【摘要】隨著我國經(jīng)濟實力的不斷增強，對外宣傳已成為提升我國軟實力，提升國際影響力必須面對的重要課題。我國當(dāng)前電視媒介主要精力偏向于娛樂和電視劇，電視新聞來源單一，影響電視媒介在電視觀眾中的可信度。我們必須構(gòu)建健康和諧的媒體生態(tài)環(huán)境，拓寬電視深度報道的題材，加大輿論監(jiān)督的力度來提升電視深度報道的水平。
　　【關(guān)鍵詞】電視深度報道 媒介生態(tài) 外宣
　　
　　隨著我國經(jīng)濟實力的不斷增強，中國在國際事務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用，與此同時，中國與世界各主要經(jīng)濟體的貿(mào)易摩擦也日益頻繁。對外宣傳已成為提升我國軟實力，進而提升國際影響力必須面對的重要課題。在各種媒體的新聞實踐中，電視媒介已經(jīng)成為對外宣傳一個最重要的媒介之一，做好電視報道，對于提高我國對外宣傳的水平至關(guān)重要。在各種電視題材形態(tài)中，電視深度報道的信息含量最大，涉及的內(nèi)容也最廣，對提升對外宣傳所起的作用也是不可替代的。
　　一、電視生態(tài)環(huán)境與電視深度報道
　　媒介生態(tài)學(xué)關(guān)注的則是與人的生存相關(guān)的動態(tài)變化的媒介環(huán)境，媒介對人的作用過程、方式，特別是人類如何限制、控制、修正對媒介的使用，以維護、保持一種健康的平衡的媒介環(huán)境，使人與媒介、媒介與人之間保持一種和諧互助。
　　“電視深度報道是相對于一般的反映性、動態(tài)性報道而言的，主要指對重大社會問題或重大新聞事件進行廣泛跟蹤、深入剖析的報道。深度報道的主要特點是以長篇報道或多篇連續(xù)（系列，組合）報道的形式，全面說明新聞事件的因果關(guān)系，充分剖析新聞事件的矛盾特性，并揭示它對現(xiàn)實生活的影響，預(yù)測它的發(fā)展趨勢�！雹�
　　由于影響電視新聞深度報道的社會生態(tài)環(huán)境如政治、經(jīng)濟、文化、觀眾的分化等因素發(fā)生了變化，電視新聞深度報道只有從傳播理論與方法進行重新設(shè)計和調(diào)整，才能適應(yīng)和滿足目標(biāo)觀眾新的信息需求。于是，傳統(tǒng)的電視新聞報道逐漸開始發(fā)生了變化。產(chǎn)生與上世紀(jì)90年代的電視深度報道就是為適應(yīng)社會和觀眾的需求而出現(xiàn)的一種新的報道形式。
　　二、電視深度報道的生態(tài)環(huán)境變遷
　　大眾媒介的發(fā)展總是與社會變遷的步伐密切相關(guān)，可以說，一部大眾媒介的發(fā)展史在一定程度上就是一部社會變遷史。作為一種電視新聞報道方式，電視深度報道的產(chǎn)生與發(fā)展也是與社會環(huán)境的變化緊密聯(lián)系在一起的。
　　相比報紙深度報道的空前發(fā)展，電視深度報道還在摸著石頭過河慢慢前行。其實，1980年中央電視臺開辦的電視新聞欄目《觀察與思考》應(yīng)該說已經(jīng)具有深度報道的雛形，但是一直到1987年上海電視臺推出的《新聞透視》欄目，才具有深度報道的特點�！昂髞砀＝�電視臺的《新聞半小時》、山東電視臺的《新聞縱橫》、北京電視臺的《看世界》等欄目相繼出現(xiàn)。都能夠較好的把新聞的新聞性與社會性，評論性結(jié)合起來�！雹�
　　電視新聞深度報道真正蔚為大觀的發(fā)展應(yīng)該是以上世紀(jì)90年代初期以中央電視臺的《焦點訪談》為代表。后來的《新聞?wù){(diào)查》達到高潮，地方臺里面如江蘇電視臺的《大寫真》、河北電視臺的《新聞廣角》等也是當(dāng)時較為出色的電視新聞深度報道欄目。
　　1、電視深度報道的制度環(huán)境。媒介的制度環(huán)境是指媒介發(fā)展的各種政治制度、管理體制和法律體系等外部因素。隨著改革開放的深入，國家工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟建設(shè)，政治氣氛日益寬松；中國社會轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。我國強政府弱社會的情況得到改變，人們行使民主權(quán)利的意識不斷增強。“落實黨內(nèi)監(jiān)督條例，加強民主監(jiān)督，發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用，增強監(jiān)督合力和實效�！笔刮覈�的電視新聞深度報道等相關(guān)輿論監(jiān)督節(jié)目有了寬松的政治環(huán)境。
　　2、經(jīng)濟環(huán)境的變化。實踐證明，經(jīng)濟環(huán)境對電視以及整個媒介產(chǎn)業(yè)的影響都是決定性的。媒介經(jīng)濟環(huán)境是一個多元動態(tài)系統(tǒng)，主要由社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制和宏觀經(jīng)濟政策等四個因素構(gòu)成。但是，在經(jīng)濟環(huán)境中起主要作用的還是經(jīng)濟體制和經(jīng)濟發(fā)展水平。
　　中國在30多年的經(jīng)濟改革實踐中，經(jīng)濟發(fā)展的速度和總量有目共睹。每年10％左右經(jīng)濟增長速度，中國經(jīng)濟地位在國際上不斷提升，人們生活水平不斷提高。這些促使人們有足夠的經(jīng)濟實力去影響一種電視節(jié)目形態(tài)發(fā)生改變。
　　3、電視技術(shù)環(huán)境的變化。技術(shù)不斷的發(fā)展和更新為媒介的發(fā)展提供了客觀的環(huán)境。每一次新技術(shù)的出現(xiàn)對于媒介來說都是一個新的起點。電視是一個技術(shù)媒體，因為任何媒體都沒有像電視這樣依賴技術(shù)，技術(shù)不僅是其得以存在的前提，更影響其傳播內(nèi)容質(zhì)量和方式。
　　在當(dāng)前媒介競爭日趨激烈的情況下，誰能夠掌握領(lǐng)先的技術(shù)，誰就可以在競爭中擁有強大的實力。技術(shù)環(huán)境對于媒介來說是基礎(chǔ)，是發(fā)展的根本保證。
　　當(dāng)今，電視ENG技術(shù)的廣泛應(yīng)用、衛(wèi)星電視、有線電視、電視直播、高清晰度電視（HDTV）、數(shù)字電視的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新的電視技術(shù)的迅速發(fā)展。推動著電視新聞節(jié)目形態(tài)的不斷更新成為可能和必須。正因為技術(shù)的進步，使得電視新聞深度報道所需要的一些表現(xiàn)形式可以實現(xiàn)。
　　4、電視觀眾的分化。中國家庭結(jié)構(gòu)的變化和收入變化成為電視觀眾分化的基礎(chǔ)。
　　數(shù)據(jù)顯示，在全國全天收視市場中，15歲到24歲這個年齡段的收視人口比例，2005年為12.4％，2007年1月到4月已經(jīng)下降到10.8％。另外，25歲至34歲這一年齡段的觀眾數(shù)量下跌也較為明顯，如在長沙全天收視市場中，2003年這一年齡段觀眾比例使24.7％，而到了2006年，這一年齡段的觀眾比例只有17.2％，在4年中下跌7.5％。
　　然而，在年輕收視人群下跌的同時，中年收視人群則有所上升，特別是35歲至44歲年齡人群上升尤為明顯。而且，在全國全天收視市場中，45歲至54歲這一中年人群目前的占有率已達到了23.3％，是目前我國電視收視總?cè)丝诒壤�中最大的人群�?
　　收視人群的學(xué)歷結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，其主要表現(xiàn)在初中以下學(xué)歷受眾有所降低，高中及大學(xué)以上學(xué)歷受眾人群則逐漸增多。在各級收視市場中，觀眾中高端學(xué)歷人群比例日益增長。③
　　以上數(shù)據(jù)表明，今天的受眾市場的中年化和高學(xué)歷趨向已十分明顯，而電視新聞深度報道起源于報紙的輿論監(jiān)督欄目，電視觀眾的這種分化趨向正好切合了電視輿論監(jiān)督節(jié)目對觀眾的要求，所以，電視新聞深度報道在收視率上就占有很大的優(yōu)勢。
　　5、電視媒介內(nèi)部的變化。電視媒介重組、集團化步伐加快，跨媒介組合、電視集團資本投融資進一步加快。1999年，我國第一家廣播電視集團――無錫廣播電視集團成立；2000年，我國第一家省級廣播電視集團――湖南廣播電視集團成立。2001年12月，我國最大的傳媒集團――中國廣播電影電視集團成立。隨后，上海、北京、山東、江蘇、浙江、天津、杭州等地方廣播影視集團（總臺）相繼掛牌成立。政策的變化加快了中國電視資本運營的步伐，一些電視節(jié)目形態(tài)在強大的資本推動下發(fā)生了重大變化，各個電視集團之間在“內(nèi)容為王”的條件下，對電視新聞節(jié)目十分重視，作為新聞節(jié)目最重要形態(tài)的電視新聞深度報道再次顯示它在電視新聞節(jié)目中的重要地位。
　　三、生態(tài)環(huán)境變化條件下的電視深度報道發(fā)展對策
　　1、深度報道與新聞策劃的聯(lián)姻。隨著通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播速度越來越快，傳播面越來越廣，新聞事件出現(xiàn)后，各級各類新聞媒體都能在極短的時間內(nèi)迅速趕到現(xiàn)場，電視媒體要想通過獨家新聞取勝難度越來越大，在現(xiàn)場信息占有量大體相同的情況下，真正決定電視媒體影響力的就只能是新聞事件背后的新聞，新聞策劃包括編輯部策劃和單個新聞報道策劃。當(dāng)前的電視深度報道，更多的是以電視欄目，甚至是全臺相互配合完成，即編輯部策劃為主。
　　2、深度報道與電視紀(jì)實手段的結(jié)合。隨著中國改革的不斷推進，電視深度報道的范圍越來越廣，電視觀眾對電視深度報道的期望值也越來越大，在一些信息紛繁復(fù)雜，魚龍混雜的情況下能夠提供全方位的信息，令人信服的觀點等。電視深度報道為了達到上述目的就慢慢地開始吸收別的電視報道的手段，尤其是電視紀(jì)錄片中的長鏡頭、同期聲以及精彩的解說等。
　　3、與政府相關(guān)職能部門合作，增大電視深度報道的輿論力量。隨著輿論監(jiān)督力量的加強，電視觀眾對電視媒體的期望值越來越高，因此新聞媒介的監(jiān)督，在當(dāng)前中國社會實際中顯得尤為重要。但新聞媒體畢竟不是執(zhí)法機關(guān)，不是行政機關(guān)，其監(jiān)督力量在很大程度上受到限制，記者在進行輿論監(jiān)督的過程中，面對日益強勢和精明的被監(jiān)督者，經(jīng)常會遭到被監(jiān)督者的抵制，甚至是武力威脅和報復(fù)。
　　與此同時，隨著我國政府由管理型政府向服務(wù)型政府的轉(zhuǎn)變，各職能部門在決策和執(zhí)法過程中越來越注意自己的形象，他們需要利用新聞媒體的力量來進行宣傳，并對違法者進行曝光，以期取得更好的效果。彼此的需要就推動了電視臺和相關(guān)職能部門合作，一起創(chuàng)辦新聞欄目進行深度報道。如湖南經(jīng)濟電視臺與湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局合作創(chuàng)辦了一檔新聞電視深度報道欄目――《質(zhì)量都市》。從試播的三個月來看，這種新的電視新聞深度報道的效果還是不錯的。
　　數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，世界傳媒業(yè)的環(huán)境與格局正在發(fā)生著深刻變化。當(dāng)今世界正經(jīng)歷著復(fù)雜而深刻的變革，經(jīng)濟全球化、全球信息化、傳播技術(shù)新型化以及世界文化多樣性與共通共融，為世界傳媒業(yè)的發(fā)展提供了廣闊前景，也為媒體報道世界事件和全球問題構(gòu)建了重要舞臺。我們只有構(gòu)建健康的媒體生態(tài)環(huán)境，才能向全世界傳播真實、客觀、公正、公平的新聞信息，促進政府和公共機構(gòu)的透明度和公信力，促進世界不同國家和地區(qū)人民間的相互理解和交流。
　　【本文為湖南省教育廳課題《電視深度報道的提升對“兩型社會”建設(shè)的助推作用研究》，項目編號：09C118】
　　
　　參考文獻
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　　（作者：湖南電視臺記者，湖南大眾傳媒學(xué)院電廣系講師，新聞學(xué)碩士）
　　責(zé)編：姚少寶

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