金龍,一個土生土長的德國人,1990年至1993年曾在上海留學(xué)。來到中國工作前,他還在德國《商業(yè)周刊》總部和新加坡分部工作8年,目前是德國《商業(yè)周刊》駐華記者。近日,筆者在北京采訪了剛剛從上海世博園參觀歸來的金龍。
　　
　　千挑萬選的“解說員”
　　
　　金龍告訴記者,上海世博會德國館有個突出的亮點,那就是兩位一直伴隨參觀者的虛擬“解說員”嚴(yán)思和燕燕。在德國館里,參觀者隨處可見德國男青年嚴(yán)思與他的中國女友燕燕寫的明信片,除了他們的照片,參觀者也可在“能量球”旁看到這兩位青年扮演者,為參觀者用尖叫給“能量球”提供動力加油助威。這兩位虛擬解說員的心靈交談為德國館展覽增添了幾分生動性。金龍認(rèn)為這是一個比較好的創(chuàng)意,據(jù)他了解燕燕是一個在德國生活了8年的華裔女孩,嚴(yán)思是德國本地的一名學(xué)生,他們是從上萬名候選人當(dāng)中精挑細(xì)選出來的,能用中、英、德三種語言流利表達(dá)。至于大家在世博館里看到的能量球旁邊的“嚴(yán)思”和“燕燕”只是他們的現(xiàn)場扮演者,真正的嚴(yán)思和燕燕都在德國。金龍說,他希望所有來到德國館游客也能理解這個創(chuàng)意背后的深意。典型德國元素塑造傳統(tǒng)德意志
　　筆者問金龍,在他眼中德國館傳遞了哪些來自德國的理念?他回答說,這個問題對他來說很有意思,德國館是德國工商部在科隆的貿(mào)易會上承建的一個項目,從整個建筑外觀形態(tài)來看是典型的德式建筑。當(dāng)金龍走進(jìn)德國館,他感覺展覽設(shè)計使用了很多在他和許多德國人看來老舊但卻能代表德國形象的典型元素。他強(qiáng)調(diào)說,這些元素對德國人來說簡直太司空見慣了。比如剛進(jìn)入德國館首先映入眼簾的是德國最美的風(fēng)景畫面,像萊茵河、新天鵝堡還有綠地這些“老景點”。二樓主要表現(xiàn)德國的田園生活,這時你會看到德國典型的木格子上和鐘表里會咕咕叫的木制小鳥,也許這些對于身在其中的德國人來說毫無新意,金龍更希望德國館能展現(xiàn)的是德國當(dāng)代音樂和現(xiàn)代建筑,但他認(rèn)為,對于來自其他國家的世博會游客,尤其是中國人來說,傳統(tǒng)的德國景觀不失為一種讓外界了解德國的很好的方式。
　　
　　異曲同工的德中展覽主題
　　
　　德國館主題“和諧都市”與上海世博會主題“城市,讓生活更美好”有異曲同工之妙。筆者問金龍如何理解二者的異同,他說:“我們都認(rèn)識到今天城市人口第一次在世界范圍內(nèi)超過了農(nóng)業(yè)人口,城市人口在激增,我認(rèn)為上海世博會的主題‘城市,讓生活更美好’此時提出,是很適時的,其主旨和心愿都是希望提高居民的生活質(zhì)量,讓城市生活更和諧,我們都希望能夠為城市發(fā)展遇到的現(xiàn)實問題,提出解決之道,為此德國館也力求推出如何讓城市人生活得更舒適、更干凈和更方便的理念。”
　　說到德國館里有關(guān)現(xiàn)代的科技展示,金龍說,在過去的幾年里,德國政府一直把國家建設(shè)重心大部分放在德國工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方面,在這次世博會上德國館也著重展示了新能源、交通管理等方面的現(xiàn)代技術(shù)。在提到德國館屢屢見諸報端的“能量球”時,金龍興奮地說,在城市動力之源展廳中的“能量球”,號稱德國館鎮(zhèn)館之寶。他個人很懷疑這個球是不是依靠人們的尖叫聲就能夠運動起來,他說,對此他持保留態(tài)度,但參觀者對“能量球”還是興趣盎然。金龍說,除了科技,在德國館中參觀者也會看到關(guān)于德國城市人的生活、文化和社會的方方面面,比如在二樓的入口大家會看到烤香腸之類的德式燒烤,能感受到真正的德國人在城市里的生活面貌。德國館還展示了德國人最引以為自豪的產(chǎn)品。尤其是生產(chǎn)這些商品的公司,也抓住這個商機(jī),希望通過世博會擴(kuò)大影響,推廣品牌。
　　金龍不無遺憾地說,他只在德國館的外觀上看到一些太陽能板、風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)和一些白色的休閑椅。他希望德國館能更多表現(xiàn)諸如德國領(lǐng)先世界的水處理尤其是廢水處理技術(shù)。
　　金龍還提到5月19日是德國館日,按照計劃從18日到20日,可能會舉辦一些音樂會活動。在這6個月里,德國館還會準(zhǔn)備地道的德國食品,比如香腸、肉腸,款待八方賓朋。他肯定地說,上海世博會打開了一個世人了解德國的“窗口”,并開辟了一個很好的渠道。
　　
　　投資巨大期望商業(yè)回報
　　
　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下,德國在整個世博會的德國館建造和運營上投資了5000萬歐元。在回答筆者有關(guān)德國是否期望通過參與本次世博會能幫助德國經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇這一問題時,金龍說,最近幾年,在德國不論是大公司還是小公司,雖然他們都不同程度受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,但他們在中國的業(yè)務(wù)還是不斷發(fā)展的。據(jù)他觀察,近期上海世博可能不會對這些公司的發(fā)展有很大的推動作用,但在將來上海世博在這些公司的公關(guān)關(guān)系、企業(yè)形象和業(yè)務(wù)拓展方面一定會產(chǎn)生積極的影響。他舉例說,德國汽車廠商、阿迪達(dá)斯運動鞋和日用品生產(chǎn)商都在此列。
　　
　　體驗式報道世博
　　
　　金龍談到他所在的德國《商業(yè)周刊》對上海世博會的報道跟北京奧運會有所不同,奧運會他們從開始前的9個月就開始在報道,每隔幾周就圍繞奧運做一些連續(xù)性的報道。但對現(xiàn)在的德國人來說,尤其在德國漢諾威世博會后,他們會問,在全球化信息時代,通過瀏覽網(wǎng)頁,人們就可以洞悉世界各個角落的變化,還需要通過世界性的展覽會了解外界嗎?所以為了吸引德國人對上海世博會的注意力,金龍和他的同事們著實費了些心思。首先,他們針對世博報道了一系列專題,其目的是通過世博會,更多地呈現(xiàn)上海這個城市在過去二十多年里的發(fā)展變化:上海如何成為中國的金融中心,甚至是亞洲的金融和經(jīng)濟(jì)的一個增長點。他們的報道還包括世博各個場館和建設(shè)過程中一些科技創(chuàng)新的典型范例。此外他們還采訪了很多與上海世博會有關(guān)的人物,給網(wǎng)站做了一些配套的報道,如展示德國館的圖片等。金龍說他們還根據(jù)在上海本地做的采訪作出了很多個性化的推薦,比如他們實地去了上海的很多餐廳、酒店和反映上海夜生活的酒吧等地,這些報道都是經(jīng)過體驗之后寫的。有關(guān)世博會的報道最主要是從城市最佳實踐區(qū)里選取的,因為他們覺得那里很具有代表性。5月18日至20日,《商業(yè)周刊》還會配合德國館日做相應(yīng)的報道。一些在上海常住的德國人的故事,也備受他們關(guān)注。金龍說。等世博會開幕以后,上海世博真正的影響傳到德國,德國人看到更多的圖片和報道,也許就會對世博會的看法有所改觀。
　　
　　責(zé)編:雪石

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