东方亚洲欧a∨人在线观看|欧美亚洲日韩在线播放|日韩欧美精品一区|久久97AV综合

        最新視頻k頻道網(wǎng)絡(luò)視頻分 [網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在數(shù)字報(bào)業(yè)中的深度開發(fā)和整合]

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-15 來(lái)源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

          摘要 本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在數(shù)字化報(bào)業(yè)中的資源進(jìn)行深度開發(fā)和整合的探討,尋求數(shù)字化報(bào)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的通途,   關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)視頻 數(shù)字化報(bào)業(yè) 廣告   中圖分類號(hào) G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
          
          數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的報(bào)業(yè)。需要重構(gòu)自己的產(chǎn)業(yè)鏈,開掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協(xié)議向IPV6協(xié)議的過(guò)渡,下一代互聯(lián)網(wǎng)的意義恰如火對(duì)人類文明的意義一般重要,它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,包括電腦,甚至普通家電提供接入,傳輸速度比現(xiàn)在快100倍以上,操作也更為簡(jiǎn)便,實(shí)現(xiàn)真正的“即插即用”,屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息量會(huì)以人們想象不到的速度增長(zhǎng),目前制約互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子雜志等發(fā)展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來(lái),網(wǎng)絡(luò)視頻給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的重要盈利模式――廣告,也將提供一個(gè)嶄新而開闊的平臺(tái)。
          
          一、報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源的深度開發(fā)
          
          在對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源深度開發(fā)進(jìn)行研究之前,我們必須將有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一些概念厘清。
          
          1 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念
          它應(yīng)該包括兩個(gè)層面:一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告,這兩個(gè)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告通常涵蓋的內(nèi)容。依此類推。我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用等都應(yīng)從這兩個(gè)概念上去界定。
          
          2 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式
          從形式的角度,網(wǎng)絡(luò)廣告分為以下幾種:一是寬帶類的網(wǎng)絡(luò)廣告,承載著大量的視頻和流媒體,在寬帶類廣告里,貼片、畫中畫,劇情植入,富媒體等廣告應(yīng)該是最具吸引力的,也是目前廣告代理公司、廣告主以及廣告運(yùn)營(yíng)商都非常關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。還有大量創(chuàng)新性的廣告形式。
          
          3 網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)規(guī)模
          據(jù)艾瑞的廣告主檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示,從05年第一季度到07年第一季度,視頻網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量是在穩(wěn)步上升的。
          按照廣義的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概念,根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)汁,06年是1.7億,雖然占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告60.5億的3%左右,而占所有廣告總額(包括視頻、報(bào)紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小,但是所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為它的潛力非常大。
          (1)視頻廣告的效果優(yōu)勢(shì)明顯
          在用戶的定向性上,網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體定向性絕對(duì)優(yōu)于其他媒體,地理適應(yīng)性也是突出的優(yōu)勢(shì)。此外在廣告的互動(dòng)性,以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶傳播的便捷性上,網(wǎng)絡(luò)視頻媒體具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。
          用戶對(duì)視頻的認(rèn)可程度呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn);在內(nèi)容點(diǎn)播自由度方面,用戶極其認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻:在畫面質(zhì)量方面,目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設(shè)施的不斷完備,目前很多網(wǎng)絡(luò)視頻的劣勢(shì)有可能在未來(lái)成為優(yōu)勢(shì)。
          (2)用戶對(duì)視頻廣告接受度逼近電視廣告
          關(guān)于用戶對(duì)目前各類媒介及廣告的偏好,艾瑞調(diào)查表明:一是網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受率和印象的深刻程度已經(jīng)接近電視廣告。對(duì)電視來(lái)說(shuō),44.2%用戶表示對(duì)電視媒體印象深刻,而互聯(lián)網(wǎng)用戶是42.3%,非常接近。
          而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)也非常突出,它僅次于電視廣告,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)頁(yè)廣告、報(bào)紙雜志類廣告和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
          (3)對(duì)貼片廣告的接受度最高
          對(duì)視頻貼片廣告的接受程度最高,其次是視頻內(nèi)容廣告的形式,這也是網(wǎng)民比較樂(lè)意接受的,超過(guò)50%,而視頻周圍的圖片文字廣告,用戶的接受認(rèn)可度相對(duì)較低。
          (4)一般用戶接受緩沖貼片廣告
          此外,還有一個(gè)比較有趣的調(diào)研結(jié)果。我們很多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商希望把廣告放到緩沖中,加載這種貼邊。目前網(wǎng)民對(duì)這種形式的反映是基本對(duì)半,這對(duì)廣告主和媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)字,如何更好利用其中的一半值得思考。
          (5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比
          接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶,他的月收入和他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的認(rèn)可程度成正比,收入越高的用戶,他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受度越高。這個(gè)現(xiàn)象只在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶中呈現(xiàn)出來(lái)。而在報(bào)紙廣告、電視廣告中則沒有這樣的規(guī)律,反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些,高收入者是最低的。由此可見網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)用戶的價(jià)值。
          (6)視頻用戶的興趣愛好高于非視頻
          據(jù)艾瑞調(diào)查,目前網(wǎng)民感興趣的對(duì)象有:音樂(lè)、數(shù)碼、IT產(chǎn)品、手機(jī)、游戲等。發(fā)現(xiàn)視頻用戶興趣的廣泛程度遠(yuǎn)高于非視頻,這對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣告主如何進(jìn)行視頻廣告的開發(fā)方面較有價(jià)值。
          一方面,在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放廣告,內(nèi)容與互動(dòng)優(yōu)于電視廣告――電視廣告推送式的播放方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的影響力在逐步降低。而網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的隨時(shí)點(diǎn)播和下載播放的優(yōu)勢(shì)以及多樣的互動(dòng)方式正好滿足了用戶的需求。根據(jù)艾瑞2007年5月的調(diào)研數(shù)據(jù),63,3%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的豐富性優(yōu)于電視。而且,網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的印象和電視廣告只有1.9個(gè)百分點(diǎn)的差距。除此以外,廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作發(fā)布成本、精準(zhǔn)的用戶定位和形式多樣性等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告。視頻廣告正在開拓電視廣告之外一塊新市場(chǎng)。
          另一方面,形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告――視頻廣告作為新的廣告形式正在通過(guò)門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行傳播。隨著中國(guó)寬帶服務(wù)的普及,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不在成為該廣告推廣的門檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現(xiàn)方式以及互動(dòng)效果等指標(biāo)均優(yōu)于普通網(wǎng)絡(luò)廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購(gòu)買率和忠誠(chéng)度等指標(biāo)上相對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也有大幅度提升。見下圖
          
          (7)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始將訪問(wèn)量變現(xiàn)
          07年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),其中視頻廣告收入的放量增長(zhǎng)成為其主要推動(dòng)力。目前網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商主要分為六類:門戶類、視頻分享類、電視機(jī)構(gòu)類、在線影視類、視頻搜索類以及P2P流媒體類,其中P2P流媒體和視頻分享網(wǎng)站的視頻廣告收入增長(zhǎng)最為迅速,主流P2P流媒體運(yùn)營(yíng)商廣告收入均以突破千萬(wàn)人民幣,而視頻分享網(wǎng)站在經(jīng)歷了用戶積累及用戶體驗(yàn)的培養(yǎng)階段以后,在07年下半年也開始紛紛建立自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高,可以預(yù)見,未來(lái)的視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng),09年進(jìn)入視頻營(yíng)銷元年。見下圖
          
          (8)視頻廣告帶來(lái)嶄新的品牌溝通方式
          縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體已經(jīng)由最初的圖片文字方式發(fā)展到今天的視頻形式。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路也已經(jīng)由“推送式”向“交互性”方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn),正契合了網(wǎng)絡(luò)新營(yíng)銷的發(fā)展要求,兼具內(nèi)容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優(yōu)點(diǎn)的視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流。
          目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要有三種模式:推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據(jù)視頻載體不同,視頻營(yíng)銷的模式也有差別。
          推送模式――適用范圍最廣,也是目前主流的視頻廣告形式,通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進(jìn)行廣告投放。
          贊助模式――國(guó)際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網(wǎng)站中與自身企業(yè)品牌訴求相關(guān)聯(lián)的 視頻內(nèi)容聚合成一類視頻頻道,聚合的視頻內(nèi)容并非一定與企業(yè)直接相關(guān),但在所要表達(dá)的個(gè)性化層面(如價(jià)值觀)與其潛在的消費(fèi)群體具有較高的契合度,受眾通過(guò)主動(dòng)點(diǎn)擊相關(guān)主題進(jìn)入廣告主的視頻專區(qū),并在瀏覽相關(guān)視頻過(guò)程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優(yōu)點(diǎn)在于廣告主可以更加精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾,通過(guò)將品牌與主題視頻的融合實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可,廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實(shí)現(xiàn)精確定位,在用戶高級(jí)屬性(如價(jià)值觀,生活態(tài)度)上也可以實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播。
          UGA營(yíng)銷模式――主要適用于視頻分享類平臺(tái)的視頻營(yíng)銷。也是視頻分享平臺(tái)區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的主要特征之一。UGA營(yíng)銷模式的出現(xiàn),打破了傳統(tǒng)廣告“單向”傳遞信息的局面,受眾通過(guò)參與品牌主題的創(chuàng)意制作實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以,從這點(diǎn)看,不但節(jié)省了廣告主的成本,更多的是對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)建的認(rèn)可。不再是光強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者是否看到了這個(gè)廣告,而是更多的強(qiáng)調(diào)他們看到、理解并愿意討論它,同時(shí)分享自己的觀點(diǎn)。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn),在提升企業(yè)品牌的同時(shí),也更易于激發(fā)銷售行為。另外,用戶既是受眾群體又是傳播渠道,很好的把媒體傳播和人際傳播有機(jī)結(jié)合起來(lái),并通過(guò)網(wǎng)狀聯(lián)系傳播出去,放大傳播效應(yīng)。
          報(bào)業(yè)集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,利用網(wǎng)絡(luò)視頻這樣一個(gè)良好的廣告平臺(tái),整合自身優(yōu)勢(shì)資源,需要做好如下工作:
          1 用戶愛好廣泛利于視頻廣告市場(chǎng)放量增長(zhǎng)
          觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn),相對(duì)于沒有觀看過(guò)的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個(gè)側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費(fèi)能力,而這一點(diǎn)正是廣告主非常看重的,這有利于吸引廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣,提高視頻廣告的投放效果。
          隨著網(wǎng)民受眾數(shù)量的不斷提高,對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度的逐步增強(qiáng),為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告主尋找消費(fèi)者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。
          受眾層面媒體接觸規(guī)律的改變對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)并未構(gòu)成直接威脅,來(lái)自廣告主層面的變化顯示。在線營(yíng)銷將大幅削弱報(bào)紙?jiān)诳蛻羝放苽鞑ソM合中的重要性,這才是致命性的問(wèn)題。以《新民晚報(bào)》為例,面對(duì)這一領(lǐng)域的挑戰(zhàn),《新民晚報(bào)》發(fā)展在線營(yíng)銷,提升整合營(yíng)銷傳播的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。2007年開始,《新民晚報(bào)》已經(jīng)能夠初步提供包括日?qǐng)?bào)、雜志、新媒體在內(nèi)的整合營(yíng)銷解決方案給廣告客戶,下一步還將提供《新民晚報(bào)》數(shù)字報(bào)紙的在線廣告位和傳播機(jī)會(huì)。
          2 品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營(yíng)銷方向發(fā)展
          網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為日益復(fù)雜,網(wǎng)絡(luò)媒體也在向垂直化、細(xì)分化的方向發(fā)展,廣告數(shù)量的繁多、銷售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動(dòng)及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因素,驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在向整合營(yíng)銷傳播方向發(fā)展,廣告主更加注重網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際回報(bào),而不僅僅是點(diǎn)擊。未來(lái),基于細(xì)分媒體平臺(tái)的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷、事件營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)門檻在提高。
          3 品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化,富媒體及視頻廣告成為未來(lái)的主流形式
          隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn),品牌廣告形式也繼續(xù)呈多元化的方向發(fā)展,富媒體化成為未來(lái)廣告發(fā)展的趨勢(shì),視頻廣告則將成為未來(lái)的主流形式。艾瑞預(yù)計(jì),隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高,未來(lái)視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。而驅(qū)動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要因素有:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入新的發(fā)展階段、視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值被低估,高性價(jià)比的視頻廣告使得越來(lái)越多的廣告主開始關(guān)注視頻營(yíng)銷、未來(lái)幾年視頻行業(yè)受眾集中度將進(jìn)一步提高,成規(guī)模的視頻網(wǎng)站和垂直型視頻網(wǎng)站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運(yùn)會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)前所未有的發(fā)展,極大地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用及廣告主對(duì)視頻營(yíng)銷的關(guān)注。
          4 品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變
          CPM在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個(gè)非常重要的指標(biāo),也可謂是最主要的指標(biāo)。針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征,可以依據(jù)該媒體的特質(zhì),采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營(yíng)銷手段的價(jià)值,提升廣告業(yè)績(jī)。
          5 報(bào)業(yè)集團(tuán)成立專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司
          網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司出現(xiàn)了專業(yè)化趨勢(shì),例如汽車、房產(chǎn)、游戲等都出現(xiàn)了優(yōu)秀的行業(yè)服務(wù)代理公司;而分眾、WPP等則通過(guò)一系列的并購(gòu)整合,逐漸形成了一定的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的服務(wù)陣營(yíng),進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將趨于體系化和系統(tǒng)化。代理市場(chǎng)的門檻在提高。
          6 在成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中市場(chǎng)更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司的合作
          互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認(rèn)識(shí)到流量不等同于銷售額,不等同于業(yè)績(jī),追求精準(zhǔn)營(yíng)銷的廣告主開始對(duì)客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷價(jià)值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時(shí),對(duì)于相對(duì)統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)呼之欲出,第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)開始逐漸得到市場(chǎng)的承認(rèn)。這里其中有來(lái)自艾瑞iResearch所提供的基于網(wǎng)民樣本研究的iUserTracker,還有來(lái)自Nielsen Netratings的面向網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)的MI系統(tǒng)。第三方工具市場(chǎng)的價(jià)值日益凸現(xiàn)。
          7 重新整合
          (1)設(shè)立具有電子交易功能的分類信息網(wǎng)站,新聞資訊和廣告信息相關(guān)聯(lián)度的下降,使得廣告信息服務(wù)必須具備更多的附加服務(wù)增值才能吸引廣告主和受眾。數(shù)字報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一就是“變渠道為平臺(tái)”。提供廣告主和受眾雙方即時(shí)進(jìn)行廣告產(chǎn)品服務(wù)信息的溝通平臺(tái),并且運(yùn)用數(shù)字化現(xiàn)金流的電子商務(wù)功能,建立新型的分類信息網(wǎng)站。
          (2)與報(bào)業(yè)傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的資源進(jìn)行整合,和報(bào)業(yè)在新聞資訊產(chǎn)品服務(wù)方面的轉(zhuǎn)型要利用其原有的優(yōu)勢(shì)一樣,數(shù)字報(bào)業(yè)在廣告運(yùn)營(yíng)方面也要充分對(duì)原有的紙質(zhì)廣告資源進(jìn)行整合,比如對(duì)紙質(zhì)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行捆綁銷售,利用原有紙質(zhì)廣告的銷售隊(duì)伍、銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶資源對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行交叉銷售。其中報(bào)業(yè)集團(tuán)的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞資訊很大影響,即“光環(huán)效應(yīng)”。對(duì)媒體的選擇過(guò)程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度。報(bào)業(yè)集團(tuán)的權(quán)威性對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)也是很有優(yōu)勢(shì)的,它實(shí)際上更多地體現(xiàn)在報(bào)業(yè)集團(tuán)的無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所具備的優(yōu)勢(shì)上。由于報(bào)業(yè)集團(tuán)的權(quán)威性和社會(huì)信譽(yù),在實(shí)際生活中形成了超經(jīng)濟(jì)的影響,這使得報(bào)業(yè)集團(tuán)很容易吸引企業(yè)的合作。上升一個(gè)層面的話,還有一個(gè)影響力的營(yíng)銷,任何一個(gè)媒體隨著它本身的成熟,它的信息量有一種媒體的屬性,在這個(gè)圈子里面的權(quán)威性和影響力。那么在這個(gè)時(shí)候,當(dāng)一個(gè)媒體具有權(quán)威性和影響力的時(shí)候,他所傳播的商業(yè)營(yíng)銷信息。也就自然的帶有這種媒體本身的權(quán)威性和影響力。那么這個(gè)時(shí)候營(yíng)銷信息不單單是通過(guò)媒體渠道傳播給我們的廣眾,同時(shí)還帶有媒體本身的權(quán)威性色彩。速度經(jīng)濟(jì)下,誰(shuí)能搶得頭籌,也就意味著誰(shuí)先搶得市場(chǎng)上的“第一桶金”。而報(bào)業(yè)集團(tuán)能整合內(nèi)容、人才、受眾、營(yíng)銷等各方面的資源,優(yōu)化、調(diào)控、合理配置資源,靈活互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)整合效益最大化。尤其是對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō),通過(guò)整合內(nèi)容與渠道資源的垂直型整合促進(jìn)內(nèi)容和管理創(chuàng)新,從而產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”并轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力,以最低的成本使效益最大化。
          (3)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈新型參與者,比如采用Google等搜索技術(shù)公司提供的搜索廣告技術(shù)刊登加大網(wǎng)站的搜索廣告量;與Google等新型網(wǎng)絡(luò)廣告代理商達(dá)成廣告交叉銷售的聯(lián)盟;采用“用戶行為分析”技術(shù)掌握受眾在網(wǎng)站站點(diǎn)上的行為模式,一方面有利于自身信息資訊服務(wù)的改善,另一方面也有利于說(shuō)服廣告商投放廣告。提供更多的定制化服務(wù)也能幫助報(bào)紙網(wǎng)站獲得更多的讀者偏好和讀者個(gè)人信息,從而更有針對(duì)性的投放廣告。

        相關(guān)熱詞搜索:報(bào)業(yè) 網(wǎng)絡(luò)視頻 深度 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在數(shù)字報(bào)業(yè)中的深度開發(fā)和整合 國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)整合最新 中國(guó)經(jīng)濟(jì)開發(fā)新模式視頻

        版權(quán)所有 蒲公英文摘 smilezhuce.com