摘要　本文從電視傳播和文化流通的角度深入淺出地分析方言節(jié)目的優(yōu)勢、發(fā)展局限，以借此找到方言節(jié)目同主流聲音普通話節(jié)目百花齊放的最佳生存方式。 　　關鍵詞　方言節(jié)目　文化　電視傳播
　　中圖分類號G220　文獻標識碼A
　　
　　隨著電視節(jié)目競爭日趨白熱化，在各種各樣的爭議下，電視方言節(jié)目，在各地發(fā)展得如火如荼。比較有代表性的如：廣東的《外來媳婦本地郎》，東北的《東北一家親》，湖南的《一家老小向前沖》，陜西的《都市碎戲》，重慶的《霧都夜話》，貴州的《天天擺故事》，溫州的《閑事婆閑事伯》《百曉講新聞》等等。方言節(jié)目從電視短劇、欄目劇發(fā)端，逐漸發(fā)展到方言譯制外語片，如風行全國的云南話《大洋芋與小米渣》，方言移植著名影視劇，如山東方言版《水滸》，云南的《新新蒙太奇》等�？梢哉f，方言節(jié)目在各地都有廣泛的觀眾，成了電視臺收視率競爭的有力手段。然而，伴隨著方言節(jié)目的發(fā)展，低俗化問題、題材的局限性問題越來越明顯地成為它的瓶頸，在一定程度上制約了其生存與發(fā)展。
　　
　　一、方言節(jié)目與推廣普通話的矛盾
　　
　　《中華人民共和國國家通用語言文字法》第十二條明文規(guī)定：廣播電臺、電視臺以普通話為基本播音用語。
　　這里“播音用語”不僅限于播音員的用語，應該理解為廣播電視向受眾傳播的所有用語。顯然，方言節(jié)目大行其道，與國家推廣普通話的規(guī)定有相悖之處。
　　然而，方言是一種以地域化為標志的語言載體，也是地域文化重要特征的表現(xiàn)。很多代表地域文化的生動活潑的內(nèi)容，如果使用普通話來表達，則特有的文化韻味會蕩然無存。因此，方言的特殊語境對它的受眾來說有獨特的吸引力，這是方言電視節(jié)目能夠生存的原因之一。其二，電視方言節(jié)目的選材突出平民化，多是市民百姓身邊的人和事的藝術再現(xiàn)。演員也大多來自普通的觀眾，既降低了制作成本，又能讓更多的觀眾關注并參與。平民取向使電視方言節(jié)目更具有地域特色和親和力，讓普通觀眾感到親近而更樂于接受。其三，方言節(jié)目的存在和興起緣于電視行業(yè)的競爭日趨激烈。近年來，大多數(shù)電視臺在競爭中都經(jīng)歷了幾個階段：電視劇競爭階段，各臺拼著買好的電視劇去搶收視率，一部題材敏感，演員陣容強大，宣傳到位的電視劇，在發(fā)達地區(qū)每集價格接近10萬元。雖然現(xiàn)在這種拼搶好劇的方式還在延續(xù)，但它只能是實力強大、資金雄厚的電視臺之間的較量，對收入低而實力相對弱的電視臺而言，只能另辟蹊徑。
　　因此，貼近觀眾，以地域特色為標志，制作成本相對較低的電視方言節(jié)目便應運而生。這是電視行業(yè)競爭的結果之一，也是這類節(jié)目生存發(fā)展的重要原因。第四。電視節(jié)目具有很強娛樂休閑功能。從時間比例上看，任何一個臺的電視劇、綜藝節(jié)目所占用的播出時間都遠遠超過新聞類節(jié)目。
　　而方言電視節(jié)目的特色之一就是娛樂。正因為它具備了娛樂功能，因此老少成宜。這也是方言電視節(jié)目能生存發(fā)展的重要原因。
　　既然方言節(jié)目有植根的土壤，但又與推廣普通話的基本國策有矛盾之處，怎么處理這兩者之間的關系呢?筆者認為有兩點必須堅持：
　　第一，作為具有最多受眾的重要媒體，各級電視臺堅持推廣普通話的責任義不容辭，責無旁貸。
　　第二，必須擺正推廣普通話、規(guī)范語言文字的職責與開辦方言電視節(jié)目之間的關系，普通話節(jié)目永遠都應該是電視臺的節(jié)目主體，方言節(jié)目永遠都只能是一種輔助，無論是節(jié)目長度、播出時間還是頻道，都必須以普通話節(jié)目為主導。
　　抑制方言電視節(jié)目低俗化傾向勿庸諱言，方言電視節(jié)目總的來說難以脫離一個俗字，甚至常常被指責為庸俗。這是它的地域特色和草根文化特性所決定的。這既是它受歡迎的原因，也是它生存發(fā)展受限的硬傷。
　　另外，從題材的選擇上看，家庭鄰里市并方面的題材占大多數(shù)。根據(jù)某電視臺的統(tǒng)計，一個月的31期節(jié)目中，鄰里關系有12期，都市言情方面有18期，可見其比例之大。這是它開辦之初最能接近觀眾的方式，也是它的親和力所在。此外在一些地區(qū)，方言劇的語言粗陋低俗，似乎不說粗口不過癮，不用地方臟話罵人不開心，惟恐俗得不夠，粗得不多。這些不文明的表現(xiàn)方式已經(jīng)引起了觀眾的不滿和批評。
　　應該說，既然是方言，就不可避免地天生具有俗的因素，因為它本身就是市民百姓天天交流的語言。
　　但是，“俗”也應該有限度，絕不能“俗”字當頭，“俗”不可耐。“俗”本身應該有品位，有俗的文化，或者說盡可能地走文化的道路，通俗而不流俗，俗得有品位有特色而不低俗、媚俗。作為走群眾化路線的藝術表現(xiàn)形式，電視方言節(jié)目必須堅持文化品位的提升和藝術的再現(xiàn)，純自然主義的表現(xiàn)方式不符合時代的需要，不利于精神文明的傳播，也有負媒體職能的使命。
　　從這個意義上講，我們必須堅決抵制方言電視節(jié)目的低俗化傾向。在這個問題上，必須立場堅定，旗幟鮮明。負責節(jié)目生產(chǎn)的部門和人員，首先應該有強烈的責任感，在策劃和制作的過程中自覺抑制低俗的語言，抵制低俗的內(nèi)容，突出文化品位。節(jié)目的審查把關要嚴，要把抵制低俗化作為一把尺子。要通過各種手段來保證方言電視節(jié)目能夠健康成長。
　　綜上所述，可以看出電視方言節(jié)目的興起和發(fā)展有必然的社會屬性和生長的土壤，它的群眾性、娛樂性及觀眾參與互動的方式具有強大的生命力。我們必須正視這個現(xiàn)實。一方面客觀認識它存在的合理性，另一方面也必須看到它的不足和缺陷，采取有效措施使它健康發(fā)展。筆者認為，要使電視方言節(jié)目能健康發(fā)展，必須做好幾個方面的工作：
　　第一，注重節(jié)目題材范圍的拓展，突破瓶頸。我們今天看到的方言節(jié)目，主要是兩類，即欄目劇和移植節(jié)目。前者多為家庭、婚戀、友情等市民百姓生活的反映，這類題材占了欄目劇的70％。久而久之，一是觀眾的審美疲勞日益加劇，二是拋棄了豐富多彩的社會生活的方方面面，作為藝術表現(xiàn)來講，單一化的結果就是逐漸消亡。第三，雖然電視的主要觀眾構成是市民，但市民不僅關注自己的生活，他也關注其他群體的生活狀態(tài)，也希望通過藝術表現(xiàn)了解社會的方方面面。但是，他們看到的是自己熟悉的生活，開始時覺得親切自然，很具親和力，但時間一長難免淡漠，關注度逐漸降低。再者，電視觀眾還有白領、企業(yè)家、學生、工人、農(nóng)民等多種層次，作為表現(xiàn)社會生活的方言劇，理所當然應該讓更多層次的觀眾關注和參與。但是，方言劇在這方面普遍都做得不夠。
　　第二，打造節(jié)目品牌，提高節(jié)目品位，突破“俗”的局限。在幾十個上百個頻道中，吸引觀眾看哪個頻道已屬不易，要讓觀眾記住某頻道某節(jié)目更難。因此，要留住觀眾，必須打造節(jié)目品牌。如果一個電視節(jié)目(欄目)不能形成品牌，那它就不可能有持續(xù)的收視率。
　　第三，方言節(jié)目不能多、不能濫。由于方言節(jié)目比較受歡迎，各地方臺和衛(wèi)視臺的地面頻道都群起仿效。以各省省會城市為例，省臺市臺基本上都各自有一至二檔甚至更多的方言節(jié)目。從節(jié)目所占的比例和播出長度來說，因為沒有明確的標準，可能不算長。但是，就電視媒體推廣普通話的職能而言，方言節(jié)目當然不能過多過濫。
　　一個臺有一至二檔方言節(jié)目雖然說不上過多，但要把它打造成有文化有品位的節(jié)目，已經(jīng)是足夠了。一定要控制方言節(jié)目在節(jié)目播出總量上的比例。
　　電視方言節(jié)目的存在已經(jīng)是一個不爭的事實，它的興起已經(jīng)形成了一個文化現(xiàn)象。當然，方言節(jié)目從誕生起就面臨許多問題，尤其是所謂低俗化問題頗遭非議。但作為電視節(jié)目的一種新形式，它不可能在一夜之間成熟。因此，節(jié)目的管理者和編導攝制人員都應該直面現(xiàn)狀，認真研究節(jié)目的形態(tài)，研究節(jié)目的缺陷和不足，認真思考有關節(jié)目生存和發(fā)展的各種問題。作為一個受觀眾歡迎的節(jié)目，必須在實踐中不斷改進和完善，使之能受到觀眾的關注和喜愛，使之服從于媒體發(fā)展的需要。只有這樣，電視方言節(jié)目才能夠長久生存，才能夠健康有序地不斷發(fā)展。

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