1952年，一個叫加利的策劃師出錢在美國《洛杉磯時報》頭版刊登了一條廣告，“5000美元求購：1932年洛杉磯奧運會上埃迪?托蘭奪冠時穿過另一只阿迪達(dá)斯跑鞋，本人已經(jīng)收藏了一只�！卑５�?托蘭當(dāng)年打破了百米世界紀(jì)錄，他奪冠時穿的鞋子自然具有一定的收藏價值，可他已經(jīng)移民歐洲，自己都不知道鞋子扔哪里了。
　　在廣告刊登后的半年時間內(nèi)，有超過100只跑鞋被絡(luò)繹不絕地送到加利的面前，但都被――否定了。加利加價到8000美元，再次引起轟動。
　　1953年，另一只跑鞋依然沒有露面。加利無奈，將自己手里的那只鞋子賣給了收藏家愛德華，價值4000美元。就在他賣出鞋子不久，另一只鞋子終于出現(xiàn)了。一位神秘賣家以6000美元的價錢同樣賣給了愛德華。
　　兩年后，已經(jīng)移居歐洲的埃迪?托蘭應(yīng)邀到愛德華家參觀，發(fā)現(xiàn)根本不是自己的鞋子――型號都不對。
　　消息傳出，輿論一片嘩然。至此，加利也只好出面承認(rèn)，他賣出的第一只鞋子只是自己穿過的舊跑鞋，出售第二只鞋子的幕后主使人自然也是他。
　　愛德華提起訴訟，加利表示愿意以雙倍的價錢把那雙鞋收購回來。愛德華賺了1萬美元，同意。
　　加利馬上又把那雙贖回來的阿迪達(dá)斯跑鞋以3萬美元的價錢送進(jìn)了阿迪達(dá)斯公司的陳列室，并被聘為該公司的廣告總監(jiān)，對方解釋道：“奧運會百米冠軍每四年出現(xiàn)一個，但這么精彩的策劃方案卻是百年不遇的�！币浑p鞋子，實際上已經(jīng)給阿迪達(dá)斯創(chuàng)造了不下30萬美元的廣告效益。
　　“炒作”的整個過程從頭至尾都在策劃師加利的預(yù)料之中，其實，事情的每一步走向都是他在引導(dǎo)，而最終的結(jié)果正是他想要的。在其他人都用著相同的辦法做一件事，如何另外開辟新路，是獲得成功的最好途徑。一流的智慧，即便是附著在一只舊鞋子上，也能產(chǎn)生一流的價值。
　　(摘自《才智》2010年11期)
　　
　　“多一點”理發(fā)店
　　陳亦權(quán)
　　
　　周末逛街，妻子突然想起來要剪個頭發(fā)，剛好在路邊看到一家名為哆一點”的雙層理發(fā)店，這店名起得挺有意思，里面看上去也挺有格調(diào)的。
　　走進(jìn)去后，我發(fā)現(xiàn)在每一個座位對面的工作臺上，都有一臺電腦。
　　理發(fā)師走過來讓我坐下，然后開啟了電腦，把一個遙控鼠標(biāo)和鍵盤遞到我手上，再給我系上脖裙開始理發(fā)。
　　我用遙控鼠標(biāo)打開首頁，先是看到了這家理發(fā)店的主頁，里面介紹著各種發(fā)型和價格，在另一邊則連接著許多新聞網(wǎng)、閱讀網(wǎng)甚至是購物網(wǎng)，我選擇了一個小小說閱讀網(wǎng)。
　　平時理發(fā)覺得時間特別慢，可是今天卻覺得特別快，還沒有看幾篇小說呢，頭就理好了，等我站起來的時候，甚至還有些意猶未盡的感覺。
　　妻子正興致勃勃地看著一部什么電影，因為女性的頭發(fā)要多花一些時間，所以我就坐在一邊等她。
　　這時，我看見一位年輕人正在擺弄理發(fā)店的博客，于是我便坐在一邊與他聊起了天，原來這位就是理發(fā)店的老板。
　　我忍不住問他，別的理發(fā)店頂多放一臺電視機，可你這里卻每個座位上都安一臺電腦，這得要多花不少錢啊。
　　老板笑笑說：“這個‘多’字的意義是多角度、多方面的。他可以理解成是‘多’了一筆投資，也可以理解成是‘多’了一項特色，當(dāng)然，更主要的是多了一些收入�！�
　　老板的話讓我久久沉思，是的，商機存在于生活的任何一個細(xì)節(jié)中，關(guān)鍵就看你能不能發(fā)現(xiàn)。
　　(摘自《山西經(jīng)濟日報》2010.09.12)

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