【摘要】民調(diào)新聞是精確新聞的一個重要類別,近年來國內(nèi)許多媒體特別是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體開始引入民調(diào)新聞,其中又以地方性報刊的民調(diào)新聞頗具特色及影響力。本文以《長江日報》的“民調(diào)新聞”版為例,運用精確新聞學(xué)理論對其進行內(nèi)容分析,總結(jié)地方報刊民調(diào)新聞的特點及存在的問題。
　　【關(guān)鍵詞】民調(diào)新聞 地方報刊 精確新聞 《長江日報》
　　
　　一、民調(diào)新聞與精確新聞
　　民調(diào)新聞是民意調(diào)查新聞的簡稱。民意調(diào)查也稱民意測驗、輿論調(diào)查,是一種了解公眾對某些政治、經(jīng)濟、社會問題的意見和態(tài)度的調(diào)查方法,其目的在于通過對大量樣本的問卷調(diào)查來精確反映社會輿論或一般民意動向。①近年來,我國很多地方報刊相繼成立了民調(diào)新聞版或欄目,例如《新民晚報》的“新民意”專版、《新京報》的“評論周刊•調(diào)查”、《南京晨報》的“每周質(zhì)量調(diào)查”以及《長江日報》的“民調(diào)新聞”版等等,可以說民調(diào)新聞受到了很多地方報刊的青睞。
　　
　　在西方新聞學(xué)界,民調(diào)新聞歷來被歸屬到精確新聞的范疇,而精確新聞最初也起源于民意調(diào)查新聞。精確新聞學(xué)理論是由美國記者菲利普•邁耶在20世紀(jì)60年代提出,80年代我國新聞媒體開始使用這種報道方式來報道新聞。具體來說,精確新聞指的是記者在采訪時,運用調(diào)查、實驗和內(nèi)容分析等社會科學(xué)研究方法來收集資料、查證事實,從而報道新聞。②
　　二、對地方報刊民調(diào)新聞的考量
　　1、數(shù)據(jù)來源。按照調(diào)查實施機構(gòu)來劃分,數(shù)據(jù)主要來自于兩條途徑:一種是新聞媒體或記者運用定量研究方法,獨立完成數(shù)據(jù)搜集,稱之為“主動性精確新聞報道”;另一種途徑是直接采用其他社會組織或機構(gòu)的研究結(jié)果,這樣的新聞報道就是“反應(yīng)性精確新聞報道”。③
　　
　　2、精確新聞報道寫作中應(yīng)交代的內(nèi)容。為了增強精確新聞報道的可信性,在寫作時,有關(guān)調(diào)查過程和方法等是必須要交代的:委托調(diào)查的機構(gòu)以及調(diào)查目的、調(diào)查的執(zhí)行機構(gòu)、被調(diào)查對象的人數(shù)、具體的抽樣方法、抽樣誤差率、調(diào)查所采用的訪問方式、調(diào)查實施的時間。④結(jié)合實際情況,我們選取了部分考量指標(biāo):(1)交代調(diào)查目的。說明調(diào)查目的可以增強新聞報道的公正性,另外可以防止民調(diào)新聞被有不良動機的組織利用(2)交代執(zhí)行調(diào)查的機構(gòu)。對于關(guān)系到眾多民生話題的民調(diào)新聞,交代執(zhí)行調(diào)查的機構(gòu)是對公眾知情權(quán)的保護,有利于落實調(diào)查的責(zé)任組織(3)交代被調(diào)查對象的人數(shù)。人數(shù)的多少與最后調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確度有著很大的關(guān)系(4)交代具體的抽樣方法。抽樣方法的正確與否會直接影響到調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性,影響民調(diào)科學(xué)性的因素很多,其中的關(guān)鍵是樣本的代表性,(如“隨機抽樣”以確保調(diào)查對象總體中每個部分都有同等被抽中的可能)⑤。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是自愿抽樣,街頭調(diào)查是偶遇抽樣,社區(qū)等調(diào)查是判斷抽樣,都是非隨機抽樣,使用非隨機抽樣會降低調(diào)查的可信度。
　　
　　3、報道的類型。從調(diào)查報道的層次上看,有淺層次的描述性報道,即只描述調(diào)查結(jié)果;也有解釋性報道,即除描述調(diào)查結(jié)果外,還對數(shù)據(jù)作出因果分析和解釋。
　　4、版面形式�？梢詮膬蓚�方面考量:一是是否有圖片,二是是否運用了圖表,即除去文字和圖片外,運用圖表對數(shù)據(jù)進行報道。
　　5、選題類別。按照近兩年比較受公眾關(guān)心的熱點話題,選題類別可以分為教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、住房、創(chuàng)業(yè)或就業(yè)、物價消費以及金融危機,不屬于這幾類的歸于其他類。
　　6、選題涉及的地區(qū)范圍。不同地域的讀者關(guān)注的話題不盡相同,因此按照話題涉及的地區(qū)范圍可以分為:國際、全國,湖北和其它地區(qū)。
　　三、《長江日報》的“民調(diào)新聞”
　　
　　《長江日報》是于2009年1月4日開始推出“民調(diào)新聞”版,為了方便統(tǒng)計,我們選取了從2009年1月4日至2010年1月4日間的《長江日報》的“民調(diào)新聞”版作為研究對象,總共32期,36個民意調(diào)查話題。這32期的《長江日報》全部來源于漢網(wǎng)提供的《長江日報》電子版。
　　(一)數(shù)據(jù)來源
　　根據(jù)執(zhí)行調(diào)查的機構(gòu)是主動性報道還是反應(yīng)性報道,數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示《長江日報》的“民調(diào)新聞有97%是主動性報道,大部分是由其發(fā)起并參與調(diào)查,有3%是聯(lián)合其他組織或相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體進行協(xié)助調(diào)查。這說明該報在做民調(diào)新聞時,占據(jù)絕對的主動性,獨立承擔(dān)大部分的調(diào)查工作及相應(yīng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析工作,完整參與新聞報道的各個環(huán)節(jié),奠定了新聞報道的統(tǒng)一性的基礎(chǔ),從而提升了民意調(diào)查的可信度。
　　(二)是否交代調(diào)查目的、調(diào)查的機構(gòu)、調(diào)查對象的人數(shù)以及抽樣方法
　　
　　從圖一可以看出《長江日報》的“民調(diào)新聞”大多會交代調(diào)查對象的人數(shù),達到了97%,交代執(zhí)行調(diào)查機構(gòu)的有69%,交代調(diào)查目的和抽樣方法的分別為39%和50%。在這四項內(nèi)容中,該報注重交待調(diào)查對象人數(shù),但調(diào)查目的和執(zhí)行調(diào)查的機構(gòu),出現(xiàn)時有時無的情況。有一半未交代具體抽樣方法,大多寫上“據(jù)本報調(diào)查顯示……”等模糊語言。以上四項內(nèi)容是一般民意調(diào)查必須包含的內(nèi)容,它們直接影響到這次民意調(diào)查的可信度,從上面的數(shù)據(jù)可以看出《長江日報》的“民意調(diào)查”版在這方面還做得不夠全面和系統(tǒng)。
　　(三)調(diào)查方法
　　在統(tǒng)計中,我們發(fā)現(xiàn)有50%的民調(diào)新聞沒有交代調(diào)查方法,而另一半交代了調(diào)查方法的民意調(diào)查中僅有8%選取的是正確的隨機抽樣方法,街頭調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等均是非隨機抽樣調(diào)查。這主要是由于民意調(diào)查本身的難度所造成的。
　　(四)描述性報道和解釋性報道
　　在統(tǒng)計分析的36個民調(diào)新聞中,描述性報道和解釋性報道所占的比例分別是58%和42%,解釋性報道的比例高于描述性報道,但相差并不是很大。相對于描述性報道,解釋性報道對記者的要求較高,除了對民調(diào)結(jié)果作出描述,還需對數(shù)據(jù)背后深層次的原因進行探討,有時還需對讀者提出相應(yīng)的建議。
　　(五)版面形式
　　民調(diào)新聞通常是用數(shù)據(jù)說話,比較枯燥,因此要引起讀者的興趣,在版面上要有一定的策略。從圖三我們可以看出,《長江日報》的“民調(diào)新聞”每一期都會配備一幅新聞漫畫,漫畫通常是運用滑稽的人物形象和巧妙的對白展現(xiàn)每一期的話題。圖表是各種調(diào)查報告和新聞報道常用的形式,《長江日報》的“民調(diào)新聞”配有圖表的報道占69%,使用率較高。“有相關(guān)內(nèi)容鏈接”占81%。綜合來看,《長江日報》的“民調(diào)新聞”在版面形式上十分豐富、活潑。
　　(六)話題類型及涉及的地區(qū)范圍
　　2009年幾個比較熱門的話題如教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、住房、創(chuàng)業(yè)或就業(yè)、物價消費以及金融危機占的比例分別是13%、6%、3%、6%、11%以及11%。
　　其它類話題涉及的分別是:武漢出租車起步價、小靈通退市、房屋公共維修基金、武漢小區(qū)高價車位費等,這些話題涵蓋面非常廣,雖不是重大的社會熱點問題,卻也是武漢地區(qū)受眾普遍關(guān)注的話題,凸顯了本地性。我們也具體調(diào)查了這些話題涉及的地區(qū),湖北占83%,全國性話題占17%,由此可見,地方報刊的民調(diào)新聞的調(diào)查話題并不一定是全國性的話題,也可以是對讀者更具接近性的本地民生話題。
　　四、地方民調(diào)新聞特點以及存在的問題
　　1、主動性強。《長江日報》的民調(diào)新聞能夠主動選擇話題并組織調(diào)查,這是吸引讀者注意力和贏得忠實讀者的保證。相對于現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,報刊實行民意調(diào)查難度較大,但報刊的民調(diào)新聞更能給人以可信度,因此不少報刊將民調(diào)新聞視為應(yīng)對新媒體沖擊的一條出路。
　　2、版面形式多樣。民調(diào)新聞涉及統(tǒng)計數(shù)據(jù),如果只是一味地陳列數(shù)字,不僅顯得繁瑣、枯燥,也容易造成視覺混亂,可讀性降低�！堕L江日報》每期的民調(diào)新聞都搭配一定數(shù)量的統(tǒng)計圖表,幫助讀者理解調(diào)查內(nèi)容和結(jié)果,同時也增強了報紙的可讀性。另外《長江日報》每一期的民調(diào)新聞還配有一幅新聞漫畫,便于傳達新聞的內(nèi)涵,活潑的形式增強了報紙的可看性。
　　3、話題本地性和接近性強�！堕L江日報》的話題選擇以湖北為主,全國性的及其它地區(qū)的話題較少。這種策略既避免了重大話題難以駕馭的風(fēng)險性,也避開了與權(quán)威媒體話題重復(fù)的可能性;另外,富有地方特色的熱點話題更貼近讀者。
　　4、不均衡。從《長江日報》的32期民調(diào)新聞來看,平均每月不到3期。具體情況如下:
　　首先,民調(diào)新聞每個月都有,但分布不均衡,多的時候有4篇,少的時候只有1篇。不定期報道不利于獲得忠實的讀者和形成持久的關(guān)注度,特別是對一些社會各階層都普遍關(guān)心的議題上,連續(xù)性報道將有助于影響力的擴大。同時《長江日報》的民調(diào)新聞沒有固定的出刊日期。筆者認為可能有兩個原因:一方面地方報刊的議題容易受政府議程設(shè)置的影響,比如9月和10月主要受到國慶60周年慶典這個重大議題的影響,另一方面,民意調(diào)查耗費時間和精力,而地方報刊的資源也相對有限,全部定期出刊難度較大。
　　5、科學(xué)性和可信度有待加強。這也是很多民調(diào)新聞共同存在的問題。民意調(diào)查要盡量采用科學(xué)的抽樣方法,在報道中必須清楚寫出需要交代的內(nèi)容,增強民調(diào)新聞的科學(xué)性和可信度。我國地方報刊對民調(diào)新聞的嘗試是報刊積極探索新聞報道新方式的表現(xiàn),但應(yīng)不斷增強民調(diào)新聞的科學(xué)性和可信度,這樣才會有持續(xù)發(fā)展的可能。民調(diào)新聞并不是民意調(diào)查與新聞的簡單相加,如何充分發(fā)揮民意調(diào)查的優(yōu)勢,更好地服務(wù)于新聞報道還需要學(xué)界及業(yè)界共同的努力。■
　　
　　參考文獻
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　　(作者單位:武漢華中師范大學(xué)文學(xué)院07新聞學(xué)系3班)
　　責(zé)編:姚少寶

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