愛美之心人皆有之。如果能通過對“美”的報道,引發(fā)人們對美好事物的關(guān)注,讓我們的對外傳播達(dá)到最佳的效果,應(yīng)該是一件樂事。 　　2007年12月1日,來自北京的張梓琳成為了第一位戴上世界小姐桂冠的中國人。時值中國奧運年前夕,加上中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,外界對中國的關(guān)注正逐步升溫。作為世界小姐,集美麗、優(yōu)雅、智慧于一身,再加上是來自中國北京――奧運會的主辦城市,張梓琳受到的關(guān)注就格外多。意識到美麗的世界小姐將會成為讓世界更好地了解中國的一個積極正面的美麗符號,《中國日報》在張梓琳擔(dān)任世界小姐的一年中組織了系列報道,讓更多的讀者通過她的美麗和智慧,以及她對眾多慈善活動的參與所表現(xiàn)出來的愛心,加深了對中國的了解和好感。然而,這個系列報道始于一個錯失的報道機會。
　　2007年11月的一天,我的一位同事、來自英國的編輯JULES指著刊登在《中國日報》上的一則廣告對我說:“這會是個有意思的故事,也許我們可以派個記者去�！睆V告的內(nèi)容是關(guān)于第57屆世界小姐的總決賽。
　　由于近年來國內(nèi)各地選美活動過多,很多人對選美報道已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞,其中就包括我。所以,對于JULES的提醒,我當(dāng)時并不以為然。世界小姐的總決賽規(guī)格相對比較高,但是也早已過了它的鼎盛時期,而世界范圍內(nèi)的女權(quán)主義覺醒也讓這個有著多年歷史的活動在一些國家和地區(qū)變得不那么受歡迎了。況且,這些面貌嬌好、身材一流的美女們,可能頭腦比較簡單,不會有什么值得深挖的題材吧。帶著這樣的想法,我回復(fù)JULES道:“恐怕很難挖出有深度的故事來。不過新聞版一定會進行圖片新聞報道的,因為照片肯定比較賞心悅目�！�
　　JULES并沒有馬上被說服。他認(rèn)為,從西方媒體的角度來看,美女效應(yīng)一直是吸引讀者注意力的一個行之有效的法則,對于《中國日報》的讀者自然也會發(fā)揮作用。然而,由于總決賽臨近,我們已經(jīng)錯過了注冊采訪證的最后期限,而且當(dāng)時參賽的中國小姐還沒有引發(fā)媒體太多的注意力,最終報社沒有派文字記者去。
　　然而,在12月1日的世界小姐總決賽中,來自北京的中國小姐張梓琳征服了在場所有評委和觀眾,榮膺2007年世界小姐冠軍,成為第一位來自中國的世界小姐總決賽的冠軍。這一結(jié)果既出乎我們的意外,又在情理之中。中國即將進入奧運年,一位來自中國的世界小姐似乎恰逢其時,對于世界小姐選美活動本身也是最好不過的宣傳了。
　　眾多中外媒體都在顯要位置對第一位來自中國的世界小姐進行了報道�！吨袊�日報》在頭版以圖片新聞的形式進行了報道。但是,由于現(xiàn)場沒有我們的文字記者,《中國日報》沒有能立刻組織起關(guān)于張梓琳更詳細(xì)的報道。等到我們意識到這個題材的重要性,開始組織采訪時,張梓琳已經(jīng)在世界小姐組委會的安排下,踏上了前往倫敦履職的道路,采訪變得困難起來。
　　記者林淑娟經(jīng)過多方努力,終于取得張梓琳的電郵地址和她母親的聯(lián)系電話,又通過互聯(lián)網(wǎng)找到了張梓琳的大學(xué)同學(xué)。在獲得大量一手材料后,我們的整版報道終于在12月7日見報,并配有多幅首次發(fā)表的照片。
　　文章介紹了這位世界小姐的成長歷程,披露了她在舞臺上的從容鎮(zhèn)定和生活中的開朗性格來源于多年的體育訓(xùn)練和比賽。從這篇報道中讀者還了解到,這位仿佛受到上帝特別寵愛的女孩其實生活在普通中國家庭,她的成功和她自己的努力不可分割。
　　文章同時翻譯成中文,在《中國日報》的環(huán)球在線中文網(wǎng)進行推廣,被國內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載和引用,獲得了非常好的傳播效果。
　　此后,《中國日報》又多次對張梓琳的世界小姐行程進行了報道,向讀者介紹她對北京奧運會的期盼、擔(dān)任奧運火炬手的興奮,以及奔走于世界各地參加的慈善活動、在不同的國家和舞臺上向世界展示中國女性的美麗和善良。
　　2008年12月14日,張梓琳為獲得第58屆世界小姐稱號的俄羅斯小姐戴上桂冠,圓滿完成了她一年的世界小姐任期。一年中,她不僅履行了世界小姐的職責(zé),也承擔(dān)了來自中國民間的形象大使的角色。作為全國性英文報紙,《中國日報》也追隨她的腳印,為對外傳播留下了美好的印記。在Google上搜索Zhang Zilin,相關(guān)英文新聞報道逾17萬條,比上一年度的捷克世界小姐的新聞報道數(shù)量多出近兩倍,相信這其中一定有我們的貢獻。
　　回顧一年來的選題策劃和報道,覺得有以下幾個方面值得思考:
　　1.對外傳播要善于從國際話題中尋找中國角度。
　　世界小姐的評選是國際性話題,大賽組委會提供的資料顯示,共有106個國家和地區(qū)的選手參加了此次世界小姐桂冠的角逐,本次大賽通過電視媒體向世界170多個國家和地區(qū)同步進行直播,近20億觀眾觀看了這次大賽的盛況。而這場盛會的場地就設(shè)在海南三亞,一名來自中國大陸的小姐代表13億中國人參賽,都是顯而易見的中國角度。在這些方面提前做好功課,即使最后的桂冠沒有落在中國小姐的頭上,從對外傳播的角度出發(fā),也已經(jīng)可以做不少文章。
　　2.對外傳播應(yīng)該充分發(fā)揮名人效應(yīng),同時要善于塑造和發(fā)掘新的、能夠代言中國形象的現(xiàn)代中國人。
　　對外傳播講究通過真實、生動的人的故事來傳達(dá)信息。讓中國的國家形象豐滿起來,不僅要靠偉人效應(yīng),更多地要依靠凡人效應(yīng)。成為世界小姐,張梓琳從普通人變?yōu)槊��?而且是世界范圍內(nèi)的名人,從而成為中國形象的代言人之一。因此,通過對她這樣一位現(xiàn)代中國女性的報道,可以讓西方讀者看到中國在方方面面的變化和進步,感受到現(xiàn)代中國社會的脈搏,擯棄關(guān)于中國各種陳舊的、落后的看法,用發(fā)展的眼光看中國。
　　3.對外傳播要注重報道的頻次和規(guī)模。
　　由于國外受眾對于中國文化現(xiàn)象和人物的陌生,想要通過對這些現(xiàn)象和人物的報道來傳達(dá)多元和精彩的中國社會,往往會因為讀者對話題的不熟悉導(dǎo)致傳播效果大打折扣。這時候,就需要我們把握一定的報道頻次和規(guī)模,提升題材的知名度,通過對新的現(xiàn)代中國文化、時尚標(biāo)志的塑造,讓讀者增進對中國的了解。
　　4.對外傳播應(yīng)該注重當(dāng)代的報道。
　　中國歷史固然輝煌,然而還是當(dāng)代發(fā)生的題材更能提起大多數(shù)讀者的興趣。通過對第一位來自中國的23歲世界小姐的報道,西方讀者可以更好地了解中國,尤其是當(dāng)代中國由改革開放帶來的社會和文化的多元性,及其與世界潮流的接軌。
　　5.對外傳播一定要遵循新聞傳播規(guī)律,要充分考慮到讀者的喜好,調(diào)整心態(tài),多從讀者的角度選取報道選題。愛美之心人皆有之,既然是讀者喜聞樂見的題材,就應(yīng)該充分挖掘�？此颇w淺的題材,也可以從中找到解讀中國社會的符號和潮流。同時,報道要超越單純的美女模式化報道,不能媚俗,格調(diào)要高。
　　(作者系中國日報社特稿部記者)
　　附《中國日報》對張梓琳的整版報道:《祖國使我如此美麗和自信》2007年12月7日
　　
　　祖國使我如此美麗和自信
　　
　　“究竟怎樣的一個女人,才能夠代表一個國家站在世界的舞臺上?”這個問題一直縈繞著她,直到她最終登上中國小姐的席位,并代表中國參加世界小姐的總決賽。
　　(作者:林淑娟,中國日報特稿部記者)
　　在世界小姐頒獎典禮剛剛結(jié)束的第三天,新當(dāng)選的中國首位世界小姐張梓琳就離開舉辦地海南三亞,動身前往倫敦開始履行她作為世界小姐一年任職期間的義務(wù)。
　　12月4日凌晨,當(dāng)她抵達(dá)香港轉(zhuǎn)機倫敦的時候,她那高挑的身材,甜美的笑容很快被機場里過往的乘客認(rèn)出。很多人紛紛上前向她祝賀。登機后,剛好當(dāng)天航班免費發(fā)放的報紙――英國最有名的《每日電郵報》――頭版頭條登的就是她當(dāng)選的消息,她得獎以后微笑著向觀眾揮手致意的照片極為醒目。乘務(wù)員一下子認(rèn)出她,并隨即給她多拿了兩份報紙,供她保存留念。
　　到達(dá)倫敦的時候同樣是當(dāng)?shù)貢r間的清晨。據(jù)隨行的世界小姐新聞官員史蒂夫講,在機場海關(guān)進行檢查的時候,當(dāng)海關(guān)人員問她來英國的目的時,梓琳將手中的報紙一展,然后用英文答道:“I am Miss World. (我是新當(dāng)選的世界小姐。)”其實當(dāng)她綻開她那陽光般燦爛的笑容時,那位官員就已經(jīng)認(rèn)出她了。沒費過多的口舌,梓琳在工作人員的祝賀聲中順利通關(guān)。
　　在接下來大約一周的時間里,張梓琳將在倫敦首次以世界小姐的身份參加一個為兒童慈善組織募捐的盛大活動。同時,她還將為倫敦當(dāng)?shù)匾环葑畲蟮碾s志拍攝時裝照片。
　　在這之后,她將會回到北京。這將是梓琳于11月初前往三亞參加決賽,獲獎后一個多月以來首次回到她的故鄉(xiāng)北京。作為世界小姐的她,今后一年的行程將遍布全世界,有可能是南非,也有可能是歐洲,主要是為貧困地區(qū)的兒童募捐,當(dāng)然還包括盡可能多地參與2008北京奧運的公益活動,如她在決賽的最后機智問答所說的那樣,“用我的美麗和能力為奧運會做力所能及的事情”。
　　張梓琳媽媽的老家在石家莊。當(dāng)時為了照料方便,梓琳就降生在姥姥家,幾個月后便又由她媽媽帶回北京,在北京長大。從小就高人一頭的她,在體育方面特別出色,尤其擅長和喜歡100米跨欄和三級跳遠(yuǎn)。
　　生性開朗的她也非常喜歡運動,8歲就開始專門的體育訓(xùn)練直到她20歲離大學(xué)畢業(yè)只剩一年。在這12年中,她獲獎無數(shù),其中就包括第十屆北京市中學(xué)生田徑運動會女子100米跨欄冠軍。作為體育特長生,梓琳的學(xué)習(xí)成績卻一點也不差。相反地,她的成績一直都很優(yōu)秀,加上人緣好,小學(xué)的時候就當(dāng)了好幾年的大隊長。
　　與世界小姐結(jié)緣開始于2003年。當(dāng)時世界小姐總決賽頭一次在中國三亞舉行,而年逢19的她已是北京科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院的一名大二女生。同時身材高挑,面容姣好的她也已經(jīng)從事兼職模特一年,并已于當(dāng)年獲得中國小姐大賽十佳選手稱號,以及新絲路全國模特大賽第二名的好成績。出于職業(yè)關(guān)系,張梓琳對世界小姐的比賽極為關(guān)注,進而產(chǎn)生了濃厚的興趣,期待著有一天自己也能成為真正的中國小姐,代表中國同全世界其他佳麗一起站在世界小姐的舞臺上。
　　但個性堅韌、做事認(rèn)真的她并沒有讓這念想一閃而過,相反地,她暗自努力。在絲毫不影響正常學(xué)習(xí)的同時,到2006年的時候,她已經(jīng)成為了中國十佳模特。只是有一點她一直不敢確定:“究竟怎樣的一個女人,才能夠代表一個國家站在世界的舞臺上?”這個問題一直縈繞著她,直到她最終登上中國小姐的席位,并代表中國參加世界小姐的總決賽。11月9日,她在博客當(dāng)中寫道:“昨晚,106位佳麗盛裝出席Miss World 2007 Welcome Dinner,當(dāng)聽到主持人念到‘中華人民共和國小姐’的時候,真的是忍不住的心潮澎湃。你們知道嗎?在舞臺上的笑容,很多時候是出自職業(yè)修養(yǎng)而非內(nèi)心感受。但是在昨晚,的確是發(fā)自內(nèi)心的光榮與驕傲�！�
　　據(jù)她的大學(xué)同學(xué)玄武成反映,大學(xué)期間的張梓琳很刻苦,為人很隨和,一點沒有傲氣和架子,加上開朗的性格和靚麗的外形,大家都和她交好。另一個來自杭州的同學(xué)白官軍回憶說,大學(xué)期間,張梓琳很喜歡和舍友去學(xué)校附近的五道口服裝市場逛街,“遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能望見她了,她就屬于特?fù)屟鄣哪欠N”。
　　另外,她的學(xué)習(xí)成績也一直保持得不錯,尤以英語最為突出。張梓琳把這歸功于在大學(xué)當(dāng)老師的媽媽。受她影響,梓琳從小就一直把學(xué)習(xí)放在第一位。對她來講,模特做得再好,學(xué)習(xí)不能丟。她解釋說,一方面,模特行業(yè)是個青春飯,她得為以后的生活著想;另一方面,她堅信充盈的知識積累能給她特別的自信。
　　在世界小姐最終結(jié)果宣布以后,當(dāng)她繞著舞臺,邁著她那極為擅長優(yōu)雅的模特走步向觀眾揮手致意時,很多觀眾驚訝于張梓琳的鎮(zhèn)定從容。但她媽媽一點都不覺得奇怪。在她看來,經(jīng)過12年無數(shù)的體育鍛煉和賽事洗禮,她女兒早已能夠做到寵辱不驚。
　　對此,張梓琳有更深切的體會。她說:“體育其實既簡單,又深奧。在所有的比賽當(dāng)中,選美也好,模特比賽也好,都沒有比體育競賽更為直白的。贏就是贏,輸就是輸,成績就擺在那。一分耕耘,一分收獲,再沒有更明白的道理�！�
　　在博客里,她更清楚地道出了自己與體育運動的不解之緣:“我很慶幸自己擁有這樣的一份經(jīng)歷,雖然我未曾成為過職業(yè)運動員,運動成績也算不上出類拔萃。但這12年中所付出的汗水和努力,成就了我與體育運動的不解之緣。更重要的是,這與眾不同的運動經(jīng)歷賜予我一種積極向上的生活態(tài)度,也使我擁有了平和的心態(tài),可以讓我在現(xiàn)在這個略帶浮華的社會中坦然地面對競爭與挑戰(zhàn)。我想,這些或許將令我受益終生吧……”
　　因為她與體育運動的不解之緣,因為身為土生土長的北京人,張梓琳一直有個奧運情結(jié)。很長一段時間,她一直希望自己能夠成為一名奧運火炬手。
　　她說:“其實當(dāng)不當(dāng)火炬手并不是最最重要的,最重要的是,能夠參與其中�！�
　　當(dāng)上世界小姐之后,她在這方面的很多想法都可以實現(xiàn)。為此,她說:“如果問我當(dāng)上世界小姐最開心的是什么。我說,那就是可以有更多的機會去做一些更有意義的事�！�

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