wù)的覆蓋范圍和服務(wù)受眾逐漸擴(kuò)大,彼此覆蓋范圍相互重疊,行業(yè)競爭日趨激烈。激烈競爭必然導(dǎo)致嚴(yán)重的資源內(nèi)耗,其中一種有效解決途徑就是外部不經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部化,單個(gè)流通主體相互融合形成流通組織,既降低了競爭壓力又增加了同產(chǎn)業(yè)上下級議價(jià)的能力。不僅僅是流通企業(yè),為了降低流通成本,生產(chǎn)者也采用結(jié)盟的形式形成流通組織,以求獲得更加經(jīng)濟(jì)的流通服務(wù),農(nóng)村合作社的形式即是最好的代表。而團(tuán)購則是消費(fèi)者流通組織創(chuàng)新的一種代表形式。
2.商業(yè)業(yè)態(tài)的改變。電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)的沖擊方興未艾,商業(yè)業(yè)態(tài)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的依附程度將不斷降低,流通產(chǎn)業(yè)鏈接的更多已不再是生產(chǎn)者和中間商,商品在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的直接傳遞也已屢見不鮮,流通產(chǎn)業(yè)兩頭大中間小的局面已經(jīng)產(chǎn)生并趨于穩(wěn)定。值得一提的是,商業(yè)業(yè)態(tài)改變的一個(gè)重要的方面就是促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)。
3.行業(yè)環(huán)境的改善。任何產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的順暢的進(jìn)行都離不開流通產(chǎn)業(yè)的支撐和引導(dǎo),不同產(chǎn)業(yè)都與流通產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出相輔相成、協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。作為基礎(chǔ)性行業(yè),流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對其他行業(yè)的發(fā)展極為敏感。成長速度快的行業(yè)將要更快地消費(fèi)流通服務(wù),不同類型的商品也決定了流通服務(wù)的類型,流通產(chǎn)業(yè)隨著所服務(wù)的行業(yè)的興衰而呈現(xiàn)出同步性的波動(dòng),但卻不會(huì)隨著其他行業(yè)滅亡而消失。
。ǘ┝魍óa(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變對商業(yè)模式創(chuàng)新的支撐作用
1.流通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈控制是商業(yè)模式創(chuàng)新的重要方面。價(jià)值鏈管理是商業(yè)模式創(chuàng)新的重要原則,價(jià)值鏈的形態(tài)決定了商業(yè)模式價(jià)值實(shí)現(xiàn)和傳導(dǎo)的形態(tài)。流通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈可以理解為僅限于流通產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的更加狹義上的商業(yè)模式創(chuàng)新。流通產(chǎn)業(yè)自身管理模式、盈利模式、運(yùn)營模式和收入分配模式的改變,轉(zhuǎn)變流通產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展方式,提高了整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行效率,并間接影響其他行業(yè)的發(fā)展。
2.高水平的流通企業(yè)為商業(yè)模式創(chuàng)新提供要素準(zhǔn)備。一方面,高水平的流通企業(yè)向整個(gè)商業(yè)模式內(nèi)的行業(yè)提供高質(zhì)量的流通服務(wù),既降低了流通成本,又增強(qiáng)了產(chǎn)品市場的滲透能力,擴(kuò)展了產(chǎn)品市場的邊界。另一方面,高水平的流通企業(yè)所擁有的先進(jìn)的管理理念同時(shí)對產(chǎn)業(yè)內(nèi)和產(chǎn)業(yè)外的企業(yè)產(chǎn)生良好的示范效應(yīng),先進(jìn)的技術(shù)、高素質(zhì)人才向關(guān)聯(lián)行業(yè)擴(kuò)散,管理經(jīng)驗(yàn)和盈利模式也會(huì)成為爭相模仿的對象。
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