【摘要】本文從辦報(bào)指導(dǎo)思想分析《廣州日報(bào)》能夠取得成功的原因,是因?yàn)閳?jiān)持了社會(huì)主義新聞事業(yè)的黨性原則,并踐行“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”方針,尊重新聞價(jià)值規(guī)律,依靠群眾辦報(bào),將黨報(bào)辦成了讀者讀得懂、愿意讀的通俗化精英報(bào)紙。
　　【關(guān)鍵詞】廣州日報(bào) 黨性原則 群眾辦報(bào)
　　
　　《廣州日報(bào)》作為唯一一份在全國發(fā)行的地方黨委機(jī)關(guān)報(bào),擁有日均發(fā)行量185萬份的業(yè)績。在“大報(bào)交給黨,小報(bào)闖市場”的經(jīng)營理念風(fēng)行的當(dāng)下,許多大報(bào)的讀者量不及優(yōu)秀小報(bào)的二分之一甚至三分之一的尷尬處境之時(shí),獨(dú)樹一幟的《廣州日報(bào)》無疑是黨委機(jī)關(guān)報(bào)里的排頭兵,打破了目前全國其它地區(qū)只有子報(bào)、小報(bào)才能在市場中競爭生存的格局,開辟了黨報(bào)走向市場的先河,為探索我國黨報(bào)成為真正主流報(bào)紙積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
　　《廣州日報(bào)》能夠經(jīng)受起市場競爭的考驗(yàn),是源于它把尊重新聞價(jià)值規(guī)律與充分發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威性高、覆蓋面廣、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢相結(jié)合,做到揚(yáng)長避短。從指導(dǎo)思想上來說,《廣州日報(bào)》的成功是新時(shí)期對馬克思主義新聞?dòng)^的成功實(shí)踐,是對中國社會(huì)主義新聞事業(yè)黨性原則的積極探索和發(fā)展。
　　
　　一、堅(jiān)持社會(huì)主義新聞事業(yè)的黨性原則
　　
　　馬克思在《社會(huì)民主黨人報(bào)》中提出的無產(chǎn)階級黨報(bào)思想,即黨報(bào)的性質(zhì)是工人政黨力量的象征和標(biāo)志,是黨的武器和陣地,黨的政治中心、組織中心、基地。使命是闡述黨的政治綱領(lǐng),監(jiān)督黨的領(lǐng)導(dǎo),用科學(xué)原理武裝工人。
　　列寧在建設(shè)時(shí)期對報(bào)刊的定位是經(jīng)濟(jì)教育的工具,認(rèn)為報(bào)刊要“少談些政治,多談些經(jīng)濟(jì),至于那些大家都很了解、常見的、眾所周知的、群眾已很熟悉的政治,談?wù)撌切枰��?指出這方面的每一件新鮮事實(shí)也是必要的,但占的篇幅不要太多,不要重復(fù),只須用幾行,用電報(bào)體裁,不要用三四百行而是用一二十行就夠了,要少報(bào)道些領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng),多一些群眾活動(dòng)和勞動(dòng)組織內(nèi)部的公開報(bào)道,少發(fā)些知識分子的空泛議論,多刊登些生產(chǎn)建設(shè)的實(shí)際材料,多接近生活,多注意工農(nóng)群眾怎樣在日常工作中建設(shè)新事物;少唱些政治高調(diào),多注意些極平凡的但是生動(dòng)的、來自生活的、被生活檢驗(yàn)過的共產(chǎn)主義建設(shè)事實(shí),多用生活中的具體事例和典型來教育群眾�！�
　　社會(huì)主義新聞事業(yè)的黨性,是指無產(chǎn)階級政黨主辦或領(lǐng)導(dǎo)的新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒介,均須在新聞傳播活動(dòng)中貫徹黨的綱領(lǐng)和方針、政策,體現(xiàn)無產(chǎn)階級和廣大人民群眾的利益。社會(huì)主義新聞事業(yè)的黨性是每一個(gè)社會(huì)主義新聞工作者所必須遵循的規(guī)則,它貫穿于新聞傳播活動(dòng)的始終。
　　《廣州日報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐從未游離出馬克思主義指導(dǎo)思想之外,也并不因?yàn)閰⑴c市場競爭就放棄其以宣傳黨的方針政策為己任的精英報(bào)紙的身份,相反,它正是利用了自己的黨報(bào)基礎(chǔ),針對現(xiàn)代社會(huì)中越來越多人關(guān)心公共政策、公眾事務(wù)的特點(diǎn),以為受眾提供更人性化的信息服務(wù)為目的,從民生角度而非工作角度出發(fā),改進(jìn)硬新聞的報(bào)道。例如《廣州日報(bào)》要聞版對領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道的策略是非常值得借鑒的,它從未放棄時(shí)政新聞對讀者的吸引力,從新聞價(jià)值出發(fā),具體問題具體分析:對于一般性的政府領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng),其位置一直是頭版和二版的顯要處,突出重點(diǎn)而又簡明扼要,文章短小精悍,厚題薄文,力求在標(biāo)題上將會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)中最有新聞價(jià)值和最富有新意的內(nèi)容簡明扼要地概括出來。據(jù)統(tǒng)計(jì),這類新聞每篇基本上在600字以內(nèi);對于重大題材、黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策,《廣州日報(bào)》則辟出大篇幅、多個(gè)版面予以追蹤報(bào)道和解讀,例如十七大期間,該報(bào)派出7人采訪團(tuán)奔赴北京,用4個(gè)版進(jìn)行大篇幅報(bào)道。在輿論導(dǎo)向上,《廣州日報(bào)》善于用典型宣傳、熱點(diǎn)報(bào)道引導(dǎo)輿論,因此,它能夠成為人民群眾了解政治、經(jīng)濟(jì)、價(jià)值三方面形勢的風(fēng)向標(biāo),通過信息上傳下達(dá),聯(lián)系了政府和群眾。
　　
　　二、踐行“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”方針
　　
　　1944年2月16日《解放日報(bào)》紀(jì)念創(chuàng)刊1000期時(shí)發(fā)表的社論中首次提出 “全黨辦報(bào)”方針,其具體內(nèi)容是:(一)黨報(bào)是黨的耳目、喉舌,黨組織要領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)黨報(bào)的工作,要善于使用黨報(bào)指導(dǎo)各地的工作;(二)黨組織和黨員要關(guān)心黨報(bào),要閱讀黨報(bào),要為黨報(bào)寫文章;(三)黨組織和黨員負(fù)有推銷黨報(bào),擴(kuò)大黨報(bào)發(fā)行量的責(zé)任;(四)每個(gè)單位都要辦墻報(bào),增加報(bào)紙的數(shù)量。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長戴玉慶曾說:“如果沒有市場,沒有消費(fèi)者的認(rèn)同,黨報(bào)的喉舌功能也難以發(fā)揮。這個(gè)道理是最簡單的。”一語道出了黨報(bào)爭奪市場的必要性。黨報(bào)如何才能贏得市場?就是要尊重新聞價(jià)值規(guī)律,做到貼近受眾、服務(wù)受眾,把報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的硬新聞做得好看,照顧讀者的實(shí)際生活和信息需要搭配軟新聞,做到新聞傳播的群眾性,即報(bào)道和評論的主要內(nèi)容是群眾的活動(dòng)和群眾所關(guān)心的種種問題,廣大群眾是新聞傳播的積極參與者,新聞媒介是群眾監(jiān)督黨和政府工作的輿論工具,新聞傳播的形式為群眾喜聞樂見。
　　日均60個(gè)版的《廣州日報(bào)》并不僅僅是簡單的黨報(bào)厚報(bào)化或黨報(bào)都市報(bào)化,其每天的內(nèi)容包括時(shí)政、國內(nèi)外新聞、評論、文娛、教育、財(cái)經(jīng)、金融、體育、保健等受眾關(guān)心的社會(huì)信息,信息超市式的報(bào)紙為讀者的衣食住行提供了參考。黨報(bào)走市場化的路線并不意味著庸俗和低俗。列寧曾指出,要區(qū)分庸俗和通俗,通俗作家應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)讀者去了解深刻的思想、深刻的學(xué)說,他們從最簡單的、眾所周知的材料出發(fā),用簡單易懂的推論或恰當(dāng)?shù)睦�子來說明從這些材料得出的主要結(jié)論,啟發(fā)肯動(dòng)腦的讀者不斷地去思考更深一層的問題�！稄V州日報(bào)》的“新聞藍(lán)頁”版專門刊登高屋建瓴式的深度報(bào)道和連續(xù)報(bào)道,探討政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的深層次問題,吸引高端讀者,辦成了讀者愿意讀、讀得懂的日報(bào)。
　　在網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸由邊緣走向主流的今天,網(wǎng)絡(luò)的快捷和互動(dòng)性、充分顯示了新媒體的優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒介受到?jīng)_擊。因此,報(bào)紙應(yīng)當(dāng)摒棄“作者寫、讀者讀”的老方式。尊重讀者,重視讀者的反饋,發(fā)揮讀者的參與性和創(chuàng)造性�！稄V州日報(bào)》的“每日閑情”版就完全是讀者自己的聲音,來自草根的力量拉近了黨報(bào)與受眾的距離,該版的開放性與貼近性使之成為了許多讀者最愛看的版面之一。
　　《廣州日報(bào)》的成功證明機(jī)關(guān)報(bào)并非不具有核心競爭力,并非不能參與市場競爭,在堅(jiān)持馬克思主義基本思想和社會(huì)主義新聞事業(yè)的黨性原則的基礎(chǔ)上,同時(shí)做到“群眾辦報(bào)”,貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,清新穩(wěn)健大氣的黨報(bào)更有優(yōu)勢。■
　　
　　參考資料
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　　[2]黃旦.新聞傳播學(xué).浙江大學(xué)出版社
　　[3]任琦.黨報(bào)能否面向市場贏得市場――看《廣州日報(bào)》的實(shí)踐與回答.新聞實(shí)踐.2008(4)
　　[4]王天定、汪云鳳.黨報(bào)要聞版的改革與創(chuàng)新――《廣州日報(bào)》與《蘭州日報(bào)》要聞版比較研究.當(dāng)代傳播.2006(6)
　　[5]大兵.《廣州日報(bào)》的“賣點(diǎn)”在哪里.傳媒觀察.2004(11)
　　[6]沈慶生.論黨報(bào)核心競爭力.城市黨報(bào)研究. 2004(5)
　　(作者:華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)系2006級本科生)

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