何謂“軟實(shí)力”?|文化軟實(shí)力
發(fā)布時(shí)間:2020-03-18 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
美國總統(tǒng)奧巴馬訪問英國,高規(guī)格禮遇接待,在國會(huì)發(fā)表演說,重申美英關(guān)系的歷史淵源,確認(rèn)民主、自由、人權(quán),是英美兩國共同信守的價(jià)值觀。 美英文化、語言、政治制度同氣連枝,雖然60年來,英國衰落了,美國取代成為強(qiáng)權(quán)。第二次世界大戰(zhàn)時(shí),國人把這兩國稱為“英美”,英先美后,今日英國隨后,成了老二,但英語文化仍然影響全球。
奧巴馬和卡梅隆重申21世紀(jì)將仍然是美英攜手主導(dǎo)的世紀(jì),這番話暗指:美英不但有強(qiáng)大的軍事和經(jīng)濟(jì)力量,還有稱霸全球的綜合軟實(shí)力。
“軟實(shí)力”(Soft Power)這個(gè)名詞,自從美國國際關(guān)系專家奈提出之后,世界各國拾牙慧夸夸而談?wù)呱醣姟J裁唇小败泴?shí)力”?不憑槍炮,也不靠航空母艦或太空衛(wèi)星,“軟實(shí)力”是指對(duì)世界各國具有吸引力的文化霸權(quán)。“文化霸權(quán)”不是什么壞事,因?yàn)槲幕瘸砂詸?quán),不是指“稱霸”的一方用槍管抵著你的額角要你對(duì)他的文化俯首稱臣――像法國LV包包、意大利的Gucci時(shí)裝,風(fēng)靡第三世界的許多暴發(fā)戶,自己乖乖送上鈔票,法國和意大利政府沒有強(qiáng)迫誰去買,是你自己扶老攜幼,心甘情愿,如癡如醉,成為這些歐洲名牌系列的消費(fèi)粉絲,因?yàn)檫@些品牌設(shè)計(jì)精美、形象可人、質(zhì)量真實(shí)、一絲不茍、沒有假冒,沒有涂上有毒顏料。
哈根達(dá)斯冰淇淋、星巴克咖啡、迪士尼樂園、Zara時(shí)裝、歐萊雅化妝品,都是美英和歐洲的軟實(shí)力品牌,因?yàn)樯l(fā)著一股人性的魅力:親和、悠閑、自由、希望。“軟實(shí)力”之成為文化霸權(quán),不是靠強(qiáng)迫,而是靠龐大的廣告:但單憑砸鈔票掀起廣告攻勢也沒有用,如果貨物沒有內(nèi)涵,沒有令人產(chǎn)生美好的人性感覺的聯(lián)想,消費(fèi)者不會(huì)輕易接受洗腦。
200年來,美英成為現(xiàn)代文明的主軸,產(chǎn)生許多人物,令人類生活更美好:演員卓別林、大導(dǎo)演斯皮爾伯格、音樂劇作家韋伯、小說家羅琳、足球明星貝克漢姆,還有《國家地理雜志》對(duì)自然生態(tài)的鐘愛與探索,這些人物,都大大豐富了世界的人文生活,為人類的幸福、快樂、真正的和諧,有巨大的貢獻(xiàn)。
當(dāng)然,要支持文化的軟實(shí)力,沒有軍事、經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的支持,不可能。然而反過來說:沒有人文創(chuàng)作的軟實(shí)力的靈魂,空擁有一堆導(dǎo)彈和槍炮,如前蘇聯(lián),在世上有何文化魅力可言?無論一些民族主義的憤青如何詛咒美英的霸權(quán),南京就是涌現(xiàn)了產(chǎn)婦繳付人民幣20萬元即可赴美產(chǎn)子的一條龍服務(wù)。
此一價(jià)碼,對(duì)國人極有市場叫座力,究其原因,是孩子生下來即能歸化的那個(gè)國家有吸引力。
所謂軟實(shí)力,不靠硬銷,憑其文化順應(yīng)人性中美好的追求:人是追求公義的,人是需要尊嚴(yán)的,人是熱愛自由的。美英的“文化霸權(quán)”提供了這些保障。如果相信孟子的“性善論”,美英的軟實(shí)力正是人性的基本。這樣的文化,不必動(dòng)員組織,就具有巨大的親和魅力。
俄羅斯、印度、巴西,都是所謂經(jīng)濟(jì)崛起神速的新興經(jīng)濟(jì)體,但這些國家即使釋放了巨大的人力勞工市場,亦只止于“經(jīng)濟(jì)體”或所謂“市場”,不成為魅力型的文化實(shí)體;愛爾蘭或希臘的人再窮,也不會(huì)移民莫斯科,英國大學(xué)的學(xué)費(fèi)再貴,英國的家長也不會(huì)紛紛把子女送去里約熱內(nèi)盧念中學(xué),然后想辦法搞一個(gè)巴西護(hù)照。美英越衰落,第三世界想混進(jìn)來生孩子的人越多,對(duì)于此一流行的人性虛偽,奧巴馬和卡梅隆心中有數(shù),他們兄弟倆膽敢如此猖狂,強(qiáng)調(diào)美英的聯(lián)合文化霸權(quán),也就是看穿了許多嘴巴里反英抗美的國家領(lǐng)袖權(quán)貴,資產(chǎn)和下一代遷移的方位在何處。奧卡重申盟約,體現(xiàn)了“西方霸權(quán)”稱雄世界之心不死,世界各國要早謀對(duì)策。
相關(guān)熱詞搜索:何謂 實(shí)力 何謂“軟實(shí)力”? 如何提高個(gè)人軟實(shí)力 文化軟實(shí)力的重要性
熱點(diǎn)文章閱讀