什么是品牌形象中的視覺核心【品牌形象的視覺元素研究】
發(fā)布時(shí)間:2020-02-16 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
摘 要 隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,人們?nèi)找嬲J(rèn)識(shí)到品牌在應(yīng)對(duì)市場競爭,爭奪消費(fèi)者心智資源的重要性。文章通過對(duì)品牌理念的剖析,挖掘影響品牌形象建設(shè)的視覺化設(shè)計(jì)要素,為品牌形象的永續(xù)發(fā)展提供理論支撐。
關(guān)鍵詞 品牌形象;視覺元素;個(gè)性化;情感需求
1.品牌形象的概念界定
1.1 品牌的概念。美國市場營銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是:“品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì),或者是它們的組合,其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。”好的品牌形象能給人以激勵(lì),形成品牌積極的推動(dòng)力。
1.2 品牌形象的構(gòu)成要素。品牌形象的推廣是在消費(fèi)者心中形成廣泛的認(rèn)知,進(jìn)而促成美好的記憶,搶占消費(fèi)者心智,涉及到產(chǎn)品、企業(yè)、消費(fèi)者等多個(gè)關(guān)系層。品牌形象建立即在消費(fèi)者心理建立起品牌認(rèn)知、產(chǎn)品屬性認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌價(jià)值和品牌忠誠五大構(gòu)成。
品牌認(rèn)知:是建構(gòu)品牌形象的第一步,是指人們對(duì)品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、形象符號(hào)等方面的認(rèn)知程度。
產(chǎn)品屬性認(rèn)知:包含了品質(zhì)屬性、功能結(jié)構(gòu)等產(chǎn)品的自認(rèn)屬性認(rèn)知程度,它是構(gòu)成品牌形象價(jià)值的基礎(chǔ),也是消費(fèi)者獲得商品價(jià)值的基礎(chǔ)。金絮其外敗絮其中的商品只能是短暫的,沒有持久的市場生命力,即使它包裝的再好,形象再美對(duì)于消費(fèi)者而言也是不具意義的。
品牌聯(lián)想:對(duì)于消費(fèi)者的購買決策具有重大影響,心理研究表明,人們對(duì)于一件孤立的事物難以形成穩(wěn)定的記憶,通常需要與日常生活中息息相關(guān)的信息聯(lián)系在一起人們才能形成長久的、穩(wěn)定的記憶。品牌聯(lián)想就是要在消費(fèi)者心智中建立起這種穩(wěn)定記憶。
品牌價(jià)值:是消費(fèi)者購買后的判定,肯定或者否定都?xì)w納為消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)值評(píng)判即品牌價(jià)值。通常人們以商品價(jià)格的評(píng)價(jià)、價(jià)格承受區(qū)間、主觀價(jià)值判斷來表示。
品牌忠誠:企業(yè)建立品牌形象的最終目的是促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為,通常品牌形象都帶有濃重的主觀色彩,人們的購買行為主要體現(xiàn)就在品牌忠誠上,包括購買習(xí)慣、向他人推薦等等。
品牌認(rèn)知、產(chǎn)品屬性認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌價(jià)值和品牌忠誠從多個(gè)角度,立體的豐富起品牌形象。
2.影響終端視覺效果的設(shè)計(jì)元素
品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、名稱文字、圖形識(shí)別等都是終端視覺的設(shè)計(jì)語言,在品牌形象的具體推廣中起著不可替代的作用,消費(fèi)者通過這些設(shè)計(jì)元素認(rèn)知品牌。
2.1 品牌標(biāo)志。它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一部分,它包括商標(biāo)和組織的徽標(biāo)。由于它具有容易識(shí)別、記憶、欣賞和制作的特點(diǎn),因而在保證信譽(yù),樹立形象,加強(qiáng)交流方面起著舉足輕重的作用。作為品牌的基礎(chǔ)符號(hào),它是企業(yè)良好形象的一部分,是企業(yè)無形的財(cái)產(chǎn),其價(jià)值是可估算的。
2.2 標(biāo)準(zhǔn)色彩。心理學(xué)中曾指出,在感知上,顏色起著重要作用。色彩是視覺識(shí)別中區(qū)別化設(shè)計(jì)的重要因素,標(biāo)準(zhǔn)色往往是從標(biāo)志的色彩理念發(fā)展而來,一方面,色彩承襲了品牌理念,一個(gè)企業(yè)可以選擇某種固定色調(diào);同時(shí)也可以發(fā)展出一套色彩運(yùn)用規(guī)范,形成獨(dú)立的品牌色彩方案,用于企業(yè)與外界交流的各個(gè)方面。
2.3 名稱文字。品牌的名稱在獨(dú)立運(yùn)用時(shí)具有標(biāo)志的功能。與標(biāo)志不同,文字的閱讀性較強(qiáng),要求在設(shè)計(jì)中既能滿足閱讀功能,同時(shí)又兼具識(shí)別性,使之不同于其它品牌的名稱設(shè)計(jì)。
2.4 圖形識(shí)別。圖形的應(yīng)用或生動(dòng)活潑、或高貴典雅,這與品牌形象所需傳遞的信息是緊密聯(lián)系的,恰如其分的圖形才能更好的表現(xiàn)品牌形象。
設(shè)計(jì)通過這些設(shè)計(jì)元素的建構(gòu),利用不同的媒介優(yōu)勢把品牌形象落實(shí)到實(shí)處。在品牌標(biāo)志、色彩、文字、圖形等基礎(chǔ)上,通過分析,理解品牌的內(nèi)涵,擴(kuò)大形象的選擇范圍。
3.品牌形象開發(fā)的個(gè)性化需求
品牌形象的個(gè)性化意旨于它是識(shí)別的根本,是創(chuàng)造力的體現(xiàn),個(gè)性化有別于去大眾。它出自于品牌自身的價(jià)值觀,是出類拔萃還是流于世俗,品牌價(jià)值觀的不同打造出不同的品牌形象。無論是企業(yè)品牌還是商品品牌,就像人一樣都有各自不同的性格,它的成長需要樹立屬于自己的價(jià)值觀和品牌性格,這樣才能在長期的發(fā)展中立于不敗之地,不停發(fā)展。
3.1 基于情感需求
現(xiàn)今,各種商品同質(zhì)嚴(yán)重,大家都在爭奪消費(fèi)者口袋里的錢,情感聯(lián)結(jié)就變得至關(guān)重要,它使你的品牌變得與眾不同。情感因素就是一個(gè)品牌在未來商業(yè)競爭中的基礎(chǔ)和推動(dòng)力,是促使消費(fèi)者購買行為的強(qiáng)勁助力。為了避免激烈的價(jià)格戰(zhàn)――那些缺乏鮮明形象的商品都免不了打價(jià)格戰(zhàn),一家公司必須就自己的產(chǎn)品傳達(dá)更為貼切,更強(qiáng)有力的信息?煽诳蓸放c另一種可樂的差別是什么?星巴克的咖啡與別家的咖啡區(qū)別在哪里?
3.2 基于文化需求
文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。不同的文化備書賦予品牌于他人所不一樣的形象故事,對(duì)消費(fèi)者心理所產(chǎn)生的影響,形成特定的品牌偏好心理觀念。文化的滲透使得品牌產(chǎn)生進(jìn)化,把品牌的意味更好的解說給消費(fèi)者,從而保持旺盛生命力。所以說做品牌,設(shè)計(jì)是表面的,背后的根源在于文化。
3.3 基于環(huán)保理念需求
近年來,環(huán)境問題成為主流話題,企業(yè)紛紛打出環(huán)保牌。PUMA彪馬推出了“Clever Little Bag”。 PUMA通過產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)改進(jìn)這一行為進(jìn)行品牌形象推廣計(jì)劃,從而建立與消費(fèi)者的好感。。從PUMA彪馬案例中,我們可以看出。PUMA 通過這個(gè)主題活動(dòng),提升自身形象,把設(shè)計(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)換成社會(huì)價(jià)值,使之品牌形象的永續(xù)建設(shè)才是此次計(jì)劃推行的最終目的。
4.總結(jié)
綜上所述,本文涉及了品牌形象的理論認(rèn)知和相關(guān)的視覺設(shè)計(jì)元素深入研究,認(rèn)識(shí)到品牌形象的深入挖掘和研究是至關(guān)重要的,品牌形象的建立能增加產(chǎn)品附加值,促進(jìn)消費(fèi),推動(dòng)了企業(yè)發(fā)展,我們希望對(duì)于品牌形象的研究能落實(shí)到實(shí)處,真正起到理論指導(dǎo)實(shí)際的作用。
參考文獻(xiàn)
[1] 馬格,戈拜.《情感化的品牌》. 上海人民美術(shù)出版社,2011(1).
[2] 魏中龍,郭小強(qiáng).《品牌形象與設(shè)計(jì)》. 北京機(jī)械工業(yè)出版社,2008(12).
[3] 林仁和.《商業(yè)心理學(xué)》[M]. 臺(tái)灣:智文化事業(yè)出版社,2003.
[4] 周越.《包裝品牌塑造與促銷設(shè)計(jì)》. 北京印刷工業(yè)出版社,2009(12).
相關(guān)熱詞搜索:品牌形象 元素 視覺 品牌形象的視覺元素研究 zara品牌視覺形象 什么叫品牌視覺形象
熱點(diǎn)文章閱讀