已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)成為朝陽經(jīng)濟(jì)的體育產(chǎn)業(yè)，其領(lǐng)域里的富人相當(dāng)可觀。近十幾年來，中國體育界富人增長速度之快令人咋舌。運(yùn)動(dòng)員的高收入不僅不能再用“銅臭”來形容，而且有這樣一個(gè)基本規(guī)律：運(yùn)動(dòng)員收入越高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也是那個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的。比如美國NBA和橄欖球員年收入幾千萬美元不算新鮮事，但正是這些運(yùn)動(dòng)員給市場(chǎng)帶來了更為豐厚的收入。
　　
　　足球明星曾是最早最大的富翁群體
　　
　　在中央臺(tái)“足球之夜”的一個(gè)系列片里，曾反復(fù)播放前國家隊(duì)教練金志揚(yáng)的一句話：“職業(yè)聯(lián)賽開始第二年，這些窮光蛋一下變?yōu)榘偃f富翁�！钡拇_，運(yùn)動(dòng)員和球星在這之前除去光彩照人的名氣和榮譽(yù)，其收入比老百姓也強(qiáng)不到哪里去。容國團(tuán)在1959年為中華民族取得第一個(gè)世界冠軍時(shí)沒有獎(jiǎng)金，他因?yàn)槭菑南愀蹥w來工資高些，也只是百元左右。60年代3次世界單打冠軍莊則棟的月工資是80元，中國第一個(gè)奧運(yùn)冠軍許海峰最值錢的獎(jiǎng)賞是金牌，他還貢獻(xiàn)給了中國革命博物館，郎平80年代工資不到百元，即使在“五連冠”后陸續(xù)拿到獎(jiǎng)金，到美國留學(xué)只買得起幾百美元的老爺車。在西方較早的時(shí)候，也經(jīng)歷過這樣的階段，從1870年到1957年近90年的時(shí)間里，職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的年薪不能超過10英鎊，和所有藍(lán)領(lǐng)工人一樣，他們所有的額外收入都是非法的。直到1957年英國廢除了職業(yè)球員的限薪制度后，在40多年的時(shí)間里，職業(yè)球員最高薪者已經(jīng)達(dá)到了10萬英鎊，是當(dāng)時(shí)的一萬倍!而到了21世紀(jì)，這個(gè)數(shù)字又很可憐了，因?yàn)樨惪藵h姆已經(jīng)達(dá)到了4500萬歐元。
　　中國甲A教練的收入也與主力球員相仿，只是教練的人數(shù)要大大低于球員，且強(qiáng)隊(duì)的教練多為外籍教練，因此年收入超過百萬的只有徐根寶。戚務(wù)生、金志揚(yáng)、遲尚斌、沈祥福、朱廣滬等人。教練由于年紀(jì)較大、業(yè)余時(shí)間有限，不像球員有精力去搞商業(yè)活動(dòng)，因此都專心致志地執(zhí)教拿工資，但能進(jìn)入這個(gè)層次也都是大富翁了。戚務(wù)生從國家隊(duì)退下來到云南紅塔執(zhí)教，這個(gè)超級(jí)國有企業(yè)財(cái)大氣粗，給戚務(wù)生的年薪獎(jiǎng)金在200萬以上，2004年到了天津也不低于這個(gè)價(jià)碼，戚務(wù)生如今已經(jīng)是千萬富翁。但戚務(wù)生較之徐根寶尚有差距，因?yàn)樾旄鶎毱鸩皆缫哺鼤?huì)炒熱自身價(jià)值。2005年福布斯對(duì)文體界名人進(jìn)行排行，徐根寶落榜，這應(yīng)該是個(gè)疏忽，不十白露富的徐根寶說：“怎么沒有我？我自己買下這個(gè)崇明島基地就價(jià)值多少錢�。　�
　　幾年前的中國足球是世界足球領(lǐng)域都沒有的好光景：無需成績，無需水平，都能成為富翁。2004年10月，中國足壇發(fā)生了一場(chǎng)罕見的振蕩，中超貶值了，泡沫破滅了，大幅度的降薪讓他們感到失落，不少俱樂部的欠薪讓他們無奈，但是早已踏入這一領(lǐng)域里的球員也可以一生無憂了。
　　
　　世界冠軍與高水平運(yùn)動(dòng)員富翁多多
　　
　　除去足球，一些先進(jìn)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員在重大比賽取得好成績也會(huì)取得可觀的收入。而收入是直接與成績掛鉤的。丁俊暉在拿到臺(tái)球世界冠軍前自籌資金訓(xùn)練，父母都是住在簡易的的租賃房中，但是自從拿下冠軍那一天，財(cái)神爺便緊緊地捆在他身上。在2003年女排獲得世界冠軍以前，在世界都是頂尖級(jí)高手的趙蕊蕊在八一隊(duì)收入僅4000多元，北京隊(duì)的馮坤才3000多元。在中國女排奪得了闊別17年之久的世界杯冠軍之際，許多贊助立馬找上門來，僅僅夏新電子股份有限公司一家就向中國排協(xié)及國家女排出資人民幣100萬元，這讓教練陳忠實(shí)慨嘆：過去錢少?zèng)]得可分，如今怎么分還要細(xì)細(xì)研究。到了雅典奧運(yùn)會(huì)女排拿了冠軍更可觀，國家體育總局早在奧運(yùn)前就頒布了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，奪得金牌的選手將獲得20萬元人民幣的免稅獎(jiǎng)金江蘇省為奧運(yùn)冠軍選手開出的獎(jiǎng)金為50萬，同樣是免稅的；八一體工大隊(duì)和總政方面也會(huì)有獎(jiǎng)金的，估使獎(jiǎng)金總額將達(dá)到90萬。此外，趙蕊蕊作為南京市的唯一的奧運(yùn)冠軍，南京市政府肯定也會(huì)有不低于20萬的獎(jiǎng)金。再加上“霍英東體育基金”的獎(jiǎng)勵(lì)和商家的獎(jiǎng)勵(lì)，趙蕊蕊的獎(jiǎng)金總額已經(jīng)突破150萬了。
　　在雅典奧運(yùn)會(huì)后，國家體育總局對(duì)獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)，冠軍20萬元，亞軍12萬元，季軍8萬元。國家送完大款送，他們將接受香港的兩位長期熱心體育的愛國人士霍英東、曾憲梓的獎(jiǎng)勵(lì)，他們兩人在奧運(yùn)會(huì)后都會(huì)固定地給每位金牌選手以獎(jiǎng)勵(lì)。國家和富翁送完地方體育局也會(huì)有所表示。當(dāng)然，王中王也就是超過千萬的當(dāng)屬劉翔、郭晶晶和田亮。劉翔是雅典奧運(yùn)冠軍中最具歷史性突破的一個(gè)，連姚明都戲稱：“自從出了劉翔，上海灘的老大就不是我了�！眲⑾璧�12秒91，給他帶來國家獎(jiǎng)勵(lì)20萬，霍英東獎(jiǎng)勵(lì)一公斤黃金外加8萬美金，還有華澳星空20萬獎(jiǎng)勵(lì)，但是與他的廣告收入相比只是毛毛雨，劉翔已經(jīng)接手了包括耐克、可口可樂、中國移動(dòng)、EMS等10個(gè)不同級(jí)別的廣告。劉翔奧運(yùn)會(huì)后到2005年中收入超過2300萬，但田管中心商務(wù)開發(fā)部負(fù)責(zé)人王大衛(wèi)坦言：“劉翔收入其實(shí)不止這個(gè)數(shù)�！痹趧⑾璧氖杖胫�，他自己只能拿到50％，其余要按比例分給教練、田管中心及地方隊(duì)，劉翔對(duì)此毫無怨言。劉翔在東南亞海難中一次性捐獻(xiàn)10萬人民幣，是運(yùn)動(dòng)員中最多的。另兩位超過千萬收入的是郭晶晶、田亮。
　　奧運(yùn)會(huì)4年才一次，況且拿冠軍的難度很大，不像足球運(yùn)動(dòng)員只要在窩里熱鬧就行。即使成績最好的乒乓球、跳水、體操等項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，以往年收入幾十萬元就算高的了，但近兩年實(shí)行俱樂部摘牌制，身價(jià)暴漲，頂尖運(yùn)動(dòng)員年收入百萬是起步價(jià)。2005年3月，中國人應(yīng)昌其創(chuàng)立16年的應(yīng)氏杯第一次被中國人常昊舉起，他獲得了40萬美金的獎(jiǎng)金。由于比賽獎(jiǎng)金要分給圍棋協(xié)會(huì)等上級(jí)單位，棋手所得是稅后獎(jiǎng)金的35％，這樣算來大概只有100萬人民幣(國家體育總局馬上又追加了10萬元)，但是一年有多次比賽也會(huì)收入不菲。中國高爾夫第一人張連偉參加日巡賽平均每年能有25萬美元進(jìn)賬。此外，一些商業(yè)效益正在升值的項(xiàng)目如籃球運(yùn)動(dòng)的明星年收入增長很快，除去到NBA的三大中鋒，像前幾年的劉玉棟、胡衛(wèi)東、鞏曉彬、孫軍和現(xiàn)在的易建聯(lián)、杜峰、朱芳雨、劉煒等人的年收入也達(dá)到幾十萬元，劉玉棟雖然過了黃金年齡并且傷病纏身，但是他年薪50萬加上20萬廣告也超過70萬元了，易建聯(lián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過百萬，這些CBA一流球員收入幾年下來也是幾百萬元甚至千萬元戶了。
　　
　　姚明的橫空出世
　　
　　按行業(yè)分，盡管中國足球運(yùn)動(dòng)員最愜意，但畢竟有很大泡沫成分，不僅上升的空間已經(jīng)不大，2005年中超聯(lián)賽都至少降薪一半，不少球員還下了崗。走出國門到高水平足球國度的球員除去坐穩(wěn)主力的孫繼海、李鐵的年薪略高于國內(nèi)(必需考慮到國外納稅比國內(nèi)高得多)，楊晨、謝暉、馬明宇、李瑋峰的收入都趕不上國內(nèi)，有的甚至相差很遠(yuǎn)。而真正與國際接軌的高商業(yè)價(jià)值項(xiàng)目的高水平球員才有更大的后勁。在年收入方面，被NBA作為狀元秀選到休斯敦火箭的小巨人姚明幾年的收入將締造中國運(yùn)動(dòng)員首位億萬富翁。姚明在美國也形成了 “姚明經(jīng)濟(jì)”。在姚明征戰(zhàn)NBA的同時(shí)，其家人在國家工商總局注冊(cè)了以“姚明”命名的12類24件商標(biāo)。而由美國著名經(jīng)理人比爾?達(dá)菲管理的品牌代理公司已成功地使姚明成為耐克和蘋果電腦等世界一流公司的代言人。在全明星賽期間，姚明以3年500萬美元的價(jià)格同百事公司旗下的佳得樂簽署了代言合同。接著，燕京啤酒在美國的獨(dú)家代理商一一一哈布魯進(jìn)口公司又與NBA休斯敦火箭隊(duì)簽訂了為期6年、價(jià)值600萬美元的贊助協(xié)議，它創(chuàng)下了中國品牌投入美國市場(chǎng)最大的體育贊助。北京時(shí)間2005年8月31日，姚明正式與火箭隊(duì)續(xù)約，新合同為一份為期五年的最大工資合同，將從2006―2007賽季開始，一直到2010-2011賽季。按照規(guī)定，姚明新合同第一個(gè)賽季的工資約為1250萬美元(此數(shù)為估算值，具體將是2006-07賽季聯(lián)盟規(guī)定的工資帽的25％)，此后每年提高10．5％，預(yù)計(jì)總價(jià)值將在7600萬到8000萬美元左右，這也使得姚明躋身NBA頂級(jí)巨星行列。姚明的身材應(yīng)該打到近40歲，美國媒體推算，光工資一項(xiàng)收入就將突破3億美元大關(guān)，扣稅后凈收入達(dá)到近2億美元。姚明在各大公司如百事、銳步。給他力、麥當(dāng)勞的長期合約中每年估計(jì)可以賺得1500萬美元。就是到了國內(nèi)，姚明的價(jià)值也達(dá)到了競(jìng)技體育前所未有的高峰，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)、傳媒業(yè)、娛樂業(yè)……2004年春在網(wǎng)上舉辦的“藍(lán)天下的至愛”全國網(wǎng)上慈善義賣活動(dòng)，很多拍品都吸引了藏家“觸網(wǎng)”競(jìng)投。其中，最讓人關(guān)注的當(dāng)數(shù)一個(gè)由姚明親筆簽名的籃球，以4099元拍出。2005年7月姚明到北京，雖然吃的是食堂，但送給隊(duì)里1n屯重的最先進(jìn)的訓(xùn)練裝備。
　　
　　經(jīng)商蔚然成風(fēng)
　　
　　運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)商已經(jīng)成為時(shí)尚。早在上個(gè)世紀(jì)80年代后期，一些老運(yùn)動(dòng)員就開始下海，在國家體委旁，就有第一個(gè)女子乒乓球女子世界冠軍邱鐘惠開的體育用品商店，馬路對(duì)面則是多位退役老運(yùn)動(dòng)員經(jīng)營的小商店。后來中年一代運(yùn)動(dòng)員許紹發(fā)等也開始經(jīng)商，90年代中期一些少帥蔡振華、李永波也涉足商海，其收入從他們駕駛的價(jià)值幾十萬元的進(jìn)口車也可見一斑。還有昔日棋圣聶衛(wèi)平近年來棋力衰退，昏招頻出，獎(jiǎng)金寥寥，但他辦的“聶衛(wèi)孚道場(chǎng)”足可以超越獎(jiǎng)金。隨著足球的火爆和球員的富足，足球明星經(jīng)商比比皆是。徐根寶是一個(gè)頭腦靈活、見錢就有點(diǎn)子的人，他除去執(zhí)教積攢下千萬元以上外，還向網(wǎng)站、廣告等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍。他后來在上海崇明島辦起了自己的足球?qū)W校，盡管他向銀行貸款2000萬元，但是已經(jīng)有多家旅游商看上了這塊景色宜人的地方，開價(jià)已經(jīng)超過50007元，徐根寶足球?qū)W校辦好了可以賺錢，辦不好賣地也可以使他的資產(chǎn)成倍增值。郝海東得意地“泄露天機(jī)”：“我接手創(chuàng)想電腦以前，銷售額只有1000萬，現(xiàn)在是1個(gè)億�！比藗�?cè)瓉砉烙?jì)的郝海東身價(jià)過億是不夸張的。不過，郝海東的“沿海集團(tuán)”雖然通過他的名氣叫響，但其相關(guān)的產(chǎn)品“海東系列服”卻很少見到，而且郝海東在赴英倫的時(shí)候因?yàn)?50萬人民幣的債務(wù)拖延許久，使人感到一些宣傳和估價(jià)有水分，這正是郝海東與李寧的差距。倒是自己很低調(diào)的姚明把生意做到了美國，他在休斯敦開了一家規(guī)模不小的中餐館，由母親打理，收入也很可觀。
　　應(yīng)該說，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)商的標(biāo)志性人物非李寧莫屬。這位昔日的體操王子1989年退役后在健力寶集團(tuán)力邀下創(chuàng)建李寧體育用品公司并出任董事長。17年來，李寧牌占領(lǐng)超過30%的國內(nèi)市場(chǎng)份額，在國際大市場(chǎng)也有一定知名度。李寧公司在全國有300多家專賣店，2000多家零售網(wǎng)點(diǎn)，即使在法國、西班牙、希臘都有李寧品牌的分銷機(jī)構(gòu)，年銷售額都在6億元以上，如果說李寧是體育界的億萬富翁決不是炒作。但有人說女排國手楊希可以與李寧比肩，她從事的房地產(chǎn)業(yè)每平米都超過兩三萬元，主要是賣給在京的外籍人士。前不久中央臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道在楊希銷售的商品房里采訪了她，果然其豪華與精美的程度使人不得不相信這種說法，據(jù)說這樣“隱居”的體育富豪不僅楊希一個(gè)人。
　　
　　廣告拍出大款
　　
　　世界級(jí)體育富翁的收入很大一部分來自廣告，喬丹、科比、庫爾尼科娃、貝克漢姆、泰格?伍茲是頂尖級(jí)的廣告明星。中國運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與他們相比，但增長勢(shì)頭非�？�。
　　說起明星廣告對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，人們首先會(huì)想到：“球技并非最好的貝克漢姆為什么足球界收入第一?那首先要想到貝克漢姆頭像球衣為什么賣得好?”“喬丹雖然退出球壇數(shù)年，喬丹的鞋為什么銷售不降?”在全球范圍內(nèi)，體育的明星效應(yīng)都無不和財(cái)富機(jī)會(huì)聯(lián)系在一起。而如何利用明星打造財(cái)富，也是體育商家決不放過的重要領(lǐng)地。中國明星盡管沒有喬丹、貝克漢姆那樣的量級(jí)，但近年來中國體育領(lǐng)域里明星增多，飛速帶動(dòng)了中國某個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展，從而使這個(gè)項(xiàng)目商機(jī)無限。而他們的廣告也就成了大眾極易接受的形式。N8A娛樂總裁與首席運(yùn)營官亞當(dāng)?西爾佛說，他們特別看重與中國男子籃球隊(duì)的合作，因?yàn)橐γ髟谛菟苟鼗鸺�打球，美國人民開始逐漸通過他了解中國的一些風(fēng)俗，也讓更多的中國人開始關(guān)注籃球。百威媒體集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官托尼?龐圖羅說，百威已有150多年歷史，但只是最近25年才把注意力轉(zhuǎn)向體育界，并從中受益不少。他感到，企業(yè)投入體育產(chǎn)業(yè)，可以提高自身品牌質(zhì)量，同時(shí)也能更好地促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展�，F(xiàn)在百威起用更多的體育明星做廣告，因?yàn)槊餍堑拇嬖诤妥饔貌豢珊鲆暋０偻�現(xiàn)在通過一種幽默的方式在中國推廣啤酒。
　　當(dāng)今中國運(yùn)動(dòng)員廣告王中王非姚明莫屬，在他之前頭號(hào)體育廣告富人應(yīng)屬伏明霞，她在悉尼奧運(yùn)會(huì)上再度輝煌，伏明霞青春靚麗，臉上總是帶著笑意，她成為許多廠家感興趣的對(duì)象。據(jù)說僅雪碧汽水廣告就達(dá)500萬元，外加x x公司營養(yǎng)品和x x手機(jī)等，估計(jì)收入近千萬元。本來她掙足了一輩子的錢，但自從與香港財(cái)政司司長梁錦松喜結(jié)連理，千萬富翁變成了億萬富婆，也成為“干得好，嫁得也好”的典范。劉璇被稱為“璇美人”，獲得奧運(yùn)冠軍后，劉璇的廣告也連連亮相：農(nóng)夫山泉、臺(tái)灣華碩電腦以及x洗發(fā)水、x衛(wèi)生巾、x中成藥等廣告，酬金也要達(dá)到伏明霞的一半以上�？琢钶x為安踏所做“我選擇，我喜歡”以及農(nóng)夫山泉廣告，總收入應(yīng)在300萬左右。此外，蔡振華、李永波、王楠、張怡寧、劉玉棟都得到不菲的廣告酬金。連年近60的徐根寶也因拍上海力波啤酒廣告得到120萬元，外貌平平的聶衛(wèi)平做輸氧氣廣告也賺取了可觀報(bào)酬。
　　雅典奧運(yùn)會(huì)后，運(yùn)動(dòng)員的廣告價(jià)碼更上一層樓：田徑管理中心領(lǐng)導(dǎo)在接受中央臺(tái)采訪時(shí)泄漏天機(jī)：“劉翔的廣告低于1000萬免談�！碧锪僚c英皇集團(tuán)一度拋出過1000萬的合同。孫甜甜／李婷為聯(lián)想電腦、非�？蓸�、肯德基做廣告，僅聯(lián)想的廣告就達(dá)到40萬。巴特爾為云南白藥、安踏球鞋做廣告，趙蕊蕊為康成。杜麗為聯(lián)想打印機(jī)、常吳為竹葉青和芬必得、張連偉為歐米加和金利來做廣告都得到不菲的收入。當(dāng)然，由于與體育相關(guān)的法律滯后，運(yùn)動(dòng)員做廣告也產(chǎn)生了一些收入分配不清 晰之處，田亮事件就是突出的一例。
　　
　　企業(yè)狂掀體育商業(yè)秀
　　
　　沒有一個(gè)年代能像今天，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)那樣強(qiáng)勁地吸引企業(yè)家的眼球。
　　由于體育產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，早在幾年前財(cái)大氣粗的國企就在足球領(lǐng)域縱橫馳騁，像申花、紅塔、中遠(yuǎn)、國安、魯能，都為足球花費(fèi)了超過億元(有的已經(jīng)數(shù)億)的巨款。從紅塔隊(duì)成立到退出，紅塔集團(tuán)在俱樂部上的投資據(jù)說已經(jīng)數(shù)億元，此外，集團(tuán)還投資近5億元修建了紅塔體育中心。中國平安保險(xiǎn)公司自1997年介入足球到退出已累計(jì)投入資金近兩億元，民營企業(yè)力帆集團(tuán)董事長尹明善幾年來投入到足球上的資金加起來已經(jīng)近兩億。但是介入一年后力帆摩托車比上年同期的銷售額增長率已經(jīng)高達(dá)60％，這一切，和力帆足球帶來的品牌效應(yīng)緊密相關(guān)。
　　不能忽視的是，許多像尹明善這樣的民營企業(yè)大富豪也涉足到這個(gè)領(lǐng)域里來�！陡２妓埂饭�布的2002年度和2003年度中國大陸100首富排行榜里，至少有8位富豪是幾年前就開始涉足體育產(chǎn)業(yè)的。他們分別是第2003年11名徐明的大連實(shí)德集團(tuán)(3．6億美元)，第23名孫廣信的廣匯集團(tuán)(2．47億美元)，第71名宋衛(wèi)平的綠城集團(tuán)(1．54億美元)，第98名尹明善的力帆集團(tuán)(1．1億美元)以及2002年度第54名李書福的浙江吉利集團(tuán)(1．31億美元)，第77名胡葆森的河南建業(yè)集團(tuán) (0．96億美元)，同列77名韓召善的盼盼集團(tuán)(0．96億美元)，第89名涂建華的隆鑫摩托(0．91億美元)。他們投資的足球、籃球俱樂部，可能比福布斯排行更出名，可見參與體育產(chǎn)業(yè)給他們帶來了什么。
　　有一點(diǎn)可以肯定，那就是超級(jí)富豪進(jìn)入體育界是大勢(shì)所趨，這些富豪中最年輕也最富有的徐明已經(jīng)從中嘗到甜頭，而且他在體育界也已經(jīng)進(jìn)入良性循環(huán)，他曾在接受筆者采訪時(shí)說：“前年我們?yōu)樽闱蚧��?000萬，但節(jié)省了7000萬廣告費(fèi)，廣告效益反而更好�，F(xiàn)在國外有500強(qiáng)，誰能一口氣說出15家來?但說出五大聯(lián)賽的球隊(duì)，很多人閉眼就如數(shù)家珍。21世紀(jì)的十大產(chǎn)業(yè)，傳媒占第三，體育為第七，二者如果結(jié)合起來，可能是第一，我們當(dāng)然不會(huì)無視這個(gè)空前巨大的市場(chǎng)�！�
　　
　　體育在多個(gè)領(lǐng)域催生富人
　　
　　體育可以把多種類型的人帶上致富之路。體育廣告公司有幾千萬注冊(cè)資金的比比皆是。不少賽事策劃、市場(chǎng)推廣、體育經(jīng)紀(jì)人也在他們的行業(yè)中迅速致富。像1995年足球最熱的時(shí)候，邀請(qǐng)AC米蘭、英格蘭國家隊(duì)、馬拉多納所在的博卡青年隊(duì)、拉齊奧、阿森納等世界著名球隊(duì)，一家公司一次賺上五六百萬是很輕松的。一年多后，這個(gè)行當(dāng)就因過多、過濫而迅速萎縮。但是精明的策劃人和市場(chǎng)推廣者總是能在觀念上領(lǐng)先一步，2003年春天，一家公司將世界冠軍巴西隊(duì)邀請(qǐng)到廣州、北京比賽，盡管出場(chǎng)價(jià)格驚人，但是轟動(dòng)效應(yīng)同樣巨大，僅僅門票就賣出1000多萬，估計(jì)最終盈利要超過500萬以上。幾個(gè)月后，實(shí)力同樣強(qiáng)勁而且多了貝克漢姆、勞爾、菲戈幾位性感帥哥的皇家馬德里更上一層樓。盡管這是中國足壇有史以來投資最昂貴的足球賽，出場(chǎng)費(fèi)開價(jià)高達(dá)200萬歐元。但是北京高德體育文化有限責(zé)任公司依然從中獲得1700萬人民幣的收入。
　　足球經(jīng)紀(jì)人也是一個(gè)高收入行業(yè)。一位經(jīng)紀(jì)人說：“在中國做經(jīng)紀(jì)人，搞定俱樂部內(nèi)那些有權(quán)決定外援的人非常重要，我會(huì)用錢打點(diǎn)關(guān)系，我們雖然往往拿到傭金的三分之一，但是成一個(gè)就能賺到幾十萬人民幣。這叫‘一年不開張，開張吃幾年’。”
　　競(jìng)技體育當(dāng)然會(huì)使體育媒介人受益，體育電視人、體育記者(尤其是足球記者)幾年間有幾百萬收入的有一大批。不少有影響的體育電視人都購買了百萬以上的房產(chǎn)和幾十萬元的進(jìn)口車�！扼w壇周報(bào)》、《足球報(bào)》的記者月收入過萬者比比皆是，其中勤奮一些或者名氣大一些的記者年收入能達(dá)到30萬。任何人的高收入都要付出代價(jià)，與運(yùn)動(dòng)員的勤奮與天賦不同，高收入的記者不僅需要較強(qiáng)的能力，也要有所付出，“零距離”的境界不是誰都能夠做的�！傲憔嚯x”畢竟有些親密關(guān)系，往往同性采訪起來就沒有曖昧的力量，有些足球記者透露，哪怕是一些大腕兒記者在一些大牌球員面前，他們也要學(xué)會(huì)當(dāng)三孫子，要點(diǎn)頭哈腰，要諂媚討好。拿球員當(dāng)猛料，就能獲取高額報(bào)酬．年收入幾十萬元的記者必須適應(yīng)：否則無法掙到大錢。
　　還有足球裁判中的百萬富翁也有很大比例，這已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密。幾年來，一些俱樂部把裁判的價(jià)碼抬得越來越高，有的關(guān)鍵場(chǎng)次可以開出10萬元的”不公平競(jìng)爭(zhēng)酬勞”。不少裁判迅速致富，一年得到幾十萬元是普通水平。一位天津籍裁判的豪宅加名貴家具達(dá)300多萬元，這位裁判經(jīng)常洋洋得意地顯示他的富綽和氣派。但大多數(shù)有同樣經(jīng)歷的裁判知道不義之財(cái)不易顯擺，即使收斂其花錢的大方也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他的實(shí)際收入。這種體育富人不值得羨慕；況且風(fēng)險(xiǎn)較之原來增大一一-龔建平手上．的鐐銬已經(jīng)成為明晃晃的震懾物。
　　還有一個(gè)困擾體育界的因素是足球界的賭博。一些人因?yàn)橘�博暴富，但那是建筑在更多人的血本無歸之上的�！币恍┣騿T、教練甚至俱樂部官員涉及其中成為富翁，徐明說：“一些涉賭球員因?yàn)橐粓?chǎng)球能拿到300萬到800萬元，那比毒品更有誘惑力!”這樣的不義之財(cái)和巧職豪奪終歸不會(huì)有好下場(chǎng)，當(dāng)這樣的體育富人也是非�？蓯u的。
　　編輯／向陽

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