對于新聞策劃,贊成者有之,否定者亦有之,無論贊成也好,否定也罷,新聞策劃現(xiàn)今正被各種媒體應(yīng)用到日常的新聞采訪中,這已經(jīng)是不爭的事實。但有一個前提,那就是新聞策劃并不等同于策劃新聞,他們有本質(zhì)的區(qū)別。雖然兩者的目的都是為爭取受眾而擴大自身媒體的影響力,但前者是在客觀發(fā)生的新聞事件基礎(chǔ)上的新聞宣傳活動,他的出發(fā)點是追求宣傳效果;而后者是通過主觀意識的作用人為的地制造新聞,他的出發(fā)點是追求單純的轟動效應(yīng),其運作過程背離了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。因此,區(qū)分好這兩個概念,就不會對新聞策劃產(chǎn)生認識上的誤區(qū)。
　　那么什么是新聞策劃呢?它有廣義和俠義兩種概念。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃,指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi),為了達到某種傳播效果,對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材以及重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。新聞策劃是對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁�發(fā)生的新聞事件如何進行報道,進行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施,以達到一定的報道目標、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。
　　那么如何進行新聞策劃,達到媒體預(yù)期的宣傳效果呢?這是一個比較難回答的問題。新聞策劃雖然無規(guī)律可尋,但只要我們有一雙具有洞察力的眼睛、善于分析的頭腦,抓住“新聞點”,并制定一個較為完善的新聞策劃方案,根據(jù)這個方案實施新聞采訪工作,那么就能達到預(yù)期的宣傳效果。
　　新聞策劃從操作實施的程序來說,概括的講主要有以下3個步驟:
　　(一)確立宣傳目標
　　要做一個新聞策劃,必須要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。這就要求對策劃的對象及其相關(guān)情況有個深入的了解,了解得越詳細,掌握的信息越多,就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。這為做好下一步新聞采訪打下堅實的基礎(chǔ)。
　　(二)制定策劃方案
　　當明確了新聞策劃的宣傳范圍和目標人群后,就要做好組織發(fā)動和各方面的協(xié)調(diào)工作,使參與策劃的人員都能自覺的參與到策劃方案的制定和實施中來。要充分認識新聞策劃方案的重要性,明確新聞采訪目的,制定好宣傳主題,做好責任分工,安排好采訪時間和參與采訪人員,這都為完成落實好新聞策劃方案提供重要保障。
　　(三)新聞策劃的實施
　　實施新聞策劃,是整個策劃方案中最為重要的一個環(huán)節(jié),關(guān)系到策劃方案能否最終獲得成功,能否達到預(yù)期策劃的效果。因此,在實施新聞策劃方案時,只要在新聞采訪中能夠把握好時效性、合理性、時宜性、可受性和前瞻性這五項基本原則,那么,新聞策劃最終會收到良好的宣傳效果。
　　在追求時新性上,就是要把握好新聞的時效性和采訪手法的創(chuàng)新性。在講究時宜性上,要以新聞事實的時間性為依據(jù),研究尋找新聞策劃的最佳契機,使新聞策劃的社會效果達到最佳狀態(tài)。因此,策劃前,必須對當時的社會背景、輿論導(dǎo)向作詳細的分析和研究,這樣在實施策劃的時候,才不能只一味追求新聞轟動效應(yīng),而置大局和社會公眾利益于不顧。在注意合理性上,要將一些分散、無形的事實充分調(diào)動和集中起來,從而使?jié)撔侣劦玫介_發(fā)而成為顯新聞,產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。因此,在實施新聞策劃時,特別注意在調(diào)動、集中這些分散、無形的事實過程中,防止按策劃人主觀臆想來誤導(dǎo)輿論,還要防止歪曲和改變事實的本質(zhì),出現(xiàn)虛假報道。一定要講辯證法,防止因片面性造成本質(zhì)的失實,從而影響受眾對是非的判斷。在強調(diào)可受性上,要了解受眾喜歡什么,對新聞有什么期待和要求,在確定公眾價值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上實施新聞策劃,千萬不能我行我素,將一些讀者根本不關(guān)心和不喜愛的選題搬進策劃中來,影響新聞策劃的效果。在前瞻性上,要做到準確把握熱點,只有通過精心的安排,有獨特的視角和創(chuàng)意,才能采寫出好的新聞作品,得到受眾的歡迎。
　　伴隨著傳媒多樣性的發(fā)展趨勢,新聞競爭日益激烈,各媒體要想最大限度地挖掘,利用體現(xiàn)新聞的價值、性能及其功能,就不得不重視新聞報道的策劃。富有競爭力的新聞策劃活動應(yīng)做到:有所突破,突破傳統(tǒng)的思維方式;有所超越,不僅要超越別人,而且要超越自己,且報道未曾報道過的內(nèi)容,采取未曾采用過的形式,涉足未曾涉足過的領(lǐng)域;在時間和地域、內(nèi)容和形式上以獨特的視角和超凡的表現(xiàn)予以報道,實現(xiàn)新聞報道角度和形式等不同程度上的創(chuàng)新與突破。實踐中的新聞策劃活動也必將更加普遍,方法也會更加高明,媒體也必將在更廣和更深的層面上進行策劃運作。
　　當前,新的形勢和任務(wù)對媒體提出了更高的要求,如何更好地發(fā)揮黨和人民喉舌的作用,這是擺在各媒體面前重要而緊迫的問題。一個媒體要想在激烈的新聞競爭中占有一席之地,提高在社會中的影響力,就必須不斷的積極進取,創(chuàng)新思路,利用較為科學、符合實際規(guī)律的新聞策劃手段,更好的開展新聞宣傳工作,用優(yōu)秀的新聞作品鼓舞人,用正確的輿論引導(dǎo)人,更好的發(fā)揮新聞媒體的喉舌作用、宣傳教育作用、信息傳播作用、輿論監(jiān)督作用,打下堅實的基礎(chǔ)。
　　
　　(作者單位:通遼人民廣播電臺)

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