企業(yè)電視是現(xiàn)代企業(yè)文化的重要載體，企業(yè)電視既有企業(yè)性，又有新聞性。它們相互聯(lián)系，相互依存，構(gòu)成企業(yè)電視基本的制約關(guān)系。 　　今日企業(yè)電視，其受眾是企業(yè)內(nèi)外各個(gè)層面的廣大受眾。他們已經(jīng)不再滿足于僅看昔日的“企業(yè)名片”，本單位的“好人好事”、產(chǎn)品介紹、質(zhì)量宣傳等。他們不僅要獲取更多的信息，還要更深刻地理解這些信息所蘊(yùn)含的企業(yè)文化層面上的意義，掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理信息的來(lái)龍去脈。特別是企業(yè)的廣大用戶、投資者和大小股東，他們還要預(yù)測(cè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息的真實(shí)性和事情的發(fā)展趨向。
　　因此，這就要求企業(yè)電視的記者、編輯，必須注意信息追蹤，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道，這對(duì)企業(yè)電視人提出了新的挑戰(zhàn)。
　　
　　連續(xù)性報(bào)道的傳播意義
　　
　　所謂連續(xù)性報(bào)道，是指對(duì)新聞人物或事件在一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)進(jìn)行的報(bào)道。連續(xù)性報(bào)道通常也稱作跟蹤報(bào)道，即利用新聞信息之間的聯(lián)系和制約關(guān)系，加以科學(xué)和藝術(shù)的組合之后再進(jìn)行傳播。一般用于重大題材或正在發(fā)展過程中的事物。它可以不斷地從新的角度反映事物過程以及在社會(huì)上引起的反響，收到集中、突出的宣傳效果，以形成輿論和引起讀者的關(guān)注。換言之，就是對(duì)典型人物、新聞事件或重點(diǎn)問題，作“一環(huán)扣一環(huán)”的連續(xù)報(bào)道，使信息傳播得以強(qiáng)化，進(jìn)而使受眾對(duì)報(bào)道及其蘊(yùn)含的意義有整體性、系統(tǒng)性的理解，有效地形成廣泛的社會(huì)輿論和強(qiáng)烈的社會(huì)性震動(dòng)。
　　
　　如何采寫連續(xù)性報(bào)道
　　
　　目前，在廣大新聞傳播媒介中，連續(xù)性報(bào)道已經(jīng)是司空見慣了，特別是“體育新聞”、“社會(huì)熱點(diǎn)”等欄目里都有它的身影。在新時(shí)期的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下，企業(yè)電視在新聞傳播中，怎樣更有效地利用連續(xù)性報(bào)道這一重大形式，值得研究：一方面研究對(duì)企業(yè)決策層的影響力，一方面研究受眾層的關(guān)注度。筆者認(rèn)為， 企業(yè)電視記者在采寫連續(xù)性報(bào)道時(shí)應(yīng)注意以下事項(xiàng)：
　　1．做好新聞策劃
　　由于電視畫面的不可恢復(fù)性決定了電視報(bào)道中策劃的重要性，而電視的連續(xù)性報(bào)道由于時(shí)間跨度長(zhǎng)，涉及內(nèi)容多等原因，就更需要較高水平的新聞策劃，這也是連續(xù)性報(bào)道成功的關(guān)鍵之一。同時(shí)在企業(yè)電視中，企業(yè)電視的記者只能是戴生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“安全帽”，而不是戴新聞界的“無(wú)冕王冠”。企業(yè)電視連續(xù)性報(bào)道的策劃，首先要解決好組織上的統(tǒng)一決策。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的過程，進(jìn)行有序的報(bào)道 。
　　2．掌握?qǐng)?bào)道的節(jié)奏
　　既然是對(duì)同一對(duì)象進(jìn)行連續(xù)、追蹤性的報(bào)道，那么，掌握好報(bào)道節(jié)奏的問題就很重要，要抓住事物發(fā)展的階段性和質(zhì)的變化突出這一新聞事件的意義。如果對(duì)同一事件進(jìn)行頻繁而又缺少新意的的報(bào)道，觀眾難免會(huì)有厭煩情緒；如果間隔時(shí)間太長(zhǎng)，觀眾有可能淡忘了事件的來(lái)龍去脈。根據(jù)實(shí)踐， 連續(xù)性報(bào)道要講究善始善終。因?yàn)椋�連續(xù)性報(bào)道旨在強(qiáng)化新聞本身及其蘊(yùn)含的社會(huì)意義，啟發(fā)受眾更廣、更深處的去思索企業(yè)問題。因此，從這個(gè)實(shí)際意義上說(shuō)，該形式的最后報(bào)道尤顯重要�；㈩^蛇尾不行，有頭無(wú)尾更不行，受眾翹首以待“下回分解”，連續(xù)報(bào)道若中途收?qǐng)觯�觀眾當(dāng)然不會(huì)滿意。
　　3．注意系統(tǒng)思維
　　長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)電視宣傳囿于傳統(tǒng)的思維，新聞稿難以擺脫平面性、單向性、靜態(tài)性、間斷性的缺憾，而系統(tǒng)思維則可使我們的思維立體化、多項(xiàng)化、動(dòng)態(tài)化，使報(bào)道對(duì)象作為完整、清晰的模型呈現(xiàn)在受眾面前。要達(dá)到這一目的，就要求記者在采編思維過程中，把事物的各個(gè)組成部分有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，進(jìn)行多側(cè)面、多角度、多層次、多變量的考察。同樣，在企業(yè)中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和企業(yè)的生產(chǎn)組織、生產(chǎn)管理、工序銜接密不可分，也和行業(yè)形勢(shì)、國(guó)家政策緊密聯(lián)系，即使對(duì)企業(yè)某一方面生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的報(bào)道，也要和企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境、外部條件聯(lián)系起來(lái)，這樣才能保證報(bào)道的真實(shí)，也才能使觀眾對(duì)事件有深刻而全面的了解。
　　4．充分利用反饋的信息
　　從本質(zhì)上講，新聞是傳遞信息的。信息的主要特征之一是不斷運(yùn)動(dòng)變化的。 信息運(yùn)動(dòng)的過程是通過“雙向通訊”的反饋聯(lián)系運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)控制過程。所謂“雙向通訊”，即指有去有回，從而形成一個(gè)由兩條線路組成的而運(yùn)動(dòng)方向又相反的封閉線路，也即反饋聯(lián)系。在連續(xù)性報(bào)道中，我們要將發(fā)生的事件及其意義傳遞給觀眾，讓觀眾了解發(fā)生的新聞事件，同時(shí)也不能忽略觀眾了解新聞事件后的感受，要把觀眾們想知道的作為以后報(bào)道的方向。所以掌握反饋信息是非常有必要的，它使我們今后的報(bào)道方向更加明確。
　　(作者單位:包鋼新聞中心)

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