【摘要】數(shù)字報紙開拓了傳統(tǒng)報紙的價值鏈，拓展了報業(yè)的受眾范圍，延續(xù)了報紙作為主流媒體的地位。不過數(shù)字報紙在贏利模式、技術(shù)支持和忠誠受眾等方面還存在很多不確定因素。本文對數(shù)字報紙的概念、優(yōu)勢以及發(fā)展障礙作了研究。
　　【關(guān)鍵詞】數(shù)字報紙 紙質(zhì)報紙 多媒體
　　
　　引 言
　　科學技術(shù)的日新月異和社會生活的急劇變化，給我國報業(yè)發(fā)展帶來了巨大的壓力也提供了更廣闊的舞臺，報媒在新媒體的壓力下重新洗牌、調(diào)整、重組和轉(zhuǎn)型勢在必然。在傳統(tǒng)報社和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同探索和實踐之下，我國數(shù)字報業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，雖然在數(shù)字報業(yè)的贏利模式、技術(shù)支持和受眾等方面還存在很多不確定因素，但隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展和業(yè)界一系列的創(chuàng)新實踐讓我們堅信，未來將會在不確定中誕生。
　　從新聞報道的本質(zhì)來看，傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙與數(shù)字報紙兩者之間似乎并無太大差異，都只是新聞的承載媒介工具，其存在的目的都是要將采寫編輯完成的新聞信息傳輸給讀者。但是數(shù)字報紙作為一種新興的傳播媒體，較傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙有更新及時、超文本鏈接、高互動性界面等優(yōu)勢，被廣大受眾所喜愛并接受。將來以全貌呈現(xiàn)的數(shù)字報紙可以像紙質(zhì)報紙一樣隨意翻閱，圖文可通過網(wǎng)頁清晰閱讀，見諸報端的新聞可以轉(zhuǎn)化成語音收聽，還可在報紙版面中嵌入視頻畫面，成為真正意義上的多媒體報紙。
　　
　　一、數(shù)字報紙的概念
　　2005年8月，國家新聞出版總署報刊司在第二屆中國報業(yè)競爭力年會上首次提出了“數(shù)字報業(yè)”概念。2006年2月，《浙江日報》與方正攜手，共同推出全球第一份中文數(shù)字報紙。目前，關(guān)于“數(shù)字報紙”的概念眾說紛紜，還沒有科學、準確、權(quán)威的概括。國內(nèi)學者給出的定義有以下幾種比較有代表性的說法：
　　數(shù)字報紙是通過多媒體數(shù)字技術(shù)把信息內(nèi)容轉(zhuǎn)換成各種數(shù)字終端可以閱讀使用的格式，并保留傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙版式樣式的一種新興的數(shù)字媒體。
　　數(shù)字報紙就是在保持紙質(zhì)報紙原有版式的基礎上，同時又融合了網(wǎng)絡閱讀新聞的方便和快捷的新型網(wǎng)絡媒體。
　　報紙電子版可以視為數(shù)字報紙的初級產(chǎn)品，而數(shù)字報紙是數(shù)字報業(yè)的一種表現(xiàn)形式，它通過數(shù)字技術(shù)把紙質(zhì)報紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成可以適合計算機、手機等各種數(shù)字終端使用的格式，并通過電子屏幕顯示出來。
　　數(shù)字報紙首先保持了紙質(zhì)報紙最吸引人的版式要素，在此基礎之上融合了互聯(lián)網(wǎng)閱讀新聞的方便、快捷與時尚等元素。數(shù)字報紙對紙質(zhì)報紙進行了原汁原味的數(shù)字化，數(shù)字化不但包括新聞內(nèi)容，還包括新聞的展現(xiàn)形式。
　　――以上定義從不同角度揭示了數(shù)字報紙的實質(zhì)內(nèi)涵，但也有所偏頗。筆者通過整理分析認為：數(shù)字報紙是通過多媒體技術(shù)將紙質(zhì)印刷信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字信息，并且保持了原有紙質(zhì)報紙的排版風格，同時融入了音頻、視頻、FLASH、互動等多媒體表現(xiàn)形式，是數(shù)字技術(shù)與報媒整合的結(jié)果。
　　
　　二、數(shù)字報紙的優(yōu)勢
　　數(shù)字報紙與網(wǎng)絡媒體對比而言，最大的優(yōu)勢是數(shù)字報紙尊重了人們選擇和閱讀的習慣，跨媒體強化了自身的特點和優(yōu)勢。而網(wǎng)絡新聞呈現(xiàn)比較零散，與傳統(tǒng)閱讀習慣割裂。從數(shù)字報紙和紙質(zhì)報紙的對比來看：
　�。�1）綠色環(huán)保
　　2008年全國報紙印刷總印張為1700億印張，預計耗用新聞紙380萬噸。造1噸新聞紙大約要用3.1立方米的馬尾松，相當于砍掉17棵樹，大致還要消耗200至500多噸水。照此折算，2008年全國生產(chǎn)的新聞紙用掉了1178萬立方米的馬尾松，相當于砍掉了6460萬棵樹。除此以外，還應該看到新聞紙制造過程中付出的環(huán)境污染代價。即使造紙原料用廢報紙大量代替后，造紙的環(huán)境污染依然存在，脫墨、消毒還會排出大量污水�！皵�(shù)字報紙”與印刷版報紙的內(nèi)容保持高度一致，包括所有的文章、標題、圖片、版式以及廣告，完整傳達其中蘊含的信息。在這里，只讀報――不用紙。數(shù)字報紙從策劃、采訪、組稿、編輯、排版到發(fā)布完全為數(shù)字化操作，不再需要紙張和油墨，數(shù)字報紙因此成為綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。
　�。�2）聲像并茂
　　傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙是文本與二維可視呈現(xiàn)，而數(shù)字報紙是文本、可聽和三維可視相結(jié)合的呈現(xiàn)。目前數(shù)字報紙還不能做到同網(wǎng)絡媒體一樣集各種媒體形式于一體。網(wǎng)絡媒體的便利性以及多樣化的新聞傳播方式，吸引了越來越多的受眾，使紙媒體的讀者產(chǎn)生分流，逐漸流失。未來的數(shù)字報紙將成為整合視頻、音頻、文本等多媒體形式于一體的最佳載體，通過插入廣播、電視、FLASH等信息形式，即可實現(xiàn)多介質(zhì)、多平臺、多層次的媒體組合，強化其傳播優(yōu)勢。
　�。�3）閱讀方便
　　數(shù)字報紙的特點是集圖片、文字、音頻、視頻于一體，使得信息可以進行全方位、多層次地傳播。在數(shù)字報紙的頁面上點擊讀者感興趣的信息，就可直接彈出此篇文章的新聞內(nèi)容，它不但保持了原汁原味的紙質(zhì)報紙版式，又融入了網(wǎng)上瀏覽新聞的便捷，增添了讀者更多的閱讀趣味，讀者可以根據(jù)自身情況選擇在線瀏覽還是下載品讀。
　�。�4）易于保存
　　通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的“數(shù)字報紙”，兼具合訂本的功能，具有信息搜尋與資料再加工的作用。通過日歷導航，你可以查詢以往任何一天的報紙版面；通過全文檢索，可以找到散落在各期報紙中的所有相關(guān)文章。這些文章以及高清晰的圖片、版式，你可以任意復制、粘貼與下載，成為你工作生活必須的永久資料庫。
　　（5）保留了紙質(zhì)報紙的版面形態(tài)
　　數(shù)字報紙與紙質(zhì)報紙最大的相似之處，在于數(shù)字報紙保持了傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的排版形態(tài)，根據(jù)版面劃分新聞類型，根據(jù)文章位置和標題大小來區(qū)別新聞重要性。這個特點從最大程度上保留了人們的傳統(tǒng)閱讀習慣。
　　
　　三、數(shù)字報紙發(fā)展的障礙
　�。�1） 缺乏成熟的贏利模式
　　目前為止，數(shù)字報紙還沒有形成像傳統(tǒng)報紙那樣固定有效地運營模式，其投資回收十分困難。許多多媒體數(shù)字報紙，已經(jīng)開始著手進行收費系統(tǒng)的調(diào)試改造，并向著收費發(fā)行服務的方向發(fā)展，有償閱讀發(fā)行可能是未來多媒體數(shù)字報紙重要的贏利模式之一。只有贏利模式不斷成熟，才能更好地促進多媒體數(shù)字報紙的健康發(fā)展。
　�。�2） 沒有忠誠的讀者群
　　由于報紙具有悠久的歷史，長期以來都是人們獲取信息的重要渠道。人們的心理總是具有一定慣性和依賴感，這使報紙擁有了一個忠誠的讀者群體。很多受眾并不滿足于在網(wǎng)絡或其他媒體上獲得信息，報紙對于他們是必不可缺的。相比而言，數(shù)字報紙受眾的忠誠度就遠遠不如紙質(zhì)報紙讀者。只要能以更方便快捷的方式獲得相同的信息，網(wǎng)民會快速轉(zhuǎn)換到任何一個網(wǎng)站。這個忠誠的讀者群體與報紙的公信力有關(guān)，人們總是想獲得可靠的信息，而報紙是可靠信息的來源。另一方面，報紙的品牌影響力也是其忠誠讀者群的表現(xiàn)形式。①
　　（3）交易方式和交易安全存在問題
　　毫無疑問，數(shù)字報紙同樣需要解決支付問題。數(shù)字報紙由于交易的特殊性，在交易過程中面臨相當大的困難和不足。當前數(shù)字報紙訂閱用戶主要是通過傳統(tǒng)的匯款或者電信部門扣除相應的通信費用來實現(xiàn)，十分麻煩，使得數(shù)字報紙的優(yōu)勢立即變成了劣勢。目前，網(wǎng)上支付在我國普及速度相當快，給數(shù)字化物品的交易帶了極大的方便，但又易發(fā)生密碼被盜取冒用的問題，交易安全性大打折扣。
　�。�4） 數(shù)字報紙缺乏原創(chuàng)內(nèi)容
　　數(shù)字報紙的信息內(nèi)容需要及時更新，才能迅速、快捷地反映信息發(fā)展動態(tài)，才能彰顯新聞的時效性。盡管目前超過九成的數(shù)字報紙已經(jīng)做到與傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙更新的一致性，但并沒有很好地利用數(shù)字報紙的技術(shù)和傳播途徑的巨大優(yōu)勢來彰顯新聞報道的及時性，進行內(nèi)容的實時更新。目前絕大部分數(shù)字報紙都是其紙質(zhì)報紙的數(shù)字化形式存在。報社記者多媒體采集工具的缺失，再加上數(shù)字報紙項目的投入及定位，決定了大部分報社數(shù)字報多媒體元素的先天缺失，僅僅是通過多媒體數(shù)字技術(shù)把紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成各種數(shù)字信息，并保留傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙版式樣式的數(shù)字報紙。這就注定了部分數(shù)字報紙不具有多媒體特質(zhì)，呆板的報紙數(shù)字版成為唯一的報網(wǎng)互動形態(tài)，因而在與其它網(wǎng)絡媒體競爭中并無什么優(yōu)勢可言。除此而外，對網(wǎng)絡等新媒體的運營知之甚少，沒有充分研究互聯(lián)網(wǎng)的特點，只是把數(shù)字報紙當作網(wǎng)站的一項服務或一個頻道提供給讀者，而沒有真正將其作為一個平臺去運營。這種依托于報社綜合門戶網(wǎng)站而存在的定位，甚至連制作人員都是以兼職狀態(tài)存在，就使得多數(shù)數(shù)字報紙淪為其母報的簡單翻版，不可能具備更多的服務功能，也就注定了其難以承載報業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重任。②
　　
　　四、結(jié)語
　　數(shù)字報紙的發(fā)展，極大增強了傳統(tǒng)報業(yè)與網(wǎng)絡媒體開展競爭的實力。數(shù)字報紙強化了紙質(zhì)報紙的優(yōu)勢，弱化紙質(zhì)報紙的劣勢。通過版面編排來展示信息的獨特性，以及長期發(fā)展為人們的認可性和接受的固化性等方面，實現(xiàn)了延續(xù)、傳承和強化；而從承載信息的載體上分析，數(shù)字報紙搭載網(wǎng)絡平臺本身就是對其原有載體上存在的劣勢的一種弱化；數(shù)字報紙將使報紙出版周期縮短，信息發(fā)布、傳遞的時間也將大大加快，正在從側(cè)面逐步縮短與網(wǎng)絡媒體相比信息發(fā)布、傳遞慢的差距；借助于網(wǎng)絡載體，傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙在真正意義上搭乘了網(wǎng)絡快車，隨著報業(yè)對自身優(yōu)勢的不斷鞏固，對閱讀市場的不斷爭奪，其發(fā)展的空間將變得更為廣闊�？梢灶A見，傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙最終會向數(shù)字化報紙方向發(fā)展，并一直以其特有的信息體現(xiàn)、加工形式而長期存在，并可以以此很好地應對網(wǎng)絡媒體的沖擊。
　　盡管在全球范圍內(nèi)，數(shù)字報業(yè)還沒有出現(xiàn)成熟的成功模式供學習，報業(yè)機構(gòu)的任何一項試驗和探索都面臨著巨大的不確定性，但這決不能阻攔探索者的腳步，在領(lǐng)先報社的積極推動下，中國報業(yè)在數(shù)字報業(yè)的融資戰(zhàn)略、運行機制、行業(yè)縱深發(fā)展、打造跨媒體傳播平臺上的一系列新動作，讓我們看到了在不確定中實現(xiàn)突破的能力、決心和意志�！�
　　
　　注釋
　�、購垥匀�.報業(yè)集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略取向[J].中國報業(yè).2006（10）
　�、谄垊P.解開數(shù)字報發(fā)展迷題――現(xiàn)代報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略背景下的數(shù)字報紙發(fā)展探索[J].中國傳媒科技.2008（07）
　　
　　參考文獻
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　�。ㄗ髡邌挝唬喊不沾髮W新聞傳播學院2006級研究生）

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