摘要　隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的革新加之媒體傳播手段的多樣化使得院線電影哭不得，但《阿凡達(dá)》讓人耳目一新。本文試圖從不同的角度表達(dá)院線電影所為。 　　關(guān)鍵詞　院線電影　《阿凡達(dá)》
　　中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　輕輕按下手中的遙控器按鈕，就可以在電視上點(diǎn)播您想收看的電影。移動(dòng)手中的鼠標(biāo)，隨意挑選您喜好的電影，選中雙擊，它就會(huì)展現(xiàn)在您的面前。當(dāng)然，規(guī)規(guī)矩矩的排隊(duì)買票，然后在一個(gè)擁有極佳視聽(tīng)感受的影院里享受一部電影的感覺(jué)是前面兩種觀影體驗(yàn)所不及的。
　　但是，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的革新加之媒體傳播手段的進(jìn)步讓院線電影處境尷尬。下面從不同的側(cè)面來(lái)闡述。
　　
　　一、雙面人
　　
　　1，技術(shù)的發(fā)展拉走了一票院線觀眾
　　足不出戶就能通過(guò)電視觀賞電影，像華數(shù)這類網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)已經(jīng)越來(lái)越普及。一臺(tái)電腦，一條網(wǎng)線，同樣可以舒舒服服的坐在家里或辦公室的椅子上觀看喜歡的電影，在電視或電腦上觀看電影，支配性完全可以由您一手掌握�，F(xiàn)在正在崛起的3G技術(shù)又為人們?cè)鎏砹嗽S多娛樂(lè)活動(dòng)。長(zhǎng)途旅行中覺(jué)得枯燥無(wú)聊，可以用3G上網(wǎng)本進(jìn)行無(wú)線的觀看在線電影。人們廣泛使用的手機(jī)，通過(guò)3G也可以對(duì)在線電影進(jìn)行觀看。當(dāng)然，對(duì)于涉及到電影版權(quán)的問(wèn)題，網(wǎng)上該不該免費(fèi)提供電影的下載和在線觀看之類的問(wèn)題就交給相關(guān)部門去管理，筆者主要說(shuō)明的是電視、網(wǎng)絡(luò)等科技的產(chǎn)物在某種程度上提供了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)于電影觀賞的需求。
　　2，技術(shù)的發(fā)展又帶來(lái)了一批院線觀眾
　　總票房$2,042,741,709，這個(gè)數(shù)字仍然在一天天的不斷增加中。許多觀影者在電影院看過(guò)一次之后又再一次的走進(jìn)了電影院觀看。因?yàn)樗麄儾⒉粷M足于2D的視聽(tīng)感受。由《未來(lái)戰(zhàn)士續(xù)集》、《異形續(xù)集》到史上最賣座電影《泰坦尼克號(hào)》，金牌導(dǎo)演詹姆斯?卡梅隆每次都把最意想不到的東西呈現(xiàn)給觀眾，其新3D電影《阿凡達(dá)》也不例外。史無(wú)前例這件華麗的外衣完全可以套在《阿凡達(dá)》身上。近年3D電影雖然大行其道，但詹姆斯這次所拍的3D《阿凡達(dá)》，卻為3D技術(shù)帶來(lái)歷史性的突破。我們看到的花鴉三維影動(dòng)研究室的捕捉虛擬合成摳像技術(shù)在這里被詹姆斯以加以提升，當(dāng)演員穿上有節(jié)點(diǎn)的衣服后，我們可以適時(shí)捕捉到逼真的動(dòng)畫。一切都完美。詹姆斯手持3D攝影機(jī)拍攝穿上動(dòng)作感應(yīng)緊身衣的主角的一舉一動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)已可在電腦上看到主角變身成藍(lán)皮膚的Na"vi在特技森林場(chǎng)景中演戲的畫面。這個(gè)實(shí)時(shí)觀看3D拍攝效果的技術(shù)是史無(wú)前例的，同時(shí)詹姆斯又在實(shí)景中拍攝，令觀眾難分真假。雖然主角是藍(lán)色外星人，但所有演出均是演員的努力而不是只為角色配音。演員除了親身上陣打斗外，片中他們經(jīng)常與飛天野獸作伴，并騎著它們到四處飛，原來(lái)演員也要騎在類似野獸體形的物體上來(lái)演繹，所以他們必須學(xué)習(xí)“真騎野獸”，怎樣移動(dòng)及平衡身體，并要掐算好時(shí)間配合同樣轉(zhuǎn)動(dòng)的3D背景。演員穿上感官緊身衣，戴上吊著一個(gè)微型攝影機(jī)的頭套。目前電影《阿凡達(dá)》已經(jīng)上映了，全球影迷和電影業(yè)界人士對(duì)該片都抱以無(wú)比的熱情和關(guān)注。在2009年6月底于阿姆斯特丹舉行的歐洲年度電影節(jié)(CinemaExpo)上，《阿凡達(dá)》24分鐘片段亮相，獲得了滿場(chǎng)掌聲，與會(huì)人士一致起立，并激動(dòng)得喝采這部電影，稱贊卡梅隆引領(lǐng)大家進(jìn)入了一個(gè)全新的異世界，并以令人驚嘆的3D方式呈現(xiàn)。實(shí)際上，《阿凡達(dá)》也是2009年好萊塢最重要的一部電影，無(wú)論在技術(shù)上，還是投入上，都將史無(wú)前例。這部電影帶給了觀眾全新的觀影體驗(yàn)，它不僅是一部運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)的創(chuàng)作，而且它關(guān)注人物之間的感情，彰顯故事情節(jié)�！栋⒎策_(dá)》就是這么一部以技術(shù)的發(fā)展且不忽略劇情的這么一部電影，依靠技術(shù)的支持，它驅(qū)使了那些坐在家里或是呆在辦公室里觀看電影的人群走向院線，在佩戴3D眼鏡的觀看下，如著了魔一般的欣賞著這種氛圍，這種試聽(tīng)，全方位的感受這場(chǎng)身臨其境般的電影。這種效果在電腦上感受不了，電視上體驗(yàn)不到，手機(jī)電影當(dāng)然更欣賞不了，院線“笑了”，附身于電影中的技術(shù)，讓院線電影又重新滿懷希望，讓有想法導(dǎo)演們又有了創(chuàng)作的激情，當(dāng)然，投資商們也會(huì)更大膽的進(jìn)行投資。
　　技術(shù)是個(gè)雙面人，它既會(huì)為一部分人帶來(lái)利益，同時(shí)也會(huì)帶走一部分人的利益，在當(dāng)今技術(shù)發(fā)展迅速的時(shí)代，我們要注意維護(hù)好利益和技術(shù)之間的平衡，使技術(shù)可以最大程度的為人們的利益服務(wù)�？梢钥闯�，技術(shù)為院線電影“賣票”出了很大一部分力。
　　
　　二、戲出名門
　　
　　導(dǎo)演是電影藝術(shù)創(chuàng)作的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，把電影文學(xué)劇本搬上銀幕的總負(fù)責(zé)人，是用演員表達(dá)自己思想的人。作為影視創(chuàng)作中各種藝術(shù)元素的綜合者，導(dǎo)演組織和團(tuán)結(jié)劇組內(nèi)所有的創(chuàng)作人員和技術(shù)人員和演出人員，發(fā)揮他們的才能，使眾人的創(chuàng)造性勞動(dòng)溶為一體。導(dǎo)演的再創(chuàng)作以電影文學(xué)劇本為基礎(chǔ)，運(yùn)用蒙太奇思維進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，編寫分鏡頭劇本和“導(dǎo)演闡述”，包括對(duì)未來(lái)影片主題意念的把握，人物的描寫，場(chǎng)面的調(diào)度，以及時(shí)空結(jié)構(gòu)、聲畫造型和藝術(shù)樣式的確定等。然后物色和確定演員，并根據(jù)總體構(gòu)思，對(duì)攝影、演員、美術(shù)設(shè)計(jì)、錄音、作曲等創(chuàng)作部門提出要求，組織主要?jiǎng)?chuàng)作人員研究有關(guān)資料，分析劇本，集中和統(tǒng)一創(chuàng)作意圖，確定影片總的創(chuàng)作計(jì)劃。導(dǎo)演還要按照制片部門安排的攝制計(jì)劃，領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)拍攝和各項(xiàng)后期工作，直到影片全部攝制完成為止。一部影片的質(zhì)量，在很大程度上決定于導(dǎo)演的素質(zhì)與修養(yǎng)。一部影片的風(fēng)格，也往往體現(xiàn)了導(dǎo)演的藝術(shù)風(fēng)格。不同風(fēng)格的導(dǎo)演，所導(dǎo)致的是追捧他的觀影者不同。因?yàn)閷?dǎo)演自身的影響力，為院線電影帶來(lái)了不少的一批觀影者。這批觀影者因?yàn)閷?duì)導(dǎo)演的喜好，前往影院去觀賞這個(gè)導(dǎo)演的作品，在他們的內(nèi)心，充斥著一種對(duì)于這個(gè)導(dǎo)演的偏愛(ài)，加上院線電影視聽(tīng)語(yǔ)言氛圍的驅(qū)使，而會(huì)有一種不自覺(jué)的因素引導(dǎo)著他們?nèi)ビ霸河^看電影，然后得到心理上的一種滿足。一部分是出于崇拜，一部分是來(lái)自學(xué)習(xí)，一部分是純粹體驗(yàn)電影院所帶來(lái)的試聽(tīng)氣氛。好的電影和好的導(dǎo)演是分不開的，但是，有些好的電影加上好的導(dǎo)演卻和院線電影擦肩而過(guò)。
　　1，院線不愛(ài)導(dǎo)演大藝術(shù)
　　在大大小小的電影節(jié)上，有許多優(yōu)秀的電影獲獎(jiǎng)，但有些電影，大多數(shù)人聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，更無(wú)法在影院里觀賞。是因?yàn)樘�藝術(shù)，有些觀眾看不透它們所導(dǎo)致它們無(wú)法在院線電影中為院線電影獲取利益嗎?社會(huì)發(fā)展到今天，人們的思想在慢慢的發(fā)生改變，從電影的發(fā)明，觀眾出于對(duì)它的好奇，紛紛前來(lái)觀看，到電影成為一種藝術(shù)，觀眾可一以從電影中得到一些感悟，可以改變他們對(duì)生活的態(tài)度等等，發(fā)展到后來(lái)，因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)對(duì)人們的壓力越來(lái)越大，人們?cè)絹?lái)越多的是希望通過(guò)電影可以得到放松，或者是體驗(yàn)一種在其他地方無(wú)法體驗(yàn)到得試聽(tīng)感受和影院氣氛。所以，一些優(yōu)秀導(dǎo)演的電影作品無(wú)法得到院線的青睞，他們自己風(fēng)格的藝術(shù)無(wú)法激起觀影者對(duì)他們的觀看興趣，而這種藝術(shù)只能在專業(yè)電影節(jié)專業(yè)評(píng)影人的評(píng)判下生存�！爱�(dāng)一個(gè)社會(huì)急匆匆往前趕路的時(shí) 候，不能因?yàn)橐�往前走，就忽視那個(gè)被你撞倒的人�！边@是賈樟柯說(shuō)的一句話。在過(guò)去的10年當(dāng)中，他特立獨(dú)行，用他的鏡頭語(yǔ)言去描繪一個(gè)巨大的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)代普通人所要承受的代價(jià)和命運(yùn)發(fā)生的轉(zhuǎn)變。他自命為“一個(gè)來(lái)自中國(guó)基層的民間導(dǎo)演”，追求影像“對(duì)現(xiàn)實(shí)表象的穿透力”。他認(rèn)為上海和北京這樣的大城市只是中國(guó)的幾盆盆景，要了解真正的中國(guó)就必須考察像他的家鄉(xiāng)汾陽(yáng)那樣的小城。他直言批評(píng)當(dāng)代中國(guó)電影缺乏對(duì)真實(shí)生命的關(guān)注：第四代執(zhí)著于倫理道德，第五代迷戀于歷史寓言，第六代在都市搖滾里陶醉。他以DV等不同的影像媒體介入當(dāng)代現(xiàn)實(shí)，以青春、苦悶、躁動(dòng)構(gòu)成故鄉(xiāng)三部曲，就是要表現(xiàn)改革開放中內(nèi)她城鎮(zhèn)的境遇，展露那里的發(fā)展沖動(dòng)和被拋棄的恐慌。在中國(guó)電影集體向好萊塢投降，沉淪于虛無(wú)縹緲的非現(xiàn)實(shí)主義題材的時(shí)候，賈樟柯對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈人文關(guān)注顯得尤為可貴。從《小武》發(fā)端，到如潮好評(píng)的《三峽好人》，賈樟柯的影像世界正在逐步成為理解中國(guó)的一種特殊方式，亦在重新詮釋中國(guó)電影的現(xiàn)實(shí)主義。他的電影在柏林、釜山、溫哥華等電影節(jié)上屢次獲獎(jiǎng)。但就是這么一個(gè)有才華的人，他的電影似乎并不得到院線的青睞，也許院線給的答案是：他的電影無(wú)法給我們帶來(lái)特別多的利益!是社會(huì)進(jìn)步的太快，沒(méi)有時(shí)間給觀影者留下藝術(shù)的空位嗎?
　　2，商業(yè)片導(dǎo)演“賣票”勤勤懇懇
　　商業(yè)片是相對(duì)藝術(shù)片和紀(jì)實(shí)片而言的。指的是以票房收益為最高目的、迎合大眾口味和欣賞水準(zhǔn)的影片。商業(yè)片集合了多種商業(yè)元素，例如當(dāng)紅明星、知名導(dǎo)演、復(fù)雜的特效、大投資、大規(guī)模宣傳、全國(guó)或全球同步上映等。也不是每部商業(yè)片都具有所有的商業(yè)元素，但必具備其中一二。一般來(lái)說(shuō)，源自美國(guó)、現(xiàn)在很風(fēng)行的所謂暑期檔和圣誕檔的電影都是商業(yè)片，中國(guó)的賀歲片，也是有代表性的商業(yè)片。既然以票房收益為最高目的，當(dāng)然它會(huì)勤勤懇懇的為院線電影“賣票”。就中國(guó)的賀歲片而言，最成功的非馮小剛莫屬。馮小剛作品風(fēng)格以京味兒喜劇著稱，擅長(zhǎng)商業(yè)片，在業(yè)界享有賀歲片之父的美譽(yù)。2009年元旦假期結(jié)束，馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》就以驚人的速度創(chuàng)造了票房奇跡。在上映19天后。影片迅速突破3億票房大關(guān)，公映剛剛過(guò)半就無(wú)限接近《赤壁》(上)，成為中國(guó)僅有的兩個(gè)“三億俱樂(lè)部”成員之一。經(jīng)過(guò)《非誠(chéng)勿擾》一役，馮小剛個(gè)人作品的票房總和已經(jīng)達(dá)到10.32億，成為中國(guó)首個(gè)作品票房過(guò)10億的電影導(dǎo)演。將同級(jí)別的張藝謀和陳凱歌拋在了身后。馮小剛的賀歲片已經(jīng)形成了一個(gè)品牌效應(yīng)，為處在特殊國(guó)情中的民族電影的商業(yè)化蹬出了一條出路。從他的第一部賀歲片《甲方乙方》投資600萬(wàn)元人民幣，最終獲得了3600萬(wàn)元的票房開始，馮小剛的一系列賀歲片的商業(yè)成功給疲軟的中國(guó)電影注入了活力。當(dāng)然，馮小剛的電影并不是只有喜劇的外表，拉開拉鏈您還能看見(jiàn)他喜劇外衣下的內(nèi)涵，平民策略和都市小人物的欲望表達(dá)，假定式的游戲情節(jié)中透露出了對(duì)生存、生命的反思。而就外國(guó)而言，稱史蒂文?斯皮爾伯格為“電影奇才”一點(diǎn)也不為過(guò)，他是以影片《辛德勒名單》而榮獲奧斯卡金像獎(jiǎng)的大導(dǎo)演，他的《大白鯊》、《E.T.》、《侏羅紀(jì)公園》等著名的商業(yè)娛樂(lè)片卻為更多的電影迷們所知，當(dāng)人們帶著這種印象涌向電影院去欣賞那部黑白電影《辛德勒名單》時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了斯皮爾伯格的另一個(gè)世界，一個(gè)充滿智慧和理性的世界，一個(gè)真正的電影藝術(shù)的世界。1994年3月2日，第66屆奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，影片《侏羅紀(jì)公園》(《Jurassc Park》1993)和《辛德勒名單》(《Schindler’s List》1993)囊括了共九項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)這兩部杰作的共同導(dǎo)演斯皮爾伯格登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，全場(chǎng)起立，掌聲不息，在這個(gè)屬于斯皮爾伯格的夜晚，一向鎮(zhèn)定含蓄的他也不禁潸然淚下。斯皮爾伯格曾經(jīng)三次榮獲奧斯卡獎(jiǎng)，并且是有史以來(lái)電影總票房最高的導(dǎo)演(數(shù)據(jù)截至2009年)，他的電影已經(jīng)創(chuàng)造了接近80億美元的國(guó)際總票房。就80億美元這個(gè)數(shù)字來(lái)說(shuō)，他幫院線“賣票”賣的相當(dāng)之賣力，商業(yè)片為院線電影帶來(lái)了很大一筆收益。
　　
　　三、媒體炒作和廣告投放
　　
　　傳統(tǒng)的四大媒體分別為：電視、廣播、報(bào)紙、雜志，此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。在中時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對(duì)寬松、廣電媒體市場(chǎng)準(zhǔn)人大門漸啟、市場(chǎng)拓新先機(jī)開始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國(guó)家的有關(guān)政策也開始松動(dòng)，由原來(lái)的嚴(yán)格控制到現(xiàn)在的限制性進(jìn)入。中國(guó)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，廣告收入增長(zhǎng)迅猛，媒體是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品。但人均廣告支出只有美國(guó)的2％到3％，前景看好。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)100億元人民幣，年度增幅更是達(dá)到75％。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)展示出令人期待的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)的三到五年，是中國(guó)新媒體迅猛發(fā)展時(shí)期，就目前極其火爆的《阿凡達(dá)》來(lái)說(shuō)，它對(duì)電影行業(yè)無(wú)疑是一股強(qiáng)力沖擊。各路影片紛紛推遲上映避開神作。然而不僅僅是電影行業(yè)，《阿凡達(dá)》上映短短幾天，對(duì)各行各業(yè)的影響早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們預(yù)料。媒體炒作也在為院線電影傾盡可能的“賣票”。讓人們隨時(shí)隨地的被炒作收買人心。當(dāng)然，媒體炒作是一種成功，他所帶來(lái)的利益方面并不止局限在炒作的本身，他也會(huì)擴(kuò)散到社會(huì)的其他方面。合理的運(yùn)用炒作這種手段是可以為電影本身帶來(lái)利益的，但是在合理炒作的時(shí)候，我們還是要避免一些盲目的炒作。當(dāng)然，對(duì)于廣告的投放也要選擇好平臺(tái)，不能盲目的投放廣告。合理的炒作和廣告的投放才能為院線電影產(chǎn)生最大的利益。
　　當(dāng)然，影響票房的因素有很多，但對(duì)于院線電影票房影響比較大的幾個(gè)方面是科技的影響，導(dǎo)演自身的影響力加上明星的影響力，媒體的炒作和廣告的投放。院線的票房收益確實(shí)是院線生存的主要來(lái)源，但還是希望在以盈利為目的的同時(shí)可以引進(jìn)一些可以觸動(dòng)人們心靈、給觀影者帶來(lái)一些感悟的電影，相信依托科技手段的不斷創(chuàng)新，導(dǎo)演們的思想不受限制，他們能創(chuàng)造出史多不僅擁有震撼的視聽(tīng)語(yǔ)言還融入許多意味深長(zhǎng)的內(nèi)涵。這樣才應(yīng)該是在社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，電影品質(zhì)所應(yīng)該有的面貌。

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