[摘要]近年來,電視民生新聞蓬勃發(fā)展,民生新聞廣受關(guān)注。民生新聞的主要受眾是誰?筆者認(rèn)為,不僅僅指的是城市市民,民生新聞還應(yīng)更多關(guān)注農(nóng)民群體。 　　[關(guān)鍵詞]民生新聞　受眾　農(nóng)民群體
　　
　　這幾年在各電視臺蓬勃興起的電視民生新聞成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn),然而民生新聞的主要受眾是誰?“民”指的是誰?復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)教授李良榮認(rèn)為,地方電視臺處理這一類新聞(民生新聞)時(shí)更多的只是一種“市井新聞”,因此“民生新聞”稱為“市民新聞”比較妥當(dāng);浙江大學(xué)傳播學(xué)教授邵培仁在《是顛覆還是重建?――論市民新聞學(xué)的興起及其應(yīng)對》一文中用“市民新聞”而不是用“民生新聞”概括當(dāng)下流行的一些接近或類似于民生新聞的傳播現(xiàn)象。專家的觀點(diǎn)表明:民生新聞的“民”首先指的是“市民”。
　　民生新聞從誕生那一刻起就把目標(biāo)受眾定位為城市市民。例如安徽電視臺民生新聞欄目《第一時(shí)間》在剛開播時(shí)的宣傳詞有一版就是“忙忙碌碌的每個(gè)人,熙熙攘攘的每條街。大大小小的每件事。平平常常的每一天。”我們看到,與市民生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入分配、生存空間、道德教化、社會審美、性別平等、投資理財(cái)、就職謀業(yè)、物價(jià)變動、社會保障、教育學(xué)習(xí)、權(quán)益保護(hù)、城市建設(shè)、環(huán)境優(yōu)化等關(guān)系國計(jì)民生的一系列問題,為民生新聞提供了豐富的素材,內(nèi)容的實(shí)效性使節(jié)目開通了眾多的市民熱線。這些問題發(fā)生在市民身邊,事關(guān)每個(gè)市民的切身利益,受眾的參與意識和公共意識空前高漲,傳統(tǒng)的“傳者――受者”模式被打破。市民站在自己立場維護(hù)其所代表的群體利益,紛紛主動參與到民生新聞節(jié)目的制作、討論和傳播過程中,媒體出于提高收視率的需要也為受眾表達(dá)自己的心聲大開方便之門。安徽電視臺《幫女郎》在鬧市區(qū)開了“說吧”。讓每一個(gè)市民在鏡頭前暢所欲言,盡情表現(xiàn)。電視媒體不再擺出一副高高在上的姿態(tài),而是顯現(xiàn)出親民的一面,同時(shí)也是市民參與性的體現(xiàn)。
　　可是,民生新聞所標(biāo)榜的“平民話語”不應(yīng)該僅是城市市民的專利,更應(yīng)該是農(nóng)村居民表達(dá)自己呼聲、參與國家和社會事務(wù)、實(shí)現(xiàn)民主管理的途徑與工具。民生新聞對農(nóng)民的關(guān)注最明顯體現(xiàn)在“農(nóng)民工”的范圍。促進(jìn)農(nóng)民工的市民化,幫助他們與城市社會融合,多方面反映民工需求、提供就業(yè)信息指導(dǎo)、幫助改善生存環(huán)境。所以在年關(guān)時(shí),各省的民生新聞中都會出現(xiàn)幫農(nóng)民工討工資的節(jié)目,而《第一時(shí)間》從2005年開始,每年都會有《農(nóng)民工維權(quán)在行動》的系列報(bào)道,幫農(nóng)民工維護(hù)自身權(quán)益,提供專業(yè)免費(fèi)的法律援助,這無疑是農(nóng)民工權(quán)利在民生新聞中最明顯的體現(xiàn)。
　　相比較農(nóng)民工,廣大在農(nóng)村務(wù)農(nóng)的農(nóng)民居住區(qū)域更分散,沒有穩(wěn)定的媒體消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)支出;居住環(huán)境比較封閉,信息變動較少,媒介資源稀缺,缺乏參與意識,同時(shí)也意味著他們表達(dá)自己訴求的渠道更少。平民化的民生新聞為他們提供了一個(gè)絕佳的平臺。如2008年8月4日這一天的《第一時(shí)間》,播出了文稿23條。關(guān)于農(nóng)村、農(nóng)民內(nèi)容的有9條。分別是抗洪排險(xiǎn)、災(zāi)區(qū)防疫、養(yǎng)殖技術(shù)學(xué)習(xí)、作物收獲以及糾紛等方面的內(nèi)容。這樣的內(nèi)容也使越來越多的農(nóng)民朋友坐到電視機(jī)前,關(guān)注新聞,關(guān)注他們自己的生活和苦惱,也開始關(guān)注大眾媒體傳達(dá)出的價(jià)值觀。對于很多已經(jīng)養(yǎng)成上網(wǎng)習(xí)慣的市民來說,電視也是農(nóng)民最常見最能接受的大眾傳播方式。而《第一時(shí)間》開播7年來,作為一名民生新聞記者,筆者更是親身感受到農(nóng)民參與意識的日益增強(qiáng)。打熱線電話的很多都是偏遠(yuǎn)農(nóng)村的農(nóng)民。在田間地頭時(shí)常能碰到對節(jié)目內(nèi)容侃侃而談的農(nóng)民。當(dāng)然,聊完了,他們會有更多的煩惱要傾訴。比如前面村的征地,自己家的作物收成,雖然并不是所有的問題都能立刻解決,可是有渠道傾訴,表達(dá)訴求,也就增加了他們對大眾媒體的認(rèn)同感,進(jìn)而增加了對社會的認(rèn)同,對于自己價(jià)值的認(rèn)同。同時(shí)有了電視,有了民生新聞,農(nóng)村和城市的知識溝差距也正在縮小。在這里,大眾傳媒真正承擔(dān)起傳授知識、教育大眾、促進(jìn)社會融合的功能。
　　安徽是農(nóng)業(yè)大省,民生新聞的主要受眾無疑要將農(nóng)民放在一個(gè)重要的位置,而絕非僅限于居住于城市的市民,而民生新聞的從業(yè)人員更應(yīng)該熟悉農(nóng)村,深入農(nóng)村,這樣才能做出受歡迎的新聞。
　　
　　責(zé)編:姚少寶

相關(guān)熱詞搜索：受眾 淺談 民生 淺談民生新聞的受眾構(gòu)成 新聞受眾心理特點(diǎn)分析 受眾分析包括哪些