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        感恩印良

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        感恩印良篇一:無(wú)印良品成功之路

        無(wú)印良品成功之路

        2014-06-11 10:06

        無(wú)印良品,人們?nèi)粘8矚g使用其日文音譯的英文名稱“MUJI”。有關(guān)無(wú)印良品的理念,其設(shè)計(jì)總監(jiān)原研哉曾這樣描述:“追求的不是‘這樣好’,而是‘這樣就好’。它將價(jià)值賦予可接受的質(zhì)量:節(jié)制、讓步以及超然的理性,可稱之為‘全球理性價(jià)值’,一種倡導(dǎo)以極端理性的視角使用資源和物體的哲學(xué)。MUJI理念要指出的是日常生活的‘基礎(chǔ)性’和‘普遍性’。”而現(xiàn)任社長(zhǎng)金井政明將“理念”看得無(wú)比之重,而且極度注重理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店面陳列的一致性,并要求讓上述一致性被顧客感知到。令人稱奇的是無(wú)印良品沒(méi)有LOGO、廣告、代言人、海量宣傳冊(cè),甚至沒(méi)有任何繁復(fù)多變的形象設(shè)計(jì),但其業(yè)績(jī)亦能一飛沖天。

        從1980年誕生至今,無(wú)印良品的發(fā)展充滿著戲劇性。它最初只是日本西友百貨的自有品牌,隨后卻因產(chǎn)品風(fēng)格的特立獨(dú)行而發(fā)展成風(fēng)靡日本、讓開(kāi)發(fā)商競(jìng)相爭(zhēng)取的生活品牌零售制造商。2001年時(shí)它曾陷入了39億日元的嚴(yán)重虧損,卻在第三任社長(zhǎng)松井忠三的改革下得以重振,年?duì)I收近1884億日元,成為享譽(yù)全球的生活品牌之一。

        而在第四任社長(zhǎng)金井政明治下,在中國(guó)的發(fā)展或許正是這家日本企業(yè)的另一幕重頭戲。2008年時(shí),無(wú)印良品在中國(guó)大陸僅有5家門(mén)店,卻在五年后拓展到了100家。在2012財(cái)年,包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲區(qū)域運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到了193億日元,占到了無(wú)印良品全年?duì)I收的10.2%。而在這一年的206家海外店鋪中,有65家都開(kāi)在了中國(guó)。需要注意的是,無(wú)印良品會(huì)將一部分海外店鋪交給當(dāng)?shù)毓窘?jīng)營(yíng),而在中國(guó)的65家店鋪卻都為直營(yíng)。除了中國(guó)之外,直營(yíng)店鋪?zhàn)疃嗟捻n國(guó)和英國(guó)只不過(guò)分別有12家店鋪。

        2013年則是無(wú)印良品在中國(guó)大陸開(kāi)店瘋狂爆發(fā)的一年。無(wú)印良品中國(guó)破天荒地開(kāi)出了35家門(mén)店,單在同年的12月,它一口氣就開(kāi)出了12家。2013年12月28日,第100家無(wú)印良品中國(guó)門(mén)店在蘇州開(kāi)業(yè),金井政明親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),作為良品計(jì)畫(huà)株式會(huì)社社長(zhǎng),他本不必對(duì)一個(gè)海外分區(qū)的第100家新店這么親力親為,能讓他如此行動(dòng)的原因在于這個(gè)新店的意義:2009年,無(wú)印良品將海外擴(kuò)張的重心定位在中國(guó)大陸,金井政明親自提出要在2013年底在中國(guó)開(kāi)出100家店的計(jì)劃,而計(jì)劃按期完成。當(dāng)天下午,他同新店的業(yè)主、萬(wàn)科集團(tuán)董事長(zhǎng)王石一同拉開(kāi)無(wú)印良品在中國(guó)發(fā)展的一個(gè)新帷幕。

        極致理性基因

        在消費(fèi)者眼中,無(wú)印良品是一個(gè)十分感性細(xì)膩的生活品牌,但其實(shí),當(dāng)你深入了解這家公司的理念和精神,你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)印良品的內(nèi)在本質(zhì)擁有極致般的理性基因。

        例如無(wú)印良品推行的“物的八分目”理念和系列產(chǎn)品,就強(qiáng)調(diào)極致的節(jié)省,倡導(dǎo)“適切”的重要性,從最普通的日常用品入手,反思一件物品的功能到底是什么,能不能更省?把物料降到原來(lái)的80%,能否實(shí)現(xiàn)一樣的功能?

        而在無(wú)印良品的門(mén)店中,這種極致則表現(xiàn)在無(wú)形而嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化,它不僅體現(xiàn)在員工的行為,也體現(xiàn)在一本手冊(cè)中——店鋪基準(zhǔn)書(shū)。在店鋪基準(zhǔn)書(shū)里,店員開(kāi)店注意事項(xiàng)、何時(shí)聯(lián)系供應(yīng)商等內(nèi)容一一在列,其甚至還規(guī)定了店內(nèi)海報(bào)應(yīng)該離地多少厘米、兩堆商品的間隔應(yīng)是多大這樣的內(nèi)容。

        無(wú)印良品中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)店面面積為七八百平方米,內(nèi)含三四千個(gè)SKU,但正式員工通常不到10個(gè),負(fù)責(zé)監(jiān)督和檢查,而超過(guò)50名兼職員工則負(fù)責(zé)具體執(zhí)行。每日現(xiàn)場(chǎng)管理多依賴于包含銷售數(shù)據(jù)、任務(wù)重點(diǎn)、改進(jìn)細(xì)節(jié)等信息的“戰(zhàn)略板”。在一張“戰(zhàn)略板”上,門(mén)店當(dāng)天負(fù)責(zé)人會(huì)詳細(xì)列出某位員工在某個(gè)時(shí)間段位于賣場(chǎng)的哪個(gè)區(qū)域從事何項(xiàng)工作,以及其將在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)被何人替換,哪些貨品需要被打折清倉(cāng)等諸多信息!皯(zhàn)略板”會(huì)在營(yíng)業(yè)前張貼在辦公室門(mén)口供人工過(guò)目,亦會(huì)掃描抄送給區(qū)域店長(zhǎng)、區(qū)域經(jīng)理,后者由此得以知曉每個(gè)門(mén)店的運(yùn)營(yíng)狀況。其門(mén)店亦明確了各級(jí)商品的上架及整理時(shí)段。例如A、S級(jí)貨品一天中上架三次,

        整理兩次,C、D級(jí)的產(chǎn)品則分別各一次。

        為了更好驅(qū)動(dòng)單店業(yè)績(jī),總部會(huì)為終端店面提供業(yè)績(jī)坐標(biāo)。例如每個(gè)店鋪在國(guó)內(nèi)的銷售排名,每個(gè)細(xì)分品類銷售前十名的產(chǎn)品等等。店長(zhǎng)會(huì)根據(jù)這些數(shù)字對(duì)比本店業(yè)績(jī),若暢銷品在本店滯銷,店長(zhǎng)則會(huì)查找具體原因,并進(jìn)行整改。

        周二門(mén)店店長(zhǎng)均會(huì)收到總部發(fā)出的“周次指示”,這一指示包含上周全國(guó)銷售狀況、新一周注意事項(xiàng)、需要調(diào)整的陳列等運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)。門(mén)店內(nèi)所有調(diào)整變動(dòng)須當(dāng)周周五完成——通常周六是門(mén)店客流最大的時(shí)間。若遇陳列變動(dòng),店長(zhǎng)還需將變動(dòng)后的照片拍照上傳接受總部檢查。

        數(shù)據(jù)分析亦頗為重要。在無(wú)印良品,最為有效的業(yè)績(jī)改進(jìn)機(jī)制當(dāng)屬“暢銷品檢索”。這一機(jī)制始于八年前的日本。在日本,無(wú)印良品會(huì)根據(jù)全國(guó)門(mén)店的銷售情況,總結(jié)出男裝、居家用品、電子產(chǎn)品等各品類的銷售前10名,并鼓勵(lì)每個(gè)門(mén)店將這類明星商品的銷售業(yè)績(jī)做大。由于其商品風(fēng)格頗為統(tǒng)一,每件商品在各地門(mén)店的銷售額通常不會(huì)出現(xiàn)過(guò)大的地區(qū)差異。若某一門(mén)店距離全國(guó)平均銷售額差距很大,總部便會(huì)追查分析原因。

        不僅是門(mén)店運(yùn)營(yíng),即使是中國(guó)區(qū)3年開(kāi)100家店的瘋狂計(jì)劃,也都是在極為詳細(xì)準(zhǔn)確的籌劃下進(jìn)行。無(wú)印良品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王文欣告訴記者,盡管中國(guó)區(qū)的開(kāi)店速度史無(wú)前例,尤其是2013年,從2012年的65家店發(fā)展到100家店,幾乎翻倍增長(zhǎng),但所有的開(kāi)店規(guī)劃早在近一年前就已經(jīng)做好。“日本總部給了我們?nèi)Φ闹С,哪些店由日本?lái)畫(huà)圖紙,哪些店由上海來(lái)畫(huà),VMD(商品視覺(jué)企劃)的陳列,早在一年前就做了很細(xì)致的分工!

        而對(duì)于陳列的要求,無(wú)印良品更可以用講究到“冷酷”來(lái)形容。在中國(guó),無(wú)印良品的陳列標(biāo)準(zhǔn)是日本總部陳列模式同本土VMD構(gòu)思的混合體。通常,日本總部會(huì)給出商品陳列的方法論。例如一個(gè)大貨架的底層為銷售區(qū),應(yīng)方便顧客取貨;中層則為展示區(qū),用于傳達(dá)產(chǎn)品用途;高層陳列區(qū)則為顧客提供視覺(jué)沖擊力。

        在無(wú)印良品的陳列哲學(xué)中,所有商品的擺放必須遵循從左至右依次由淺入深、由小到大的基本陳列規(guī)則。待培訓(xùn)的陳列師必須在店鋪實(shí)習(xí)6至12個(gè)月體察陳列方法,最終方案則需根據(jù)中國(guó)顧客喜好程度、所開(kāi)門(mén)店周邊狀況、企劃活動(dòng)主題等進(jìn)行定制。

        大的陳列區(qū)域確定過(guò)后,MUJI還會(huì)繼續(xù)細(xì)分陳列—這則是“說(shuō)服力工程”中最為耗時(shí)的環(huán)節(jié)。迥異于大多數(shù)零售商按照貨架空間大小進(jìn)行商品陳列的慣用做法,MUJI會(huì)先設(shè)計(jì)出陳列方案,再按照方案為商品量身定制貨架及盛裝道具,如此行事的好處在于商品與貨架、商品與道具能無(wú)縫融合,而飽滿感會(huì)帶給顧客強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

        每一件商品都能在商店里擁有自己的精確坐標(biāo)。VMD會(huì)依據(jù)總部的基本方法論,為每個(gè)貨架設(shè)計(jì)一張陳列圖;矩浖苡糜谡j惲校鴤(cè)貨架則用于售賣戰(zhàn)略商品和促銷產(chǎn)品。

        幸福的煩惱

        王文欣同中國(guó)大陸市場(chǎng)接觸的時(shí)間并不長(zhǎng),直到2013年6月,她才被日本總部調(diào)往中國(guó)大陸擔(dān)任總經(jīng)理!拔易畲蟮捏w會(huì)是,現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)起飛的時(shí)候,大家開(kāi)始重視生活的品質(zhì),只要能夠讓中國(guó)內(nèi)地顧客知道MUJI可以為他們提供什么樣的東西,他們會(huì)非常樂(lè)意接受我們的商品和服務(wù)!边@樣的假設(shè)條件在無(wú)印良品飛快的開(kāi)店速度下正在實(shí)現(xiàn)。無(wú)印良品一目了然的產(chǎn)品介紹,以及與其他零售商大為不同的陳列方式,讓每家門(mén)店成為傳播無(wú)印良品的信息載體。

        店鋪數(shù)量迅速增長(zhǎng)的益處不止一點(diǎn)。雖然無(wú)印良品有不少產(chǎn)品都在中國(guó)制造,但由于此前中國(guó)門(mén)店銷售額低,達(dá)不到工廠的最低訂貨量,這些“中國(guó)制造”以前往往是先被貼上日文標(biāo)簽運(yùn)到日本,隨后再被分裝配送回中國(guó),貼上中文標(biāo)簽。最開(kāi)始中國(guó)區(qū)能夠“內(nèi)販”的產(chǎn)品僅有10個(gè)左右,由此一來(lái)增加了不少物流和貼牌費(fèi)用。而隨著門(mén)店擴(kuò)張帶來(lái)的銷售額增長(zhǎng),無(wú)印良品有了更多和工廠談“內(nèi)販”的能力,如今它在中國(guó)生產(chǎn)的所有服裝都為“內(nèi)

        販”,生活雜貨類的產(chǎn)品也有百分之三四十實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)販”。

        眾多的店鋪攤薄了中國(guó)區(qū)供應(yīng)鏈過(guò)去耗費(fèi)頗多的成本,但同時(shí),無(wú)印良品中國(guó)的供應(yīng)鏈因?yàn)槎唐趦?nèi)形成的龐大門(mén)店規(guī)模仍有很多需要完善的地方,其中商品供應(yīng)有點(diǎn)跟不上速度,是王文欣心中“幸福的煩惱”。

        一直以來(lái),無(wú)印良品中國(guó)需要提前6到8個(gè)月向工廠下訂單,但是這段時(shí)間內(nèi)中國(guó)消費(fèi)者的需求增長(zhǎng)則讓無(wú)印良品無(wú)法估量,以至于一些暢銷品常常出現(xiàn)缺貨。此前無(wú)印良品位于上海的中國(guó)分部試過(guò)在斷貨后向總部追加訂單,或者翻番加大訂貨量,缺貨的情況依然會(huì)出現(xiàn)。“比如說(shuō)羽毛枕,很多客人當(dāng)時(shí)買不到就先留了資料,說(shuō)羽毛枕來(lái)的時(shí)候通知我,結(jié)果追加再來(lái)的一千個(gè),一個(gè)禮拜不到全國(guó)店就沒(méi)有了。”王文欣說(shuō)。

        為此,中國(guó)區(qū)目前的解決辦法是通過(guò)更科學(xué)的數(shù)據(jù)分析研究來(lái)對(duì)商品供應(yīng)量的提前預(yù)測(cè),同時(shí)由經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)企劃團(tuán)隊(duì)來(lái)專門(mén)拿捏暢銷品的供應(yīng)多少,“譬如今年我們把一些在中國(guó)特別暢銷或可能會(huì)暢銷的產(chǎn)品作為戰(zhàn)略商品,這些戰(zhàn)略商品我們會(huì)特別增加訂量,保證顧客可以在各個(gè)門(mén)店隨時(shí)可以賣到這些商品!

        無(wú)印良品在中國(guó)面對(duì)的另一個(gè)問(wèn)題則是合格店員的缺乏。這家日本企業(yè)一向強(qiáng)調(diào)店員的高服務(wù)水準(zhǔn),但在中國(guó)零售業(yè)員工流動(dòng)頻繁的當(dāng)下,無(wú)印良品也沒(méi)能成為特例,足夠數(shù)量的達(dá)標(biāo)店員成為了無(wú)印良品在中國(guó)的急需品!皢T工從招聘進(jìn)來(lái),到他熟悉MUJI,這需要時(shí)間,不是有人就可以的。”王文欣說(shuō)。

        為此,員工培養(yǎng)成了王文欣工作中很費(fèi)精力的一件事。無(wú)印良品中國(guó)將中國(guó)店員的培訓(xùn)分成了四個(gè)部分,首先是新店員如何接待顧客、進(jìn)行店內(nèi)簡(jiǎn)單操作的新人培訓(xùn);其次是教授老員工如何培訓(xùn)新員工的培訓(xùn);最后則是針對(duì)店長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn),教店長(zhǎng)如何培養(yǎng)部下、經(jīng)營(yíng)店鋪;如今上?偛縿t正在制作教材,準(zhǔn)備針對(duì)公司儲(chǔ)備干部的培訓(xùn)。而其中對(duì)店長(zhǎng)的培訓(xùn),是王文欣最希望主抓的員工培養(yǎng)工作。

        記者采訪王文欣當(dāng)天,正值無(wú)印良品中國(guó)區(qū)上?偛空匍_(kāi)全國(guó)門(mén)店店長(zhǎng)參加的店長(zhǎng)培訓(xùn)會(huì)議。由于店鋪數(shù)量的不斷增加,每月一次店長(zhǎng)會(huì)議所用的會(huì)議室顯得很擁擠,店長(zhǎng)們只能每人分到一把椅子便開(kāi)始接受培訓(xùn)。雖然這樣每月一次的店長(zhǎng)會(huì)議成本很高,現(xiàn)場(chǎng)嘈雜,但王文欣認(rèn)為每月一次的店長(zhǎng)會(huì)議便是員工培養(yǎng)的最好時(shí)機(jī),“有什么新規(guī)定,某個(gè)規(guī)定有什么改動(dòng),都會(huì)告訴大家”。在王文欣看來(lái),店長(zhǎng)們可以親自感受到總部對(duì)于他們的重視和要求,讓他們更切身地懂得如何做,這對(duì)保持并不斷提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)水平至關(guān)重要,因?yàn)椤暗觊L(zhǎng)們之后還要教別人,如果他們都不能理解,就不能去教!

        在采訪過(guò)程中,王文欣總是提及“幸福的煩惱”,她認(rèn)為目前的無(wú)印良品中國(guó)面臨人才培養(yǎng)和整個(gè)供應(yīng)鏈的諸多問(wèn)題,其根源都是由于近年來(lái)的快速開(kāi)店和利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來(lái)的能力提升的挑戰(zhàn),“這是一家飛速發(fā)展的零售企業(yè)必然經(jīng)歷的過(guò)程,這些并不是壞的問(wèn)題,都有解決之道,我們現(xiàn)在重視每一個(gè)員工的培訓(xùn),既是為現(xiàn)在培養(yǎng)合作的店員,也是給未來(lái)儲(chǔ)備開(kāi)店運(yùn)營(yíng)的干部,而我們現(xiàn)在不斷解決供應(yīng)鏈方面的各種問(wèn)題,也在為以后大規(guī)模合理鋪貨和成本控制方面積蓄經(jīng)驗(yàn)!蓖跷男勒f(shuō)。

        本地化新生

        商業(yè)的擴(kuò)張伴隨著品牌文化的宣揚(yáng)和切入,無(wú)印良品的風(fēng)格不僅吸引著國(guó)內(nèi)眾多的文藝青年,而且也是國(guó)內(nèi)很多設(shè)計(jì)師和娛樂(lè)圈明星的最愛(ài),無(wú)印良品也在積極尋求與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師與文化界的合作以期能夠?qū)o(wú)印良品的文化融入進(jìn)來(lái),包括與中國(guó)設(shè)計(jì)師合作,MUJI AWARD設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的開(kāi)辦,對(duì)于傳統(tǒng)中國(guó)文化的關(guān)注和挖掘,定期舉辦無(wú)印良品相關(guān)的展覽(其上海環(huán)貿(mào)旗艦店有專門(mén)開(kāi)辟展覽空間)。在中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王文欣看來(lái),無(wú)印良品在中國(guó)的發(fā)展已步入佳境。在前期的植根工作中,中國(guó)區(qū)已擁有門(mén)店及銷售規(guī)模、經(jīng)驗(yàn)豐富的本土中層團(tuán)隊(duì)、與日本總部完全相對(duì)接的運(yùn)營(yíng)架構(gòu),以及本地化商品等諸多優(yōu)勢(shì),未來(lái)則需更徹底的本地化!拔覀兤诖龑UJI的理念融合中國(guó)文化、生活態(tài)度,產(chǎn)生一個(gè)新的東西!蓖跷男勒f(shuō)。

        而金井政明希望無(wú)印良品中國(guó)這個(gè)新生“混血兒”能夠從設(shè)計(jì)做起!霸O(shè)計(jì)理念的推廣和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本地化是MUJI融入中國(guó)的突破口!痹诮鹁骺磥(lái),大規(guī)模開(kāi)店是中國(guó)本地化的基礎(chǔ),因?yàn)槠淇梢耘囵B(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣并更深入地了解中國(guó)消費(fèi)者,而推出更多符合中國(guó)文化和中國(guó)人生活需求的產(chǎn)品,調(diào)整中國(guó)區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是本地化的關(guān)鍵。

        在王文欣看來(lái),金井政明對(duì)于無(wú)印良品的關(guān)鍵性貢獻(xiàn)在于,“他有一種特別的才能,能夠招攬世界各地的知名設(shè)計(jì)師為無(wú)印良品設(shè)計(jì)產(chǎn)品,”眾所周知,無(wú)印良品的產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)師的名字,因此,說(shuō)服這些卓越的設(shè)計(jì)師是一件很困難的事情,但“金井社長(zhǎng)就有一種魔力,讓這些大師認(rèn)同MUJI的理念”,究其原因在于金井政明能對(duì)各位設(shè)計(jì)師的風(fēng)格了然于心,并能與之對(duì)話。

        金井政明亦與頂尖設(shè)計(jì)師交情甚篤。為了發(fā)掘更符合中國(guó)生活方式的設(shè)計(jì),2013年,無(wú)印良品將創(chuàng)立于日本的MUJI AWARD設(shè)計(jì)大賽移師中國(guó),評(píng)委名單除日本國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師深澤直人、原研哉外,還包括諸多中國(guó)知名設(shè)計(jì)師。美國(guó)麻省理工學(xué)院建筑系主任張永和、香港設(shè)計(jì)鬼才陳幼堅(jiān)、普利茲克建筑獎(jiǎng)獲得者王澍,日本Rong平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽最高獎(jiǎng)獲得者劉治治等均名列其中。這些設(shè)計(jì)師皆由金井政明邀請(qǐng)而來(lái)。

        無(wú)印良品希望通過(guò)MUJI AWARD能向中國(guó)的設(shè)計(jì)師和普通民眾募集實(shí)用設(shè)計(jì),并將其商品化。良品生活研究所亦計(jì)劃成立中國(guó)分部,通過(guò)官網(wǎng)收集顧客意見(jiàn),開(kāi)發(fā)符合中國(guó)本地生活習(xí)慣的精良設(shè)計(jì)。雖然無(wú)印良品主張不為迎合市場(chǎng)而設(shè)計(jì),無(wú)印良品卻希望更多地融入中國(guó),“我們希望借此找到一些東西,找到一些概念,找到一些設(shè)計(jì)師。”王文欣說(shuō)。

        無(wú)印良品還在中國(guó)進(jìn)行Found MUJI項(xiàng)目,后者的宗旨是在大規(guī)模生產(chǎn)的工業(yè)時(shí)代里發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的生產(chǎn)工藝并予以保留。無(wú)印良品的設(shè)計(jì)顧問(wèn)、日本設(shè)計(jì)師深澤直人曾設(shè)計(jì)了一種長(zhǎng)條板凳,這種以往在中國(guó)隨處可見(jiàn)的物品經(jīng)過(guò)線條和角度的調(diào)整,變成了無(wú)印良品的暢銷品。深澤直人在景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)了它。

        類似的還有面料研發(fā)。在無(wú)印良品,有一個(gè)名為MGS(MUJI Global Source)的團(tuán)隊(duì)和商品開(kāi)發(fā)部門(mén)一起去某些特有面料的產(chǎn)地了解具體的制作過(guò)程,而不是簡(jiǎn)單接受工廠訂單。從研究到上市,整個(gè)過(guò)程大約需要一年多。

        Found MUJI系列目前包括450多種商品。另一些產(chǎn)品還包括法國(guó)的耐熱餐具、日本的骨瓷餐具,以及由印度棉制成的抱枕、坐墊套等紡織品。在中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣和香港的一些生活發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品化后在店鋪里出售,則屬于另一種“融入”方式。

        “我們認(rèn)為可以發(fā)現(xiàn)一些先人的智慧,加一點(diǎn)什么,少一點(diǎn)什么,就能夠無(wú)印良品的產(chǎn)品!蓖跷男勒f(shuō)。這個(gè)理念被做成海報(bào),和一些商品一起展示在場(chǎng)地寬裕的店鋪里,無(wú)印良品并不否認(rèn)這是一種品牌宣傳方式。

        在王文欣看來(lái),無(wú)印良品可以為中國(guó)的消費(fèi)者做很多的事情,“現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者不僅僅追求富有奢華的生活,他們對(duì)真正美好的生活而有很強(qiáng)烈的需求,這就是無(wú)印良品的優(yōu)勢(shì)所在!

        感恩印良篇二:無(wú)印良品介紹

        創(chuàng)立至今已有21年歷史的無(wú)印良品,于1983年在東京青山開(kāi)設(shè)第一家旗艦店以來(lái),立即受到消費(fèi)者的支持與肯定,經(jīng)過(guò)多年深耕有成后,目前在日本已有121家直營(yíng)店、146家經(jīng)銷點(diǎn),堪稱名副其實(shí)的國(guó)民品牌,是日本最大的Life Style Store(生活形態(tài)提案店)。根據(jù)日本當(dāng)?shù)卣{(diào)查結(jié)果顯示,無(wú)印良品因?yàn)榭商峁┵?gòu)物的安心感、商品流行感及合理價(jià)格等特性,品牌好感度高達(dá)51.1%,穩(wěn)居榜首。

        無(wú)印良品從當(dāng)初的幾十種商品發(fā)展到今日約5000種商品,從牙刷到汽車(是的,汽車,與日產(chǎn)合作的Muji March),食物到電器,從眼鏡鋪到Meal Muji餐廳,從實(shí)品商店到網(wǎng)絡(luò)世界中的Muji.Net,成為完整的生活提案店,從早到晚生活中的一切都可以無(wú)印良品。早晨,你可以穿著“無(wú)印良品”的睡袍,在“無(wú)印良品”的床上醒來(lái),然后用“無(wú)印良品”的牙刷刷牙,喝“無(wú)印良品”咖啡機(jī)煮出來(lái)的咖啡,坐在“無(wú)印良品”的沙發(fā)上,聽(tīng)“無(wú)印良品”的音響送出音樂(lè)??所有的一切,簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單,不矯揉,不造作,卻又認(rèn)真貼切地照顧到我們的生活需要。

        官網(wǎng)歷史+理念

        以"物有所值"為宗旨并研發(fā)出各種價(jià)廉物美商品的無(wú)印良品。是1980年由株式會(huì)社良品計(jì)劃的母公司株式會(huì)社西友基于自身的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),根據(jù)【無(wú)商

        感恩印良

        標(biāo)】的商品構(gòu)思而誕生的。商品開(kāi)發(fā)的本質(zhì)是,以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。因此,無(wú)印良品重新選擇了原材料,改善了生產(chǎn)工藝,并簡(jiǎn)化了包裝。此方針?lè)蠒r(shí)代的審美觀,簡(jiǎn)約優(yōu)美的商品長(zhǎng)久以來(lái)廣受喜愛(ài)。

        無(wú)印良品的產(chǎn)品包括美味又有利于健康的食品、穿著舒適且得體的服裝還有最優(yōu)先考慮使用性能的生活用品。為了研發(fā)日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料。無(wú)印良品充分利用那些品質(zhì)相差無(wú)幾但卻因外觀不夠美觀而被舍棄的東西,比如工業(yè)用原材料,世界各地發(fā)現(xiàn)采購(gòu)的原材料,廉價(jià)且可保證貨源充足的適時(shí)原材料等,制造價(jià)廉物美的商品。

        無(wú)印良品對(duì)其產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)流程都進(jìn)行徹底仔細(xì)的查驗(yàn)。僅保留必要的生產(chǎn)工序而省略了和產(chǎn)品本質(zhì)無(wú)關(guān)的多余的加工流程(比如統(tǒng)一尺寸的分選和光澤加工),因此那些原本由于規(guī)格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能制造成產(chǎn)品。這才是充分利用原材料,降低產(chǎn)品成本的講究實(shí)際的產(chǎn)品制造。

        無(wú)印良品注重產(chǎn)品原有的顏色及形狀,不做渲染和過(guò)度包裝。多采用統(tǒng)一包裝并使用通用容器。在生產(chǎn)簡(jiǎn)約產(chǎn)品的同時(shí),還可以節(jié)省地球資源,減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無(wú)印良品產(chǎn)品的簡(jiǎn)約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息,并貼有標(biāo)簽而已。

        歷史:

        1980年12月 「無(wú)印良品」誕生了。以「素材的選擇」「工序的檢討」「包裝的簡(jiǎn)略化」為主題,造出9種家庭用品和31種食品。

        代表商品

        12卷筒裝衛(wèi)生紙、廚房用保鮮膜、替換用紙巾、柔軟劑、無(wú)磷清潔劑、液體清潔劑、廚房用碗筷溫和型洗滌劑、牙刷、松茸、水煮鮭 魚(yú)、方便咖啡、醬油、條狀黑糖、色拉油、拉面專用醬油.味噌醬、橘子.葡萄.菠蘿飲料、甜栗米條、著味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、帶殼花生、袋裝削木魚(yú)片、黃桃、煮豆子、白味噌醬.家鄉(xiāng)制味噌醬、咖啡豆、錫蘭紅茶包、蜂蜜、草莓醬、黃油花生、長(zhǎng)腳蟹、蘑菇。 便宜有理

        無(wú)。计。西友百貨牢固地建立的商品群。如果是食品,就必須美味。如果是日用品,就要堅(jiān)持以能改善生活為原則。然后,徹底的尋求應(yīng)該怎樣做,做到哪種程度,才能達(dá)到最便宜的方法。在材料、工序、包裝、這三個(gè)階段中,既要體現(xiàn)各種商品的特性,亦要做到控制成本。相比產(chǎn)品的規(guī)格和外觀,我們更注重產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性。把我們做到的成果送到您的手中。

        1981年回到商品的起點(diǎn),先考慮它的機(jī)能,制造出最簡(jiǎn)單的商品。

        代表商品

        5雙裝女式襪、10雙裝連褲襪、男裝半袖U領(lǐng)襯衣、嬰兒圍裙、再生紙記事本、紙垃圾袋、尼龍百潔布、洗衣用棒型肥皂、無(wú)添加淺燒海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨魚(yú)、 香草 棒冰 一包多支更便宜,獨(dú)立包裝。調(diào)低糖份比例。

        鮭魚(yú)的全身都是鮭魚(yú)。

        就算是頭部及尾巴附近的地方,鮭魚(yú)就是鮭魚(yú)。就算形狀不整齊,味道都不會(huì)改變。利用這些好味道的部份,可以造成便宜的鮭魚(yú)罐頭。除了鮭魚(yú),還有椎茸、醬油及咖哩等等。便宜是有原因的,這就是將這宗旨實(shí)現(xiàn)了的「無(wú)印良品」家族。

        4月發(fā)行的新商品。

        鹽味 薯片: 省略原料選擇的步驟。好味道維持不變。

        1983 在青山開(kāi)設(shè)第一家直營(yíng)店,引起了很大的反響。

        代表商品

        女式直腳褲、女式抽繩毛衣、女士混棉羊毛線衫、男式作舊棉布T恤、附毛巾西式海洋圍裙、帆布包、紙管架、木制組合家具、酒店規(guī)格彈簧床墊、鋁制窗簾、專業(yè)用鏡子.掛衣架、黃柏板、塑料廚房用品系列、塑料水桶、彩色鉛筆、幼兒自行車、去核西梅、U字型意大利面。

        1984展開(kāi)了活用素材本身優(yōu)良性的產(chǎn)品制作。以素材天然的顏色,不經(jīng)過(guò)漂染程序,制作出本色系列「自然的色彩」

        代表商品

        野蠶絲綢工作服、和式舒適睡衣、男式秘魯棉POLO衫、全麻水洗襯衣、圓領(lǐng)昔得蘭羊毛上衣、兒童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗襯衣、水洗襯衣、泰式藍(lán)染布T恤衫、長(zhǎng)袖POLO衫、牛皮錢包、牛皮書(shū)套、鋼制儲(chǔ)存柜、床架、塑料收納箱、微型收納盒、三輪車、米色磁器食具、紙巾(無(wú)漂染)、塑料水壺、寵物食品、薄脆餅干、水羊羹、日式龍須面、鋁罐裝無(wú)鹽番茄汁.橙汁。

        自然的顏色

        自然的羊、自然的駱駝、自然的人。生命的色彩是無(wú)限,而且溫暖的。無(wú)印良品,崇尚自然的色彩。牛仔布洗水襯衣。

        1991首家海外店鋪「MUJI」1號(hào)店在倫敦開(kāi)業(yè)。

        代表商品

        印度棉手織連衣裙.長(zhǎng)褲、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高領(lǐng)線衫、阿根廷羊毛外衣、黃麻浴室地毯、附腳彈簧床墊、印度棉手織方格被套、鍍鋅網(wǎng)架、MDF儲(chǔ)物盒、魷魚(yú)燒餅、墨魚(yú)奶酪、罐裝濃縮還原果汁 MUJI WEST SOHO店開(kāi)幕時(shí)的反應(yīng)

        在SOHO地區(qū)的小店,馬上受到大家的歡迎。被很多不同的雜志社進(jìn)行了以特集形式作專門(mén)介紹。此外,文具和收納用品等商品首先成為倫敦的設(shè)計(jì)界、營(yíng)銷界、傳媒工作者中討論的話題,并深受喜愛(ài)。

        1999 為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期,產(chǎn)生了孕婦及嬰兒服飾、兒童用家具等。用相同的理念開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,擴(kuò)大了消費(fèi)群的年齡層。

        代表商品

        嬰兒服飾、女士疊穿式樣T恤、西服收納包、多用途尼龍包、可水洗棉被、附腳雙人彈簧床墊、楓木桌、兒童木制家具、兒童用紙管家具、磷光燈、電燈組合、電視機(jī)、大型冷凍柜.洗衣機(jī)、MD.CD

        音響、紙管

        折合式喇叭、木制組合擱架、積木、橡皮泥、煙灰缸、工具套裝、即拍照相機(jī)、學(xué)習(xí)簿、中性圓珠筆、健康沖劑飲料、唇膏、無(wú)糖紅茶(罐)、醬油糯米糍

        旅行的明智之選

        無(wú)印良品的旅行。提倡簡(jiǎn)潔但具功能性的旅行必需品。從西服收納包到各種各樣的小物品,在統(tǒng)一理念的前提下,為大家提供便利、機(jī)能性高、容易使用的旅行用品。

        2000無(wú)印良品迎接誕生20周年。接著,日本最大最新的店鋪「無(wú)印良品Platz近鐵」正式開(kāi)業(yè)。 代表商品

        商務(wù)用西服、印度棉T恤、組合沙發(fā)、DVD機(jī)、手電筒、鼠標(biāo)墊、不銹鋼鍋、塑料餐墊、指甲油、嬰兒用肥皂、洗發(fā)水、嬰兒車、可選色自行車、意大利.多國(guó)食材、昆布醬油調(diào)味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年輪蛋糕。

        倫敦、巴黎等地都吹起MUJI的風(fēng)。

        日本起家的良品家族登陸倫敦8年。

        現(xiàn)在已經(jīng)融入巴黎的街角。

        20年前的實(shí)感

        現(xiàn)在20歲的年青人出生的時(shí)代,無(wú)印良品也同時(shí)誕生。它包含提倡簡(jiǎn)單的生活態(tài)度,向所有人宣揚(yáng)「愛(ài)、不用修飾」這個(gè)理念。 20年前是40種商品,F(xiàn)在是已經(jīng)超越4000種的良品家族。

        對(duì)于衣食住各個(gè)方面都要做到便宜、最好。無(wú)印是一件一件好東西集結(jié)而成的良品家族。

        2000無(wú)印良品迎接誕生20周年。接著,日本最大最新的店鋪「無(wú)印良品Platz近鐵」正式開(kāi)業(yè)。

        感恩印良篇三:感恩詞(餐前感恩詞)-打印版

        吃飯之前的感恩之詞

        飯食之德 : 一粥一飯 當(dāng)思來(lái)處不易 自奉必須簡(jiǎn)約

        客切勿流連 廚中有剩飯 路上有饑人

        感恩天地滋養(yǎng)萬(wàn)物 感恩國(guó)家培養(yǎng)護(hù)佑 感恩父母養(yǎng)育之恩

        感恩老師辛勤教導(dǎo) 感恩同學(xué)關(guān)心幫助 感恩農(nóng)夫辛勤勞作

        感恩大眾信任支持及所有付出的人

        謝謝大家 請(qǐng)老師先用餐

        吃飯之前的感恩之詞

        飯食之德 : 一粥一飯 當(dāng)思來(lái)處不易 自奉必須簡(jiǎn)約

        宴客切勿流連 廚中有剩飯 路上有饑人

        感恩天地滋養(yǎng)萬(wàn)物 感恩國(guó)家培養(yǎng)護(hù)佑 感恩父母養(yǎng)育之恩

        感恩老師辛勤教導(dǎo) 感恩同學(xué)關(guān)心幫助 感恩農(nóng)夫辛勤勞作

        感恩大眾信任支持及所有付出的人

        謝謝大家 請(qǐng)老師先用餐

        吃飯之前的感恩之詞

        飯食之德 : 一粥一飯 當(dāng)思來(lái)處不易 自奉必須簡(jiǎn)約

        宴客切勿流連 廚中有剩飯 路上有饑人

        感恩天地滋養(yǎng)萬(wàn)物 感恩國(guó)家培養(yǎng)護(hù)佑 感恩父母養(yǎng)育之恩

        感恩老師辛勤教導(dǎo) 感恩同學(xué)關(guān)心幫助 感恩農(nóng)夫辛勤勞作

        感恩大眾信任支持及所有付出的人

        謝謝大家 請(qǐng)老師先用餐

        附:分享一個(gè)感恩的方法

        在睡之前, 要感恩你的床, 它讓你安眠, 它是很多人協(xié)作, 才可以從原料生長(zhǎng), 到一張床鋪

        感恩你的屋子, 讓你不用被風(fēng)吹雨打, 它是很多人辛苦修建起來(lái)的

        感恩你的小區(qū), 綠葉都在供養(yǎng)你一個(gè)好空氣

        感恩你的電梯, 讓你不用爬樓那么辛苦, 它是很多人設(shè)計(jì)、制造出來(lái)的

        感恩你的衣服, 每一件都經(jīng)歷了原料生長(zhǎng)、運(yùn)輸、制作、運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)

        感恩你的食物, 每一粒米都經(jīng)歷了春耕、播種、施肥、澆水、收割、去皮、包裝、運(yùn)輸...這其中每個(gè)環(huán)節(jié), 都需要人完成

        你喝水的杯子, 要多少人才能制作出來(lái)

        你用的電腦, , 要多少人才能制作出來(lái)

        沒(méi)有這些人們, 你的錢也沒(méi)有用處

        你想想, 在你享受的每一絲毫中, 究竟有多少人供養(yǎng)了你?

        你有什么德行, 承受這么多人供養(yǎng)?

        這么多人, 一直都在供養(yǎng)你, 你知道不知道

        你感恩不感恩

        你的福報(bào)大不大?

        當(dāng)你生活中接觸到每一點(diǎn), 都要感恩

        一切災(zāi)難障礙的目的是幫助人們找回感恩的心

        如果你念念感恩, 你就不會(huì)有任何災(zāi)難不順

        只有一種人, 在法界上永遠(yuǎn)不會(huì)倒下去, 這就是受人滴水之恩涌泉相報(bào)的人

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