外媒報道dg_框架構(gòu)建下外媒對中國的報道
發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
【摘要】本文運(yùn)用框架理論對《紐約時報》在北京奧運(yùn)會期間的報道進(jìn)行了分析與研究。 【關(guān)鍵詞】框架分析 紐約時報 北京奧運(yùn)會 一、緣起
本文以《紐約時報》在2008年8月5日至25日間,即北京奧運(yùn)會期間對于中國的報道為例,展開相關(guān)的分析。選擇《紐約時報》是因?yàn)樵搱笞鳛橐环菰谌蚍秶鷥?nèi)發(fā)行的嚴(yán)肅報紙,具有相當(dāng)?shù)纳鐣绊懥�,能讓我們更為透徹清晰地了解西方媒介對于中國國家形象的宣傳策略以及其本質(zhì)特征。
二、研究方法、內(nèi)容和意義
1、研究方法
本文試圖通過框架構(gòu)建的方法來還原《紐約時報》對北京2008奧運(yùn)會報道的真實(shí)情景。
框架構(gòu)建的理論假設(shè)遵循的原則是“社會現(xiàn)實(shí)是人們經(jīng)過社會行動和互動構(gòu)建的�!彼^的“框架效應(yīng)”,即同一組資訊經(jīng)由不同的表達(dá)導(dǎo)致不同的決策選擇①,著名傳播學(xué)家戈夫曼認(rèn)為:框架是人們了解外在事物的基礎(chǔ),是人們了解、指認(rèn)以及界定經(jīng)驗(yàn)的根據(jù)②。也就是說戈夫曼強(qiáng)調(diào)框架是人們將社會事實(shí)轉(zhuǎn)換成主觀認(rèn)識的重要的條件。加姆桑(Gammson)認(rèn)為:框架是人們組織事務(wù)的原則,能夠?yàn)槿藗兲峁┦聞?wù)整體性思考的基礎(chǔ),針對一系列的符號活動來構(gòu)建其意義。吉特林也對框架理論進(jìn)行了相應(yīng)的解釋,他認(rèn)為:新聞媒介通過對一系列社會事件相關(guān)材料的選取來表現(xiàn)對這一系列社會事件的相應(yīng)的評判③。因此,我們可以獲知,框架理論具體到新聞報道中,框架就是一種意義的構(gòu)建活動,構(gòu)建部分社會事實(shí)、選擇部分社會事實(shí)從而來凸現(xiàn)此類社會事實(shí)。新聞框架存在于任何新聞之中,它包括新聞的來源(決定新聞事件從何種角度被闡釋)、新聞文本材料(包括新聞標(biāo)題、新聞的關(guān)鍵詞、新聞中的高頻詞以及新聞通篇的語氣等等)、新聞媒介內(nèi)部人員的價值觀、受眾群體的價值判斷以及此類新聞借以存活的社會文化(這也是我們所說的框架的真正的緣起)。通過對框架理論的回顧,我們可以發(fā)現(xiàn),任何符號系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換與變化都涉及到了框架理論,對于此類新聞事件的展現(xiàn)與剖析也就是對于相應(yīng)框架的展現(xiàn)④。
2、研究內(nèi)容
本研究所涉及的內(nèi)容均為《紐約時報》對北京奧運(yùn)會的相應(yīng)的報道。它涵蓋了體育(主要部分)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化和世界形勢等多個方面,報道體裁有消息、評論。由于條件的限制,筆者選取了《紐約時報網(wǎng)》相應(yīng)時間段的資料(資料來源:www.省略)。樣本選取時間是從8月5日至8月29日北京奧運(yùn)會期間的新聞報道,這個時間段既包括了奧運(yùn)會前夕,也包括了奧運(yùn)會閉幕后的后續(xù)報道,所以更具有全面性。在此時間段,共獲得相應(yīng)的報道168篇。
3、研究意義
本研究意義在于通過《紐約時報》關(guān)于北京奧運(yùn)會的報道的框架分析,來探討西方主流媒體如何構(gòu)建中國的國家形象,有沒有突破“刻板成見”的怪圈。
三、《紐約時報》對北京奧運(yùn)會報道的框架分析
本研究收集了《紐約時報網(wǎng)》對于北京奧運(yùn)會的相關(guān)報道168篇。研究主要涉及新聞框架要素是新聞報道標(biāo)題,兼顧一些關(guān)鍵詞與基調(diào)、高頻詞的分析。
�。ㄒ唬颖緲�(biāo)題的分析
通過對《紐約時報網(wǎng)》奧運(yùn)會報道標(biāo)題的分類、統(tǒng)計分析來透視《紐約時報》對于中國國家形象的議題的構(gòu)建。
1、直接性標(biāo)題的議題分析
�。�1)總體報道量
樣本中直接關(guān)于體育報道的標(biāo)題有100篇。這些報道主要集中在其體育和評論欄中。從總量來看,其努力塑造美國的體育明星和美國的一些強(qiáng)勢項(xiàng)目。而對于中國的一些傳統(tǒng)項(xiàng)目的報道量不足,甚至避而不談。
�。�2)標(biāo)題涉及體育項(xiàng)目類型的分析
從樣本看出,它在構(gòu)建中國體育運(yùn)動的形象時,并不是突出中國體育的那些傳統(tǒng)項(xiàng)目,而是對于中國體育的薄弱項(xiàng)目進(jìn)行構(gòu)建,同時這些薄弱項(xiàng)目又是美國大眾比較喜愛的。具體分布是:游泳、籃球、排球、體操、田徑、拳擊。報道大多集中在《紐約時報》的體育版,具體分布如下:直接關(guān)于菲爾普斯的體育報道(23篇,占23%),關(guān)于籃球的報道(22篇,占22.%,其中關(guān)于姚明的報道只有2篇),關(guān)于排球的報道(12篇,占12%,其中對于教練郎平和中國隊(duì)的報道4篇),關(guān)于體操的報道(2篇,占2%),關(guān)于田徑的報道(8篇,占直8%,其中對于劉翔退賽的報道有3篇),關(guān)于乒乓球的報道(3篇,占3%),關(guān)于拳擊的報道(1篇,占1%),余下的則是其他國家選手獲獎的報道。
通過以上的分析,我們可以看出《紐約時報》在對奧運(yùn)會體育項(xiàng)目的直接報道上,主要是抓住美國的一些傳統(tǒng)項(xiàng)目和美國大眾眼中的體育明星進(jìn)行強(qiáng)有力的塑造,并且從不同的角度予以報道。但是對于中國的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目,它沒有進(jìn)行選擇進(jìn)行重點(diǎn)密集的報道,而是通過選擇一些弱勢項(xiàng)目以及一些超級明星震驚性消息予以報道。例如:《紐約時報》8月10日的一篇報道是,《由于受傷和挫折,姚明珍惜奧運(yùn)會的機(jī)會》,8月18日的是《由于阻礙,中國人巨大的希望落空了》,另一篇是,《疼痛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個國家英雄的腿》。從這些標(biāo)題看來,《紐約時報》為美國大眾構(gòu)建了中國的兩個英雄式的體育人物的悲劇,以及中國民眾對于這兩個英雄式人物獲勝希望的瘋狂寄托。在對中國強(qiáng)勢項(xiàng)目乒乓球的構(gòu)建時,《紐約時報》的選詞也是別有用心,如8月19日的《中國球迷因乒乓球獲金而發(fā)狂》,使用了“發(fā)狂”(go wild)這個貶義詞。
2、間接性標(biāo)題的議題分析
《紐約時報》有相當(dāng)一部分是間接性的報道。這里所說的間接是指這些報道不是對于奧運(yùn)體育項(xiàng)目的直接報道,而是對奧運(yùn)會和奧運(yùn)會體育項(xiàng)目相關(guān)事件的報道。
(1)總體報道量
通過對間接性報道標(biāo)題的研究,我們可以發(fā)現(xiàn),這類報道大多集中于《紐約時報》版面的世界版(40篇,占58.8%),商業(yè)版(10篇,占14.7%),科技版(1篇,占1.47%),文學(xué)藝術(shù)版(2篇,占29.4%),評論版(6篇,占的8.8%),體育版(7篇,占10.3%),紐約區(qū)版(2篇,占29.4%)。雖然北京奧運(yùn)會是一場全球性的體育盛會,但是我們通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),《紐約時報》排在世界版的新聞議題已經(jīng)超過了對奧運(yùn)會間接性報道的一半以上。對于《紐約時報》來說。排在世界版的新聞議題通常被認(rèn)為是比較重要的,也是相當(dāng)一部分受眾比較關(guān)心的。這里其實(shí)也是《紐約時報》進(jìn)行的“話題設(shè)計”,“話題設(shè)計理論突出傳播實(shí)踐中的輿論導(dǎo)向性和政治性”,“話題設(shè)計理論實(shí)際上突出了傳播的強(qiáng)烈的意識形態(tài)特點(diǎn)和政治性”⑤。
�。�2)間接性報道分析
加姆桑認(rèn)為框架定義可以分為兩類。一類是界限,就是對于新聞事件的選取過程,另一類就是架構(gòu),也就是人們?nèi)绾稳ソ忉屖澜绲倪^程⑥�!都~約時報》對于北京奧運(yùn)會直接性報道的特點(diǎn)如下:
政治類問題仍然是報道的重點(diǎn)――就本研究所選取的樣本而言,政治類話題有26篇,占世界欄的65%,應(yīng)該說是一個較高的比例。這些報道主要集中在西藏問題、人權(quán)問題、中國國內(nèi)的抗議示威活動,還有一些與奧運(yùn)會相關(guān)的政治問題。其中關(guān)于西藏問題的有6篇,關(guān)于人權(quán)問題的有2篇,關(guān)于國內(nèi)示威活動的有7篇,與奧運(yùn)會相關(guān)的有10篇。
商業(yè)類報道聚焦于本國企業(yè)――涉及商業(yè)的報道共有10篇,其中關(guān)于NBC的有4篇,關(guān)于中國電視的只有1篇,關(guān)于菲爾普斯的1篇,余下的是關(guān)于美國的一些企業(yè)。
科技、社會生活及體育報道超級鏈接,由此及彼――通過對標(biāo)題的巧妙設(shè)計,能夠使美國大眾超級鏈接。諸如:8月5日《在北京的濃煙中跑步》,8月6日《時差不是問題,但就是要和炎熱和濃煙抗?fàn)帯�,這兩篇報道標(biāo)題的巧妙之處就是《紐約時報》“項(xiàng)莊舞劍,意在沛公”,它通過說濃煙和炎熱,其實(shí)是在批評中國的環(huán)境問題已經(jīng)很嚴(yán)重了。
(二)新聞樣本總體的分析
(1)通過對《紐約時報》北京奧運(yùn)會報道的所有樣本內(nèi)容及類別的分析,可以發(fā)現(xiàn),它對于此次奧運(yùn)會的報道涉及面較廣,但是重點(diǎn)是在體育方面,畢竟這是一次全球性的體育盛會�?傮w來說,這次奧運(yùn)會報道沒有脫離主題,但是在突出主題的過程中,它使用了巧妙的手法兼顧了其他的新聞議題。由于去年年初的西藏暴動的影響,致使《紐約時報》在一定程度上涉及了西藏問題,但是就總體報道來說,這只是占了很小的一部分。這次報道脫離了以往的“中國威脅論”的論調(diào),而是就目前中國國內(nèi)存在的各種社會問題以及環(huán)境問題進(jìn)行“話題設(shè)計”,從而為美國大眾構(gòu)建出對于中國的初步印象。那就是中國應(yīng)該為現(xiàn)在日益惡化的世界環(huán)境問題負(fù)責(zé)�!都~約時報》對于中國環(huán)境問題以及西藏問題的高度關(guān)注在一定程度上影響了美國大眾對于中國國家形象的構(gòu)建。
�。�2)框架構(gòu)建的另外一個方面也體現(xiàn)在新聞報道方式上。西方新聞界非常講究平衡報道的原則,他們認(rèn)為在報道事物好的方面的同時也要兼顧其他不好的方面,在突出事件的主要方面,表達(dá)自己的傾向性的同時,還要涉及事件的其他面。這種做法可以使受眾產(chǎn)生報道全面、客觀的印象。以《紐約時報》8月13日的《在壯觀的奧運(yùn)表演中有一些技巧的聲音》為例,主要是針對奧運(yùn)會開幕式上的假唱的。它一方面肯定了北京奧運(yùn)會開幕式表演的壯觀,但是另一方面又否定了假唱這種欺騙的行為。通過這個標(biāo)題,我們可以看出作者的主要意圖是批評假唱的行為。
四、結(jié)語及啟示
《紐約時報》此次奧運(yùn)會既報道了真實(shí)的奧運(yùn)會,為美國大眾構(gòu)建了一個真實(shí)的、完美的、盛大的北京奧運(yùn)會,同時又為美國構(gòu)建了一個存在多種問題的中國。環(huán)境問題、西藏問題、人權(quán)問題以及種種社會亟待解決的問題�!都~約時報》為美國大眾構(gòu)建的中國的國家形象或許可以為我們?nèi)ソ鉀Q這些問題提供一個框架,提供一種參考意見。我們對于諸如《紐約時報》之類的西方主流媒體關(guān)于中國的報道,一定要用一種平和的心境去進(jìn)行解讀�!�
注釋
�、倥酥尹h:《架構(gòu)分析:一個亟需理論澄清的領(lǐng)域》,《傳播與社會學(xué)刊》,2006第1期
②(美)歐文?戈夫曼:《日常生活中的自我呈現(xiàn)》,北京大學(xué)出版社,2008年版
③劉澤江:《新聞框架理論探析》, 《大學(xué)時代(B版)》,2006年第3期,第25頁
�、軓堅伻A 殷玉倩:《框架理論透視下的國外主流媒體涉華報道――以《英國《衛(wèi)報》2005年關(guān)于中國的報道為樣本分析》,《新聞記者》2006年8月
�、輳埡橹遥骸洞蟊妭鞑W(xué)的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討》,《西南民族學(xué)院學(xué)報?哲學(xué)社會科學(xué)版》,2001年10月第十期
�、迍⒖担骸段幕�?傳媒?全球化》,南京大學(xué)出版社2006年10月版
(作者單位:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2007級傳播學(xué)碩士研究生)
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