【摘要】隨著媒體進入分眾時代,對于傳播的控制也隨之發(fā)生了變化,編輯就是這些變化中的一種。本文試以《南京聯(lián)通手機報》為例,簡要與傳統(tǒng)媒體《揚子晚報》的編輯工作進行對比分析,歸納分眾時代手機報的編輯特點。
　　【關鍵詞】手機報 新媒體 分眾時代
　　
　　3月初的南京《揚子晚報》刊登了一則消息:“美國手機報讀者首超報紙讀者,成為增長最快的消費主體。”科學技術的發(fā)展日新月異,傳播媒介不斷更新升級。手機,成為繼報紙、廣播、電視、網絡之后崛起的又一強勢媒體,其操作簡單方便,受眾面廣,已成為現(xiàn)代社會生活中不可或缺的通訊工具,其傳播功能不可小覷,特別是在一些突發(fā)事件上,成為和外界溝通的重要橋梁。這也使得依附于手機應運而生的手機報在分眾時代的盛行成為可能。
　　一、手機報的定義
　　所謂手機報,就是通過手機彩信形式,向受眾輸送新聞、資訊的一種新型的電子類報紙。目前來看,其信息主要來源于傳統(tǒng)媒體及網絡。這些信息需要經過編輯整合,成為適合在手機上閱讀的新聞,以彩信形式發(fā)送到用戶。
　　例如,去年兩會上,手機報就開始發(fā)揮其獨特優(yōu)勢�！稉P子晚報》的一篇《江蘇手機報傾力報道“兩會”用戶突破130萬戶,躋身主流新媒體之列》新聞,指出江蘇的手機報紛紛推出兩會專刊,專設了“聚焦兩會”、“兩會要聞”、“兩會圖片”等欄目。顯示出來手機報較傳統(tǒng)媒體而言及時、便捷、靈活等特質。
　　二、《南京聯(lián)通手機報》簡介
　　《南京聯(lián)通手機報》(以下簡稱《手機報》)是中國聯(lián)通江蘇南京分公司與江蘇新華報業(yè)集團合作的新媒體產品,其依托的母體為老牌紙質類媒體《揚子晚報》。而手機報則是以手機這種新媒體為平臺應運而生的紙質新聞資源和電子科技的結合,但是它又不僅僅局限于新聞本身,還包括一系列的延伸產品。
　　1、《手機報》版塊設置
　　現(xiàn)以《南京聯(lián)通手機報》上下午刊為例,它有紅色背景的報頭;日期;【今日導讀】一般是新聞摘要;【今日提醒】主要是江蘇各城市及周邊城市的天氣預報;【今日焦點】是摘要的展開部分,多為一些時事新聞,頭條的選擇與其母體《揚子晚報》的頭條相呼應,但是經過了字數(shù)壓縮,一般不會超過五十字,其它新聞一般二十至三十字左右,且配發(fā)圖片;【江蘇新聞】主要是注重地域性的報道,體現(xiàn)人文關懷多一些;【國內國際】眼光放在全國和世界范圍內,【要聞速遞】多為消息類體裁;【娛樂快報】介紹娛樂圈的名人軼事或是來寧參與的活動,配發(fā)照片;【體育新聞】關注最近的各類賽事,尤其是江蘇本土運動員;【彩票開獎】都是體彩福彩的信息。上午刊【生活小常識】多介紹一些養(yǎng)生的小秘方,下午刊則是對上午刊的一些補充,包括【明日天氣】、一段背景音樂、上午未能上版的稿件和突發(fā)新聞、【趣味猜謎】、【時尚in語錄】、 【幽默爆笑】、【今晚影視】、【意見征集】、【家有寶貝】等。
　　2、《手機報》的類型
　　《手機報》分為上午刊、下午刊、文娛特刊、體育特刊、彩信小說等,上午刊和下午刊都是日報,與母體《揚子晚報》同步。
　　文娛特刊和體育特刊則是對手機報特定內容的摘錄,內容重復得多,沒有太多新鮮的東西。彩信小說是最近新開發(fā)的一個版塊,目前還是試用,多為情感類文章,每周2條,它有自己的刊頭,配發(fā)圖片,字數(shù)往往在1000字左右。
　　有時還有網頁型的信息,提供重大新聞摘要以及網址,讓支持上網功能的手機隨時進入網頁。
　　3、《手機報》與母體《揚子晚報》的比較
　　1、采編差異
　　(1)采編人員數(shù)量
　　《手機報》最初每天的采編是2名,一名負責技術,另一個負責內容。幾天一輪換,一共三組六個人。經過2年之后,人員數(shù)量有所增加,除了每天固定的2名編輯之外,還多了位責任編輯。隨著手機用戶訂閱率的上升,新華日報集團對手機報業(yè)務的重視程度也在不斷提高,意味著手機報逐漸成熟的增值功能。
　　原先負責內容版面的編輯不是專門的人員,而是從事紙質媒體編輯,但是技術則必須要有專人負責編寫程序,以不妨礙受眾的閱讀質量。
　　(2)人員分工
　　目前《手機報》還沒有專門從事手機報新聞編寫的記者,新聞稿件都是來源于《揚子晚報》或者網絡渠道,經過刪減壓縮直接拿來,一直處于依附的角色。
　　(3)編輯版塊
　　《手機報》與《揚子晚報》每天版塊都是固定的,二者同質化現(xiàn)象嚴重。
　　一般情況下,《揚子晚報》每天的版面保持64個,80-100個版也時常有之。改版后的《揚子晚報》,探索用現(xiàn)代化手段構建新聞選題管理流程以及考評機制,這兩個首尾銜接的流程和機制,顛覆了傳統(tǒng)的記者前方寫稿、編輯終端把關的模式,把新聞質量管理貫穿到新聞產品制作的前端、中端、末端及售后的整個過程,為全面提升新聞質量、確保新聞導向提供了有效的制度保障。
　　2、文本差異
　　(1)內容
　　簡潔性
　　手機報語言簡潔,容易使受眾對信息產生興趣,甚至會更主動地接近傳統(tǒng)媒體尋找深入的報道,這一定程度上促進了報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。
　　概括性
　　《手機報》的新聞信息多采取提要方式,內容更概括。
　　通俗性
　　以短信形式發(fā)送彩信報紙,與受眾的貼近性在理論上保證了手機報語言的通俗性。
　　相比之下,《揚子晚報》厚了許多,厚最大的好處是信息量大且文本具有一定的深度,可以打發(fā)稍微長點時間。但受眾體驗的問題也隨之而來,打個比方,做公交車或者地鐵,端著厚報,時間長了會有些累不說,因為廣告較多,導致要頻繁翻報,翻起來也是很不方便。所以,如果是坐公交或地鐵,太沉的報紙偶爾翻翻可以,時間長了一定還是會有些厭煩。尤其是當受眾搭乘公共交通的時候,時間短一般還看不完,但是受眾完成交通來到公司或者回到家的時候,一般都不會有太多時間繼續(xù)閱讀,所以容易造成浪費。新聞的浪費,版面的浪費,到達率的浪費。
　　雖說現(xiàn)在已經進入了快餐時代,但是人們在閱讀完簡短的手機報新聞后,如果對某條新聞有興趣,會通過原汁原味的報道,進一步深化理解新聞信息。
　　(2)標題
　　《手機報》的標題變化不多,如果遇到專題報道,一般采用 《揚子晚報》上的實題作為手機報的標題,或是給一組專題報道起一個簡潔的實題。
　　《揚子晚報》上的標題形式較為豐富,除了主題之外,還有輔題,包括肩題和副題,還有欄題、分題等,充實和美化了版面,也起到了引導讀者的作用。
　　(3)篇幅
　　篇幅的長短是兩者最突出的區(qū)別之一,手機報的內容篇幅短小,比較符合載體的特點�！稉P子晚報》將新聞具體的細節(jié)以及各個要素都交待清楚了,當然,這樣對占據(jù)的版面空間的要求也就高了。
　　(4)《手機報》編輯工作的不足
　　畢竟《手機報》的發(fā)展時間不長,其也存在一些如內容缺乏創(chuàng)新性,同質化等問題,并且盈利模式單一、個性化、互動性不足等。
　　另外手機報的技術還不完善,沒有考慮到全部受眾的情況,有些用戶的手機不支持彩信服務,所以傳播點還有盲區(qū)。圖片的尺寸及格式也有問題,不是每次圖片與文章新聞的吻合的,偶爾會有圖文分離的情況,或是漏發(fā)圖片,或是圖片尺寸太小而影響清晰度。
　　這就要求編輯在版面設置以及內容取舍上,多下些功夫。隨著今年3G業(yè)務的全面興起,給手機報帶來了挑戰(zhàn)但更是一個大好機遇。在受眾市場日益細分的分眾時代,手機報市場會更加注重讀者定制。讀者對某些版塊關注度高、反饋強烈,以后手機報的編輯就可以在充分市場調研后,將每一個手機報用戶各自關注的欄目打包串聯(lián)起來,整合之后呈遞給用戶。每一個用戶都能感覺被自己感興趣、有用的信息磁場包圍,形成“窄播”的效果,演變成對《手機報》品牌的忠誠度�！�
　　參考文獻
　　 ①彭蘭,《新媒體:大有可為的公共信息平臺》,《中國記者》,2006年第2期
　�、诿显�,《試析“手機報”現(xiàn)狀和運營模式》,《新聞世界》,2008年第10期
　　③李巨川,《帶著體溫的報紙――手機報的現(xiàn)狀和未來》,《新聞戰(zhàn)線》,2008第4期
　�、軓埼木�,《手機報內容的缺陷制約其發(fā)展》,《新聞與寫作》,2008年2期
　　⑤王崇剛,《手機報的編輯技巧初探》,《采寫編》,2008年第3期
　�、拮谠龇�,《挖掘手機報的內容表現(xiàn)力》,《新聞實踐》,2008年5期
　　(作者:河海大學公共管理學院傳播學系09級碩士研究生)
　　責編:姚少寶

相關熱詞搜索：編輯 分眾 時代 分眾時代手機報的編輯特點 分眾傳播時期的編輯工作 手機編輯的特點及發(fā)展趨勢