【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 策劃 貼近性 服務(wù)性 互動(dòng)性 　　 　　都市報(bào)的策劃首先是做好版塊策劃,版塊策劃是指報(bào)紙由哪些版塊組成,如要聞版塊,新聞版塊,財(cái)經(jīng)新聞版塊,文化娛樂(lè)、體育版塊,�？�版塊等等。一張報(bào)紙由哪些版塊構(gòu)成,每一版塊又是由哪些版面構(gòu)成,這些都是版塊策劃的重要內(nèi)容。版塊策劃是根據(jù)報(bào)紙定位來(lái)決定的,有什么樣的報(bào)紙定位,即相應(yīng)有什么樣的版塊。都市報(bào)定位于市民生活報(bào),因此,要聞版塊中有關(guān)市民生活的內(nèi)容就占據(jù)了主導(dǎo)地位。
　　版塊策劃定位以后,接下來(lái)就是版面策劃。確定什么樣的版塊,就要相應(yīng)地規(guī)劃什么樣的版面。如“經(jīng)濟(jì)生活”、 “生活服務(wù)”、“證券”等版塊,體現(xiàn)這個(gè)版塊服務(wù)市民的定位。版面策劃的定位就是對(duì)具體讀者的定位,因?yàn)椴煌�的讀者需要不同的新聞。喜歡炒股的市民自然很看重證券新聞,而看重娛樂(lè)的讀者則喜歡體育和文娛報(bào)道,這些仍然是跟總體定位相一致的。這些都確定以后,接下來(lái)就是新聞報(bào)道的策劃了。這是能否辦好報(bào)紙的最重要的一環(huán)。
　　新聞報(bào)道的策劃是指新聞媒介為了更好地在配置和運(yùn)用新聞資源方面發(fā)揮主觀能動(dòng)作用,以取得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益而在新聞實(shí)踐活動(dòng)中進(jìn)行的謀劃與設(shè)計(jì),其目的在于使媒體能夠最大限度地利用新聞資源去影響受眾,以取得最好的社會(huì)傳播效果。新聞報(bào)道策劃包括兩個(gè)方面的內(nèi)容,一個(gè)是對(duì)已經(jīng)發(fā)生和將要發(fā)生的新聞事實(shí)在采寫思路、采寫角度、寫作風(fēng)格、編排處理等方面的策劃,目的是讓新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。二是對(duì)現(xiàn)實(shí)事物潛在的新聞進(jìn)行策劃,或者催生新聞事實(shí),或者推動(dòng)新聞事物向前運(yùn)動(dòng)。
　　對(duì)于新聞媒介來(lái)說(shuō),只要新聞事實(shí)一產(chǎn)生,就有一個(gè)如何報(bào)道的問(wèn)題。要做好都市新聞報(bào)道,首先就要做好新聞策劃。它是把新聞傳播過(guò)程中的某個(gè)元素和現(xiàn)實(shí)中其它與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來(lái)、形成一種更有效的傳播結(jié)構(gòu)的一種創(chuàng)造性智力勞動(dòng)。在實(shí)際操作中要注意以下幾個(gè)要點(diǎn):第一,新聞策劃是圍繞新聞傳播過(guò)程而進(jìn)行的策劃。所謂新聞傳播過(guò)程,是指的新聞從采集、傳輸?shù)浇邮盏恼麄�(gè)過(guò)程。第二,現(xiàn)實(shí)中的其它元素必須與新聞傳播過(guò)程“密切相關(guān)”,它們之間的聯(lián)接才能進(jìn)入新聞策劃的視域。第三,策劃出來(lái)的結(jié)果是一個(gè)“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。所謂更有效的傳播結(jié)構(gòu)就是指,通過(guò)策劃,新聞傳播過(guò)程中的某個(gè)元素和現(xiàn)實(shí)中其它與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來(lái)以后,這個(gè)新的組合能夠使媒介的新聞傳播效果更好,那么這個(gè)新的組合我們就叫他“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。第四,這種策劃在本質(zhì)上也必須體現(xiàn)創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)。
　　實(shí)踐證明,報(bào)道策劃對(duì)于推動(dòng)新聞工作具有十分重要的積極作用。主要體現(xiàn)在:一是有利于深化報(bào)道主題,強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。需要進(jìn)行報(bào)道策劃的題材,往往是那些具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象、問(wèn)題。這些事件、現(xiàn)象、問(wèn)題往往涉及到方方面面,紛繁復(fù)雜,不易把握。經(jīng)過(guò)報(bào)道策劃,新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì),把握其精神,從而深化報(bào)道主題,做好輿論導(dǎo)向工作。二是有利于發(fā)掘新聞價(jià)值,滿足受眾需要。報(bào)道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報(bào)道對(duì)策,集中了集體的智慧,不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí),而且可以回憶過(guò)去所發(fā)生的歷史,可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái),找到過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)之間的發(fā)展趨勢(shì),及時(shí)而準(zhǔn)確把握發(fā)掘新聞價(jià)值。三是有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新,提高傳播效應(yīng)。新聞報(bào)道是對(duì)日新月異的社會(huì)生活的及時(shí)反映,作為新聞報(bào)道內(nèi)容的新事物、新觀念、新問(wèn)題從根本上決定了報(bào)道創(chuàng)新是新聞工作的內(nèi)在要求。而且,在傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程中,新聞競(jìng)爭(zhēng)的加劇,受眾水平的提高,使新聞報(bào)道的創(chuàng)新變得更加迫切。從某種意義說(shuō),報(bào)道策劃正是新聞工作者為了適應(yīng)這種日益凸顯的新聞創(chuàng)新要求才出現(xiàn)的。四是有利于形成獨(dú)家報(bào)道,推出新聞精品。都市新聞傳媒崛起以來(lái),新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,“新聞大戰(zhàn)”已成為記者的家常便飯。在這樣的形勢(shì)下,新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨(dú)家新聞,而且也要盡力推出獨(dú)家報(bào)道。如果說(shuō) “獨(dú)家新聞”主要是指“新聞事實(shí)”的獨(dú)家,那么,“獨(dú)家報(bào)道”則是在其他媒介對(duì)某一新聞事實(shí)已經(jīng)作出報(bào)道的情況下強(qiáng)調(diào)報(bào)道視角和思想觀點(diǎn)的獨(dú)家。怎樣搶到獨(dú)家新聞,需要策劃;如何形成獨(dú)家報(bào)道,更需要策劃。1987年5月6日,大興安嶺發(fā)生了后來(lái)震驚中外的森林大火。兩天之后,中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》中播發(fā)一條簡(jiǎn)訊。《中國(guó)青年報(bào)》聞?dòng)嵑罅⒓唇M織報(bào)道。應(yīng)當(dāng)怎樣報(bào)道這場(chǎng)火災(zāi)呢?以往,在災(zāi)難發(fā)生之后,傳媒總能把災(zāi)難化為“凱歌”,災(zāi)難一結(jié)束,報(bào)刊上的英雄贊歌就連篇累牘�！吨袊�(guó)青年報(bào)》的記者編輯經(jīng)過(guò)一番策劃,認(rèn)為搶險(xiǎn)救災(zāi)中有著許多可歌可泣的人物、事跡,需要我們?nèi)ブ幐?但決不應(yīng)僅僅止于謳歌。災(zāi)難就是災(zāi)難,無(wú)論怎樣回避,它首先應(yīng)是悲劇。因此,他們形成了一個(gè)想法:要突破以往的災(zāi)難報(bào)道模式,對(duì)這場(chǎng)特大火災(zāi)進(jìn)行深入的剖析,盡可能做到真實(shí)地摹寫客觀面貌,仔細(xì)觀察在特定環(huán)境中人性的卑瑣、崇高與升華,展示人性在災(zāi)難中的瞬間的兩極閃現(xiàn)。于是,經(jīng)過(guò)深入采訪和精心構(gòu)思而寫就的三篇報(bào)道《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》,分別在《中國(guó)青年報(bào)》1987年6月24日、27日和7月4日刊出,受到各方面好評(píng),被認(rèn)為是“《中國(guó)青年報(bào)》新聞思想成熟的標(biāo)志”,是“當(dāng)代中國(guó)新聞史上的經(jīng)典之作”。
　　都市報(bào)要真正關(guān)心并了解讀者的需求和愿望,才能在新聞報(bào)道方面千方百計(jì)去適應(yīng)和滿足讀者的興趣和需求。這就決定了它的新聞策劃要有很強(qiáng)的貼近性、服務(wù)性和互動(dòng)性。貼近性是都市報(bào)新聞報(bào)道的一個(gè)顯著特點(diǎn),這同都市報(bào)新聞報(bào)道的“平視”視角直接相關(guān)。正由于是“平視”,都市報(bào)才會(huì)“坐”到讀者中間,才會(huì)同讀者交朋友,也才可能真正關(guān)心并了解讀者的需求和愿望,從而在新聞報(bào)道方面千方百計(jì)去適應(yīng)和滿足讀者的興趣和需求。一般市民最關(guān)心的是什么?是他們的切身利益,是菜籃子、米袋子和錢包,是房改政策、城市建設(shè)和交通問(wèn)題等,一句話,就是那些同他們的切身利益相關(guān)、影響到他們的日常生活的,或者發(fā)生在他們身邊的人和事。都市報(bào)定位于市民生活報(bào),以服務(wù)于市民生活為己任,版面上的報(bào)道內(nèi)容主要是柴米油鹽醬醋茶,是家長(zhǎng)里短,是發(fā)生在大街小巷的凡人小事,洋溢著濃濃的生活氣息、都市氣息和市井氣息。這一切,都體現(xiàn)出一種貼近性,因?yàn)檫@些新聞報(bào)道與市民生活之間完全是“零距離”。
　　不僅新聞報(bào)道如此,就連都市報(bào)的新聞評(píng)論,也是“三句話不離本行”,絕大多數(shù)評(píng)論也是圍繞市民生活做文章�？梢哉f(shuō),都市報(bào)就是“市民生活報(bào)”,是一種有市民風(fēng)格,富有生活味和人情味的報(bào)紙,它們以市民視角、都市風(fēng)格進(jìn)入平凡的生活空間,與市民生活最大限度地貼近,追求新聞的生活態(tài),追求新聞報(bào)道與寫作的平易近人,這既提升了報(bào)紙的親和力,也能拉近報(bào)紙與讀者之間的距離。
　　都市報(bào)新聞報(bào)道的貼近性,決定了它必然具有服務(wù)性。因?yàn)橐�更好地貼近讀者,就必須全心全意地為讀者服務(wù),千方百計(jì)滿足讀者的讀報(bào)需要,為讀者提供良好的信息服務(wù)。這對(duì)辦報(bào)人來(lái)說(shuō)是個(gè)角色的轉(zhuǎn)換。過(guò)去,辦報(bào)人與讀者是教育者與受教育者的關(guān)系,現(xiàn)在要轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)者與被服務(wù)者的關(guān)系。當(dāng)然,辦報(bào)者依然還有引導(dǎo)、教育的責(zé)任,但引導(dǎo)和教育都已融入了服務(wù)之中。所以,都市報(bào)要注意淡化說(shuō)教的成分,改變正襟危坐、板起面孔的傳媒形象,毅然將服務(wù)市民當(dāng)成自己的天職。
　　市民讀者對(duì)新聞信息的需求量大大增加,同時(shí),由于報(bào)紙最本質(zhì)的屬性是信息屬性,信息傳播是其最本質(zhì)的功能,故都市報(bào)的服務(wù)性最主要地體現(xiàn)為信息服務(wù)。上面所談到的,都市報(bào)在新聞報(bào)道內(nèi)容上重視可讀性,特別是突出實(shí)用性,強(qiáng)調(diào)必讀性,努力辦成大而全的“信息超市”以便讓市民們“一報(bào)在手,什么都有”。
　　此外,從都市報(bào)的版面安排、欄目設(shè)置等來(lái)看,其服務(wù)性也應(yīng)突出(如《美食》《養(yǎng)生》《證券》《銀發(fā)》《讀書》《熒屏導(dǎo)視》等),階段性的服務(wù)性專題報(bào)道(如“3?15”期間服務(wù)于消費(fèi)者的維權(quán)報(bào)道,中考、高考期間服務(wù)于考生及其家長(zhǎng)的系列報(bào)道),日常具有服務(wù)性質(zhì)的新聞報(bào)道(主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、教育、衛(wèi)生等領(lǐng)域的報(bào)道中),零散的服務(wù)性信息(如停水停電、公共汽車改線等)。當(dāng)然,都市報(bào)的服務(wù)性報(bào)道決不滿足于為市民提供信息服務(wù),還應(yīng)積極“干預(yù)生活”,直面社會(huì)矛盾,反映市民呼聲,促進(jìn)問(wèn)題解決,努力為政府分憂、為市民排憂解難。比如各家都市報(bào)設(shè)有“服務(wù)熱線”專欄,每天將市民在電話中所反映的困難和問(wèn)題公布于眾,凡是市民們希望解決的在生活中遇到的各種問(wèn)題和困難,都積極介入,并且力圖調(diào)動(dòng)各方面的力量,促使問(wèn)題盡快得到解決。正因?yàn)槿绱?都市報(bào)在市民中建立起了自己的形象和威望,看都市報(bào)成為市民日常生活的內(nèi)容之一,有困難找都市報(bào)幫助也成為許多市民的一種習(xí)慣。
　　都市報(bào)新聞報(bào)道的貼近性和服務(wù)性,決定了它的互動(dòng)性。為了落實(shí)“全心全意為市民服務(wù)”的辦報(bào)宗旨,體現(xiàn)“平視”讀者的報(bào)道視角,貫徹“市民想要什么我們就報(bào)道什么”的報(bào)道方針,都市報(bào)看重報(bào)紙同讀者之間的互動(dòng)關(guān)系,紛紛開(kāi)辟新聞熱線并24小時(shí)派人值守,通過(guò)熱線了解讀者的想法、愿望,傾聽(tīng)市民的呼聲,也從熱線中獲得大量的新聞線索。只要一獲得具有新聞價(jià)值的信息,記者要以最快的速度,在第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)。這樣,才能保證新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性,贏得讀者的敬佩和喝彩。通過(guò)新聞熱線,都市報(bào)還能經(jīng)常性地收集、聽(tīng)取讀者對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容、形式、印刷、發(fā)行等方面的評(píng)價(jià)和意見(jiàn),促使采編質(zhì)量和印刷、發(fā)行質(zhì)量不斷提高�！�
　　
　　(作者單位:合肥晚報(bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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