摘要　本文通過近年來出現(xiàn)的違法廣告事件現(xiàn)象，對我國現(xiàn)有的廣告監(jiān)管機(jī)制及違法廣告背后的利益鏈進(jìn)行了分析，提出了建立“法治與自治并舉”廣告管理機(jī)制的構(gòu)想，呼喚對社會公民廣告素養(yǎng)的普及教育，從而實(shí)現(xiàn)自上而下、從外部到內(nèi)部杜絕虛假違法廣告的出現(xiàn)。
　　關(guān)鍵詞　法制自治廣告監(jiān)管廣告素養(yǎng)

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