摘要　本文以蜚聲全球的《財(cái)富》500強(qiáng)排行榜、《福布斯》400富豪榜和國(guó)內(nèi)首屈一指的CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選為例，展現(xiàn)和分析經(jīng)濟(jì)排行榜在媒介化、儀式化過(guò)程中基本功能的異化，以期引起學(xué)界的再思考。
　　關(guān)鍵詞　媒介化　儀式化　排行榜　媒介事件
　　中圖分類號(hào)G210　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　每到歲末年初，充斥娛樂(lè)界的大小榜單滿天飛，經(jīng)濟(jì)界也未能袖手旁觀，中外眾多財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布的各種各樣的排行榜把學(xué)術(shù)的、嚴(yán)肅的、甚至是機(jī)密的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題變成普羅大眾孜孜不倦的淡資，把企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的優(yōu)劣、商品質(zhì)量的好壞、個(gè)人擁有財(cái)富的多寡，以及對(duì)襯：會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)的大小，都呈現(xiàn)在我們面前。從數(shù)月前就開(kāi)始的鋪天蓋地的造勢(shì)宣傳、民意海選，到提名后“誰(shuí)該是”和“誰(shuí)不該是”以及排名次序而產(chǎn)生的猜測(cè)、喧囂、爭(zhēng)執(zhí)和分歧，再到排行榜公布時(shí)扣人心弦、聲勢(shì)浩大的頒獎(jiǎng)典禮，這種經(jīng)濟(jì)排行榜不知不覺(jué)中已經(jīng)發(fā)展成為各個(gè)財(cái)經(jīng)媒體一年一度的媒介事件，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)效果，為受眾設(shè)置焦點(diǎn)議程，在一定范圍內(nèi)控制受眾的注意力，左右著人們的價(jià)值判斷，同時(shí)在某種程度上以其特有的方式加速著各行各業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
　　
　　一、媒介架構(gòu)中的經(jīng)濟(jì)排行榜
　　
　　在全球經(jīng)濟(jì)界所有排行榜中歷史最悠久，可信度最高，權(quán)威性最強(qiáng)，同時(shí)也最為行業(yè)認(rèn)可的當(dāng)數(shù)《財(cái)富》雜志的500強(qiáng)排行榜、《福布斯》400富豪榜，而國(guó)內(nèi)最強(qiáng)有力、最令人期待的則是CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物每年一度的隆重亮相。下面，本文就以此為考察對(duì)象，展開(kāi)研究。
　　
　　1　《財(cái)富》500強(qiáng)排行榜：標(biāo)準(zhǔn)奠定權(quán)威
　　《財(cái)富》雜志最負(fù)盛名的是“財(cái)富500強(qiáng)”，多年以來(lái)，它已經(jīng)成為評(píng)價(jià)企業(yè)實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)之一。
　　早在1955年7月24日，《財(cái)富》就第一次公布“財(cái)富500強(qiáng)”，它無(wú)意之中推動(dòng)了一種標(biāo)準(zhǔn)的傳播――從1955年開(kāi)始，《財(cái)富》以上一，中銷售收入為主要參數(shù)，對(duì)美國(guó)500家大工業(yè)公司進(jìn)行排名而形成“財(cái)富500強(qiáng)”。
　　隨著美國(guó)國(guó)力的持續(xù)增強(qiáng)，《財(cái)富》的視野也不斷擴(kuò)大，從1957年開(kāi)始，《財(cái)富》開(kāi)始發(fā)布美國(guó)以外最大100家上業(yè)企業(yè)的排名，到了1976年，才擴(kuò)充到500家。1983年，《財(cái)富》開(kāi)始公布規(guī)模完整的美國(guó)500家大服務(wù)公司排名，這就是所謂的“美國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”。1990年采取與“美國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”類似的辦法對(duì)世界大上業(yè)公司和服務(wù)公司分別進(jìn)行排名，將美國(guó)最大的500家企業(yè)與美國(guó)以外的最大500家企業(yè)合并，分別產(chǎn)生全球上業(yè)和服務(wù)企業(yè)500強(qiáng)。1995年《財(cái)富》對(duì)全球上業(yè)企業(yè)與服務(wù)企業(yè)進(jìn)行合并。產(chǎn)生出“全球500強(qiáng)”。至此，財(cái)富500強(qiáng)的概念經(jīng)過(guò)近50年來(lái)的重復(fù)傳播，業(yè)已成為美國(guó)上業(yè)界大佬的無(wú)形身份證，一旦人選，不但意味著榮耀，而且意味著公司品牌價(jià)值的提升。
　　這項(xiàng)排名的高度權(quán)威性不僅提升了《財(cái)富》雜志的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還給《財(cái)富》雜志帶來(lái)巨大的商業(yè)利益與無(wú)形資產(chǎn)。50多年來(lái)，“財(cái)富500強(qiáng)”已經(jīng)成為美國(guó)企業(yè)界最關(guān)注的話題，全世界的媒體都爭(zhēng)相報(bào)道進(jìn)入500強(qiáng)的公司名單。世界知名企業(yè)用它來(lái)判斷自身實(shí)力、規(guī)模以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，《財(cái)富》500強(qiáng)的企業(yè)排名已經(jīng)成為魯斯所創(chuàng)辦的《財(cái)富》雜志品牌風(fēng)格的象征。
　　
　　2　《福布斯》400富豪榜：資本造就神話
　　1917年創(chuàng)立的福布斯雜志，在九十多年的歷程中，逐步樹(shù)立了自己獨(dú)特的風(fēng)格，逐漸發(fā)展壯大為一家聲名顯赫的國(guó)際主流財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)。1982年首次推出福布斯富豪榜在全球產(chǎn)生空前影響�，F(xiàn)在，一年一度的福布斯全球億萬(wàn)富翁榜在全世界受到密切關(guān)注。福都斯集團(tuán)總資產(chǎn)超過(guò)十億美元，福布斯家族三代下來(lái)創(chuàng)造了一本雜志打天下的奇跡。而各界名流也以上《福布斯》排行榜為榮，英雄榜上的名單每年都有變化，反映了產(chǎn)業(yè)的變遷和個(gè)人的興衰起伏�？梢哉f(shuō)《福布斯》是世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。
　　第一次的福布斯富豪排名光調(diào)查就花了近一年時(shí)間，從證券交易委員會(huì)的交易資料、新聞片段，至法院檔案中有關(guān)遺囑、委托甚至離婚協(xié)議，還有行政部門(mén)的相關(guān)記錄中尋找著各種數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)《福布斯》研究人員的苦心“挖掘”，不少隱姓埋名的大富豪紛紛得見(jiàn)天日，雖然很多富豪自己并不心甘情愿。但是無(wú)論如何至少這第一批400名候選人的名單中有將近半數(shù)是自愿的，或者說(shuō)部分自愿地為《福布斯》提供了自己的財(cái)產(chǎn)數(shù)據(jù)。
　　1982年8月26日，《福布斯》向媒體提前公布了將于9月13日刊登的長(zhǎng)達(dá)50頁(yè)的福布斯富豪400排名，這猶如一顆重磅炸彈立即在全美引起轟動(dòng)，成為各大報(bào)紙爭(zhēng)相報(bào)道的頭條。8月31日，雜志剛在紐約市各報(bào)攤提前上市亮相，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就被瘋狂搶購(gòu)一空。
　　這項(xiàng)在當(dāng)時(shí)被很多人看作是“不可能完成的創(chuàng)意”獲得了空前的成功，而這項(xiàng)評(píng)比電將《福布斯》雜志推向了頂峰。美國(guó)《廣告周刊》1983年將《福布斯》列為10大熱門(mén)雜志的第八名。到了80年代末，馬爾科姆和他的《福布斯》雜志的聲譽(yù)達(dá)到了巔峰，與《財(cái)富》的500強(qiáng)相比，《福布斯》的富豪400更體現(xiàn)了“浮華資本世界”的需求，奠定了《福布斯》成為“浮華資本主義”代言人的形象。商場(chǎng)上凡強(qiáng)調(diào)個(gè)人獨(dú)創(chuàng)性的主管大都將《福布斯》視作必讀刊物，以此強(qiáng)調(diào)與他人不同的成功本質(zhì)。在富豪排行榜推出20年后，福布斯仍然遵循著富豪400的足跡，不斷推出各種大膽而新鮮的排名，每年編制一百多個(gè)有關(guān)人物、公司和生活時(shí)尚排行榜，比如2002年公布的世界最丑建筑排行榜以及世界上最容易花錢(qián)的城市等等。
　　從1999年開(kāi)始，英國(guó)人胡潤(rùn)把中國(guó)富豪排行榜當(dāng)作可為之奮斗的事業(yè)來(lái)做：組建專門(mén)團(tuán)隊(duì)調(diào)研，然后把成果交給《福布斯》發(fā)布，讓富豪榜這樣的產(chǎn)品在國(guó)人心中建立概念，產(chǎn)生影響。初期這個(gè)榜單不太被認(rèn)同，后來(lái)越來(lái)越認(rèn)真、專業(yè)，慢慢建立一定公信力，更開(kāi)始吸引國(guó)際媒體的視點(diǎn)，成為反映中國(guó)資產(chǎn)排行、富豪起跌的一個(gè)重要參考數(shù)值。
　　
　　3　CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選：一榜天下知
　　從2000年開(kāi)始央視連年推出的經(jīng)濟(jì)年度人物的評(píng)選，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一道年終“盛宴”�；顒�(dòng)的組織者希望評(píng)選能反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)和趨勢(shì)，所以從評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的制定到評(píng)選過(guò)程的層層淘汰都強(qiáng)調(diào)其權(quán)威性；希望活動(dòng)能有更多的人參與，被更多的觀眾知曉，因此十年以來(lái)，在營(yíng)銷策略上年年推陳出新，強(qiáng)調(diào)其傳播效果的最大化，致力于讓史多的公眾參與和關(guān)注。
　　每年從評(píng)選啟動(dòng)開(kāi)始，一直到頒獎(jiǎng)晚會(huì)，央視聯(lián)合傳統(tǒng)媒體以及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體就開(kāi)始進(jìn)行歷時(shí)四個(gè)月的宣傳、演講、海選、民調(diào)等前期“熱身”，對(duì)活動(dòng)本身的進(jìn)展以及部分獲獎(jiǎng)?wù)吆透?jìng)選者進(jìn)行全方位、多角度的集中報(bào)道。首開(kāi)先河，組織部分獲獎(jiǎng)?wù)邠?dān)綱“中國(guó)商使”，到美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、新加坡、香港“四海論遭”，向世界傳遞中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的信息；在國(guó)內(nèi)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物大講堂也從電視屏幕走向百姓生活，共話中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念；牽手新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、香港《大公報(bào)》等近百個(gè)媒 體對(duì)評(píng)比進(jìn)行不同程度和方式的關(guān)注；聯(lián)合《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》等國(guó)家級(jí)報(bào)刊和各省發(fā)行量最大的都市報(bào)傾情推出封面、特刊、廣告和專欄；選擇國(guó)內(nèi)20多家網(wǎng)站作為戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)活動(dòng)專區(qū)、博客、論壇、向網(wǎng)友征集寄語(yǔ)等形式進(jìn)行推廣；此外，還采取戶外廣告、手機(jī)短信等形式以彌補(bǔ)其他媒體傳播缺憾，多渠道地拓展受眾。經(jīng)濟(jì)年度人物的評(píng)選每年都在品牌傳播和推廣上引導(dǎo)潮流、不斷創(chuàng)新，發(fā)動(dòng)全社會(huì)力量參與，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)打造成了著名的媒體品牌。
　　通過(guò)對(duì)上述三個(gè)排行榜的歷史溯源，可以看出，財(cái)經(jīng)媒體編制、發(fā)布排行榜最初的目的就是對(duì)工商界進(jìn)行年度盤(pán)點(diǎn)，總結(jié)過(guò)去一年各個(gè)行業(yè)、各個(gè)組織的各項(xiàng)業(yè)績(jī)，評(píng)選出最優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，并將其各項(xiàng)指標(biāo)向社會(huì)公布，如此看來(lái)，經(jīng)濟(jì)排行榜最基本，也是最重要的功能就是傳播信息。通過(guò)傳播真實(shí)的信息，在不同的機(jī)構(gòu)和行業(yè)間設(shè)置一個(gè)參照系，使各自明白所處的位置和相距最優(yōu)的差距，同時(shí)也為廣大受眾做出經(jīng)濟(jì)決策提供依據(jù)。同時(shí)這一過(guò)程也是對(duì)上榜機(jī)構(gòu)和個(gè)人的廣泛傳播，在社會(huì)上推廣其企業(yè)文化和道德取向，樹(shù)立一種學(xué)習(xí)和效仍的典范。
　　
　　二、功能異化的經(jīng)濟(jì)排行榜
　　
　　應(yīng)該說(shuō)，排行榜設(shè)置的初衷是好的，也確實(shí)在市場(chǎng)規(guī)則沒(méi)有完全形成時(shí)期，在引導(dǎo)企業(yè)采取良性競(jìng)爭(zhēng)行為，遵守商業(yè)道―德規(guī)范方面發(fā)揮了一定作用，通過(guò)每年的經(jīng)濟(jì)排行榜，我們看到了全球企業(yè)實(shí)力的變遷，不同行業(yè)的起起落落，品讀著一個(gè)又一個(gè)奮斗者的故事，驚嘆于一個(gè)又一個(gè)企業(yè)新星的“神話”。但是，在經(jīng)濟(jì)排行榜的實(shí)際運(yùn)作中，尤其是最近十年發(fā)生的一些丑聞，無(wú)疑使其權(quán)威性和可信度大為縮水，其傳播信息的基本功能也在悄然發(fā)生變化。
　　
　　1　安然公司破產(chǎn)仍居前五：權(quán)威性受到挑戰(zhàn)
　　2001年底，能源巨擘安然公司長(zhǎng)期通過(guò)復(fù)雜的財(cái)務(wù)合伙形式掩蓋巨額債務(wù)并虛報(bào)盈余，最終導(dǎo)致該公司于2001年12月2日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，成為美國(guó)歷史上最大的破產(chǎn)案。安然公司破產(chǎn)不僅使數(shù)百萬(wàn)持股人損失慘重，而且造成該公司大批員工用來(lái)購(gòu)買(mǎi)本公司股票的退休金血本無(wú)歸。作為美國(guó)最大的天然氣采購(gòu)商及出售商，安然公司曾在《財(cái)富》雜志的調(diào)查中連續(xù)4年榮獲“美國(guó)最具創(chuàng)新精神的公司”稱號(hào)。即使在安然爆出財(cái)務(wù)丑聞后，在《財(cái)富》2002年的排行榜上，已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、官司纏身的安然公司竟然高居第五名，比前一年還上升了兩名。對(duì)于安然的入圍，《財(cái)富》雜志解釋說(shuō)，安然公司去年10月前的合同收入都被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，使安然的銷售額增至1387 18億美元，它的排名也因此上升了2位。雖然安然于去年12月申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，但它仍然有資格參加評(píng)選。這不能不讓人懷疑《財(cái)富》雜志500強(qiáng)排行榜的權(quán)威性以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的合理性，在評(píng)選公司時(shí)除了考慮經(jīng)濟(jì)因素是否也應(yīng)該考慮公司的社會(huì)責(zé)任以及商業(yè)道德?
　　目前，世界500強(qiáng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)主要包括五項(xiàng)內(nèi)容，第一是銷售收入�！敦�(cái)富》除將利潤(rùn)、資產(chǎn)、股東權(quán)益、雇傭人數(shù)等作為參考指標(biāo)外，最通用、最主要的標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)的銷售收入；第二是企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)必須具有較高的透明度，《財(cái)富》要求所有參選企業(yè)的數(shù)據(jù)必須公開(kāi)，《財(cái)富》認(rèn)為，只有外界了解你公司的資產(chǎn)狀況，《財(cái)富》才有可能將你排進(jìn)500強(qiáng)，這也是許多一流企業(yè)不能入主世界500強(qiáng)的原因之一；第三是獨(dú)立的公司治理。就其特征而言，獨(dú)立而健全的公司治理是重要指標(biāo)，這種獨(dú)立包括既獨(dú)立于控制的國(guó)家，也獨(dú)立于控股的家族；第四是統(tǒng)一按美元進(jìn)行排序�！敦�(cái)富》一直采用當(dāng)?shù)刎泿排c美元的全年平均。匯率，將企業(yè)的銷售收入統(tǒng)一換算為美元再進(jìn)行最終排序；第五是必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)申報(bào)相關(guān)資料�！敦�(cái)富》要求欲參加排名的企業(yè)要按照相關(guān)要求，事先提出申請(qǐng)，并提供財(cái)務(wù)報(bào)表等有關(guān)資料。
　　從上述標(biāo)準(zhǔn)可以明顯看出，這個(gè)排名其實(shí)是“500大”而不是“500強(qiáng)”，進(jìn)入排名也并不能代表企業(yè)具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　2　中國(guó)平安保險(xiǎn)上榜過(guò)山車：準(zhǔn)確性遭到質(zhì)疑
　　2008年《財(cái)富》雜志公布的500強(qiáng)企業(yè)名單上并沒(méi)有中國(guó)平安保險(xiǎn)，但是時(shí)隔僅僅5日中國(guó)平安保險(xiǎn)的名字卻又“閃量登場(chǎng)”。《財(cái)富》的解釋是，因數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過(guò)程中的疏忽，導(dǎo)致其發(fā)布的“2008年度世界500強(qiáng)_企業(yè)排行榜”出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯(cuò)誤，中國(guó)平安按2007年180億美元的營(yíng)業(yè)收入應(yīng)位列其“2008年度世界500強(qiáng)排名第462位”，并在雜志的官方網(wǎng)站上刊發(fā)了澄清說(shuō)明。
　　不管是評(píng)選機(jī)構(gòu)的有意之為還是無(wú)意的安排，這都已經(jīng)不再重要，中國(guó)平安保險(xiǎn)猶如乘坐過(guò)山車一般忽上忽下的經(jīng)歷，無(wú)疑將成為2008年財(cái)富500強(qiáng)排行榜上永遠(yuǎn)的“笑話”，這場(chǎng)鬧劇的上演，讓公眾清楚事實(shí)真相的同時(shí)也不禁對(duì)已公布數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、可靠性產(chǎn)生懷疑。由此看來(lái)，一些資深名牌集團(tuán)的落榜不知是否也存在相同的差異抑或也純粹是個(gè)“鬧劇”呢，不得不讓人深思。
　　世界500強(qiáng)其實(shí)只是一個(gè)排名；而且從其操作方式上看，還是一個(gè)未必準(zhǔn)確的排名。其操作程序大致如下：首先根據(jù)《財(cái)富》雜志資料庫(kù)中的數(shù)據(jù)按營(yíng)業(yè)收入尋找1100家候選公司，向這些公司發(fā)放調(diào)查表并要求他們提供公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，接到報(bào)表后進(jìn)行核對(duì)和求證。此外《財(cái)富》雜志還通過(guò)其他渠道掌握這些公司的資料。在這一過(guò)程中，如果雜志襯掌握的原始資料不全面、不真實(shí)，或者1100家企業(yè)中有的對(duì)排名壓根兒沒(méi)興趣從而拒絕提供資料，再或者有的企業(yè)熱衷于進(jìn)入排名而提供虛假信息，那么。這個(gè)“世界500強(qiáng)”排名就很可能是個(gè)不準(zhǔn)確的排名。
　　
　　3　中國(guó)首富入獄：可信度引來(lái)抨擊
　　黃光裕，2004年、2005年、2008年三次問(wèn)鼎胡潤(rùn)“中國(guó)大陸富豪榜”榜首。然而，就在事業(yè)如日中天之時(shí)，黃光裕卻因涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪于2008年11月23日被北京警方拘查。
　　從1999年到2008年的10年中，躋身胡潤(rùn)百富榜的1330名中國(guó)富豪里，已有49人“發(fā)生變故”，其中19人獲刑A獄或等候宣判。因此，胡潤(rùn)排行榜也被戲稱為“倒霉富豪榜”。
　　由此可以看到，這種以財(cái)富衡量一切的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在一定程度上對(duì)商業(yè)文化、社會(huì)價(jià)值觀念的侵蝕，而在這一過(guò)程中，財(cái)經(jīng)媒體無(wú)疑充當(dāng)了不光彩的“誤導(dǎo)者”的角色。這張排行榜并非一張普通的富翁名單，它承載的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中個(gè)人資本和財(cái)富迅速增加的符號(hào)，是個(gè)人能力的象征，更是一個(gè)區(qū)域、國(guó)家或民族的象征，這里，我們不能不論及媒體的社會(huì)責(zé)任。
　　經(jīng)濟(jì)排行榜究竟在傳播什么?其實(shí)從嚴(yán)格意義上講來(lái)，經(jīng)濟(jì)排行榜本身只不過(guò)是一個(gè)數(shù)據(jù)，它的存在源于越來(lái)越重視資訊、信息透明的社會(huì)需求，客觀上它也的確起著傳遞信息，為人們選擇商品、進(jìn)行投資、評(píng)價(jià)企業(yè)提供參考依據(jù)的作用，但是，當(dāng)媒體聯(lián)合機(jī)構(gòu)、個(gè)人把經(jīng)濟(jì)排行榜當(dāng)作一個(gè)媒介事件來(lái)做，并努力促使媒介傳播效果最大化的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)排行榜就被涂抹上了濃重的政治色彩和商業(yè)色彩，它越來(lái)越像宣傳上具，其傳播信息的功能也就不可避免地被異化了。 　　
　　三、作為媒介事件的經(jīng)濟(jì)排行榜
　　
　　經(jīng)濟(jì)排行榜的評(píng)選對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體而言，是一次高明的營(yíng)銷活動(dòng)，是建立在媒介品牌影響力基礎(chǔ)上的，由媒介主導(dǎo)的一種對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行整合并實(shí)現(xiàn)某種意圖的媒介事件。首先，媒體通過(guò)設(shè)置議程，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，使事件本身成為新聞的制造者和新聞事件的核心。此外，一項(xiàng)活動(dòng)的畢辦可以為媒體提供一系列的報(bào)道素材，媒體可以利用活動(dòng)營(yíng)銷，通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列報(bào)道影響受眾的認(rèn)知，強(qiáng)化媒體所要傳達(dá)的意圖在大眾心目中的重要程度，實(shí)現(xiàn)傳播效果上的持續(xù)影響力。媒體運(yùn)用“議程設(shè)置”，通過(guò)“營(yíng)造話題”和“造勢(shì)”使事件成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)而擴(kuò)大社會(huì)影響力。不僅吸引大批受眾，也吸引大批廣告客戶，獲得經(jīng)濟(jì)效益。那么，此媒介事件中呈現(xiàn)出何種樣態(tài)的媒介生態(tài)呢?
　　
　　1　經(jīng)濟(jì)排行榜觸及社會(huì)政治層面。
　　經(jīng)濟(jì)排行榜已經(jīng)通過(guò)符號(hào)的象征、浸染作用，塑造著國(guó)家、社會(huì)、民族、企業(yè)、個(gè)人等等“神話”，并將主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)化為社會(huì)共同遵守的行為準(zhǔn)則和道德風(fēng)尚。以CCTV的中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選為例。盡管這并非一個(gè)官方的評(píng)選，但從前期的宣傳直至最終的頒獎(jiǎng)典禮，各種各樣的媒介符號(hào)都在含蓄地傳播著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流思想。
　　 從評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上看，十年來(lái)盡管每年都有調(diào)整，但“責(zé)任”和“創(chuàng)新”每年都會(huì)有，而這正是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)所推崇的兩個(gè)明顯特質(zhì)，隨著科學(xué)發(fā)展觀的深入、和諧社會(huì)的提出，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)愈加顯得重要，經(jīng)濟(jì)人物的評(píng)選就體現(xiàn)了國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)政策的方向，也通過(guò)人物評(píng)選這種更加簡(jiǎn)單和直觀的方式來(lái)感受中國(guó)經(jīng)濟(jì)的脈搏，并將感受傳遞給廣大觀眾。
　　當(dāng)掌聲響起，在億萬(wàn)觀眾的注視下，獲獎(jiǎng)?wù)呓邮芰藰s譽(yù)的同時(shí)也接受了一份責(zé)任，而數(shù)以千萬(wàn)記的網(wǎng)友們發(fā)表著各自的看法，各大媒體解讀著這些人物，排行榜把媒體塑造出來(lái)的“英雄”“神話”以及他們所具有的順應(yīng)經(jīng)濟(jì)潮流和政治號(hào)召的主流價(jià)值觀念及個(gè)人品質(zhì)傳播給大眾，至此，媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)得以完成，并獲得一定程度的成功。
　　
　　2　經(jīng)濟(jì)排行榜影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域
　　經(jīng)濟(jì)排行榜的評(píng)選和發(fā)布會(huì)在客觀上影響或刺激地方或行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有風(fēng)向標(biāo)和加油器的作用。
　　目前，《財(cái)富》的排行榜已經(jīng)超越了國(guó)家、民族和文化，成為全球經(jīng)濟(jì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，這個(gè)排名還是世界知名企業(yè)判斷自身實(shí)力、規(guī)模和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。世界500強(qiáng)的評(píng)選就像是一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，列人世界經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)，充分展示了企業(yè)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力，不僅僅是一種莫大的榮耀，同時(shí)也意味著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)在一夜之間得到增長(zhǎng)，因?yàn)?00強(qiáng)的榮譽(yù)可以為企業(yè)帶來(lái)政策扶持、銀行貸款，提升企業(yè)發(fā)展能力；也可以在需要時(shí)成為擋箭牌、護(hù)身符，增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理層面上，這個(gè)榮譽(yù)至少也具有無(wú)可比擬的廣告效應(yīng)。對(duì)于打破國(guó)際市場(chǎng)壟斷和技術(shù)封鎖，提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，特別是提升在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的議價(jià)能力具有重要意義。
　　《福布斯》400富豪排行榜則吸引著世界的富豪以榮登榜單作為對(duì)個(gè)人成功的一種社會(huì)認(rèn)可，因?yàn)橹灰�上了榜，就等于取得了商業(yè)信用的證明，獲得了資信通行證。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，在經(jīng)濟(jì)排行榜評(píng)選和發(fā)布、報(bào)道過(guò)程中呈現(xiàn)出財(cái)經(jīng)媒體與政治、經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系。如果說(shuō)財(cái)經(jīng)媒體對(duì)社會(huì)政治起到的是觸動(dòng)、監(jiān)督與改良的作用，與經(jīng)濟(jì)則更是“內(nèi)容與載體”相濡以沫的密切交織。在縱橫交錯(cuò)、立體互動(dòng)的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)濟(jì)排行榜已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能涵蓋其所指，在媒介多元、全息報(bào)道的傳播過(guò)程中，“經(jīng)濟(jì)排行榜”已真正成為政治事件、經(jīng)濟(jì)事件，成為一年一度的媒介事件。
　　
　　四、小結(jié)
　　
　　在媒介的主導(dǎo)、參與下，經(jīng)濟(jì)排行榜漸漸演變成了一起“媒介事件”，媒介中呈現(xiàn)出的固定的內(nèi)容，固定的模式、被賦予的固定的意義，這種儀式化的報(bào)道力式以及媒介本身為之舉辦的盛大的慶典，甚至將此“媒介事件”擴(kuò)散為一場(chǎng)盛大的“媒介儀式”。通過(guò)禮儀化的形式為侯選者排定順序并賦予意味，受眾對(duì)這一儀式只是作為戲劇演出的旁觀者加入這一權(quán)利紛爭(zhēng)的世界，其觀看的目的不是為了獲得信息，而是為了獲得某種戲劇性的感受。媒介化、儀式化的經(jīng)濟(jì)排行榜在為媒體帶來(lái)較高的關(guān)注度、不菲的廣告贏利，為上榜者贏來(lái)如雷的掌聲、贊許的目光，為受眾奉上綿延數(shù)日的淡資、看點(diǎn)以及頒獎(jiǎng)典禮上的視覺(jué)盛宴之后，似乎已經(jīng)與其最基本的功能――傳播信息漸行漸遠(yuǎn)。本文展現(xiàn)和分析經(jīng)濟(jì)排行榜在媒介化、儀式化過(guò)程中基本功能的異化，以期引起思考。

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