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        當(dāng)代中國元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-15 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

          當(dāng)代中國元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的的應(yīng)用,打破了把中國元素等同與中國傳統(tǒng)元素的認(rèn)識(shí)上的片面性,更能表現(xiàn)當(dāng)代中國人的心理。本論文對(duì)當(dāng)代中國元素的內(nèi)涵進(jìn)行了歸納,通過對(duì)近年來相關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的分析,提出當(dāng)代中國元素應(yīng)用時(shí),可以從今日中國尋找靈感、“新”“舊”元素組合呈現(xiàn)當(dāng)代中國風(fēng)尚、重構(gòu)現(xiàn)代元素演繹當(dāng)代中國精神三方面進(jìn)行表現(xiàn)。
          
          設(shè)計(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它如一面鏡子,我們可以從中窺探到一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度與社會(huì)生活水平的高低。中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,設(shè)計(jì)也隨著經(jīng)濟(jì)日新月異,但是,我們的創(chuàng)意卻大多有“拿來主義”的嫌疑,新穎的少,模仿處多?v觀全世界,當(dāng)今的設(shè)計(jì)強(qiáng)國無不具有自己獨(dú)特的風(fēng)格,德國人的理性、日本人的精致在其設(shè)計(jì)品中淋漓盡致的體現(xiàn)出來。韓美林先生曾經(jīng)說:“這個(gè)世界上如果沒有民族的東西,就沒有趣了!敝袊O(shè)計(jì)需要中國風(fēng)格,而中國風(fēng)格從何而來?
          嗅覺靈敏的設(shè)計(jì)師好似找到了靈感的源泉,各種傳統(tǒng)的,久違的元素符號(hào)開始充斥于眾多的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品之中。當(dāng)然,中國傳統(tǒng)元素是中華民族歷史文化寶庫中一筆珍貴的精神財(cái)富,是我們?nèi)≈槐M,用之不竭的靈感源泉。但時(shí)代是永遠(yuǎn)向前發(fā)展的,作為設(shè)計(jì)者的我們更應(yīng)該開拓視野,不僅要利用“五千年的文化遺產(chǎn)”更要注意發(fā)掘當(dāng)代的中國元素,表現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚,使設(shè)計(jì)更有時(shí)代精神,現(xiàn)實(shí)意義。
          
          1.中國元素的“傳統(tǒng)”與“當(dāng)代”
          中國元素是一種視覺符號(hào),是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的,由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果。我們可以把“中國元素”分為三部分,第一是中國固有元素:比如中國的領(lǐng)土(包括300萬平方公里的領(lǐng)海),中國的人種,中國的氣候等等;第二是中國傳統(tǒng)文化元素:這里不做累述;第三是中國的當(dāng)代文化元素。因此,“中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征,還包括中國當(dāng)代文化這個(gè)層面。
          在多元文化相互碰撞、交融的今天,設(shè)計(jì)中開始提倡和凸顯作品的個(gè)性化與品味。視覺傳達(dá)中民族傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用已經(jīng)成為一種重要表現(xiàn)形式。在這些設(shè)計(jì)中普遍存在著傳統(tǒng)符號(hào)太多、現(xiàn)代符號(hào)較少的現(xiàn)象,不僅容易形成視覺審美疲勞,也容易使人產(chǎn)生時(shí)代的隔閡。我們生活在21世紀(jì)的當(dāng)代,審美趣味與古人有著時(shí)間上的距離,中國元素的使用應(yīng)該是為了表達(dá)當(dāng)代中國人的時(shí)代精神。而最能表現(xiàn)當(dāng)代人生活的就是利用當(dāng)代元素。
          
          2.當(dāng)代中國元素的內(nèi)涵
          這個(gè)世界在日新月異地變化著,當(dāng)試圖認(rèn)真地尋覓原來在身邊的比較熟悉的東西時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)它竟然會(huì)在無聲無息之中悄然離去。加上今天的世界,由于經(jīng)濟(jì)一體化以及網(wǎng)絡(luò)通訊的直接影響,使得不同民族的生活方式趨向同質(zhì)化。在這樣的時(shí)代找尋能代表中國特色的當(dāng)代元素,似乎也變得困難重重。
          當(dāng)代中國元素是反映當(dāng)代中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果。它包括有形的物質(zhì)符號(hào)和無形的精神內(nèi)容,即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。在物質(zhì)層面上,今日中國的民俗事象、生活習(xí)慣、建筑、藝術(shù)、科技、法律、工業(yè)產(chǎn)品等都可以是靈感的來源,如鳥巢、水立方等。在精神層面上,可以從當(dāng)代人的意識(shí)行為出發(fā),包括思想意識(shí)、道德觀念、價(jià)值體系、宗教信仰,比如北京的奧運(yùn)精神,中國的航天精神,中國的電影文化,中國著名企業(yè)的文化等等。
          時(shí)代是永遠(yuǎn)向前發(fā)展的,我們需要正視自己的文化,才能真正感悟其精神內(nèi)涵。在當(dāng)代中國元素的挖掘上,應(yīng)既體現(xiàn)中華民族的審美心理,又反映當(dāng)代人的內(nèi)在精神追求。
          
          3.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的當(dāng)代中國元素挖掘
          3.1在“今日中國”尋找靈感
          香港設(shè)計(jì)師李永銓說過,很多中國元素的創(chuàng)意,還停留在傳統(tǒng)中加入一點(diǎn)現(xiàn)代手法的“東西合璧”理念,他更愿意看到向著更大膽的“今日中國”尋找靈感的作品,這樣才能真正豐富中國元素的內(nèi)涵,不僅僅流于表面。
          當(dāng)代中國,隨著科技的發(fā)展,人類物質(zhì)文明的進(jìn)步,產(chǎn)生了許多的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品。在第三屆“中國元素國際創(chuàng)意大賽”圖形類金獎(jiǎng)作品海報(bào)《信物篇》中,作者使用了一次性飯盒為主題元素,用手繪、針扎等方式,標(biāo)上“此盒不滅,我情不渝”等情話。將膾炙人口的廣告詞改為“飯盒恒久遠(yuǎn),一個(gè)永流傳” 作為海報(bào)的廣告語,耐人尋味。用巧妙的方式提醒人們白色污染的危害。這個(gè)作品為何能夠獲得金獎(jiǎng)?就因?yàn)樽髡邟侀_了已經(jīng)充斥與眾多作品中的傳統(tǒng)中國元素,在當(dāng)代尋找有代表性的中國元素進(jìn)行設(shè)計(jì),給人耳目一新的感覺
          3.2“新”“舊”元素組合呈現(xiàn)當(dāng)代中國風(fēng)尚
          我們的時(shí)代不斷向前發(fā)展,傳統(tǒng)是一條流動(dòng)不息的長河,今天的流行也會(huì)變?yōu)槊魈斓膫鹘y(tǒng)。歷史的積淀帶給我們的是“取之不盡,用之不竭”寶藏,發(fā)掘當(dāng)代中國元素,并不意味著對(duì)傳統(tǒng)元素的否定,相反,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,古今元素的混搭,可以帶給我們?nèi)碌囊曈X感受。正如原研哉先生所說:“在未來與歷史中從容穿行,才是真正的具有創(chuàng)造力”。
          3.3重構(gòu)現(xiàn)代元素演繹當(dāng)代中國精神
          概括說來,在社會(huì)主義建設(shè)和改革開放時(shí)期出現(xiàn)的,以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神都可以稱之為當(dāng)代中國精神。用當(dāng)代的元素符號(hào)表現(xiàn)當(dāng)代中國的精神文明,給中國元素注入了嶄新的時(shí)代特征。
          在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,傳統(tǒng)中國元素的運(yùn)用已經(jīng)隨處可見,當(dāng)代中國元素的運(yùn)用才開始受到關(guān)注。中國的設(shè)計(jì)要有中國的風(fēng)格,中國的風(fēng)格不僅僅局限在歷史帶給我們的燦爛遺產(chǎn),任何一種有生命力的文化都是不斷發(fā)展著的,我們不能安于和甘于重蹈前人的蹊徑,在凝固的“傳統(tǒng)“中反復(fù)找尋設(shè)計(jì)的養(yǎng)分,我們需要勇敢邁出踏進(jìn)未知領(lǐng)域探險(xiǎn)的堅(jiān)實(shí)腳步,在日新月異的當(dāng)代探尋靈感源泉。
          
          參考文獻(xiàn)
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          [4]崔莉萍. 從中國元素到中國精神――關(guān)于中國元素在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的思考.《藝術(shù)百家》,2010(2).
         。ㄗ髡邌挝唬褐貞c師范大學(xué)重慶401331)

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