2008年5月12日，四川汶川發(fā)生了震驚世界的大地震，時(shí)隔不久，中央電視臺(tái)便打破常規(guī),停播了若干已經(jīng)制作完畢的節(jié)目,迅速推出了以“抗震救災(zāi),眾志成城”為題的特別直播報(bào)道，此后連續(xù)十?dāng)?shù)天,全天24小時(shí)不間斷的播出，將全世界的目光聚焦于中國(guó)，聚焦于央視。此次大地震史無前例，此次直播同樣史無前例。可以說，這是新中國(guó)建國(guó)以來，也是中國(guó)電視創(chuàng)建50年以來，直播數(shù)量最多，規(guī)模最大，影響最巨的一次電視直播報(bào)道。此次特別直播報(bào)道是在怎樣的背景下推出的？具有怎樣的意義與價(jià)值？將會(huì)給未來的中國(guó)電視帶來怎樣的啟示？這需要我們認(rèn)真的予以總結(jié)、梳理，并做多方面的探究與分析。

　　一、大地震給中國(guó)電視帶來了什么

　　5.12四川汶川大地震來得如此猛烈，如此讓人猝不及防！地震發(fā)生當(dāng)天，我正在臺(tái)灣，僅僅不到3個(gè)小時(shí)就從臺(tái)灣的媒體上看到了央視的報(bào)道，地震發(fā)生第二天途經(jīng)香港時(shí)，又從香港媒體看到央視的特別報(bào)道。此后我得知，央視的報(bào)道已經(jīng)為全球的各大主流媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)播出。此次央視特別直播報(bào)道，為境外及全球各大主流媒體如此大規(guī)模地轉(zhuǎn)發(fā)播出，這在央視歷史上，在中國(guó)電視史上，乃至在中國(guó)新聞傳播發(fā)展史上，無疑都是第一次。這個(gè)“第一次”為央視也為中國(guó)電視贏得了空前的光榮和聲譽(yù)，用一句不恰當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)來表達(dá)，如果說“國(guó)家不幸詩(shī)人幸”，那此次央視的特別報(bào)道可謂體現(xiàn)了“國(guó)家不幸電視‘幸’”。

　　空前的災(zāi)難為央視帶來了空前的機(jī)遇，為什么說“國(guó)家不幸電視’幸’”呢？這是由近幾年來中國(guó)電視特殊的生存環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢(shì)所決定的。近年來隨著新媒體的快速成長(zhǎng)，電視媒體遭受了巨大的挑戰(zhàn)，在產(chǎn)業(yè)化的探索中，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，以收視率為指揮棒的中國(guó)電視暴露出若干為業(yè)內(nèi)外所詬病的諸多問題。2007年“紙餡包子事件”無疑使中國(guó)電視全行業(yè)為之蒙羞，盡管國(guó)家廣電總局緊急叫停了若干低俗化節(jié)目，各大主流電視媒體也在強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)上有所加強(qiáng)，但電視媒體的整體市場(chǎng)份額的下降、關(guān)注度的下降、內(nèi)容的相對(duì)封閉，造成了全行業(yè)的困惑和焦慮，與新媒體咄咄逼人的上升趨勢(shì)相比，呈現(xiàn)出一個(gè)傳統(tǒng)老大媒體的整體頹勢(shì)。今年年初，在《現(xiàn)代傳播》2008年第1期我與中央電視臺(tái)高峰副臺(tái)長(zhǎng)的對(duì)話中，我們提出了“重塑中國(guó)電視尊嚴(yán)”的呼喚與期待。而“3.14事件”由于種種原因，我們的電視沒能及時(shí)地提供足夠的信息，發(fā)出我們的聲音，導(dǎo)致了西方主流媒體聯(lián)手展開了“反華大合唱”，使我們的媒介形象，乃至國(guó)家形象被進(jìn)一步“妖魔化”。盡管“3.14事件”背后有復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)原因，但電視媒體的滯后與被動(dòng)，也的確是造成負(fù)面影響的不可忽略的因素。

　　令人欣慰的是，面對(duì)5.12四川汶川大地震，央視以高度的責(zé)任感和敏銳的判斷力，及時(shí)、準(zhǔn)確、公開地推出了這一力度空前的特別直播報(bào)道，遏制了各種謠言、流言的蔓延，獲得了巨大的公信力和影響力，為中國(guó)電視贏得了尊嚴(yán)，充分證明了中國(guó)電視的活力與戰(zhàn)斗力，充分證明了在這樣的大災(zāi)難面前電視直播不可替代、無與倫比的魅力�？梢哉f，大地震使中國(guó)電視從近年來的某種頹勢(shì)中走了出來，“震”出了中國(guó)電視的威力。

　　二、中國(guó)電視為賑災(zāi)帶來了什么

　　此次電視特別直播，中國(guó)電視不僅圓滿完成了它的本職工作，同時(shí)也扮演了特殊時(shí)期的多種角色，發(fā)揮了主流媒體特別的作用，承擔(dān)了主流媒體特殊時(shí)期的多種特殊功能。

　　1．凸顯了第一大眾傳媒的地位與價(jià)值。此次中央電視臺(tái)聯(lián)合若干家地方電視臺(tái)對(duì)災(zāi)區(qū)各種資訊信息基本在第一時(shí)間予以發(fā)布，與其他各種媒體相比，央視的報(bào)道涉及到災(zāi)情的方方面面，也涉及到救災(zāi)的方方面面，同時(shí)又不遺余力地完整地呈現(xiàn)了聲畫全息的現(xiàn)場(chǎng)，所提供的信息咨訊既全面又權(quán)威，為境內(nèi)外各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)引用。除央視外，上海東方衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等地方電視媒體業(yè)同樣采取了超常規(guī)的方式，匯入電視賑災(zāi)報(bào)道的洪流。在這一特殊時(shí)期，國(guó)內(nèi)外觀眾將目光幾乎全部聚焦于電視，大多數(shù)信息咨訊主要來自于電視，這使中國(guó)電視的收視達(dá)到了多年來的一個(gè)峰點(diǎn)，中國(guó)電視也因其全面權(quán)威的信息咨訊的提供，彰顯了其第一大眾傳媒不可替代的地位與價(jià)值。

　　2．發(fā)揮了強(qiáng)有力的社會(huì)動(dòng)員作用。在這一特殊時(shí)期，電視傳媒不僅報(bào)道著災(zāi)情、傳遞著災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的各種信息，而且主動(dòng)地?fù)?dān)當(dāng)起黨和政府前線“突擊隊(duì)”。一方面電視及時(shí)地將黨中央和國(guó)務(wù)院的聲音，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的聲音及時(shí)地傳達(dá)到千家萬戶，傳遞到國(guó)內(nèi)外；
另一方面，也充分利用媒體的優(yōu)勢(shì)在溝通、聯(lián)絡(luò)社會(huì)各界，協(xié)調(diào)滿足各方需求等方面作了大量社會(huì)動(dòng)員工作。尤其是在溝通災(zāi)區(qū)人民的需要和國(guó)內(nèi)外各種參與救助的機(jī)構(gòu)、組織的要求等方面做出了重大貢獻(xiàn)。僅一臺(tái)《愛的奉獻(xiàn)》大型賑災(zāi)晚會(huì)，就為災(zāi)區(qū)籌集了高達(dá)15億的救災(zāi)款項(xiàng)。至于在調(diào)動(dòng)救援部隊(duì)、武警消防隊(duì)員、醫(yī)護(hù)人員、心理工作者、地震專家和志愿者等方面，以及各行各業(yè)各地區(qū)與災(zāi)區(qū)的聯(lián)系方面，電視所承擔(dān)的社會(huì)動(dòng)員角色也十分突出，得到了各方面的高度贊譽(yù)。

　　3．塑造了良好的國(guó)家形象與民族形象。此次特別直播報(bào)道，央視在第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)直播了胡錦濤總書記、溫家寶總理指導(dǎo)、指揮抗震救災(zāi)的重要信息，讓國(guó)內(nèi)外觀眾能夠第一時(shí)間，聆聽到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的聲音，感受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人溫暖與真情；
同時(shí)在此次報(bào)道中，央視及其他各主流媒體也在第一時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道了國(guó)內(nèi)外救援者克服重重困難，艱苦救助，舍己忘我的情形；
展現(xiàn)了大災(zāi)面前一方有難，八方支援的團(tuán)結(jié)一致、眾志成城的民族精神；
傳達(dá)了災(zāi)區(qū)民眾和被救助者在大災(zāi)難面前頑強(qiáng)的生命力和質(zhì)樸的情感。有人以此對(duì)比美國(guó)的新奧爾良颶風(fēng)的情形，對(duì)比前不久剛剛發(fā)生的緬甸風(fēng)災(zāi)的情形，更加強(qiáng)烈地感受到社會(huì)主義中國(guó)不可戰(zhàn)勝的力量和中華民族不屈不撓的精神。中國(guó)電視在大災(zāi)面前的報(bào)道，無疑為良好、正面、積極的中國(guó)的國(guó)家形象和民族形象塑造，做出了自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

　　4．張揚(yáng)了中國(guó)對(duì)人類普世性價(jià)值的尊重。記得30多年前的唐山大地震救災(zāi)中，當(dāng)時(shí)有領(lǐng)導(dǎo)人更多地把批鄧、反擊右傾翻案風(fēng)作為救災(zāi)的第一指令，而此次報(bào)道不論是從黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，還是普通的救援者都把“救人”作為第一指令。恰如胡錦濤總書記和溫家寶總理反復(fù)強(qiáng)調(diào)的第一要?jiǎng)?wù)是救人一樣，中國(guó)電視此次報(bào)道也把每一個(gè)生命的被救助的過程作為第一聚焦點(diǎn)，對(duì)生命的尊重這一人類普世性價(jià)值，在此次直播報(bào)道中得以高度的重視與極大的張揚(yáng)。不僅對(duì)生者生命的尊重，對(duì)死難者的尊重和高度重視也得到了極大的張揚(yáng)，在央視的直播報(bào)道中，我們看到了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在中南海為死難者集體哀悼的情形，看到了全國(guó)各族人民向死難者哀悼的情形，如此高調(diào)地張揚(yáng)尊重生命這一人類普世性價(jià)值，這在以往的報(bào)道中是罕見的。

　　正因此，中國(guó)電視在這次特別直播報(bào)道中，贏得了國(guó)內(nèi)外同行，也贏得了世界各國(guó)有正義感、有同情心的人們極大的關(guān)注和尊重。

　　三、影響此次特別直播報(bào)道產(chǎn)生巨大影響的主要原因

　　央視5.12特別直播報(bào)道及全國(guó)各主流媒體關(guān)于震災(zāi)的報(bào)道之所以產(chǎn)生如此大的影響,有客觀、主觀多方面的因素。

　　從客觀上看，5.12大地震是新中國(guó)歷史上強(qiáng)度與破壞性最大的一次，甚至是世界史上罕見的一次，所造成的災(zāi)難令人震驚，已經(jīng)超出了國(guó)家和局域的界限，成為具有人類性意義的大災(zāi)難，因此此次大地震受到國(guó)內(nèi)外各大主流媒體的高度關(guān)注是必然的。

　　但僅僅依托事件本身的重要和重大是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們?cè)��?jīng)有過太多的重大事件無法得以及時(shí)、即時(shí)、公開報(bào)道的教訓(xùn)，此次大地震的特別直播報(bào)道之所以能夠得到及時(shí)、即時(shí)、公開的傳播，從主觀上看，至少有以下幾個(gè)原因：

　　1．《政府信息公開條例》的實(shí)施。改革開放30年以來，黨和政府在政治體制上邁出了艱辛而扎實(shí)的步伐。自2003年SARS爆發(fā)以來，中央政府和地方政府關(guān)于政府信息公開的推動(dòng)不斷加速，而國(guó)務(wù)院制訂的《政府信息公開條例》剛剛于2008年5月1日期開始生效，僅僅過了12天，四川大地震就突如其來地爆發(fā)了。而中央宣傳主管部門領(lǐng)導(dǎo)和電視媒體恰巧抓住這一條例剛剛生效的時(shí)機(jī)，進(jìn)行了緊急的資源調(diào)配，作出了不間斷特別直播報(bào)道的重要決策。沒有這一法規(guī)的保障，這一特別直播報(bào)道如想實(shí)現(xiàn)突破，恐怕將面臨重重困難。這一條例的頒布，無疑為此次特別直播報(bào)道的實(shí)現(xiàn)，提供了重要的政策和法規(guī)保障。

　　2．電視體制、機(jī)制改革的深入。改革開放30年來，尤其是近十幾年來，中國(guó)電視在體制、機(jī)制的改革上不斷探索著新的可能。在內(nèi)容生產(chǎn)上，實(shí)現(xiàn)了從以節(jié)目為核心到以欄目為核心，再到以頻道為核心的逐步升級(jí)，同時(shí)也完成了從以制作人核心到以制片人為核心的改革。在人事制度、財(cái)務(wù)制度、經(jīng)營(yíng)體制等方面也都做出了大膽的探索、創(chuàng)新。前不久，中央電視臺(tái)新聞中心內(nèi)部的體制改革，打破了延續(xù)十幾年的部門分割狀態(tài)，嘗試著以重大新聞報(bào)道為中心的大編輯部管理體制。這一改革在業(yè)界產(chǎn)生了很大反響，也引發(fā)了不少的爭(zhēng)議，而此次大地震的發(fā)生，恰恰印證了這一改革的及時(shí)、正確與重要。正是由于這一體制的支持，才使得央視新聞中心在大災(zāi)面前從容調(diào)度，順暢組織，如果還是處于以往部門分割的狀態(tài)，要在如此短的時(shí)間里調(diào)度如此多的人員和技術(shù)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷的直播是不可想象的。可以說，體制、機(jī)制的改革深入、到位是此次直播報(bào)道得以順利進(jìn)行的極為關(guān)鍵的前提條件。

　　3．大型直播經(jīng)驗(yàn)的積淀。中國(guó)電視從初創(chuàng)以來，原始直播持續(xù)了若干年。改革開放以來，隨著國(guó)外先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)，逐漸進(jìn)入了錄播階段。上個(gè)世紀(jì)90年代中后期以來，隨著新的制作、發(fā)射平臺(tái)的完善，現(xiàn)代電視直播技術(shù)逐漸成熟。1997年中央電視臺(tái)在長(zhǎng)江三峽大江截流、黃河小浪底工程、香港回歸等重大事件中推出了大型直播節(jié)目，產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響。此后央視有組織地進(jìn)行了不少較大規(guī)模的電視直播。但在重大突發(fā)性事件的應(yīng)急直播報(bào)道方面，由于受到了種種條件的限制，還不能做到及時(shí)、即時(shí)、公開，處于相對(duì)滯后狀態(tài)。在實(shí)踐中，電視從業(yè)者越來越清醒地看到，利用現(xiàn)代直播手段進(jìn)行日�；�的電視直播，特別是對(duì)重大突發(fā)性事件的直播，對(duì)電視媒體來說意義重大。美國(guó)“911”事件發(fā)生時(shí)，央視與境外的鳳凰衛(wèi)視相比，滯后了很長(zhǎng)一段時(shí)間；
伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)央視國(guó)際頻道與鳳凰衛(wèi)視幾乎同步進(jìn)行了直播；
而此次大地震特別報(bào)道，央視盡管在直播的時(shí)間上比鳳凰衛(wèi)視稍有遲緩，但直播啟動(dòng)后，不論是前方記者的規(guī)模，還是發(fā)出信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、全面性、權(quán)威性等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了鳳凰衛(wèi)視，顯現(xiàn)出國(guó)家電視臺(tái)在重大突發(fā)性事件直播報(bào)道方面當(dāng)之無愧的“國(guó)家隊(duì)”的實(shí)力和水準(zhǔn)。回溯起來，多年直播經(jīng)驗(yàn)的積累，尤其是春節(jié)前后“抗擊暴風(fēng)雪”大型直播的歷練，都是保證此次特別直播報(bào)道取得巨大成功的重要因素。

　　四、此次特別直播報(bào)道存在的問題

　　此次大地震的特別直播報(bào)道盡管取得了成功，但我們也應(yīng)清醒地看到，在對(duì)重大突發(fā)性事件進(jìn)行電視直播的組織和展開過程中，還存在著各種各樣不盡如人意的問題，這主要反映在以下三個(gè)方面：

　　1．電視應(yīng)急信息傳播體系尚需進(jìn)一步完善。電視應(yīng)急信息傳播體系，是政府公共突發(fā)事件應(yīng)急體系中的重要有機(jī)組成部分。電視應(yīng)急信息傳播體系的完善，離不開政府公共突發(fā)事件應(yīng)急體系的完善，理應(yīng)與其內(nèi)容相呼應(yīng)，在溝通政府各相關(guān)主管部門等方面應(yīng)具有相應(yīng)的預(yù)案設(shè)計(jì)。同時(shí)電視應(yīng)急信息傳播體系又應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)電視媒體的特點(diǎn)，在人員調(diào)派、后勤保障、技術(shù)支持、節(jié)目協(xié)調(diào)等各個(gè)方面形成富有電視特色的獨(dú)特內(nèi)容。在此次特別直播的組織展開過程中，盡管我們也看到節(jié)目中心和頻道為單位的應(yīng)急相當(dāng)迅疾且富于效率，但是跨部門、跨頻道，集結(jié)全臺(tái)的力量，進(jìn)行資源調(diào)配方面尚有一些差距，全臺(tái)的資源調(diào)配還不夠充分，有待今后進(jìn)一步完善。

　　2．記者新聞倫理意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。在此次特別直播報(bào)道中，大多記者以其高度的責(zé)任感、使命感不畏艱險(xiǎn)，不辭勞苦，愛崗敬業(yè)，忘我工作。如剛剛從珠峰完成奧運(yùn)火炬圣火點(diǎn)燃直播工作未及休整就直接趕赴災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)的記者們，以他們高質(zhì)量的報(bào)道令億萬觀眾信服而感動(dòng)。許多記者與受災(zāi)群眾同甘共苦，既參與報(bào)道，又參與救災(zāi)，為廣大百姓交相稱贊。但我們也看到，個(gè)別記者在大災(zāi)面前有違職業(yè)道德，沒能堅(jiān)守賑災(zāi)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)；
少數(shù)記者為了搶拍新聞現(xiàn)場(chǎng)而干擾了救援隊(duì)的緊急救援行動(dòng)；
也有的記者對(duì)采訪對(duì)象缺乏足夠的尊重與關(guān)懷，“逼迫”失去親人的采訪對(duì)象“暢談”所謂感受；
還有的記者面對(duì)剛剛被救出亟需醫(yī)治的重病傷員糾纏不休，接連采訪，(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　等等。這些都令觀眾感到不解，甚至不滿。上述種種現(xiàn)象盡管是此次特別直播報(bào)道的極少數(shù)，但卻使我們看到當(dāng)代記者面對(duì)此類災(zāi)難時(shí)的新聞倫理問題：在搶新聞與救災(zāi)之間，在滿足觀眾知情權(quán)與保護(hù)被采訪者隱私權(quán)之間，在紀(jì)實(shí)需求與被采訪者情感需求之間應(yīng)該有怎樣的底線？應(yīng)該把握怎樣的尺度？這些都值得我們予以反思。

　　3．記者報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)有待進(jìn)一步提高。此次特別直播，記者大多都能夠在第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)向觀眾發(fā)出及時(shí)、準(zhǔn)確而富有信息含量的報(bào)道。但我們也看到，有的記者面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)被采訪者存在著若干水準(zhǔn)不高的報(bào)道，如有的報(bào)道蜻蜓點(diǎn)水，走馬觀花；
有的報(bào)道重復(fù)描述電視畫面上已有的信息內(nèi)容，缺乏足夠的深度挖掘；
有的報(bào)道只顧記者的自我表現(xiàn)，缺乏對(duì)觀眾所亟需了解問題的回答；
有的報(bào)道只停留在表面，缺乏對(duì)未知的、新的資訊的挖掘；
有的報(bào)道語(yǔ)詞陳舊、提問平平，缺乏基本的信息量的提供。而在前方報(bào)道與演播室的互動(dòng)之間，在不同的采訪對(duì)象的設(shè)計(jì)方面，以及在相關(guān)專家和專業(yè)人士的調(diào)度方面，也都存在著一些令人不滿足、不解渴的問題。

　　出現(xiàn)上述問題，在如此大規(guī)模的特別直播報(bào)道中不可避免。從整體上看，央視的特別直播報(bào)道瑕不掩瑜，不會(huì)影響全局的成功。盡管如此，提出這些問題并予以反思也相當(dāng)必要，只有正視問題，研究問題，并逐漸解決這些問題，才能使我們的重大突發(fā)性事件報(bào)道不斷達(dá)到新的更高的水平。

　　五、此次特別直播報(bào)道給我們的啟示

　　此次特別直播報(bào)道第一階段的任務(wù)已圓滿完成。隨著抗震救災(zāi)工作的深入，這一特別直播報(bào)道必然會(huì)轉(zhuǎn)入新的階段�？偨Y(jié)第一階段的直播報(bào)道，我們至少可以獲得以下幾點(diǎn)啟示:

　　1．堅(jiān)定不移地加大開放度。此次特別直播報(bào)道，最為國(guó)內(nèi)外觀眾叫好的就是信息的及時(shí)、公開、透明。前一階段報(bào)道的成功充分證明：信息越開放越會(huì)獲得安全。能夠在第一時(shí)間及時(shí)進(jìn)入第一現(xiàn)場(chǎng)，并完整全面地予以報(bào)道，既可以保證事實(shí)的準(zhǔn)確，有利于決策的正確，有利于救災(zāi)的順利進(jìn)行，有利于獲得國(guó)內(nèi)外觀眾的信任和信服，又可以有效地防止流言、謠言的散布，有效地阻止顛倒黑白、混淆視聽的猜測(cè)，有效地回?fù)魫阂�、敵意的詆毀。盡管常言道：流言止于智者，但畢竟社會(huì)主義中國(guó)的崛起，并不見得讓所有國(guó)家都表示歡迎，來自于國(guó)家利益的沖突，來自于意識(shí)形態(tài)的沖突，來自于文化的沖突，都使我們面臨著并不樂觀的國(guó)際輿論環(huán)境。面對(duì)重大突發(fā)性事件，如何組織有效的信息傳播 ，對(duì)我們將是一個(gè)長(zhǎng)期的考驗(yàn)。此次央視特別直播報(bào)道以極其開放的姿態(tài)，向全世界報(bào)道了四川大地震的真相，不回避，不躲避，不封閉，全面開放，全方位報(bào)道，這不僅沒有使我們陷于尷尬，反而使我們贏得了主動(dòng)，掌握了話語(yǔ)的主導(dǎo)權(quán)，極大地提高了媒體的公信力，獲得了國(guó)際社會(huì)的普遍尊重。因此，堅(jiān)定不移地加大開放度，尤其在重大突發(fā)事件面前能夠及時(shí)、透明、公開地予以報(bào)道，必將使我們立于不敗之地。

　　2．自覺地增強(qiáng)媒體主體性。此次特別直播報(bào)道面對(duì)的對(duì)象是一致的，但各大媒體在報(bào)道內(nèi)容、形式、視角等方面，如百舸爭(zhēng)流，風(fēng)格各異。中央電視臺(tái)的穩(wěn)健、持重、大氣，彰顯了國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的大臺(tái)風(fēng)范；
鳳凰衛(wèi)視則秉持其面向全球海外華人的一貫追求，呈現(xiàn)出國(guó)際化特點(diǎn)；
上海東方衛(wèi)視則以其地方大臺(tái)的氣度，呈現(xiàn)出前沿性和敏銳性的特點(diǎn)；
而四川衛(wèi)視則因其身在災(zāi)區(qū)，而呈現(xiàn)出貼近性、親切性的特點(diǎn)。電視媒體的主體性呈現(xiàn)，使電視觀眾可以多視角、多層面地觀察、參與賑災(zāi)過程，同時(shí)也可以發(fā)揮不同媒體獨(dú)特的功能與作用。而每一家媒體所擁有的不同特質(zhì)的節(jié)目、欄目，不同特點(diǎn)的記者、主持人，也同樣可以發(fā)揮各自的主體性，圍繞其特長(zhǎng)、特點(diǎn)與特質(zhì)，進(jìn)行有特色的報(bào)道組織。主體性的增強(qiáng)，可以使媒體面對(duì)同樣的重大突發(fā)性事件呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性，從而可以滿足觀眾不同層面和視角的關(guān)注與需求。

　　3．不斷地提高傳播藝術(shù)水平。電視傳播藝術(shù)，意味著電視傳播主體對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造性處理，要達(dá)到創(chuàng)造性的境地，一方面需要每個(gè)媒體的開放 ，另一方面也需要電視人的智慧。而其中最重要的是提高效率和提高品質(zhì)。提高效率，意味著電視媒體面對(duì)重大突發(fā)性事件，更應(yīng)做到組織、運(yùn)作快速、有效、有力；
提高品格，則意味著電視媒體面對(duì)重大突發(fā)性事件，應(yīng)融入更多的人文關(guān)懷。如何實(shí)現(xiàn)提高效率，這需要電視人克服重重困難，善于化解危機(jī)，變被動(dòng)為主動(dòng)，尤其在人財(cái)物的調(diào)配、節(jié)目的調(diào)配、時(shí)間的安排、報(bào)道時(shí)機(jī)的捕捉等方面進(jìn)行創(chuàng)造性處理；
如何提高品格，則需要電視人擁有高超的專業(yè)素養(yǎng)，真誠(chéng)質(zhì)樸的情懷和深刻的人文關(guān)懷。在此次特別直播中，不少記者、主持人眼含熱淚地進(jìn)行報(bào)道和評(píng)說，另觀眾深深感動(dòng)，他們真誠(chéng)的情感流露，閃爍著人性的光輝，傳達(dá)出電視媒體高貴的人文主義品格，極大地提高了電視報(bào)道的感染力。

　　2008年5月12日，四川的這場(chǎng)大地震，已奪走了我們數(shù)萬個(gè)同胞的生命，成為空前的大災(zāi)難，以此載入史冊(cè)。而幾乎同步地關(guān)于此次地震的電視特別直播報(bào)道，也將因其空前的及時(shí)、公開，空前的規(guī)模和影響載入中國(guó)電視史冊(cè)。大災(zāi)難令我們無比悲痛，但也激發(fā)了抗震救災(zāi)、眾志成城的民族凝聚力和愛國(guó)熱情，而此次電視特別直播報(bào)道令我們贊嘆，令我們驕傲，也激發(fā)了我們對(duì)中國(guó)特色本土電視未來新的發(fā)展空間的探索與思考。在此次特別直播報(bào)道中，中國(guó)電視人以空前的責(zé)任感和激情，為尊嚴(yán)而戰(zhàn)，為中國(guó)電視50年寫下了濃墨重彩的篇章。我們相信也期待著他們必將在中國(guó)電視崛起的未來的歲月里，為我們?cè)賱?chuàng)無愧于時(shí)代、無愧于國(guó)家、無愧于人民的新的輝煌！

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