【摘要】本文回顧了電視婚戀交友節(jié)目在我國(guó)的發(fā)展歷程，并以當(dāng)下熱播的《非誠(chéng)勿擾》為例，分析了此類(lèi)節(jié)目再次興起的原因，以及節(jié)目火爆的背后存在的諸多問(wèn)題。最后，本文對(duì)我國(guó)婚戀交友節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向做了簡(jiǎn)要探討。
　　【關(guān)鍵詞】婚戀交友節(jié)目 娛樂(lè)化 同質(zhì)化 媒介責(zé)任
　　
　　從2010年年初開(kāi)始，以《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》為代表的號(hào)稱(chēng)“真人秀”的新派婚戀交友節(jié)目刮起了熒屏速配之風(fēng)。隨著浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》、安徽衛(wèi)視《緣來(lái)是你》等節(jié)目的停播，及《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目的整改，電視婚戀交友節(jié)目熱潮開(kāi)始逐漸冷了下來(lái)，這也引起了人們的思考，究竟是什么原因讓這類(lèi)婚戀交友節(jié)目如此沸沸揚(yáng)揚(yáng)？在如此“火”的背后又存在什么問(wèn)題？婚戀交友節(jié)目未來(lái)會(huì)怎樣？本文對(duì)此將作一探討。
　　一、我國(guó)婚戀交友節(jié)目的發(fā)展歷程
　　其實(shí)，早在1988年山西電視臺(tái)便推出國(guó)內(nèi)第一檔電視相親節(jié)目《電視紅娘》。本著“為人民服務(wù)”的工作準(zhǔn)則，給未婚男女“牽紅線”也就成了其最質(zhì)樸的節(jié)目宗旨，此節(jié)目在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)為觀眾所喜愛(ài)。但由于節(jié)目運(yùn)作不夠成熟，兩三年之后，此節(jié)目便歸于平靜。
　　1996年臺(tái)灣的《非常男女》節(jié)目開(kāi)播，隨后這檔電視相親節(jié)目被引入內(nèi)地，讓內(nèi)地觀眾真正認(rèn)識(shí)到了婚戀交友節(jié)目。1998年7月，《玫瑰之約》在湖南衛(wèi)視開(kāi)播，該節(jié)目首次運(yùn)用娛樂(lè)化的方式，給未婚男女提供一個(gè)表現(xiàn)自己、尋找緣分的機(jī)會(huì)。一時(shí)間《玫瑰之約》風(fēng)靡大江南北，在熒屏上掀起了一股“玫瑰熱潮”。但因這些節(jié)目創(chuàng)新不夠，觀眾視覺(jué)疲勞等原因，以2004年《玫瑰之約》的停播為標(biāo)志，電視婚戀交友節(jié)目暫告熒屏。
　　2009年年底，山東衛(wèi)視又在全國(guó)率先推出《愛(ài)情來(lái)敲門(mén)》，此后湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等相繼開(kāi)播，形式新穎、話語(yǔ)機(jī)敏使熒屏速配之風(fēng)再次刮起，關(guān)于相親的話題成為人們閑暇時(shí)談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
　　二、婚戀交友節(jié)目再次興起的原因
　　（一）社會(huì)層面原因
　　1、不斷加快的生活節(jié)奏催生“單身危機(jī)”。在現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們的工作、生活節(jié)奏不斷加快，很多青年人把時(shí)間放在工作上，婚姻也就暫被擱在了一邊。另外，青年人結(jié)交最多的是身邊的工作伙伴，在工作圈子這個(gè)狹小的范圍內(nèi)，好多青年人沒(méi)有合適的人選，也沒(méi)有時(shí)間和機(jī)會(huì)去結(jié)交別處的異性伙伴。這樣一來(lái)，一些青年男女就成了我們所說(shuō)的“剩男”“剩女”。電視婚戀交友節(jié)目在這樣快的生活節(jié)奏中興起，使得“剩男”“剩女”們可以在較短的時(shí)間內(nèi)接觸到多名異性朋友并有機(jī)會(huì)選擇自己喜歡的，因而吸引了不少受眾的眼球。
　　2、突破傳統(tǒng)婚戀觀，更新自我認(rèn)知。在中國(guó)傳統(tǒng)的道德觀和婚姻觀中，女性一直處于被動(dòng)地位，而現(xiàn)在的女性獨(dú)立意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，她們敢于主動(dòng)追求自己的另一半，也敢于在公共場(chǎng)合表達(dá)自己，說(shuō)出自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多青年男女的擇偶標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，青年人對(duì)自己所持有的價(jià)值觀、婚姻觀正確與否并不是那么的確定，他們希望從嘉賓中找到和自己相似的觀點(diǎn)或經(jīng)歷，以獲得某種替代性的滿足，從而鞏固自己的觀點(diǎn)和看法。而遇到和自己不同的觀點(diǎn)或看法時(shí)，通過(guò)主持人和觀眾的評(píng)論，也會(huì)使自己對(duì)某一問(wèn)題有新的認(rèn)知。
　�。ǘ�）節(jié)目自身原因
　　1、環(huán)節(jié)的緊密設(shè)置，主持人的良好掌控。在環(huán)節(jié)設(shè)置上，一男多女或一女多男的模式本身就具備十足的娛樂(lè)性，闖關(guān)過(guò)程中各種意想不到、充滿懸念的戲劇性情節(jié)是吸引觀眾眼球的法寶。以江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》為例，24位女嘉賓通過(guò)“愛(ài)之初體驗(yàn)”、“愛(ài)之再判斷”、“愛(ài)之終決選”三輪審核同一位男生，滅燈與否代表其對(duì)眼前男生在婚戀“面試”中的成績(jī)，這三關(guān)是層層遞進(jìn)的，觀眾的情感也隨著節(jié)目的進(jìn)行而起伏。三關(guān)過(guò)后，如果女士的燈全部滅掉，男士就得離場(chǎng)，如果還有女士的燈沒(méi)有滅，節(jié)目就進(jìn)入到了“權(quán)力逆轉(zhuǎn)”的環(huán)節(jié)，男嘉賓可以選擇其中兩位女嘉賓和出場(chǎng)時(shí)選的一位心動(dòng)女生進(jìn)行終極選擇，這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置既保證了整個(gè)欄目在一段時(shí)間中的連續(xù)性又能制造出眾多懸念，吸引觀眾的眼球。節(jié)目的主持人也是節(jié)目中很重要的部分，他們?yōu)楣?jié)目增光添彩，又起到了一定的把關(guān)作用。無(wú)論是《非誠(chéng)勿擾》的孟非還是《我們約會(huì)吧》的何炅，都有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)和很好的臺(tái)風(fēng)，能夠非常聰明的掌控場(chǎng)上的局勢(shì)和進(jìn)程，既能調(diào)動(dòng)觀眾情緒，又能控制節(jié)目向正常方向發(fā)展。
　　2、流程的巧妙安排，細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確把握。這類(lèi)婚戀交友節(jié)目的流程安排通常是由里到外、步步深入。首先是讓女嘉賓和觀眾對(duì)男嘉賓的氣質(zhì)和外形有個(gè)第一印象，然后是了解其基本情況，包括經(jīng)歷、職業(yè)、收入、愛(ài)好等，最后是更多細(xì)節(jié)性認(rèn)知。對(duì)細(xì)節(jié)的把握也是其成功與否的一個(gè)關(guān)鍵性因素，舞臺(tái)造型、舞臺(tái)燈光、嘉賓服飾、背景音樂(lè)等每一個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精。就拿《非誠(chéng)勿擾》的背景音樂(lè)來(lái)說(shuō)，男嘉賓出場(chǎng)時(shí)的《can you feel it》很有氣勢(shì)，能夠迅速調(diào)動(dòng)場(chǎng)上的氣氛；被選女嘉賓上臺(tái)的背景音樂(lè)《GEE》甜美優(yōu)雅、歡快時(shí)尚；男嘉賓失敗退場(chǎng)的背景音樂(lè)《可惜不是你》能夠表現(xiàn)出那種牽手未成的失落和惋惜，這些不斷切換的背景音樂(lè)能夠非常巧妙的融入到整個(gè)氛圍中。
　　3、節(jié)目的開(kāi)放包容，熱點(diǎn)的不斷制造。在這類(lèi)電視婚戀交友節(jié)目中，以其開(kāi)放性、包容性，從大量的社會(huì)熱點(diǎn)中來(lái)捕捉當(dāng)下人們最關(guān)注的問(wèn)題――金錢(qián)與愛(ài)情、婚姻與家庭、富二代等等。在這個(gè)舞臺(tái)上，年輕人更是大膽的宣揚(yáng)她們的價(jià)值觀、婚戀觀。這些不同的價(jià)值觀、婚戀觀在節(jié)目中與現(xiàn)實(shí)生活中的交鋒、碰撞，擦出的不僅是激烈的火花更是耀眼閃爍的收視長(zhǎng)虹。
　　三、婚戀交友節(jié)目存在的問(wèn)題
　�。ㄒ唬﹤惱淼赖聦用娴膯�(wèn)題
　　1、偏離主流價(jià)值觀，誤導(dǎo)婚姻戀愛(ài)觀。隨著婚戀交友節(jié)目的火爆，一些不正確的價(jià)值觀和不健康的婚戀觀正在充斥著社會(huì)。某些節(jié)目中嘉賓在宣揚(yáng)一種“金錢(qián)至上”的觀點(diǎn)�！斗钦\(chéng)勿擾》從開(kāi)播到現(xiàn)在雷人語(yǔ)不斷，像“我寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟蕖薄懊�一次�?0萬(wàn)”“我聞到了錢(qián)的氣味”等等，這種“真實(shí)”的自我表達(dá)顯得庸俗、媚俗。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，這些低俗的言論在引起社會(huì)關(guān)注和熱議的同時(shí)也在不知不覺(jué)中削弱了一些傳統(tǒng)價(jià)值觀和婚戀觀的影響力。
　　2、損害社會(huì)公德，誘發(fā)個(gè)人欲望。尊重人及其尊嚴(yán)是社會(huì)人必須具備的道德素養(yǎng)，在某些婚戀交友節(jié)目中嘉賓用詞很不恰當(dāng)，漠視參與者的尊嚴(yán)，缺乏交友場(chǎng)上最起碼的禮儀和風(fēng)度。①另一方面，隨著一些男女嘉賓的走紅，網(wǎng)絡(luò)上也掀起了對(duì)其人肉搜索的高潮，不僅是嘉賓被曝光，有時(shí)連他們身邊的朋友、家人都被網(wǎng)友曝光。另外，一些因“名人名言”而成名的嘉賓還被其他電視臺(tái)、演藝機(jī)構(gòu)請(qǐng)去做節(jié)目、簽約包裝。這也引發(fā)了一些人想出名的欲望，不排除有些人想通過(guò)參加這種節(jié)目，或是通過(guò)這種方式出名。
　�。ǘ�）媒介的道德責(zé)任問(wèn)題
　　媒體追求收視率沒(méi)有錯(cuò)，但不應(yīng)該忽視媒體責(zé)任和道德底線。在這類(lèi)節(jié)目中，部分男嘉賓一出場(chǎng)就炫富，女嘉賓也是對(duì)有錢(qián)的男士分外青睞，拜金主義、享樂(lè)主義大肆蔓延。如果媒體對(duì)這些被扭曲的婚戀觀、價(jià)值觀不加以正確的引導(dǎo)而任其發(fā)展的話，對(duì)個(gè)人、國(guó)家乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展都是很不利的。媒體應(yīng)以社會(huì)公德為前提，從社會(huì)責(zé)任的角度出發(fā)，倡導(dǎo)和追求高尚的婚戀觀和價(jià)值觀，主導(dǎo)傳播傳統(tǒng)的優(yōu)秀文明，提倡娛樂(lè)文化消遣的健康導(dǎo)向。
　�。ㄈ�）電視節(jié)目自身的問(wèn)題
　　1、節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化。目前國(guó)內(nèi)流行的幾檔相親節(jié)目的模式，基本來(lái)自英國(guó)相親節(jié)目《帶我走吧》（《Take Me Out》）。這種節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化不利于電視節(jié)目豐富性、多樣性的發(fā)展，容易造成電視資源的浪費(fèi)，不利于同類(lèi)媒體間的互補(bǔ)性競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)同類(lèi)節(jié)目過(guò)多，時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾就會(huì)對(duì)雷同的節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)節(jié)目有一種排斥感、厭倦感，這會(huì)使得節(jié)目迅速衰老。②清華大學(xué)教授尹鴻指出，雖然目前相親節(jié)目還并未出現(xiàn)飽和的現(xiàn)象，但是，要想讓節(jié)目長(zhǎng)壽，同質(zhì)化依然是先要解決的問(wèn)題。
　　2、服務(wù)性淡化，娛樂(lè)性增強(qiáng)。由于我國(guó)電視節(jié)目的評(píng)估體系還不是很完善，評(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目的成敗大多是看其收視率的高低。這使得如今的婚戀交友節(jié)目早已不是本著為大齡男女找對(duì)象的目的，在內(nèi)容同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)下為了提高收視率，作“秀”成了最大賣(mài)點(diǎn)，《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》此類(lèi)相親類(lèi)節(jié)目自開(kāi)播后一直爭(zhēng)議不斷，許多參與者仿佛并不是為相親而來(lái)，她們把此類(lèi)節(jié)目當(dāng)成一個(gè)舞臺(tái)，盡情地“秀”、瘋狂地“炫”，③節(jié)目中還刻意制造一些像金錢(qián)、房?jī)r(jià)、婚姻與家庭之類(lèi)的敏感話題，刺激著觀眾的窺視欲，增強(qiáng)節(jié)目的關(guān)注度。清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，整個(gè)這一波相親類(lèi)節(jié)目都是娛樂(lè)化的，換句話說(shuō)，大部分不是為了真的當(dāng)“電視紅娘”，大部分是以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向，以假定性為前提的，所以絕大多數(shù)情況之下，觀眾也不會(huì)去相信這兩個(gè)人今天談好了，明天就會(huì)去結(jié)婚。
　　四、婚戀交友節(jié)目的未來(lái)之路
　　在中央級(jí)媒體對(duì)婚戀交友節(jié)目的低俗、虛假、娛樂(lè)化傾向做出嚴(yán)厲批評(píng)后，各大衛(wèi)視相親節(jié)目都紛紛進(jìn)行自查，并自我規(guī)范。尚在播出的三檔節(jié)目，《我們約會(huì)吧》、《非誠(chéng)勿擾》、《百里挑一》都表示將抵制“低俗”和“炒作之風(fēng)”。但如果電視相親節(jié)目在策劃制作和節(jié)目風(fēng)格上永遠(yuǎn)跟在別人的身后，時(shí)間稍長(zhǎng)受眾便會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，節(jié)目也會(huì)因收視率太差而消亡。我們由衷地希望電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)能充分認(rèn)識(shí)到其存在的問(wèn)題，并找到一條合適的路，使新一輪電視婚戀交友節(jié)目持續(xù)健康地走下去。■
　　參考文獻(xiàn)
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　�、劢�月英、賀莉婭：《真人秀節(jié)目的“怪胎”：電視相親類(lèi)節(jié)目》[J].《青年作家(中外文藝版)》，2010（4）
　�。ㄗ髡撸和鯕g，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生；胡寶榮，中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系博士研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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