眼下是傳媒高度發(fā)達的時代，無論你在辦公室、在家中、在路上、在電梯里，都可以受到傳媒的影響。公眾傳媒的發(fā)達程度、多樣性、滲透力，已經(jīng)大大影響了公眾對社會的認知度。秀才不出門，便知天下事，可以說在我們這個時代是一個不爭的事實。
　　高度發(fā)達的傳媒也帶來了媒體內(nèi)部的激烈競爭，各媒體在強化硬件的同時，也在傳播內(nèi)容上作足文章，也由此引發(fā)了一系列傳媒事件，有的令人啼笑皆非，有的也發(fā)人深省。筆者認為，公眾傳媒，做為影響公眾意識的最重要的載體，一定要有社會責任感，切不可為追求轟動效應(yīng)而失去底線。
　　首先，公眾傳媒要有主流意識，不應(yīng)放大個體，誤導(dǎo)公眾。當今社會是個多元化社會，也是個個性化社會，任何人都可以有機會展示自己的想法，展示自己的個性。應(yīng)該說，這是社會發(fā)展、開放、進步的表現(xiàn)。當然，在社會發(fā)展過程中，有許許多多問題、矛盾隨之突現(xiàn)出來，也隨之逐步解決，社會的主流是在發(fā)展，在進步。
　　然而，一些媒體卻抓住一些個別的現(xiàn)象，大加炒作，形成鋪天蓋地之勢，讓公眾產(chǎn)生錯覺。比如電視相親節(jié)目中的“拜金女”、網(wǎng)絡(luò)上風行的“炫富哥”、“富二代”、“官二代”，比如明星們的緋聞，都在為媒體津津樂道地炒作著。這就讓公眾們產(chǎn)生質(zhì)疑：我們這個社會怎么了，社會風氣怎么會變成這樣？事實上，我們周圍的大多數(shù)人，依然在兢兢業(yè)業(yè)地工作，在靠自己的努力創(chuàng)造著幸福的生活，在為國家、社會盡自己的所能。個體的行為、思想可以展示，但作為公眾傳媒，不應(yīng)該把這些事情無限放大，在追求轟動效應(yīng)的同時，忽略了公眾意識，忽略了社會主流的世界觀、價值觀，忽略了自己應(yīng)有的責任。
　　其次，公眾傳媒應(yīng)樹立防范意識，防止起到負面作用�，F(xiàn)下，公眾傳媒的作用，已經(jīng)無可避免地滲透到了社會生活的各個層面，各個角落。簡單的一則新聞，就可能對公眾生活產(chǎn)生重大影響。所以，媒體在傳播新聞的同時，也應(yīng)該樹立一種防范意識，盡可能不要出現(xiàn)“畫蛇添足”的情況，給社會生活帶來負面影響。
　　比如去年云南出現(xiàn)的大旱災(zāi)，的確給云南的群眾帶來了巨大的困難，媒體的集中報道，也調(diào)動起了全社會萬眾一心、支援云南抗旱的義舉。應(yīng)該說，這是一次成功的正面報道戰(zhàn)役。但筆者發(fā)現(xiàn)，有的報道卻有“畫蛇添足”之感，在報道旱災(zāi)的同時，也在爭論云南旱災(zāi)會不會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格暴漲，各家媒體眾說紛紜，專家學者也是各執(zhí)己見，而一些媒體采訪的對象竟然是股票、期貨市場專家，令人覺得頗有炒作漲價之嫌。事實上，云南在全國糧食生產(chǎn)中所占的比例極低，如果調(diào)控得力，糧價略有上漲有可能，但應(yīng)該不會大漲。然而這樣的爭論，引起了社會對漲價的預(yù)期心理，也難免會有人利用這種心理，推進操縱漲價的可能。
　　應(yīng)該說，這些事件并非媒體所操縱，但媒體卻在其中扮演了重要的“推手”角色。所以，筆者認為，公眾傳媒一定要“有所為而有所不為”，防止“把好事辦壞”。
　　第三．公共傳媒要“守土有責”，杜絕虛假新聞。眼下，公眾傳媒的信息獲取渠道可謂又多又雜。有職業(yè)撰稿人，有通訊員，有群眾報料，有網(wǎng)上獲取，有記者采訪，等等，不一而足。這就造成了許多信息的來源不可靠，不真實，甚至是虛假的。有些假新聞令人一笑而過，而有的卻帶來不小的反響。看2010年的十大假新聞，有說中國每年有220多萬青少年死于室內(nèi)污染的，有說炒蒜高手一擲千萬買金條的，還有說70%舉報者被報復(fù)的，還有說金庸先生去逝的……。這些假的東西被當作新聞報道出來，在社會上引起了巨大反響，可又被證明是假的。對公眾是一種不負責任，對媒體是一種“自殘”。其實這些東西只要稍加核實，就會知道其是假的。但為什么會刊登出來？主要是公共傳媒責任意識差，只求獨家新聞，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。
　　筆者認為，做為公眾傳媒，要擺正心態(tài)，嚴于律己，媒體有媒體的責任，絕不能為了追求個別目標而降低了職業(yè)道德標準，因為我們面對的是公眾，承擔的是社會責任。

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