东方亚洲欧a∨人在线观看|欧美亚洲日韩在线播放|日韩欧美精品一区|久久97AV综合

        努力打造國(guó)際一流新型主流媒體【打造國(guó)際一流媒體】

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-17 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

          國(guó)際話語權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)離不開媒體這個(gè)平臺(tái),因此,創(chuàng)建國(guó)際一流媒體,成為提高我國(guó)國(guó)際傳播能力的關(guān)鍵。那么,什么樣的媒體是國(guó)際一流媒體,哪些媒體是國(guó)際一流媒體,我國(guó)又如何打造自己的國(guó)際一流媒體呢?
          
          什么是國(guó)際一流媒體
          
          目前,世界上有四大媒介形式和數(shù)不清的媒體,但是媒體之間的差別非常大。有些媒體聲名顯赫、影響巨大,有些媒體則默默無聞、朝不保夕。我們把那些具有巨大規(guī)模和影響力的媒體稱為主流媒體或強(qiáng)勢(shì)媒體,而那些經(jīng)營(yíng)和影響超過了國(guó)家界線的媒體被稱為國(guó)際媒體,其中最為頂級(jí)的媒體,我們可以稱之為國(guó)際一流媒體。
          關(guān)于國(guó)際一流媒體的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn),學(xué)術(shù)界和業(yè)界有一些不同的說法。例如世界知名的麥肯錫咨詢公司認(rèn)為有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),即:1、能很好地履行引導(dǎo)社會(huì)輿論、提供教育服務(wù)等公益責(zé)任,并在這方面具有較高的觀眾滿意度;2、具有較高的知名度和世界品牌;3、有很好的經(jīng)濟(jì)效益。世界知名的傳媒雜志TBI(Television BusinessInternational)則認(rèn)為主要看產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主要看重的是媒體的品牌價(jià)值。我國(guó)學(xué)者也對(duì)國(guó)際媒體的概念進(jìn)行過研究。例如郭可教授在他的《國(guó)際傳播學(xué)導(dǎo)論》中認(rèn)為,“國(guó)際媒體主要是指那些從事國(guó)際信息傳播活動(dòng)的主體或傳播媒體”,主要有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn):1、信息傳播活動(dòng)具有跨國(guó)性;2、信息傳播的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有跨國(guó)性;3、影響力具有國(guó)際性。
          由于標(biāo)準(zhǔn)不同,所以不同的研究者所列出的國(guó)際一流媒體也有一些差別。
          總結(jié)各家的說法,我們認(rèn)為國(guó)際一流媒體大體上具有以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn):
          第一,是強(qiáng)大國(guó)際影響力,包括品牌影響力、話語權(quán)、輿論引導(dǎo)力等要素。例如,美國(guó)總統(tǒng)林肯在南北戰(zhàn)爭(zhēng)前接受采訪時(shí)曾經(jīng)評(píng)價(jià)說:‘《泰晤士報(bào)》是世界上影響最大的報(bào)紙,事實(shí)上,據(jù)我所知,除了密西西比河外,再?zèng)]有比它更有力量的東西了”。英國(guó)著名首相迪斯雷利也說,英國(guó)在各國(guó)的首都有兩名大使,一名是英國(guó)女王派遣的,另一名是《泰晤士報(bào)》派遣的。美國(guó)著名作家馬克-吐溫說過一句頗為夸張的話:“給地球各個(gè)角落帶來光明的來源只有兩個(gè):天上的太陽和地下的美聯(lián)社”。CNN崛起之后,也曾經(jīng)被稱之為是“聯(lián)合國(guó)安理會(huì)的第六個(gè)常任理事國(guó)”。其創(chuàng)始人特納曾聲稱“CNN的鏡頭搖到哪里,安理會(huì)的議程就討論到哪里”。其議程設(shè)置能力之強(qiáng),以至于海灣戰(zhàn)爭(zhēng)和索馬里事件之后國(guó)際學(xué)術(shù)界出現(xiàn)了所謂的“CNN效果”(CNN Effect)一詞。正如西方學(xué)者所稱,CNN在其鼎盛時(shí)幾乎就成了全球新聞的代名詞,這些都是媒體影響力的表現(xiàn)。
          第二,是強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力,指國(guó)際媒體的經(jīng)濟(jì)收入水平、創(chuàng)收能力以及產(chǎn)出效益等經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)指標(biāo),反映媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)管理水平。當(dāng)前世界媒體的產(chǎn)業(yè)化特征十分明顯,強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力包括市場(chǎng)開拓能力和管理能力,只有運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的媒體才可以獲得廣泛的影響力。
          第三,是基礎(chǔ)規(guī)模,指國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)作為一個(gè)信息制播平臺(tái)存在的基礎(chǔ)性指標(biāo),包括媒體的整體規(guī)模水平、國(guó)際覆蓋能力、制作播出能力等,是其他兩類指標(biāo)的基礎(chǔ),同時(shí)又深受其他兩類指標(biāo)的作用與影響。這三類指標(biāo)互為條件、相互支撐、相互作用,構(gòu)成了國(guó)際一流媒體的評(píng)價(jià)體系。
          總體而言,國(guó)際一流媒體是三項(xiàng)指標(biāo)都比較超前的媒體。有些媒體是三項(xiàng)指標(biāo)比較均衡,都處于行業(yè)的領(lǐng)先地位,是所謂的“三強(qiáng)并立”的媒體。有的媒體是“兩強(qiáng)一弱”或“一強(qiáng)兩弱”。例如,時(shí)代華納集團(tuán)就屬于典型的“三強(qiáng)并立”媒體,旗下的CNN國(guó)際影響力人所共知,旗下的HBO更是運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的體現(xiàn)。BBC是屬于“兩強(qiáng)一弱”的媒體,國(guó)際影響很大,運(yùn)營(yíng)能力也很強(qiáng),不過基礎(chǔ)規(guī)模相對(duì)有限。而半島電視臺(tái)則是“一強(qiáng)兩弱”的媒體,國(guó)際影響力突出,但是運(yùn)營(yíng)能力和基礎(chǔ)規(guī)模偏弱。要列舉出世界上各類的國(guó)際媒體也許不是難事,但是如何科學(xué)地認(rèn)定國(guó)際一流媒體并給予合理的評(píng)價(jià),則是我們需要認(rèn)真研究的工作。
           國(guó)際一流媒體形成的原因
          及當(dāng)前的媒體格局
          
          從歷史的角度看,國(guó)際一流媒體的形成原因,可以概括為以下四大因素:
          首先,國(guó)家力量在國(guó)際一流媒體的形成過程中是重要的基礎(chǔ)條件。具有國(guó)際影響力的媒體,一定產(chǎn)生在力量強(qiáng)大、同樣具有國(guó)際影響力的國(guó)家。例如,英國(guó)的《泰晤士報(bào)》是1785年創(chuàng)刊的,到19世紀(jì)中期成為世界知名媒體,其背后是率先完成了工業(yè)革命的大英帝國(guó)的支撐。美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》1851年創(chuàng)刊,到20世紀(jì)初開始獲得了國(guó)際影響,其背后因素同樣是美國(guó)在19世紀(jì)末的崛起(1894年美國(guó)的GDP開始居世界第一)。有人也許會(huì)說半島電視臺(tái)是一個(gè)例外,是“小國(guó)家、大媒體”,但是如果我們站在伊斯蘭文化復(fù)興的角度來看,“例外論”也許就可以重新解釋了。
          其次,重大新聞事件是國(guó)際媒體崛起的重要契機(jī)。在媒體的發(fā)展史上,我們可以看到很多這樣的事例。例如,對(duì)拿破侖戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道成就了《泰晤士報(bào)》,美國(guó)的南北戰(zhàn)爭(zhēng)使剛剛出現(xiàn)的美聯(lián)社開始揚(yáng)名,世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和羅斯福的“爐邊談話”成就了美國(guó)的廣播媒體,越南戰(zhàn)爭(zhēng)和阿波羅登月又使美國(guó)的電視媒體成為強(qiáng)勢(shì)媒體。在當(dāng)代,新聞事件對(duì)媒體的促進(jìn)作用更加明顯,如果說對(duì)海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道使CNN一舉成名,在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中FOX則開始崛起。我國(guó)媒體的例子也十分明顯,伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)是我國(guó)媒體第一次對(duì)境外單一事件大規(guī)模地直播報(bào)道,結(jié)果CCTV-4和CCTV-9的收視率分別提高了28倍和6倍。
          第三,媒體自身的準(zhǔn)確定位和不懈努力是成為國(guó)際媒體的關(guān)鍵!爸髁髅襟w的本質(zhì)、核心和標(biāo)志只有一個(gè),就是以它的思想影響力受到社會(huì)主導(dǎo)階層的關(guān)注,成為社會(huì)主流人群每天必閱的媒體!眹(guó)際一流媒體都具有自己獨(dú)特的理念和定位。例如,《紐約時(shí)報(bào)》的理念就是刊載“適宜刊載”的新聞,注重事實(shí)而不加渲染,從而獲得了“檔案記錄報(bào)”的美名。BBC的創(chuàng)始人里思堅(jiān)持“教育大眾和提升大眾品位的理念”,被后人稱為“里思主義”。CNN的要求是“新聞至上,人靠邊站”,其創(chuàng)辦人特納的名言是,“即使到了世界末日,CNN也要現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播那一刻”。半島電視臺(tái)的立臺(tái)理念是“意見和異見”。沒有理念或不堅(jiān)持理念的媒體要成為國(guó)際一流媒體是不可想象的。
          最后,對(duì)新傳播技術(shù)的追求是國(guó)際媒體發(fā)展的推進(jìn)器。國(guó)際一流媒體必須擁有國(guó)際一流的傳播技術(shù)。熟悉媒體發(fā)展史的人都知道路透社對(duì)新傳播技術(shù)的狂熱,它不僅是最早采用電報(bào)技術(shù)的媒體,也是最早采用計(jì)算機(jī)技術(shù)的媒體。CNN對(duì)于衛(wèi)星電視技術(shù)的運(yùn)用使之成了第一個(gè)所謂的“全球媒體”,目前,世界一流媒體在新媒體技術(shù)方面的投入都是 不遺余力,技術(shù)領(lǐng)先也是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。
          當(dāng)前世界的傳播格局,是由通訊社、報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體所構(gòu)成,而其中國(guó)際電視和網(wǎng)絡(luò)是最為國(guó)際化的媒體。由于歷史的原因,國(guó)際媒體的格局是“西強(qiáng)東弱”,尤其是在電視領(lǐng)域,可以說是典型的“美英統(tǒng)治”格局。不過我們看到,隨著半島電視臺(tái)的崛起,當(dāng)代世界電視格局開始松動(dòng),2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)之后,國(guó)際電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈:2005年12月,俄羅斯推出了由政府出資的國(guó)際電視頻道――“今日俄羅斯”;2006年11月15日,半島電視臺(tái)推出了全英文頻道,力圖實(shí)現(xiàn)對(duì)世界的更大覆蓋;2006年12月6日,法國(guó)的國(guó)際電視臺(tái)France-24也開播了,目的是宣傳“法蘭西的文化與價(jià)值觀”;2006年,日本政府也提出了要增加NHK World TV的英文播出量;其他如伊朗、印度、韓國(guó)等也在參與國(guó)際電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)也制定了電視國(guó)際傳播的龐大計(jì)劃。傳播的全球化與世界傳播主體和聲音的多元化,構(gòu)成了公共領(lǐng)域的全球化,或者說全球性的公共領(lǐng)域正在一個(gè)形成的過程中。
           建立我國(guó)的國(guó)際一流媒體
             我國(guó)國(guó)際地位的不斷上升,為我國(guó)創(chuàng)造國(guó)際一流媒體既提出了物質(zhì)基礎(chǔ),也提出了迫切要求。
          實(shí)事求是地說,我國(guó)的國(guó)際一流媒體還在形成的過程中。我國(guó)最接近國(guó)際一流媒體標(biāo)準(zhǔn)的有新華社、國(guó)際廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)等,但是都存在著各種問題。以中央電視臺(tái)為例,根據(jù)我們的研究,央視的基礎(chǔ)規(guī)模較大,技術(shù)設(shè)備等具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),但國(guó)際影響力、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等與國(guó)際一流電視傳媒相比還存在較大差距,可以說是“一強(qiáng)兩弱”。BBC、CNN的海外訂戶數(shù)分別是央視的3倍多和2倍多,而駐外記者分別是央視的6倍和23倍左右。在收入方面,BBC幾乎是中央電視臺(tái)的三倍。我們看到,近年來通過不懈努力,我們與國(guó)際一流媒體的差距在不斷縮小,但是勿庸諱言,差距依然是存在的。
          我們認(rèn)為,打造中國(guó)的國(guó)際一流媒體應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面:
          首先是傳播理念的轉(zhuǎn)變和傳播內(nèi)容的不斷豐富,主要包括堅(jiān)持國(guó)際化視野和新聞至上的原則,要爭(zhēng)取做到國(guó)際國(guó)內(nèi)并重,從宣傳型逐步過渡到新聞傳播型,積極參與國(guó)際話語權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。
          其次是傳播能力的迅速提升和擴(kuò)大,包括國(guó)際報(bào)道網(wǎng)絡(luò)的建立和傳播渠道的全球性覆蓋,要增加投入,擴(kuò)大信息源,建立專業(yè)的、具有國(guó)際化視野的新聞報(bào)道隊(duì)伍。
          再次是傳播政策和傳播體制的變革,包括建立事業(yè)與產(chǎn)業(yè)并重的國(guó)際傳播體制,在堅(jiān)持事業(yè)為主的同時(shí),適當(dāng)增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑,在傳媒政策方面,也應(yīng)該以提升傳播能力作為主要的方向。
          
          責(zé)編 張玉寧

        相關(guān)熱詞搜索:國(guó)際一流 媒體 打造 打造國(guó)際一流媒體 打造國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境感想 打造營(yíng)商環(huán)境心得體會(huì)

        版權(quán)所有 蒲公英文摘 smilezhuce.com