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        公司社會(huì)責(zé)任包括哪些 [媒體功能泛娛樂化與社會(huì)責(zé)任的反思]

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-15 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

          摘要 本文通過對(duì)媒體發(fā)展中的泛娛樂化現(xiàn)象進(jìn)行剖析,對(duì)媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)職責(zé)進(jìn)行了再認(rèn)識(shí)。   關(guān)鍵詞 泛娛樂化 社會(huì)責(zé)任 反思   中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
          
          The Media Function Pan-entertainment and Community Responsibility"s Resonsideration
          Xiao feiXu Huiping
          (Chutian Satellite Broadcast, Hubei Broadcast Television Main Station, Wuhan430022;
          Jianghan University "Study Language Newspaper", Wuhan 430056)
          AbstractThis article analyzes the media development"s pan-entertainment phenomenon, and points out that the media should shoulder the social responsibility.
          Key wordspan-entertainment community responsibility resonsideration
          
          本文所闡述的媒體功能泛娛樂化,是指將大眾傳播媒介的各社會(huì)功能弱化,而將其中的娛樂功能作用無(wú)限放大、濫用。
          傳播學(xué)家W?施拉姆認(rèn)為,大眾傳播媒介除了比較顯著的政治功能和經(jīng)濟(jì)功能之外,大眾傳播媒介的一般社會(huì)功能還包括傳遞社會(huì)規(guī)范及作用、協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿以及行使社會(huì)控制等。所以說,大眾傳播媒介的娛樂功能只是這諸多功能中的一個(gè)小小分支。
          可如今,泛娛樂化正成為不少媒體經(jīng)營(yíng)者運(yùn)作媒體的“必殺技”――他們將媒體功能的綜合化轉(zhuǎn)向片面的單一娛樂化,認(rèn)為嚴(yán)肅、權(quán)威的新聞,不再需要,一些人甚至認(rèn)為,在新媒體時(shí)代,娛樂可以帶動(dòng)一切,媒體就是娛樂。
          于是,無(wú)論在報(bào)紙、廣播電視還是在網(wǎng)絡(luò)媒體中,娛樂新聞的比例加大,富有人情味、純知識(shí)性、純?nèi)の缎缘、與人們的切身利益并無(wú)直接關(guān)系的軟新聞在新聞報(bào)道中大行其道,關(guān)系到國(guó)計(jì)民生及與人們生活息息相關(guān)的硬新聞大大減少;嚴(yán)肅的新聞被娛樂的手法加以軟化而包裝成"娛樂信息",強(qiáng)化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激,新聞越來越故事化、文學(xué)化。
           表面上看,這種泛娛樂化行為取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但后果是:大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任感被忽視,嚴(yán)肅的新聞原則遭到了商業(yè)邏輯的損害,公眾利益也受到市場(chǎng)取向的威脅。
          去年在全國(guó)媒體上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“楊麗娟追星事件”就是一個(gè)典型的案例。
          蘭州《西部商報(bào)》在2006年4月披露,楊麗娟苦苦追求劉德華12年,楊父為其不惜變賣房產(chǎn)甚至賣腎。從楊麗娟接受采訪所說的話中,可以明顯地感到她語(yǔ)無(wú)倫次,邏輯混亂。從常識(shí)判斷,一個(gè)二十多歲的女孩不工作、不學(xué)習(xí),生活被追星所主宰,是不是有一些不正常的心理狀態(tài)?如果這時(shí)我們的媒體能夠用引導(dǎo)的態(tài)度報(bào)道這件事情,并幫楊麗娟進(jìn)行心理救助,她就有可能走出追星的荒誕光圈?墒,媒體在做什么?在某些媒體的描寫下,楊麗娟是可笑的、病態(tài)的,她的家人是不可思議的。沒有人幫助他們,媒體甚至在誘導(dǎo)受眾去欣賞一場(chǎng)鬧劇。
           在某些媒體的促成下,2007年3月楊麗娟一家來到香港,去和她的至尊偶像劉德華親密接觸了。果然,在劉德華沒有滿足楊麗娟進(jìn)一步要求時(shí),楊父跳海了!媒體又一次沸騰了,楊麗娟事件達(dá)到高潮。在媒體上,來自社會(huì)各界對(duì)于楊麗娟的指責(zé)紛至沓來。眾多媒體將這個(gè)事作為主打新聞來包裝,來策劃,搶專訪、搶頭條、搶獨(dú)家……我們?cè)?jīng)在電視上看到某知名主持人貌似悲痛地對(duì)這一慘劇發(fā)表評(píng)論時(shí),眼角流露的分明是不屑。楊麗娟這樣一個(gè)精神幾乎崩潰的女孩,在幾十個(gè)麥克風(fēng)前一時(shí)大哭、一時(shí)大笑、一時(shí)抱頭、一時(shí)掩面,痛苦地重復(fù)著:“我好亂、我好亂,我該怎么辦?”
           在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,媒體為了提高發(fā)行量、收視(聽)率、點(diǎn)擊率,為了滿足讀者和受眾的獵奇心理,楊麗娟被推上了風(fēng)口浪尖!其實(shí),善良的受眾都能明白,這個(gè)時(shí)候,楊麗娟需要的是心理治療,而不是成為媒體上的“明星”、“主角”。可以說,楊麗娟追星悲劇醞釀發(fā)生的整個(gè)過程,是媒體推波助瀾的結(jié)果。
           在眾多媒體的報(bào)道中,筆者注意到《新快報(bào)》2007年4月10日的深度報(bào)道《誰(shuí)在導(dǎo)演劉德華粉絲門悲劇》,這篇文章從媒體操作的角度敘述了楊麗娟事件的動(dòng)因,由此反映出當(dāng)代大眾傳媒新聞策劃的過分行為。無(wú)論是從大眾傳媒的公共性質(zhì)出發(fā),還是從大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任出發(fā),以某些積極參與的媒體作為幕后推手的楊麗娟事件,顯然是借人文關(guān)懷的感性外觀來擴(kuò)散“娛樂至死”的極端邏輯。當(dāng)把一個(gè)家庭的非理性悲劇不斷加以導(dǎo)演并重新包裝上陣時(shí),并不可能在社會(huì)心理層面上積累積極價(jià)值,恰好說明某些媒體在追逐商業(yè)價(jià)值時(shí)失落了社會(huì)責(zé)任感和道德價(jià)值。
           事實(shí)上,在一些媒體不厭其煩、連篇累牘地報(bào)道“楊麗娟追星”事件的同時(shí),還有很多社會(huì)問題值得媒體去關(guān)注,還有很多人群需要媒體去關(guān)愛?晌覀兊囊恍┟襟w并沒有對(duì)此給予足夠的關(guān)注,也并沒有為他們所面臨的困難鼓與呼,而是把那么多的時(shí)間和版面耗費(fèi)在一個(gè)荒唐的個(gè)案上,大肆炒作以滿足某些人的獵奇心理。作為媒體,確實(shí)該反思一下自己的社會(huì)責(zé)任。
          我們?cè)賮砜匆豢础安杷l(fā)炎”事件。去年3月初,某媒體記者對(duì)杭州的醫(yī)院做了一次暗訪。記者用一個(gè)嶄新的玻璃杯泡了一杯綠茶,并將茶水當(dāng)作尿樣,分別送往10家醫(yī)院做尿常規(guī)檢測(cè),結(jié)果令人大吃一驚:兩家民營(yíng)醫(yī)院和兩家省級(jí)醫(yī)院沒有從茶水中檢出問題,另外6家醫(yī)院則不同程度從茶水中檢測(cè)出白細(xì)胞和紅細(xì)胞,其中兩家醫(yī)院的化驗(yàn)單顯示,用顯微鏡就能看到白細(xì)胞。5家醫(yī)院給記者配了消炎藥,總計(jì)藥費(fèi)1300元。
          針對(duì)“茶水發(fā)炎”事件,北京協(xié)和醫(yī)院等全國(guó)92家三級(jí)甲等醫(yī)院做了同樣的實(shí)驗(yàn),用茶水做尿常規(guī)化驗(yàn),結(jié)果顯示:136份化驗(yàn)單中,檢查出帶陽(yáng)性的有127份之多,占93.4%。有關(guān)專家指出,茶水中所含物質(zhì)極其復(fù)雜,只要存在參與氧化還原反應(yīng)的相關(guān)物質(zhì),就能夠影響尿液潛血分析試紙的指示劑,產(chǎn)生假陽(yáng)性反應(yīng)。這個(gè)鑒定結(jié)果,在糾正了“茶水發(fā)炎”說的同時(shí),無(wú)疑也顯示出,我們的個(gè)別媒體確實(shí)是“玩瘋了”!
          衛(wèi)生部新聞發(fā)言人在衛(wèi)生部新聞發(fā)布會(huì)上正面回應(yīng):讓醫(yī)院的尿檢程序去檢驗(yàn)茶水,無(wú)異于打亂了有具體運(yùn)行環(huán)境設(shè)定的電腦程序。衛(wèi)生部組織專家研究認(rèn)為,這則報(bào)道有悖于媒體記者職業(yè)道德的規(guī)范要求,是誤導(dǎo)公眾,不利于維持正常的醫(yī)療秩序,構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系。
          看來這次媒體記者別出心裁的報(bào)道設(shè)計(jì),產(chǎn)生的社會(huì)效果卻是極其惡劣的。這件事的出現(xiàn)無(wú)疑給媒體記者敲響了警鐘,實(shí)事求是才是新聞的靈魂和生命,科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)是新聞工作者應(yīng)該具備的基本職業(yè)素質(zhì),作任何報(bào)道前提應(yīng)該是尊重科學(xué),實(shí)事求是,而不是異想天開,以至喪失職業(yè)道德的底線,給社會(huì)及公眾利益造成極大的損害。
           新聞報(bào)道要真實(shí)、全面、客觀、公正,這是應(yīng)有的職業(yè)道德和職業(yè)精神。輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)都應(yīng)是建設(shè)性的,這是媒體的社會(huì)責(zé)任。然而,少數(shù)媒體為追求“眼球經(jīng)濟(jì)”,走入了“新聞娛樂化”的誤區(qū)。個(gè)別記者熱衷主動(dòng)“策劃”各種新聞,只求“轟動(dòng)”不顧后果,并不關(guān)注科學(xué)常識(shí)和客觀實(shí)際。不管出于什么樣的初衷,“茶水驗(yàn)?zāi)颉倍际侵档妹襟w反思的一個(gè)事件。它不僅可能惡化本已緊張的醫(yī)患關(guān)系,而且使更多的媒體和群眾受到誤導(dǎo),給社會(huì)制造了不和諧音符,媒體也將喪失公信力。
          造成當(dāng)前媒體功能缺失和異化的原因,筆者認(rèn)為首先是不正確的競(jìng)爭(zhēng)觀導(dǎo)致,F(xiàn)在,報(bào)刊發(fā)行數(shù)量、廣播電視收聽(視)率已成為衡量一個(gè)媒體成功與否的重要標(biāo)尺。為了抓住受眾,吸引住更多眼球,一些媒體把爆料八卦、隱私、情感糾紛等娛樂性內(nèi)容當(dāng)作了制勝法寶,認(rèn)為這樣的報(bào)道是受眾所需要的,而短時(shí)間內(nèi)的高發(fā)行數(shù)、高收聽(視)率調(diào)查指數(shù)讓他們更加樂此不疲。
           然而,根據(jù)馬斯洛“需求金字塔”理論,娛樂所帶來的生理愉悅、生理滿足,只是低層次的需求,尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求才是高層次的需求,而當(dāng)人的低層次需求飽和以后,必然會(huì)轉(zhuǎn)向高層次需求。在新聞業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)日趨理性、日趨規(guī)范的今天,以滿足人的低層次需求來搏取市場(chǎng),是媒體發(fā)展的倒退,只能是曇花一現(xiàn)。
           因此,著名學(xué)者雷頤在一次演講中指出:“泛娛樂化掩蓋了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任,延誤了新聞媒體追隨時(shí)代的步伐,延誤了新聞媒體的現(xiàn)代化!
           其次是“利潤(rùn)原理”驅(qū)使。有了高的發(fā)行數(shù)、收視率,才會(huì)有大量的廣告,才可能賺取巨額的利潤(rùn)。為了達(dá)到這個(gè)目的,為了爭(zhēng)取最大多數(shù)的受眾,媒體就在滿足最廣泛的普遍興趣上做文章。傳媒作為大眾媒介,其功能之一就是為受眾提供消遣和娛樂,緩解或釋放人們?nèi)粘I畹膲毫拓?fù)擔(dān)。于是在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下,娛樂這種“顯而易見”的功能被媒體廣泛、不厭其煩的使用,其作用甚至被放大、濫用。
           我們不反對(duì)“娛樂”,我們反對(duì)的是無(wú)節(jié)制、無(wú)品質(zhì)的娛樂。媒體不是單純的“說教工具”,但在社會(huì)發(fā)展中也不該扮演“娛人小丑”。媒體作為公共資源的使用者,作為擁有話語(yǔ)權(quán)的團(tuán)體,媒體的巨大威力盡人皆知,“鐵肩擔(dān)道義,妙手著文章”,媒體應(yīng)該以自己敏銳的嗅覺和較高的認(rèn)識(shí)起點(diǎn),擔(dān)當(dāng)起純潔社會(huì)空氣的責(zé)任,而非一味地在娛樂的浪潮中迷失。
          只有勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任的媒體,才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去,記錄歷史、參與歷史、改變歷史,我們期盼有更多的媒體擔(dān)當(dāng)起自己的社會(huì)責(zé)任,而不只是娛人娛己。

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