【摘要】社區(qū)新聞在我國逐步興起，有競爭潛能也有著發(fā)展的不足。本文在分析社區(qū)新聞在如今報業(yè)競爭中的突圍潛能，并從國內社區(qū)新聞的發(fā)展現狀及存在的問題出發(fā)，探索如何做好社區(qū)新聞，真正發(fā)揮社區(qū)新聞在報紙競爭中的作用。
　　【關鍵詞】社區(qū)新聞 現狀突圍
　　
　　一、社區(qū)新聞的艱難起步
　　
　　國外的社區(qū)媒體已有三百多年的發(fā)展歷史，而我國直到2001年，深圳《南山日報》創(chuàng)立，首次打出“社區(qū)報紙”的旗號，隨后又出現過如《巷報》、《華夏時報》等社區(qū)報紙。這些報紙曾有過蓬勃的發(fā)展，但都因各種原因而夭折。概而言之，目前我國社區(qū)新聞的發(fā)展可分為兩種路徑：
　　其一，大眾化媒體的社區(qū)化轉型。這種發(fā)展路徑即傳統大眾主流報紙增開社區(qū)版。以北京《法制晚報》為例，2005年2月22日《法制晚報》將北京劃分為東、南、西、北四大社區(qū)，并按照這樣的社區(qū)劃分來建構版面。隔天，該報發(fā)表了一篇普普通通的社區(qū)訃聞，受到熱烈的回應，從此拉開了北京社區(qū)新聞競爭的大幕。同年，《新京報》、《北京娛樂信報》、《北京晨報》、《北京晚報》的社區(qū)新聞先后涌現。①隨后，上�！缎旅裢韴蟆�，廣州《南方都市報》、《新快報》，四川的《華西都市報》、《成都商報》等各地都市報紛紛開設社區(qū)新聞版塊。此類新聞版塊聚焦于市民的街談巷議、平凡人生、物業(yè)維權、家居敲門、鄰里故事等題材，將新聞植根于老百姓的三百六十五天柴米油鹽身邊事情，大受社區(qū)居民關注。
　　其二，社區(qū)報紙在大城市的試水。繼深圳《南山日報》由于政策原因被關閉后，長春《巷報》和長沙的《東方新報》也在“社區(qū)報”上進行了探索與實踐，但都以失敗告終。業(yè)內人士分析其失敗原因為“純粹只是一種‘概念先行’，以這個特別的理念來吸引讀者和業(yè)界的注意，而實際操作與真正的社區(qū)報還存在著距離�！雹诔�此之外，借鑒國外社區(qū)報的辦報經驗，社區(qū)報在長春、長沙兩地失敗的另一個原因是，這兩個城市并不具備辦社區(qū)報所需要的城市化程度和社區(qū)化發(fā)展程度。
　　從各地報紙常駐社區(qū)版的受歡迎程度及各類社區(qū)報紙勃興的發(fā)展態(tài)勢來看，社區(qū)新聞在激烈的報業(yè)競爭中具備了生存潛能，并有可能是傳統報業(yè)發(fā)展的新方向之一。
　　
　　二、社區(qū)新聞有助于報紙突圍
　　
　　如今報業(yè)面臨著原有受眾市場不斷被新興媒體分流，同時難以找到創(chuàng)新點來俘獲新的受眾群體的困境。社區(qū)新聞的應運而生，在這一激烈競爭中顯示出不容忽視的競爭力。
　　社區(qū)新聞是指對在一定區(qū)域內，新近或正在發(fā)生的文化觀念、行為規(guī)范、風情民俗等變化的事實的報道，它已成為“地域性的群眾精神快餐”的代名詞。③社區(qū)新聞的競爭力可體現為以下三方面：
　　第一，打破報紙同質化僵局。社區(qū)新聞的新聞資源根植于草根、覆蓋面廣大，有助于打破傳統報紙同質化僵局。社區(qū)新聞的操作方式為：將報紙的覆蓋范圍和目標市場按一定的地理區(qū)位劃分，并派記者常駐相應社區(qū)，以社區(qū)劃分來安排次日版面。如此一來，報紙不僅加強了底端新聞的采集，使其報的新聞線索、新聞來源發(fā)生很大的改變，還彌補了“跑口制”對下層新聞覆蓋不足的缺陷，豐富了版面使報紙擺脫同質化僵局。
　　第二，針對性鎖定受眾，占領受眾市場。社區(qū)新聞順應了社會發(fā)展中的城市化、社區(qū)化趨勢。我國的社區(qū)形式隨著國家進步悄然變化，從改革開放之前的“單位大院、機關大院、部隊大院”等轉化為更具有社會性的多元化社區(qū)，提升了社區(qū)居民的感情認同和心理歸屬感。④而處于社會性多元化社區(qū)的居民，對其所在社區(qū)有著感情認同和心理歸屬感，對相同環(huán)境下的學習、工作、醫(yī)療、教育、娛樂、安全等相關方面的信息有著共同的需求。因此，社區(qū)居民這一群體是社區(qū)新聞最直接與潛在的目標受眾。社區(qū)新聞在城市化、社區(qū)化的過程中應運而生，有針對性地鎖定受眾，有目的地采集社區(qū)新聞網羅受眾群體，這在報紙的受眾市場競爭中有著重要作用。
　　第三，貼近受眾，增加受眾認同感。社區(qū)新聞特定的地區(qū)劃分，拉近了報紙自身與特定區(qū)域的聯系，增強了讀者對報紙的歸屬感。對社區(qū)受眾來說，社區(qū)新聞的平民視角和內容取材有很大的貼近性，鮮活的社區(qū)新聞也有一定的趣味性。因此社區(qū)新聞對社區(qū)受眾有著很大的新聞價值，能吸引并影響受眾。《廣州日報》曾描述一市民看到社區(qū)報紙的情景――廣州市雅樂居花園業(yè)主楊小姐剛拿到報紙，立刻驚喜地叫出聲來 “媽媽，這是我媽媽”。由此可見，社區(qū)新聞聚焦社區(qū)里老百姓的身邊事，包括社區(qū)生活中的衣食住行、社區(qū)人物、社區(qū)糾紛、社區(qū)事故、社區(qū)活動、社區(qū)通告、社區(qū)趣聞，社區(qū)生活的方方面面，將新聞的視點最直接地對準普通百姓，真正地報老百姓所想。
　　
　　三、現階段社區(qū)新聞存在的問題及發(fā)展路徑
　　
　　打破新聞同質化、針對性鎖定讀者、最大程度貼近受眾是社區(qū)新聞具競爭力的三個重要因素。因此，要做好社區(qū)新聞，在報業(yè)的殘酷、激烈的競爭中突圍出來，必須認清社區(qū)新聞現階段發(fā)展中的問題，有的放矢，才能發(fā)揮社區(qū)新聞的優(yōu)勢，做好社區(qū)新聞。
　　1、現階段社區(qū)新聞存在的問題
　　首先，社區(qū)新聞有概念而無實質，弱化了報紙與社區(qū)受眾的情感關聯。報紙打出“社區(qū)”概念，卻未能做出真正的社區(qū)新聞，表現為：一方面機械地將非社區(qū)新聞放置于社區(qū)新聞版面，如《法制晚報》在2010年3月26日B06社區(qū)?西部版，報道的《150件圓明園文物將進行修復保護同時向全世界招募志愿者》，這其實是一則時政類消息，卻冒“社區(qū)”之名進入社區(qū)版，此類消息并不能建立報紙與社區(qū)受眾的情感溝通，有名無實。另一方面，將社區(qū)新聞混雜在民生、社會新聞版面，未能凸顯社區(qū)新聞的優(yōu)勢，反而“弱化新聞發(fā)生地作為‘社區(qū)’的概念”⑤。民生、社會、社區(qū)新聞都有一個共同點，即平民視角，民生內容、平民話語，但民生新聞≠社區(qū)新聞，二者之間有著許多不同點。社區(qū)新聞是一個相對較新的概念，打出“社區(qū)新聞”的概念的確可以吸引眼球，但如果行“社區(qū)”之名，卻名不副實，最終必將難以維持。
　　其次，深陷家長里短的瑣事報道，未能建立社區(qū)新聞的品味。目前社區(qū)新聞大多被誤讀，即社區(qū)新聞是新聞價值低的新聞，是社區(qū)里的家長里短、雞毛蒜皮。如《南方都市報》《廣州讀本》社區(qū)的《麗江最老“鵝街坊”病了！業(yè)主和物管齊為這只大白鵝尋訪“鵝醫(yī)”，獸醫(yī)今日將上門診治》，簡單的事件消息，就事論事，更遑論影響力。社區(qū)新聞平民化視角、市民化語言，簡單通俗化不能因此而流于通俗、缺乏新聞品味。
　　再者，社區(qū)記者職業(yè)化隊伍尚未真正形成。社區(qū)是最貼近讀者的，是新聞事件的高發(fā)區(qū)域，是新聞媒體源源不斷的新聞寶庫。但目前由于社區(qū)記者的業(yè)務素質不高，并未真正形成職業(yè)化社區(qū)記者隊伍，社區(qū)新聞并未呈現出它應有的新聞價值與新聞品味。很多社區(qū)記者認為社區(qū)新聞就是社區(qū)里老百姓的“柴米油鹽”，并無多大的新聞價值而言，采寫時并不進行深入的挖掘與探尋，因此新聞只能是泛泛而談；同時缺乏敏銳的新聞觸覺與“以小見大”的新聞敏銳度。社區(qū)是一個新聞線索的寶庫，記者“既可以從區(qū)域內部各部門拿到跑口記者遺漏的硬新聞，也可以在自己的社區(qū)內找到重大新聞的市民落點”。⑥社區(qū)內的事情雖小，但如何從小的事件中引出大的新聞，這最考驗社區(qū)記者的業(yè)務能力，就目前而言，社區(qū)記者的業(yè)務素質有待提高。
　　2、加強社區(qū)新聞的幾點建議
　　第一，要厘清社區(qū)新聞概念，樹立社區(qū)新聞品牌。做好社區(qū)新聞必先厘清社區(qū)新聞的內涵與外延，只有這樣才能采編出不同于民生、社會新聞，不混雜時政、綜合題材的社區(qū)新聞，還社區(qū)新聞以真貌。
　　第二，社區(qū)記者要真正深入社區(qū)，適當進行新聞策劃，提高社區(qū)新聞品味與競爭力。社區(qū)新聞要突出其針對性、服務性，真正為受眾所需。社區(qū)記者要為社區(qū)受眾提供所需要的各種信息，要從他們身邊小事、市井人物出發(fā)，寫出對社區(qū)老百姓有著一定影響，真正為他們所需要的有品位的新聞稿件。適當地進行新聞策劃，針對社區(qū)中的典型、有較大關注度、較大影響力的事件運用新聞手法，進行多層次、多角度、連續(xù)、系列性報道，提高社區(qū)新聞的競爭力。
　　第三，社區(qū)新聞要尊重并報道社區(qū)文化，牢固與社區(qū)受眾的情感紐帶。共同的文化有助于構建社區(qū)受眾對社區(qū)的心理認可與歸屬，因此社區(qū)新聞在爭取受眾方面應該積極進行社區(qū)文化的構建，利用自身媒體資源優(yōu)勢，積極參與報道、組織構建社區(qū)文化，塑造社區(qū)文化氛圍，加強與社區(qū)受眾的情感交流。此外，不同的社區(qū)有不同特色的文化，記者要尊重和著力表現居民對所屬社區(qū)的認同、熱愛、依戀的思想及其心理感覺和社區(qū)意識。最大程度地貼近受眾生活與需求是社區(qū)新聞的最大特色之一，因此維系于社區(qū)受眾的情感紐帶是做好這類新聞的關鍵。
　　最后，要逐步有意識地培養(yǎng)社區(qū)讀者的公民意識。社區(qū)新聞不應只滿足鎖定穩(wěn)定的讀者群體，更應該發(fā)揮社區(qū)新聞的優(yōu)勢，培育一批熱衷社區(qū)事務，能夠積極關注、參與、討論甚至影響社區(qū)事務的公民。唯有如此，社區(qū)新聞才能有持久的生命力。
　　
　　參考文獻
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　　南大學新聞與傳播學院新聞系09級研究生）
　　責編：周蕾

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