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        《今報(bào)》價(jià)值的調(diào)查與分析|大學(xué)生問卷調(diào)查20題目

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

          【關(guān)鍵詞】《今報(bào)》 調(diào)查 價(jià)值   在《今報(bào)》創(chuàng)刊整整18個(gè)月的時(shí)候,我們進(jìn)行了全方位的市場調(diào)查和分析。調(diào)查采取街頭攔截訪問的形式,訪問了近千人,收回有效問卷500份。調(diào)研結(jié)果顯示,《今報(bào)》的讀者具有以下的特征:
          
          1、背景資料
          
          學(xué)歷:被訪者受教育程度在大專以上的占75.7%;
          從事的行業(yè):以娛樂/餐飲/運(yùn)動/休閑業(yè)最多。占比例為16%;其次分別是學(xué)生,占比為11.9%;商業(yè)貿(mào)易、科研教育,占比分別為11.7%、8.9%:
          職業(yè):市場、銷售、企劃人員所占比例最高。為24.0%;其次是專業(yè)人士(教師、醫(yī)生、律師等),所占比例為18.8%;第三是管理人員,占比為17.2%;
          家庭月收入:4501-6000元所占比例最高,為32.5%;其次是3001-4500元,占比為29.3%;
          個(gè)人月收入:以2001-3000元最多,所占比例為25.4%,2000元以上讀者占67.5%:
          年齡:半數(shù)的讀者年齡在21-35歲之間;
          性別:《今報(bào)》的讀者以女性為主,所占比例為70.6%;
          婚姻狀況:已婚者較多,占比為603%;
          家庭常住人口數(shù):3人較多,占比為46.2%。
          
          2、閱讀習(xí)慣
          
          渠道:一般讀者通過報(bào)攤了解到《今報(bào)》的較多,占比為58.1%;接觸渠道以報(bào)攤最多,占比為46.5%,其次是超市便利店。占比為21.8%;一般讀者是以零購的方式得到《今報(bào)》,占比為53.6%;
          閱讀頻率:每個(gè)月看2-3期的較多,占比為34.3%;
          閱讀時(shí)長:每周閱讀《今報(bào)》的時(shí)間是在半小時(shí)到一小時(shí)之間;
          重復(fù)閱讀:《今報(bào)》的重復(fù)閱讀率較高,占比為90.9%;
          閱讀時(shí)間:“有空就看”。占比為509%;
          閱讀場合:讀者在家里閱讀《今報(bào)》的較多。占比為61.9%;
          閱讀目的:讀者閱讀《今報(bào)》主要是為了休閑消遣,所占比例為68.9%,其次是了解生活信息,提高生活質(zhì)量的讀者也較多,占比為52.4%:
          版塊喜好:消費(fèi)版塊和娛樂版塊比較受歡迎,占比分別為65.0%和57.0%,其中消費(fèi)版塊里的“美食、旅游”讀者關(guān)注度較高,分別為4.23分和4.20分;娛樂版塊里的“娛聞樂和情感公社”關(guān)注度較高,分別為3.85分和3.76分;
          信息期望:消費(fèi)指南和時(shí)尚潮流是讀者比較期望閱讀到的信息,占比分別為58.7%和54.7%;讀者希望閱讀到的娛樂信息主要是娛樂新聞,占比為44.9%;其次是國內(nèi)電影信息,所占比例為42.1%;讀者希望閱讀到的生活信息主要是購物/流行信息,所占比例為50.6%;其次是服飾方面的信息。占比為46.5%;
          傳閱:61.0%的消費(fèi)者表示會將《今報(bào)》傳閱給身邊的親朋好友,一般與兩三個(gè)人分享的讀者比較多。所占比例為62.7%;一般和同事分享的占比為38.0%;《今報(bào)》77.7%的讀者會將報(bào)紙上的信息和身邊的親朋好友交流。
          
          3、生活形態(tài)
          
          生活形態(tài):《今報(bào)》的讀者是比較喜歡體閑娛樂的品位生活的一類。在有經(jīng)濟(jì)保障的前提下,喜歡接受挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn),對自己的成就有很大期望。其特征如下:放假時(shí)我喜歡過休閑娛樂的生活(4.33分)、我喜歡有品味的生活(432分)、經(jīng)濟(jì)上的保障對我來說是最重要的(4 22分)、優(yōu)柔寡斷不是我的處事風(fēng)格(4.19分)、我對自己的成就有很大期望(4 10分)、生命的意義在于接受挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)(4 06分);
          每月花費(fèi):每月花在飲食上,大約500-1000元的較多,所占比例為53.6%;每月花在服飾上,大約500-1000元的較多,所占比例為50.0%;每月花在美容護(hù)膚品上,大約200-500元的較多。所占比例為61.2%;每月在子女養(yǎng)育方面的花費(fèi),以500元以下和500-1000元之間的較多.所占比例分別為41.4%和38.2%;
          未來三年的規(guī)劃:以創(chuàng)業(yè)所占比例較多,為39.2%;其次是買車,占比為32.5%,其中5-10萬的車是大家的首選。所占比例為41.6%;在未來三年準(zhǔn)備買房的讀者中,準(zhǔn)備購買的房型以三室兩廳的較多,所占比例為46.7%;在購房區(qū)域的選擇上,蜀山區(qū)是購房的首選區(qū)域,占比為22.0%;其次是經(jīng)開區(qū),所t與比例為18.1%:
          周末娛樂方式:逛街、看電視是周末通常的休閑娛樂方式,所占比例分別為48.4%和45.3%。周末上網(wǎng)的人也較多,占比為40.4%。
          廣告方面:對促銷信息最感興趣,所占比例為49.0%;其次是品牌信息,所占比例為48.2%。
          目前擁有數(shù)碼產(chǎn)品的最多,占比為58.3%,其次是手表、房子,所占比例分別為47.6%和45.3%;未來一年中,打算預(yù)購的產(chǎn)品仍以數(shù)碼產(chǎn)品最多,所占比例為47.0%,其次是旅游,占比為29.3%。
          從以上可以看出《今報(bào)》讀者的基本特征,《今報(bào)》正以她獨(dú)特的市場定位,在滿足讀者需要的同時(shí),不斷實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。
          
          (作者:《今報(bào)》總編)

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