【摘要】民生新聞,以其平民化,人際化的傳播追求,體現(xiàn)了時代特點,順應了新聞改革的趨勢,近年來迅速在各省市地方臺發(fā)展壯大。本文以電視民生新聞為對象,將其置于社會發(fā)展、媒介競爭的環(huán)境下,分析了它存在的問題并對其未來發(fā)展做一些展望,并試圖從傳者的角度對民生新聞進行一次深層次解讀。
　　【關鍵詞】民生新聞 百姓生活 平民視角 話語權
　　
　　近年來,“浪潮性”出現(xiàn)的電視“民生新聞”節(jié)目,被譽為是中國電視新聞傳播第三次革命的標志。就業(yè)界而言,以江蘇臺城市頻道《南京零距離》為燃點,湖南經(jīng)濟電視臺《都市一時間》,江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》等一批立足本地,以反映百姓生活和需求,關注百姓生活狀態(tài)和精神情感變化為內容的“民生新聞”節(jié)目相繼亮相,構成我國電視新聞欄目一道獨特的風景。
　　一、民生新聞的內涵
　　伴隨著我國城市化發(fā)展的強勁勢頭,民眾對地區(qū)事物的關注程度不斷加深,民主、民權、民生、市民等關鍵詞逐漸在市民意識和媒體意識中形成。因此,“民生新聞”所呈現(xiàn)的對民生景觀的報道自然承載著媒體的社會責任。
　　從節(jié)目形式上來說,小環(huán)節(jié)、多色彩、主持人貫通、觀眾互動,貼近生活使民生新聞贏得了市場。但從總體來看,民生新聞仍然是各類新聞的雜糅體,按照欄目宗旨進行了格式化的包裝,使其在內容定位上顯示出某種一致性――關注民生疾苦。因此,從本質上講,“電視民生新聞”是指以廣義社會新聞為定位,從群眾日常生活中采制,內容上關注普通百姓生存狀態(tài)與心靈空間的節(jié)目類型。
　　二、對民生新聞的深層解讀
　　從傳者的角度看,民生新聞之所以能贏得受眾,與傳播者正確把握自己的角色定位和媒介功能有關。
　　1、媒體的角色定位
　　通過對各地市新聞樣本的分析可以發(fā)現(xiàn),新聞媒體已不再只是由上而下進行單向灌輸和宣教的工具,已成為民眾發(fā)表意見、建言獻策的平臺,為政府與民眾之間的溝通搭建了一座橋梁。這是民生新聞存在的基礎,也是其需要不斷強化的角色定位。
　�、艂鞑フ咧�于受眾
　　傳播者設想自己是受眾,理解和思考受眾的需要和行為動因,體會受眾可能有的需求和可能產(chǎn)生的視聽行為,從而更有效地為受眾服務。同時借鑒人際傳播中互動作用及非語言符號的應用,注重營造與觀眾面對面交往的氛圍,進而潛移默化地影響著人們的價值觀和生活方式。只有真正考慮受眾的需要,傳者才能更好地實現(xiàn)受眾對自己的角色期待。
　�、苽鞑フ咧�于政府
　　這是傳播者對媒介功能的重新認識。在我國,媒介為國家所有,其既要用國家所賦予的優(yōu)勢在市場上獲取經(jīng)濟收入,又要用市場上賺取的經(jīng)濟收入完成意識形態(tài)領域需要完成的政治任務。傳播者對于自己社會角色的定位,直接決定了他們采取何種價值取向及方式進行報道。民生新聞的出現(xiàn)體現(xiàn)了傳播者從單一喉舌向服務大眾的媒介的過渡。
　　2、話語權的轉變
　　電視民生新聞從本質上來說,是確立了以傳者為中心向以受眾為中心轉變的全新理念,注重將話語權交給廣大觀眾,是一種市民話語的體現(xiàn)。“話語權是指支配力量而非利益享用,是通過媒體發(fā)出的團體或個人的聲音,它與社會人的言論自由不可等同。廣播電視傳播的話語權與媒介人物的傳播權緊密相聯(lián)系�！边^去在鏡頭前能夠擁有話語權的人必須具備相當?shù)馁Y格并符合嚴格的條件,然而今天,民生新聞把鏡頭對準普通百姓的衣食住行及生活的方方面面,說百姓的身邊事,幫百姓排憂解難,還有的電視臺通過開通觀眾熱線,進行熱點話題的討論以及電話連線現(xiàn)場觀眾就某一新聞事件進行評價,使普通百姓能夠通過新聞媒體得以表達自己個人的意見和見解。這樣的新聞不但是講老百姓自己的故事,而且還由老百姓自己來講述,來評論,從而實現(xiàn)了話語權的轉移。
　　三、電視民生新聞應注意的問題
　　民生新聞,體現(xiàn)著大眾傳媒的一種平民化、人際化追求,是新聞節(jié)目的新樣態(tài),但是,一種新生事物在其發(fā)展過程中,必然存在著不盡如人意的地方。
　　1、當媒體大量關注民生新聞,追求平民化后,部分新聞出現(xiàn)媚俗、獵奇、迎合、淺薄等不良現(xiàn)象,其結果就是大量的民生新聞信息化、簡單化,淡化了重要新聞、有積極意義的嚴肅新聞、賦有社會責任感的新聞。這種賣弄噱頭,迎合某些觀眾的低俗心理,片面追求收視率的行為,是對新聞媒體承擔的社會責任的放縱。新聞如果沒有社會意義就喪失了傳播的意義,因此在電視新聞內容的選擇上,要注重傳播主流社會的先進思想觀點,弘揚社會新風,凸顯城市文化內涵。
　　 2、民生新聞將自己完全定位在市民式的視角之下,必然帶來一些問題。因為新聞是全社會的新聞,它通過輿論達成全社會的溝通并校正社會已經(jīng)出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的問題。這就需要一種整體化、能夠整合的社會資源的新聞觀念。而電視民生新聞中,一味地以個體化的形式對社會進行描述,會導致社會輿論的失衡。
　　3、電視民生新聞是與以市場化為導向的電視改革相伴生的一種形式。因此,在受高收視率及隨之而來的高廣告收益的推動下,某些媒體經(jīng)營者在經(jīng)濟利益的驅使下,使民生新聞過多過濫、水平參差不齊,或是以新聞娛樂化為口號,一味在新聞外部包裝上下功夫而忽略了對內容的整合,致使民生新聞熱鬧有余而精彩不足。
　　4、生活的多元化使受眾對信息的需求日益多樣化和個性化。民生新聞只是契合了一部分受眾的心理需求,并非全部。在急遽變化的社會中,人們需要各種各樣的、多元的信息來消除自己的不確定因素。新聞媒體應該全面、平衡地反映這種多元化的輿論,增進人們對于不同文化及社會訴求的寬容和理解,保障公共權力的正確使用。
　　5、民生新聞將大部分的注意力投入到了與城市居民相關的信息上,而占人口絕大多數(shù)的農村居民卻被置于傳媒注意力的邊緣,他們很少有機會成為民生新聞的敘事主體。他們在民生新聞中的缺席與我們倡導的“三貼近”原則有一定的背離。市民對農民的印象是平面的、單一的。大眾傳媒應積極幫助農民與城市融合,多方面反映其需求,幫助其改善生存環(huán)境,促進農民的城市化。
　　民生新聞以平民化的姿態(tài),近距離甚至是零距離地貼近以老百姓為主題的社會現(xiàn)實生活,賦予百姓表達的權利和機會,實現(xiàn)了話語權的轉移。其以平民視角反映百姓生活的新聞策略,所體現(xiàn)出來的是傾注真情真心的社會關懷,因此深受市民的歡迎,贏得了民心。它不是以信息量、權威性、深刻性等內容取勝,而是贏在一種態(tài)度,一種放下媒體高高在上的架子,千方百計尋求與受眾無限接近,真正想要和老百姓心貼心的態(tài)度。
　　電視民生新聞的出現(xiàn),與我國城市化發(fā)展進程,與社會文化體制的變動,尤其是“三貼近”有著客觀的呼應。作為新聞工作者,我們知道,新聞報道是一個國家的歷史日記,新聞媒體作為先進文化的傳播者,必須不斷更新已經(jīng)陳舊的理念,讓傳播的內容與形式和普通老百姓的精神生活保持零距離,在引導輿論的同時,還要為受眾所接受。惟有如此,才能成為我國社會發(fā)展與進步的忠實記錄者。■
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　　(作者:陜西師范大學新聞與傳播學院新聞學08級研究生)
　　責編:周蕾

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