中外社會成人教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營模式比較及啟示
發(fā)布時間:2019-08-05 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
摘要:世界各國為了推進(jìn)成人教育事業(yè)的發(fā)展,都鼓勵社會力量舉辦成人教育,從而產(chǎn)生很多大型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。歸納、分析和比較中外大型教育培訓(xùn)企業(yè)的經(jīng)營模式,對于科學(xué)發(fā)展我國社會成人教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)具有重要的啟發(fā)和借鑒作用。
關(guān)鍵詞:成人教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu);經(jīng)營模式;比較研究
中圖分類號:G720 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1009-4156(2011)07-019-03
一、國外社會成人教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營模式
1.美國阿波羅教育集團(tuán)的經(jīng)營模式。美國阿波羅教育集團(tuán)由約翰-斯波林于1973年創(chuàng)建,是美國營利性教育培訓(xùn)企業(yè)的典型代表。經(jīng)過三十多年的發(fā)展,阿波羅教育集團(tuán)創(chuàng)造了史無前例的成就。目前,該集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為美國最大的在職人員教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán),擁有鳳凰城大學(xué)、專業(yè)發(fā)展學(xué)院、財政規(guī)劃學(xué)院以及西部國際大學(xué)等教育機(jī)構(gòu)。截至2007年,阿波羅教育集團(tuán)在美國40個州和多個國家擁有102個校園和157處學(xué)習(xí)中心,攻讀學(xué)位的學(xué)生總數(shù)達(dá)到313700人,總收入達(dá)27億美元。集團(tuán)股票每股從1994年的O.72美元增加到2008年78.42美元,十多年增長了100多倍。同時,集團(tuán)旗下的鳳凰城大學(xué)在線教育課程遍布全世界。
阿波羅集團(tuán)的經(jīng)營之道被譽(yù)為阿波羅模式,其成功的一個重要原因是實(shí)行連鎖經(jīng)營模式,運(yùn)用連鎖化經(jīng)營成功地實(shí)現(xiàn)了教育規(guī)模的擴(kuò)張。阿波羅在發(fā)展規(guī)模時,不主張圈地式擴(kuò)展,不建設(shè)大而集中的校園,而是采用租用校舍的辦法擴(kuò)大規(guī)模,把教學(xué)點(diǎn)辦到方便學(xué)生日常生活和工作的地方,集中精力搞好集團(tuán)的核心業(yè)務(wù),非核心部分則充分利用社會化服務(wù)。規(guī)模效益和連鎖經(jīng)營的緊密結(jié)合產(chǎn)生了獨(dú)特的品牌效應(yīng),巨大的品牌認(rèn)同價值使阿波羅從一個城市擴(kuò)張到另一個城市,從一個國家擴(kuò)張到另一個國家。可以說,這種超級品牌是阿波羅的第一法寶。
2.德國職業(yè)進(jìn)修公司的經(jīng)營模式。德國職業(yè)進(jìn)修公司是德國從事職業(yè)繼續(xù)教育的最大機(jī)構(gòu)之一。該公司由德國工會聯(lián)合會創(chuàng)建于1953年,占有股價69.3%,按企業(yè)形式運(yùn)作。由于它是不以營利為目的公益性培訓(xùn)組織,所以依法免征營業(yè)稅。該公司共有17個分部,有350多個不同規(guī)模的培訓(xùn)場所分布在德國各地。該公司有專職人員近2000人,另有4000名以付酬形式雇傭的培訓(xùn)員,90%以上的課程由專職人員擔(dān)任,每年提供約4000個培訓(xùn)班,已經(jīng)培訓(xùn)了200多萬名學(xué)員。
德國職業(yè)進(jìn)修公司的經(jīng)營模式比較靈活,每個職業(yè)培訓(xùn)分部都有其培訓(xùn)的特長和重點(diǎn)。有的分部以金銀首飾品加工培訓(xùn)善長,有的分部則以護(hù)理員和治療員培訓(xùn)為特長,也有的分部以經(jīng)濟(jì)與管理培訓(xùn)占優(yōu)勢。總之,所有培訓(xùn)都以實(shí)際應(yīng)用為主,努力提高學(xué)員的應(yīng)變能力和實(shí)際工作能力,不僅傳授給學(xué)員專門知識和技能,而且傳授企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識,幫助學(xué)員增強(qiáng)信心,自謀職業(yè),提高就業(yè)能力。
3.印度APTECH公司的經(jīng)營模式。APTECH公司成立于1986年,目前是世界上最大的IT教育公司,在52個國家擁有3208家培訓(xùn)中心,其開設(shè)的課程有100多門,開發(fā)教材2000多種。每年培訓(xùn)的學(xué)員達(dá)40多萬人,已累計培養(yǎng)IT人才400余萬人。其中,有85%的學(xué)生畢業(yè)后在APTECH的幫助下找到工作,20%的學(xué)生被輸出到北美和歐洲大型軟件公司。該公司是全球第一個在教育服務(wù)領(lǐng)域獲得IS09001質(zhì)量體系認(rèn)證的教育公司,并獲得世界經(jīng)濟(jì)論壇頒發(fā)的“全球最有前途公司獎”,作為世界知名職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),已在世界IT培訓(xùn)領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。
APTECH公司之所以在短期內(nèi)迅速發(fā)展和壯大,主要得益于它實(shí)行的特許連鎖經(jīng)營模式。當(dāng)該公司創(chuàng)建了強(qiáng)大的IT培訓(xùn)品牌以后,于1999年開始在全球推行特許連鎖經(jīng)營,以傳播他們科學(xué)有效的教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。1999年,北京大學(xué)青鳥集團(tuán)與印度APTECH合作成立北大青鳥信息技術(shù)有限公司(簡稱北大青鳥APTECH),成功推行了先進(jìn)的IT培訓(xùn)課程體系。
二、中國社會成人教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營模式
1.新東方教育科技集團(tuán)的經(jīng)營模式。新東方教育科技集團(tuán)于1993年11月成立,2006年9月在美國上市,是中國大陸在美國上市的第一家教育機(jī)構(gòu)。截至2008年底,新東方在全國39個城市設(shè)立了41所學(xué)校,600多個學(xué)習(xí)中心,開設(shè)6家子公司、19家書店以及5000多個第三方合作書店,擁有6000多名職工,累計培訓(xùn)學(xué)員超過700萬人次。
新東方教育科技集團(tuán)的經(jīng)營模式包括:在業(yè)務(wù)范圍上實(shí)行多元化經(jīng)營,從英語培訓(xùn)開始,不斷擴(kuò)大其他語種培訓(xùn),同時向培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的上下游延伸,形成了國內(nèi)考試輔導(dǎo)、出國考試輔導(dǎo)、基礎(chǔ)教育、遠(yuǎn)程教育、圖書出版等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在規(guī)模擴(kuò)張方式上采用連鎖化經(jīng)營,實(shí)行“中心輻射戰(zhàn)略”,通過企業(yè)核心業(yè)務(wù)在外地的復(fù)制,采用收購、設(shè)立分校等形式進(jìn)行地域擴(kuò)張,每年增加20個學(xué)習(xí)中心,報名量和學(xué)費(fèi)收入每年以20%速度遞增。其培訓(xùn)特點(diǎn)是大班上課,擴(kuò)大培訓(xùn)規(guī)模,迅速占領(lǐng)市場。
2.北大青鳥APTECH的經(jīng)營模式。北大青鳥APTECH長期專注于中國IT職業(yè)教育領(lǐng)域,到2008年底,該公司在全國90多座城市建立了授權(quán)培訓(xùn)中心240余家,合作院校450余所,擁有10000余名職工,年收入21億元,市場占有率達(dá)39.8%。
北大青鳥APTECH的經(jīng)營模式包括:首先在規(guī)模擴(kuò)張上實(shí)行特許連鎖經(jīng)營,通過在全國不斷地特許建立“北大青鳥APTECH計算機(jī)授權(quán)培訓(xùn)中心”,形成了很大的特許經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。在業(yè)務(wù)內(nèi)容上與印度AFrECH緊密合作,引進(jìn)、消化APTECH公司的培訓(xùn)課程體系,并且大力開展本土化工作,逐步形成了一套符合中國培訓(xùn)市場特點(diǎn)的IT職業(yè)教育培訓(xùn)體系。
3.朗閣教育集團(tuán)的經(jīng)營模式。朗閣教育集團(tuán)最初是從事出國語言培訓(xùn)的企業(yè),截至2010年,朗閣已經(jīng)在全國24個城市建立50個校區(qū),總教學(xué)面積達(dá)8萬平方米,每年培訓(xùn)學(xué)員超過10萬人。目前,該集團(tuán)已建有朗閣培訓(xùn)中心、歐風(fēng)培訓(xùn)中心、朗閣國際少兒英語等多個知名教育品牌機(jī)構(gòu)。在長三角地區(qū),朗閣在雅思培訓(xùn)領(lǐng)域是最著名的機(jī)構(gòu)之一,占有市場份額60%以上,被評為“全國優(yōu)秀雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”。
朗閣教育集團(tuán)的經(jīng)營模式包括:在規(guī)模擴(kuò)張上采用直營與特許相結(jié)合的連鎖經(jīng)營模式,在國內(nèi)發(fā)展眾多的合作伙伴。集團(tuán)為每一個合作伙伴提供完整的標(biāo)準(zhǔn)化《營運(yùn)手冊》,對其員工進(jìn)行統(tǒng)一管理培訓(xùn),以保證每個學(xué)習(xí)中心對學(xué)員開展標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在業(yè)務(wù)內(nèi)容上實(shí)行利基戰(zhàn)略,著重堅守本國雅思、托福考試培訓(xùn),其培訓(xùn)的最大特點(diǎn)是實(shí)行小班化教學(xué)方式,堅持25人小班授課、中外名師聯(lián)合教學(xué)、專業(yè)保分承諾、個性化學(xué)習(xí)方案設(shè)計等先進(jìn)的教學(xué)理念和鮮明的教學(xué)特色,使學(xué)員的雅思考試通過率超過90%。
三、比較與分析
1.連鎖化經(jīng)營是實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張的主要模式。在商業(yè)領(lǐng)域,連鎖經(jīng)營是大型企業(yè)普遍采用的經(jīng)營模式,積累了大量的
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