摘要　本文引用文化生態(tài)平衡的概念，選取山西省高平市南朱莊村和內(nèi)蒙古自治區(qū)武川縣三間房村兩個(gè)研究對(duì)象，采用面對(duì)面問(wèn)卷調(diào)查和參與式農(nóng)村評(píng)估的方法，考量電視文化傳播對(duì)農(nóng)村地區(qū)文化生態(tài)的干預(yù)狀況及影響，并將對(duì)農(nóng)電視文化傳播的導(dǎo)向、節(jié)目的定位和議程設(shè)置等做一些探討。
　　關(guān)鍵詞　農(nóng)村文化生態(tài)　電視文化　傳播干預(yù)　議程設(shè)置
　　中圖分類號(hào)　G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A
　　
　　　本文引入文化生態(tài)，從傳播學(xué)的角度，對(duì)電視文化傳播對(duì)鄉(xiāng)村文化生態(tài)的干預(yù)現(xiàn)象進(jìn)行實(shí)證研究，考量電視文化傳播與農(nóng)村文化之間的關(guān)系及其干預(yù)狀況，從維護(hù)農(nóng)村社會(huì)文化生態(tài)的平衡、克服農(nóng)村文化生態(tài)危機(jī)、發(fā)揮農(nóng)村文化生態(tài)的作用的角度出發(fā)，探討我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的定位及議程設(shè)置，為進(jìn)一步推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)提供決策依據(jù)。
　　
　　一、研究對(duì)象概況與研究方法
　　
　　1　研究對(duì)象概況
　　2006年，根據(jù)研究需要選取了兩個(gè)樣本村：山西省高平市南朱莊村和內(nèi)蒙古自治區(qū)武川縣三間房村。南朱莊村共有1741口人，449戶，其中多為4口家庭。全村總面積2067畝，其中耕地面積1800畝，人均只有一畝多土地，主要以第三產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)收入，正在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中。由于地少人多，該村大部分家庭收入主要靠外出打工，家庭總收入：5000-10000的占68.18％，10000-20000的占27.27％，20000以上的占4.55％。
　　三間房村位于內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市東北，距離武川縣城20公里。村里很多人的祖輩都是清朝末年從山西逃荒過(guò)來(lái)的。全村一共300多口人，50多戶人家。全村耕地面積3000多畝，是一個(gè)人均十余畝地，以種植和養(yǎng)殖為主要收入來(lái)源的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村莊。該村絕大部分家庭年毛收入在5000―20000元之間，其中又以5000-10000元為多數(shù)。
　　
　　2　研究方法
　　本研究主要采取定性與對(duì)比研究方法，即通過(guò)對(duì)被調(diào)查地區(qū)的受眾調(diào)查、個(gè)案訪談及PRA參與式農(nóng)村評(píng)估，分析該地區(qū)受眾收視習(xí)慣、文化傳統(tǒng)習(xí)慣、道德觀、價(jià)值觀和文化生態(tài)狀況。根據(jù)知情人介紹的農(nóng)戶貧富狀況選擇不同類型戶數(shù)，按比例隨機(jī)抽樣，樣本量一般控制在15-20戶，并從低收入型農(nóng)戶中抽出5-10戶、中等收入型農(nóng)戶10-15、相對(duì)官格刑農(nóng)戶5-10戶，將：種類型的農(nóng)戶組織到一起進(jìn)行小組主題座談和交流，對(duì)信息傳播環(huán)境、信息傳播渠道、日常信息行為習(xí)慣、一日活動(dòng)情況、村民受電視影響引發(fā)的觀念改變等進(jìn)行評(píng)估，然后根據(jù)參與式評(píng)估工具打分排序法得出結(jié)果。
　　
　　二、電視文化傳播對(duì)兩村莊農(nóng)村文化生態(tài)的干預(yù)
　　
　　本文從涉及農(nóng)村文化生態(tài)的四個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)研和分析，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣與民族傳統(tǒng)、科技教育程度、人的主體需要與觀念等。
　　
　　1　電視文化傳播對(duì)兩村莊農(nóng)村文化生態(tài)的積極影響
　　(1)新聞資訊類節(jié)目幫助村民了解國(guó)內(nèi)外信息、提供感性的政治認(rèn)識(shí)
　　調(diào)查中了解到，兩村大多數(shù)村民均認(rèn)為電視滿足了他們了解國(guó)內(nèi)外大事的需求，利用新聞資訊類節(jié)目了解外界的變化已經(jīng)成為村民最常用和最依賴的方式。
　　(2)新聞及信息類節(jié)目對(duì)兩村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定影響
　　調(diào)查顯示，近半數(shù)以上的村民認(rèn)為，電視并不是村民了解市場(chǎng)信息主要渠道。這并不意味著信息類節(jié)目對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就沒(méi)有影響。事實(shí)上，對(duì)村里的家庭經(jīng)濟(jì)收入人群細(xì)分之后會(huì)發(fā)現(xiàn)：在富裕人群、中等人群、貧困人群這三個(gè)群體中，富裕人群對(duì)電視上的市場(chǎng)信息、新產(chǎn)品信息、新技術(shù)信息關(guān)注程度最高，中等人群、貧困人群的關(guān)注度遞減。
　　村民把握市場(chǎng)行情途徑，除了從電視中得到，就是從村里其他人那里得到，或是從生意人那里得到。原因主要有三個(gè)：一是信息類節(jié)目對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格報(bào)道時(shí)常滯后于農(nóng)產(chǎn)品交易；二是我國(guó)地域廣闊，各地農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格差異很大，信息類節(jié)目相對(duì)較少，不能滿足及時(shí)報(bào)道和持續(xù)跟蹤的需求;三是兩個(gè)村莊的村民對(duì)市場(chǎng)信息的需求不同。在三間房村。村民認(rèn)為。只要在賣馬鈴薯的時(shí)候知道今年的價(jià)格怎么樣就行了，其他信息相對(duì)而言，沒(méi)什么大的用處：而南朱莊村則不同，村民多以打工、經(jīng)營(yíng)小本買賣為主。必須隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)信息。
　　(3)科教類節(jié)目在幫助村民接受科學(xué)文化知識(shí)方面有成效
　　能否幫助村民增加科學(xué)文化知識(shí)，是衡量科教類節(jié)目是否起作用的重要指標(biāo)。從問(wèn)卷上看出，兩村村民普遍認(rèn)為電視起到了較好的作用，其中認(rèn)為很有幫助的接近25％，較有幫助的超過(guò)50％。
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，村民對(duì)CCTV-10-科教頻道《百家講壇》等節(jié)目普遍歡迎，甚至鼓勵(lì)子女多看這類節(jié)目，以增加科學(xué)文化知識(shí)；而另一方面，村民對(duì)CCTV-7講授技術(shù)類的節(jié)目的滿意度較低。認(rèn)為存在兩方面問(wèn)題，一是講授的內(nèi)容不符合當(dāng)?shù)貙?shí)際；二是有些講授的內(nèi)容難懂，在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中困難很大。南朱莊村有22.73％的人認(rèn)為，科教類節(jié)目能滿足增加科學(xué)文化知識(shí)的需求，三間房村則有24.0％的人持相同觀點(diǎn)。
　　(4)綜藝影視類、法律類節(jié)目對(duì)村民接受新觀念的影響較大
　　法律、綜藝類節(jié)目、電視劇、電影是影響村民觀念的主要節(jié)目類型。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)這四類節(jié)目的歡迎程度明顯高于男性。《今日說(shuō)法》是南朱莊村大部分村民午間休息必看的節(jié)目，主要原因是“曲折離奇的故事情節(jié)吸引了我”；晚間的綜藝節(jié)目、電視劇、電影更是憑借娛樂(lè)性、故事性吸引了大部分女性觀眾。
　　這些節(jié)目提供的內(nèi)容涉及到老百姓生活的方方面面。其表現(xiàn)形式是故事、娛樂(lè)，這種表現(xiàn)方式最大的優(yōu)點(diǎn)就是在潛移默化的過(guò)程中影響甚至改變老百姓的觀念。被調(diào)查人提到，《今日說(shuō)法》里面很多故事情節(jié)成為大家茶余飯后談?wù)摰脑掝}，新的觀念通過(guò)節(jié)目傳達(dá)給受眾，又在受眾的討論中被篩選和甄別。保留下來(lái)的會(huì)形成一個(gè)廣受大家認(rèn)同的共識(shí)，而村民觀念的改變也就在這個(gè)過(guò)程中完成了。同理，電視劇、電影傳播的理念也遵循這個(gè)軌跡。
　　
　　2　電視文化傳播對(duì)兩村莊農(nóng)村文化生態(tài)的消極影響
　　(1)市場(chǎng)信息類節(jié)目傳播市場(chǎng)信息的效果欠佳
　　調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，村民對(duì)電視中傳播的市場(chǎng)信息不太滿意。三間房村只有20.0％的人對(duì)此滿意，與此同時(shí)，有68.0％的人認(rèn)為電視中的市場(chǎng)信息完全不能滿足他們的要求。
　　我國(guó)的電視在傳播對(duì)農(nóng)市場(chǎng)信息時(shí)，常面臨著尷尬的境地。這是由于我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異大，涉及多種農(nóng)產(chǎn)品品種、價(jià)格等的信息。而CCTV-7作為我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)有農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的頻道，面對(duì)需求差異如此之大的受眾，再考慮到受眾觀看此類節(jié)目的時(shí)間與農(nóng)活沖突等因素。確實(shí)很難滿足部分人的需求。
　　對(duì)于一年的收入主要靠土地產(chǎn)出的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)信息是否能及時(shí)送達(dá)決定了他們最終收入的多寡。因此，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，改善電視傳播市場(chǎng)信息的效果，可能是增加農(nóng)民收入的一個(gè)因素。
　　(2)科學(xué)技術(shù)類電視節(jié)目在傳播專業(yè)技術(shù)知識(shí)方面乏力 調(diào)查顯示，電視在傳播農(nóng)業(yè)新技術(shù)和普及科學(xué)文化知識(shí)時(shí)有“長(zhǎng)袖善舞”能力，然而對(duì)農(nóng)民急需的種植、養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面卻不盡人意。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三間房村只有12.0％的人認(rèn)為能學(xué)到有用的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，而64.0％的人認(rèn)為不能學(xué)到有用的農(nóng)業(yè)技術(shù)。
　　究其原因主要是電視作為“一遍過(guò)”的快速消費(fèi)媒介。在傳播復(fù)雜高深的科技知識(shí)的時(shí)候常常“講不透”。再加上有時(shí)內(nèi)容與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況不符、村民的文化程度普遍偏低等因素，其傳播效果較差。
　　在三間房村。由于距離中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)和內(nèi)蒙農(nóng)業(yè)科學(xué)院的旱地農(nóng)業(yè)實(shí)驗(yàn)站不遠(yuǎn)，其人際傳播作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)電視傳播科技的作用，專家可以非常準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)匦枰�種植什么品種、怎樣種植最合理。并可以手把手的教村民，村民的反饋意見(jiàn)也可以在第一時(shí)間到達(dá)專家手里，然后專家據(jù)此進(jìn)行調(diào)整，村民及時(shí)接受新技術(shù)的指導(dǎo)，信息傳播達(dá)到最好的效果。
　　(3)部分綜藝影視類節(jié)目有弱化傳統(tǒng)文化的傾向調(diào)查中了解到。綜藝節(jié)目、電視劇、電影是村民最經(jīng)常收看的節(jié)目，部分熱播的影視節(jié)目中有意傳遞出家庭婚姻的自由觀信息，使得村民在潛移默化中接受了“未婚同居”的觀念。調(diào)查中了解到，“未婚同居”在以前被看作是“傷風(fēng)敗俗”的事情，是絕對(duì)不被允許的。而現(xiàn)在受到影視節(jié)目的影響，最保守的村民也開(kāi)始理解這一現(xiàn)象。除了電視。沒(méi)有任何媒介能持續(xù)提供如此形象直觀的信息，這導(dǎo)致村民原先堅(jiān)守的所有價(jià)值觀受到新的考驗(yàn)。人的主體需要和觀念也這樣一步步地被電視影響著改變著。
　　
　　三、結(jié)論與建議
　　
　　通過(guò)電視文化傳播對(duì)村民在政治、經(jīng)濟(jì)、科技教育、傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣方面影響的分析，發(fā)現(xiàn)：電視在傳播政策、法規(guī)等方面給村民提供了很好的感性認(rèn)識(shí)，但并沒(méi)有深入地引導(dǎo)村民對(duì)自身政治環(huán)境的關(guān)注；電視可以幫助村民了解宏觀的市場(chǎng)供求信息，卻無(wú)法給村民提供滿足其需求的信息：電視在普及科學(xué)文化知識(shí)時(shí)力度很大，尤其在處理突發(fā)性公共事務(wù)時(shí)效果明顯，但無(wú)法持續(xù)提供專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)支持；電視在提供時(shí)尚、新鮮元素時(shí)具有優(yōu)勢(shì)，但也影響到了傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣，給村民帶來(lái)了價(jià)值觀上的困擾。
　　通過(guò)入戶調(diào)查和訪問(wèn)，觀察村民對(duì)電視的接觸程度和電視對(duì)村民的影響，結(jié)合我國(guó)電視節(jié)目的特點(diǎn)。針對(duì)電視文化傳播對(duì)農(nóng)村文化生態(tài)的消極干預(yù)，提出以下幾點(diǎn)建議：
　　
　　1　應(yīng)挖掘市縣級(jí)電視臺(tái)從業(yè)人員的潛力，及時(shí)提供對(duì)位的涉農(nóng)市場(chǎng)信息
　　調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于以種植、養(yǎng)殖為主要收入的三間房村，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格是他們最關(guān)心的經(jīng)濟(jì)信息。但是。受頻道數(shù)目和節(jié)目時(shí)間的限制，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)信息類節(jié)目常常不能顧及到普通老百姓的需求，這必然會(huì)給廣大農(nóng)民的生計(jì)帶來(lái)許多不便。
　　為此建議開(kāi)發(fā)市縣級(jí)電視臺(tái)的潛力，利用其貼近群眾、便于及時(shí)準(zhǔn)確傳遞信息的特點(diǎn)，為農(nóng)民提供相對(duì)比較詳細(xì)的農(nóng)產(chǎn)品信息、務(wù)工信息、實(shí)用信息等。
　　
　　2　應(yīng)繼續(xù)加大科教類節(jié)目制作的投人，充分發(fā)揮其傳播科學(xué)文化知識(shí)的作用
　　調(diào)查表明，CCTC-10的科教類節(jié)目在村民中的影響很大，贊譽(yù)度也最高。雖然家長(zhǎng)們常常抱怨電視讓孩子忘記了學(xué)習(xí)，但是他們卻鼓勵(lì)子女經(jīng)常收看中央十套的節(jié)目。相關(guān)部門應(yīng)該充分利用電視媒介特有的優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)揮科教類節(jié)目普及文化知識(shí)的作用。傳播學(xué)中的“說(shuō)服理論”認(rèn)為：由于傳播訊息內(nèi)容的特質(zhì)，傳播者的特質(zhì)，以及被傳播者的特質(zhì)之間的差異，會(huì)影響傳播的效果。根據(jù)這個(gè)理論，我們應(yīng)根據(jù)村民看重科教類節(jié)目傳播的科學(xué)文化知識(shí)對(duì)孩子良好的教育作用這一特點(diǎn)，繼續(xù)加大科教類節(jié)目制作的投人，提高農(nóng)民科學(xué)素養(yǎng)，推動(dòng)新農(nóng)村的快速發(fā)展。
　　
　　3　電視傳播科學(xué)技術(shù)要把握“通俗度”
　　對(duì)于農(nóng)村廣大受眾層來(lái)講，電視媒介從業(yè)人員應(yīng)將農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的“通俗度”放在中級(jí)(初中一兼顧小學(xué)文化層)層面。采用多種表現(xiàn)手法將抽象的深?yuàn)W難懂的科學(xué)內(nèi)容化為淺顯的通俗的易懂的廣大農(nóng)民容易接受的信息。農(nóng)民作為我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)的四類重點(diǎn)人群之一，國(guó)家電視媒介機(jī)構(gòu)肩負(fù)著舉足輕重的重任。
　　
　　4　加大制作優(yōu)秀的影視節(jié)目的力度，發(fā)揮電視文化傳播“干預(yù)”農(nóng)村文化生態(tài)的作用
　　由于綜藝類節(jié)目、電視劇、電影對(duì)農(nóng)民觀念的巨大影響作用，因此，建議相關(guān)部門加大制作優(yōu)秀的影視節(jié)目的力度，利用電視先進(jìn)的傳播手段及時(shí)引導(dǎo)農(nóng)民對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和理解。如弘揚(yáng)尊老愛(ài)幼、正確的婚姻觀、戀愛(ài)觀、子女教育子觀等。使農(nóng)村文化生態(tài)朝著正向的積極的方面發(fā)展。

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