從趙忠祥看老品牌如何升級(jí)_趙忠祥動(dòng)物世界配音
發(fā)布時(shí)間:2020-03-01 來(lái)源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
東方衛(wèi)視“舞林大會(huì)”改版,請(qǐng)出已在央視退休但是不甘寂寞的名老男人――趙忠祥擔(dān)綱主持,與東方衛(wèi)視新生代美女主持王冠搭檔,同時(shí)加盟“舞林大會(huì)”的還有臺(tái)灣綜藝天王吳宗憲。東方衛(wèi)視出位地把老大爺與小美女搞在了一起,把沉穩(wěn)持重與娛樂(lè)喧鬧來(lái)了個(gè)混搭,頓時(shí)引起眾多質(zhì)疑。但是幾期下來(lái),觀眾似乎漸漸認(rèn)可了趙大爺主持的“舞林大會(huì)”,原來(lái)的反對(duì)者大概也明白,老趙想娛樂(lè),沒(méi)什么大不了。而“舞林大會(huì)”的策劃者們也恰好完成了對(duì)改版節(jié)目的炒作,吸引了觀眾,自然十分地受用。
趙忠祥轉(zhuǎn)型娛樂(lè),創(chuàng)造了主持界老品牌翻新、主持風(fēng)格混搭、節(jié)日品味提升的新突破,這種大膽與創(chuàng)新,與市場(chǎng)營(yíng)銷界的老品牌升級(jí)有異曲同工之妙,再一次印證了品牌升級(jí)規(guī)律。
第一,“年齡”不是問(wèn)題,關(guān)鍵看你“更新”了什么。
娛樂(lè)與年齡有直接關(guān)系嗎?誰(shuí)說(shuō)67歲的趙忠祥不能娛樂(lè)?
娛樂(lè)沒(méi)有年齡界線,關(guān)鍵看你“更新”了什么,娛樂(lè)了什么,是否有品味地娛樂(lè),否則便是老不正經(jīng)。這是形式與內(nèi)容的關(guān)系問(wèn)題。雖然趙老師免不了游走于俊男美女之間,但這不會(huì)降低趙老師說(shuō)話的水平,從來(lái)都是內(nèi)容比形式更重要。美國(guó)著名主持人沃爾特?克朗凱特七八十歲還在主持,深受歡迎,趙忠祥是中國(guó)的沃爾特?克朗凱特,相比之下他還很年輕。
趙忠祥與饒穎的事情無(wú)論真假,已經(jīng)娛樂(lè)了我們一回,為什么趙老師主持“舞林大會(huì)”這樣高雅的娛樂(lè)節(jié)目,許多人就接受不了呢?
5月下旬,趙忠祥對(duì)專程飛往北京拜訪他的東方衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)表示:“你們邀請(qǐng)我,我不喜歡在舞臺(tái)上扭來(lái)扭去的,也不喜歡低俗的節(jié)目,我希望談文化,名正才能言順。”
由此可見(jiàn)趙老師并沒(méi)有老糊涂,他要娛樂(lè)時(shí)尚,不要低俗搞怪,這是“趙忠祥品牌”鮮明的品牌主張。事實(shí)上,以趙老師的學(xué)識(shí)和資歷,他絕對(duì)不會(huì)往低俗搞怪的路上走的,那是自砸飯碗。他會(huì)以他“動(dòng)物世界”般的溫情慈愛(ài)的聲音、豐富的知識(shí)和優(yōu)雅的素養(yǎng),給娛樂(lè)業(yè)帶來(lái)別樣的清新。
商品品牌也是一樣,老品牌必須與時(shí)俱進(jìn),要隨著消費(fèi)者的變化而更新。品牌之王可口可樂(lè)的品牌訴求就從“請(qǐng)喝可口可樂(lè)”、“擋不住的感覺(jué)”到“每刻盡可樂(lè)”經(jīng)歷了多次變化,品牌始終與時(shí)代同步,歷久彌新;天津老字號(hào)“桂發(fā)祥”大麻花不為“大”的歷史所累,順應(yīng)現(xiàn)代生活,推出換代產(chǎn)品――小麻花,并且把原來(lái)的全裸產(chǎn)品全都封進(jìn)了袋里裝進(jìn)了盒里。如今,產(chǎn)品小了,腿卻長(zhǎng)了,全國(guó)許多城市都能買到正宗的“桂發(fā)祥”麻花;18年前,月月舒痛經(jīng)寶在藥企行業(yè)第一家上央視,一舉成為中國(guó)痛經(jīng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。然而18年后,物是人非,“80后”、“90后”崛起,月月舒輝煌不再,怎么辦?福來(lái)協(xié)助宛西制藥在品牌基因、消費(fèi)者價(jià)值、品牌共鳴點(diǎn)、包裝形象、品牌代言和傳播手段上進(jìn)行了五大升級(jí),使一個(gè)老品牌煥發(fā)了青春,與“80后”、“90后”女孩共享盛世。
第二,品牌定位是可以改變的。
趙忠祥是播音主持界的著名品牌。因?yàn)橹,他在觀眾心目當(dāng)中已經(jīng)有了鮮明的定位。許多人接受不了他轉(zhuǎn)型娛樂(lè),就是因?yàn)樗瓉?lái)的品牌定位鮮明牢固:老成持重的他“怎么可以扭動(dòng)身軀……”“怎么可以逗人樂(lè)……”這是觀眾短期的不適應(yīng),這不是品牌升級(jí)的決定性原因。品牌定位是可以改變的。
如果趙老師退休之后別無(wú)所求,一心安度晚年,那么莊重祥和、沉穩(wěn)大氣的定位就會(huì)一直持續(xù)下去,也就沒(méi)現(xiàn)在這么多人說(shuō)三道四。可是趙老師偏偏不想寂寞,還要發(fā)揮余熱實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,也順便賺點(diǎn)錢。那么,趙忠祥從端莊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)交钴S娛樂(lè)的職業(yè)轉(zhuǎn)型到底行不行呢?
沒(méi)有什么是不可以改變的,定位也可以改變。普京總統(tǒng)可以與梅德韋杰夫換位當(dāng)總理,施瓦辛格可以從演員改當(dāng)州長(zhǎng),說(shuō)明什么都可以改變。轉(zhuǎn)型與升級(jí)是否成功關(guān)鍵要看,一是品牌內(nèi)涵。重新定位之后,你的言行舉止所流露出的品牌內(nèi)涵,是不是與時(shí)俱進(jìn),是不是代表更具生命力的群體;二是重新定位后的品牌價(jià)值,是否與原品牌價(jià)值相交融,至少不沖突。如果能夠相交融,甚至相得益彰,那么新定位所獲得的價(jià)值就比原來(lái)的定位大,這樣的轉(zhuǎn)型是值得的,一定是成功的。最怕的是,新的定位沒(méi)有確立起來(lái),原來(lái)的定位卻給損壞掉了。
從“造老百姓買得起的車”,轉(zhuǎn)型到“造老百姓買得起的好車”的本土品牌吉利汽車公司,在今年成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。在今年4月第十三屆上海國(guó)際汽車展上,吉利一下子拿出帝豪、GE等多品牌多級(jí)別的22款中高級(jí)汽車,其中號(hào)稱“小勞斯萊斯”的吉利GE,其配置和內(nèi)飾豪華程度令人震撼,而且要賣100萬(wàn)元。7月28日吉利旗下子品牌帝豪(EMGRAND)首款B級(jí)帝豪EC718正式下線。這一次讓全社會(huì)刮目相看,徹底改變了吉利原來(lái)在人們心目中等于廉價(jià)品牌的印象,被媒體譽(yù)為化繭成蝶的飛躍。
第三。趙老師所能帶來(lái)的,恰恰是對(duì)娛樂(lè)業(yè)主持水平和品味的提升。
有網(wǎng)友說(shuō),娛樂(lè)圈越來(lái)越不被人尊重。娛樂(lè)圈被尊重的前提,是娛樂(lè)圈里的人學(xué)會(huì)自重,為了賺錢迎合節(jié)目,配合電視臺(tái)裝傻搞笑,雖然可以賺錢,但肯定是低級(jí)短命的。這些現(xiàn)象確實(shí)存在,這些觀點(diǎn)是對(duì)的。但是如果據(jù)此說(shuō)老趙進(jìn)人了娛樂(lè)圈就說(shuō)他不自重,就是墮落,顯然缺乏依據(jù)。甚至可以說(shuō)不厚道,是心態(tài)失衡的嫉妒,我懷疑是眼紅老趙可能拿到的年薪300萬(wàn)元。
我們判斷事情不能因噎廢食,趙老師的到來(lái)所能改變的正是娛樂(lè)界越來(lái)越趨于低俗的頑疾。趙老師以他的藝術(shù)修養(yǎng)、主持功底、文化素養(yǎng)一定能讓“舞林大會(huì)”更主流更有文化氣息。事實(shí)已經(jīng)證實(shí)了我的判斷。
自從來(lái)到“舞林大會(huì)”后,煥發(fā)了第二春的趙忠祥幾乎每期節(jié)目都會(huì)給觀眾帶來(lái)驚喜,他穩(wěn)重之外的幽默、博學(xué)、才藝成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。在一期節(jié)目中,開(kāi)場(chǎng)未經(jīng)任何排練,他便與舞蹈家楊揚(yáng)即興合跳了一曲華爾茲,惹得一旁的吳宗憲忍不住說(shuō)他“深情款款”,“像現(xiàn)代孔明”。
為了兌現(xiàn)前一期節(jié)目的承諾,趙忠祥與王冠合唱歌曲。要求完美的他本來(lái)還要去后臺(tái)準(zhǔn)備,結(jié)果被喜歡即興的吳宗憲勸止,趙忠祥也毫不含糊立即進(jìn)入狀態(tài),現(xiàn)場(chǎng)演繹一首情歌《在雨中》。別看他與王冠一老一少,配合起來(lái)卻是珠聯(lián)璧合,深情無(wú)限。
改變是需要有功力的,改變是需要引進(jìn)新鮮元素的,近親繁殖不可能有好的轉(zhuǎn)變。娛樂(lè)業(yè)要想不再“墮落”下去,引進(jìn)趙忠祥這樣的大叔實(shí)屬必要。
東方衛(wèi)視主持人周瑾說(shuō)得好:“趙老師是斥來(lái)尊敬的,不是用來(lái)‘意外’的,他出現(xiàn)在哪兒都不奇怪。”
多次執(zhí)導(dǎo)央視春晚的袁德旺說(shuō):“上海的一些領(lǐng)導(dǎo)希望我為‘舞林大會(huì)’介紹一個(gè)主持人,我想到了趙忠祥,他資格夠,經(jīng)驗(yàn)豐富,又會(huì)跳舞,F(xiàn)在有人說(shuō)老趙形象全毀,這么大歲數(shù)還湊這個(gè)熱鬧,我覺(jué)得這種說(shuō)法太狹隘了。趙忠祥的加盟讓‘舞林大會(huì)’收視猛增,在臺(tái)灣播出后效果也很好,有什么不好,無(wú)可厚非!
世界上惟一不變的就是變。趙忠祥在節(jié)目主持生涯上的成功轉(zhuǎn)型,也許能夠給商品市場(chǎng)中,正在尋求更新升級(jí)的老品牌以諸多啟示。
(摘自?shī)湎蝙i新浪博客)
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