[提要] 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高、城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程不斷加快，以及商貿(mào)流通在引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、吸納就業(yè)等方面的功能和作用日益為各級(jí)政府和社會(huì)各界所認(rèn)識(shí)，零售商業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)零售商業(yè)如何通過(guò)重組與改革，形成多種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、多種經(jīng)營(yíng)形式、多種業(yè)態(tài)全面發(fā)展的新格局呢？“新零售”由此誕生。
　　關(guān)鍵詞：新零售；發(fā)展趨勢(shì)
　　中圖分類號(hào)：F722 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　收錄日期：2018年3月12日

一、零售商業(yè)的概念、特點(diǎn)與分類

　�。ㄒ唬┝闶凵虡I(yè)的概念與特點(diǎn)。零售商業(yè)是指向個(gè)人消費(fèi)者或最終消費(fèi)者銷售商品或服務(wù)的商業(yè)，在整個(gè)流通體系中，它是生產(chǎn)者與消費(fèi)者或批發(fā)企業(yè)與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)。在商品流通過(guò)程中，零售是最后的流通環(huán)節(jié)，商品經(jīng)過(guò)這一環(huán)節(jié)，就從流通領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。在此以前，消費(fèi)品不管怎樣被轉(zhuǎn)賣，都沒(méi)有離開(kāi)流通領(lǐng)域。但是，零售商業(yè)并沒(méi)有承擔(dān)全部的零售貿(mào)易，它只是零售貿(mào)易主要的經(jīng)營(yíng)者，還有相當(dāng)一部分消費(fèi)品是通過(guò)生產(chǎn)者自己或生產(chǎn)組織所設(shè)立的流通機(jī)構(gòu)直接供應(yīng)給消費(fèi)者的。
　　零售商業(yè)具有交易次數(shù)頻繁、交易批量小的特點(diǎn)。零售商業(yè)對(duì)店鋪選址及店鋪設(shè)計(jì)有較高的依賴度，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所分散，經(jīng)營(yíng)受商圈的限制。
　�。ǘ�）零售商業(yè)的分類。在電子商務(wù)模式不斷發(fā)展的形勢(shì)之下，我國(guó)零售業(yè)商業(yè)模式在經(jīng)歷了沖擊之后開(kāi)始不斷謀求新方向的發(fā)展，根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)等商業(yè)因素可分為應(yīng)用型商業(yè)模式和稟賦型商業(yè)模式。
　　應(yīng)用型商業(yè)模式是將線上零售和線下零售的有效整合，通過(guò)電子商務(wù)方式來(lái)推廣營(yíng)銷的市場(chǎng)效應(yīng)，而線下零售實(shí)體店則可以支持商品儲(chǔ)存、產(chǎn)品銷售以及產(chǎn)品流轉(zhuǎn)等重要功能。應(yīng)用型商業(yè)模式是傳統(tǒng)零售商業(yè)向“新零售”轉(zhuǎn)化的重要過(guò)渡階段，也是其過(guò)程中必不可少的階段。
　　稟賦型商業(yè)模式基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程而生，依托于新型的網(wǎng)絡(luò)銷售理念發(fā)展而成的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)模式。與應(yīng)用型商業(yè)模式不同，稟賦型商業(yè)企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)零售作為零售渠道之一，利用自營(yíng)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行在線銷售和推廣，在商品集聚、商品推廣、商品銷售等重要環(huán)節(jié)都富含了互聯(lián)網(wǎng)的新型思維，是零售商業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。
　　另外，隨著時(shí)代的發(fā)展，除應(yīng)用型商業(yè)模式、稟賦型商業(yè)模式以外，也有可能衍生更為多樣的零售商業(yè)模式，但其發(fā)展本質(zhì)是不變的，都是為了更好地滿足終端消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，讓其享受更為便捷、迅速、及時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，以期更為迅速地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策，擴(kuò)大零售業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品銷售，促進(jìn)零售行業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，以實(shí)現(xiàn)零售業(yè)態(tài)的綠色生態(tài)循環(huán)。

二、我國(guó)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　�。ㄒ唬┛傮w規(guī)模逐步增大，但增速放緩。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平有了較大的改善，消費(fèi)水平顯著上漲，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)居民消費(fèi)水平規(guī)模不斷增大，但其增長(zhǎng)速度卻在逐年下降。2017年，全國(guó)居民人均可支配收入25，974元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.3%；全國(guó)居民人均消費(fèi)支出18，322元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)5.4%。與此同時(shí)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額也呈現(xiàn)出總額大、增速下降的特點(diǎn)。2016年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到332，316億元，比上年增長(zhǎng)10.4%。2017年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到366，262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%。由此可見(jiàn)，我國(guó)零售商業(yè)的發(fā)展已突破只追求速度的傳統(tǒng)，其發(fā)展更注重于內(nèi)在結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善，更是為舊的零售模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶铝闶邸碧峁┝似鯔C(jī)。
　�。ǘ�）傳統(tǒng)零售業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊，“新零售”成為發(fā)展趨勢(shì)。所謂傳統(tǒng)零售實(shí)際上指的就是常見(jiàn)的以實(shí)體店為載體的零售經(jīng)營(yíng)模式，即消費(fèi)者親自到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)所需物品，并以傳統(tǒng)貨幣支付為主要支付方式的一種商業(yè)模式。實(shí)體店零售的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是消費(fèi)者可以在實(shí)體店切實(shí)感受商品的質(zhì)量并享受商品的附加服務(wù)，從而使消費(fèi)者可以有效理性地進(jìn)行消費(fèi)。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)觀念以及電子商業(yè)和支付方式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。消費(fèi)者往往沒(méi)有時(shí)間去實(shí)體店親自購(gòu)買(mǎi)，便產(chǎn)生網(wǎng)上購(gòu)物的方式，并且隨著支付方式的多樣化，現(xiàn)在的消費(fèi)者往往偏向于電子支付，例如支付寶、微信等方式。由此“新零售”時(shí)代出現(xiàn)，企業(yè)將以電子商務(wù)、門(mén)店實(shí)體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過(guò)融合線上線下以及物流，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營(yíng)銷等數(shù)據(jù)的互通共融，將向顧客提供跨渠道、無(wú)縫化體驗(yàn)。而隨著信息化購(gòu)物設(shè)備的普及，新零售時(shí)代的零售商業(yè)將融入更多科技元素，實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)字化與信息化改造終端，構(gòu)建更加豐富多樣的消費(fèi)場(chǎng)景。傳統(tǒng)零售必須順應(yīng)這一趨勢(shì)積極布局新零售，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善與發(fā)展，才能不被時(shí)代所淘汰。

三、零售業(yè)商業(yè)模式發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)

　�。ㄒ唬�構(gòu)建基于終端客戶需求導(dǎo)向的“新零售”模式。隨著時(shí)代的發(fā)展，終端客戶需求已由剛性購(gòu)物需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐再?gòu)物和娛樂(lè)為一體的多樣化需求，這也是“新零售”模式呈現(xiàn)的顯著特點(diǎn)。未來(lái)零售商業(yè)的發(fā)展必須基于消費(fèi)者日趨多樣化的需求，在商品質(zhì)量以及附加服務(wù)方面不斷完善功能機(jī)制，構(gòu)建基于終端客戶需求導(dǎo)向的“新零售”模式。例如，坐落在城市的黃金地段的百貨商場(chǎng)需轉(zhuǎn)變成為精致商品和人性化服務(wù)的體驗(yàn)式大型購(gòu)物中心，不斷完善購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)等多種功能，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)與電子商務(wù)平臺(tái)，向客戶推送個(gè)性化的零售商業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的多渠道發(fā)展，構(gòu)建線上預(yù)約和線下體驗(yàn)相結(jié)合的高效服務(wù)，讓消費(fèi)者服務(wù)融入更多的情感積淀和人性化關(guān)懷溫度，從而加強(qiáng)終端客戶的消費(fèi)粘性。構(gòu)建基于終端客戶需求導(dǎo)向的“新零售”模式，還需要設(shè)立市場(chǎng)信息反饋的線上線下渠道，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的需求導(dǎo)向與變化，為“新零售”模式的創(chuàng)新與變革做出正確的導(dǎo)向作用。
　�。ǘ�）把握社交化購(gòu)物的“新零售”銷售心理。在當(dāng)前社會(huì)交往中，依賴于社交平臺(tái)的社區(qū)化交往已成為重要的人際交流模式，微博、微信等主要SNS社交平臺(tái)成為了用戶活躍度極高的平臺(tái)。在這些平臺(tái)之中擁有著社交領(lǐng)域的超大用戶群及用戶信息數(shù)據(jù)，同時(shí)擁有用戶活躍度極高的特性，這是促進(jìn)社交化購(gòu)物時(shí)代來(lái)臨的重要推動(dòng)力。以新浪微博為例，眾多美妝達(dá)人都會(huì)定期或不定期更新美妝課程或美妝單品推薦，而其微博粉絲則會(huì)依據(jù)“美妝明星”的推薦來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)需求，長(zhǎng)此以往這便形成了極為重要的社交化購(gòu)物效應(yīng)。零售業(yè)企業(yè)應(yīng)有效地把握社交化購(gòu)物這一新型消費(fèi)者需求，不斷發(fā)揮大數(shù)據(jù)作用，發(fā)展粘性更強(qiáng)的“粉絲會(huì)員”作為可識(shí)別的潛在消費(fèi)有效群體，同時(shí)不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品的品牌標(biāo)簽效應(yīng)，增強(qiáng)顧客對(duì)于零售商品的信賴程度和情感聯(lián)系，從而構(gòu)建具備長(zhǎng)效性的粉絲生態(tài)零售經(jīng)濟(jì)，在零售企業(yè)和消費(fèi)者之間發(fā)展新型的服務(wù)關(guān)系。

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