點(diǎn)評(píng)：2005年6月，美國兩個(gè)著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，美國少數(shù)族裔的媒體受眾高達(dá)5100萬人，幾乎相當(dāng)于美國成年人口的四分之一。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，來自中國、韓國和越南的移民非常依賴于從本民族語言媒體獲取信息，即使他們方便接受主流的英語媒體，但他們還是喜歡本民族語種媒體提供的信息，他們需要靠本民族語種的媒體來表達(dá)他們的聲音。
　　這個(gè)調(diào)查結(jié)果讓美國人大開眼界：原來在英語主流媒體之外，那些看來并不起眼的少數(shù)族裔媒體竟有如此強(qiáng)大的影響力。美國媒體在報(bào)道這一調(diào)查結(jié)果時(shí)形容那些少數(shù)族裔媒體為“躲藏在平常人視野之后的巨人”。
　　這個(gè)調(diào)查結(jié)果也讓我們開了眼界，華文媒體對(duì)華僑華人讀者的影響和作用是巨大的。在美國是如此，在世界其他地方也如此。華文媒體是華僑華人獲取資訊的重要來源，也是他們表達(dá)心聲的重要平臺(tái)。
　　遍布世界各地的幾百種華文媒體在屬性上是當(dāng)?shù)厣贁?shù)族裔媒體，是當(dāng)?shù)囟嘣�文化的一部分。但由于文化傳承關(guān)系和讀者血緣關(guān)系，海外華文媒體比其他語種媒體更加關(guān)注對(duì)中國新聞的報(bào)道。在國際輿論格局中，華文媒體是一支受到各方關(guān)注的、獨(dú)特的輿論力量。
　　近二十年來，特別是新世紀(jì)以來，海外華文媒體進(jìn)入新的繁榮發(fā)展期，但海外華文媒體發(fā)展現(xiàn)狀和作用往往在國內(nèi)學(xué)者的研究視野之外，本文兩位作者將目光投向這個(gè)領(lǐng)域，令人贊賞。文章命題是希望海外華文媒體在傳播中國和平發(fā)展信息方面發(fā)揮更大的作用，我相信華文媒體應(yīng)該也是可以發(fā)揮這個(gè)作用的。
　　――中國新聞社總編輯郭招金
　　
　　近年來，西方媒體對(duì)中國的發(fā)展存在種種誤讀，加上西方一些政界人士的誤導(dǎo)，西方公眾對(duì)中國的發(fā)展存在許多疑問，形成了一個(gè)對(duì)中國發(fā)展不利的“輿論場”，“中國威脅論”甚囂塵上。出于意識(shí)形態(tài)和政治偏見，西方一些人不愿看到中國的快速發(fā)展，主張對(duì)中國采取遏制措施。因此，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了干擾和影響，如：中國商品出口受阻、中國企業(yè)在國際上受到許多非經(jīng)濟(jì)因素的阻礙、兩岸關(guān)系的發(fā)展受到外界因素干擾等。
　　由于這些價(jià)值觀念、歷史認(rèn)知和文化傳統(tǒng)的差別，西方媒體對(duì)中國的報(bào)道很難做到客觀、準(zhǔn)確和全面。植根于世界各地而又有一定影響的海外華文媒體，是一個(gè)對(duì)話平臺(tái)，可以做一些正視聽的工作，向世界傳遞中國和平發(fā)展的信息，向西方公眾描繪一個(gè)真實(shí)的中國，在消除“中國威脅論”的問題上，海外華文媒體大有用武之地。
　　
　　“中國威脅論”的由來及危害
　　
　　以美國為主導(dǎo)的西方主流媒體對(duì)中國的報(bào)道非但不完整、客觀，且“中國威脅論”、“中國崩潰論”、“中國責(zé)任論”等意識(shí)滲透于各種報(bào)道。在全球“中國熱”的同時(shí)，他們夸大中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資源需求、渲染中國經(jīng)濟(jì)對(duì)美國造成威脅、夸大中國軍事實(shí)力、曲解中國的發(fā)展戰(zhàn)略等。
　　
　　“中國威脅論”的歷史演變
　　中美意識(shí)形態(tài)、文化的差異、地緣戰(zhàn)略的沖突、發(fā)展進(jìn)程的矛盾等因素，是“中國威脅論”不時(shí)泛濫的大背景和恒定因素。此外，各個(gè)時(shí)期又有誘發(fā)“中國威脅論”的特殊原因。
　　“中國威脅論”在美國可以追溯到19世紀(jì)后期的“排華浪潮”。當(dāng)時(shí)，美國白人種族主義者和勞工利益集團(tuán)將大批涌向美國西海岸的華工視為對(duì)美國主流文化的“威脅”，是白人“飯碗”的搶奪者，于是推動(dòng)政府分別于1882年和1884年通過了《排華法案》這一時(shí)期的“中國威脅論”是針對(duì)華人移民這一特殊族群的，因而不是現(xiàn)代意義上的“中國威脅論”。
　　今天的“中國威脅論”主要始于冷戰(zhàn)結(jié)束后。背景是蘇聯(lián)威脅的消失，中國走向富強(qiáng)。第一次大規(guī)�！爸袊�威脅論”泛濫于1992-1993年間。西方從意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度乃至文明角度展開了對(duì)“中國威脅論”的具體論證，媒體推波助瀾，以致洶涌成潮。第二波“中國威脅論”發(fā)端于1995-1996年間，誘因是臺(tái)海危機(jī)及由此而起的美國國內(nèi)對(duì)華政策大辯論，如“中國對(duì)臺(tái)灣海峽的和平與穩(wěn)定構(gòu)成威脅”、“香港回歸意味著自由民主世界將受到專制的威脅”等言論�！爸袊�威脅論”第三次甚囂塵上是在1998-1999年間。至今，人們?nèi)詫?duì)《考克斯報(bào)告》“李文和案”、“政治獻(xiàn)金案”記憶猶新�！爸袊鴮�(duì)美國國家安全構(gòu)成重大威脅”、“中國竊取美國核機(jī)密”、“利用華人科學(xué)家和學(xué)生在美國搜取情報(bào)”等言論使“中國威脅論”日甚。最近掀起的“中國威脅論”是冷戰(zhàn)后的第四波，也是最具“實(shí)質(zhì)性”的一次。美國這次出臺(tái)的兩個(gè)報(bào)告在內(nèi)容上跳出了簡單的“指控”和意識(shí)形態(tài)糾纏，觸及中國軍力發(fā)展的深度分析，并首次公開指出中國軍力不僅對(duì)臺(tái)灣，還對(duì)中國周邊國家甚至美國構(gòu)成威脅；不僅對(duì)中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系這一兩國關(guān)系的“潤滑劑”大加撻伐，而且公開否定對(duì)華“接觸政策”的有效性。
　　
　　“中國威脅論”的危害
　　首先，危害中國形象。以美國媒體為首的西方媒體利用“中國威脅論”進(jìn)行煽動(dòng)鼓惑，使西方民眾對(duì)中國產(chǎn)生或增加了誤解和疑慮，嚴(yán)重?fù)p害了中國的國際形象。美國媒體以“中國威脅論”為借口，不斷抨擊美國政府的對(duì)華政策，反對(duì)改善同中國的關(guān)系，鼓吹“遏制”。美國一些政客和媒體把宣揚(yáng)“中國威脅論”視為“時(shí)尚”，這已對(duì)美國的對(duì)華政策產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。
　　其次，危害中國周邊安全�！爸袊�威脅論”妄稱中國的崛起威脅著亞太地區(qū)的和平與發(fā)展。此論調(diào)使中國周邊一些國家對(duì)中國的發(fā)展抱有一種疑懼心理，影響著這些國家與中國的正常交往，甚至雙邊合作與發(fā)展。
　　最后，危害中國統(tǒng)一�！爸袊�威脅論”對(duì)我國的統(tǒng)一大業(yè)也十分不利，“臺(tái)獨(dú)”分子和國際反華勢力竭力借“中國威脅論”來達(dá)到分裂中國的目的。比如，2002年7月，美國兩個(gè)涉華報(bào)告出臺(tái)不久，陳水扁就拋出“一邊一國論”。“中國威脅論”已使得中國國家統(tǒng)一面臨諸多麻煩。一方面，“臺(tái)獨(dú)”勢力借“中國威脅論”的“聲勢”獲得美國等一些西方勢力的支持；另外，美國也以“中國威脅論”為由，把臺(tái)灣當(dāng)作牽制中國的一張“王牌”，阻礙著中國的統(tǒng)一大業(yè)。
　　
　　海外華文媒體消除“中國威脅論”的獨(dú)特優(yōu)勢
　　
　　海外華文媒體，包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒形式，是華人華僑文化事業(yè)的重要組成部分，與華人學(xué)校、華人社團(tuán)一起，被稱為海外華人社會(huì)的“三寶”，是支撐海外華人社會(huì)存在與延續(xù)的重要力量，是中華文化在海外傳承與發(fā)展的象征。從1815年英國傳教士在馬六甲創(chuàng)刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》至今的190余年里，海外華文媒體經(jīng)歷了由誕生到成長、由波折到立足、由困厄到興盛的過程。
　　在“中國威脅論”泛濫的關(guān)鍵時(shí)刻，海外華文媒體及時(shí)發(fā)出了響亮的聲音，與傳統(tǒng)國際主流媒體分庭抗禮，以大量翔實(shí)、快速的中國報(bào)道贏 得了讀者的關(guān)注。無論是每天在中國上演的精彩故事，還是“漢語熱”帶來的市場空間，“中國牌”都成了它們手中最好的王牌。有了這張王牌，海外華文媒體就有了與西方主流媒體對(duì)話、互動(dòng)的資本，從而不斷提升華文傳播的地位，逐步走出“英文控制話語權(quán)”的時(shí)代。因此，海外華文媒體在塑造中國良好形象、消弭“中國威脅論”上有著獨(dú)特的優(yōu)勢。
　　首先，從新聞價(jià)值上看，海外華文媒體有著地理及心理上接近性的優(yōu)勢，在西方國家宣揚(yáng)“中國威脅論”時(shí)能更迅速、有效地澄清西方民眾對(duì)中國的誤解，向西方民眾更好地傳達(dá)中國的真實(shí)信息，從而塑造中國理性大國、責(zé)任大國、平衡大國的形象。
　　其次，從議程設(shè)置上看，海外華文媒體在國際社會(huì)消除“中國威脅論”具有更好的傳播效果。美國傳播學(xué)家M．E．麥庫姆斯和D．L．肖于1972提出的“議程設(shè)置”理論告訴我們：大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。換句話說，“媒體的議程設(shè)置功能就是指媒體的這樣一種能力：通過反復(fù)播出某類新聞報(bào)道，強(qiáng)化該話題在公眾心目中的重要程度。”因而，海外華文媒體可以充分利用這一優(yōu)勢，通過選取大量正面、積極的事例在西方國家進(jìn)行報(bào)道，形成一種“輿論場”，正面宣傳中國形象，消弭“中國威脅論”。
　　其實(shí)，只要稍稍回顧一下最近兩年華文媒體的文字和鏡頭，就可以看到海外華文傳媒對(duì)塑造中國良好國際形象做出了極為重要的貢獻(xiàn)：中國女商人趙燕在美國被警察毆打案中的美國《僑報(bào)》、鼎力推動(dòng)中法文化年系列報(bào)道中的法國《歐洲時(shí)報(bào)》、西班牙華商鞋店被焚燒事件中的西班牙《歐華報(bào)》、巴西總統(tǒng)和加拿大總理訪華的《南美僑報(bào)》與《環(huán)球華報(bào)》、全程追蹤報(bào)道鄭和六百年前航海路線的鳳凰衛(wèi)視等不一而足。
　　現(xiàn)在，海外華文媒體已經(jīng)逐漸向祖國大陸靠攏，全球華文媒體不斷出現(xiàn)交匯融合趨勢。每當(dāng)中華民族面臨新的發(fā)展機(jī)遇(如北京申辦奧運(yùn)會(huì)、中國加入WTO)，或出現(xiàn)涉及華人華僑切身利益的事件(如“李文和案”)，我們都能欣喜地看到，全球華文媒體會(huì)形成共同的關(guān)注和一致的輿論。
　　
　　海外華文媒體在塑造中國形象時(shí)面臨的挑戰(zhàn)
　　
　　全球出現(xiàn)“中國威脅論”的今天，海外華文媒體的確有了新動(dòng)力和義不容辭的責(zé)任，把中國追求和平共贏的理念，真實(shí)客觀地傳達(dá)給海外受眾。然而，海外華文媒體雖面臨前所未有的機(jī)遇，但困難和挑戰(zhàn)仍如影隨形。
　　鳳凰衛(wèi)視一位資深媒體人曾這樣感慨：“我做華文媒體三十幾年，有一些華文媒體的報(bào)道連我們?nèi)A文讀者、華文觀眾、聽眾都半信半疑，我們?cè)趺雌诖�西方人士透過華文媒體的報(bào)道來正確認(rèn)識(shí)中國的發(fā)展?”華文媒體有強(qiáng)烈的使命感，但他們更應(yīng)該認(rèn)知自己面臨的挑戰(zhàn)，必須建立更好的公信力。
　　另外，菲律賓《世界日?qǐng)?bào)》總主筆侯培水認(rèn)為，由于本地華文教育式微，報(bào)社出現(xiàn)人才荒，缺少記者和編輯，更缺少能夠獨(dú)當(dāng)一面的報(bào)人。這種情況在東南亞已經(jīng)是普遍存在的現(xiàn)象，不僅菲律賓如此，同處東南亞的印尼《呼聲》月刊總編輯程子華也對(duì)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)表示擔(dān)憂，抱怨“華文報(bào)刊經(jīng)常出現(xiàn)一些很明顯的錯(cuò)別字，有時(shí)連大標(biāo)題也文理不通，不知所云”。因而從業(yè)者華文水平亟待提高也是海外華文媒體必須突破的一個(gè)困境。
　　由于人員素質(zhì)不高和生存環(huán)境的脅迫，部分海外華文媒體或格調(diào)不高，或惡性競爭，其水準(zhǔn)難以令人滿意。意大利《歐洲商報(bào)》社長兼總編輯楊光就列舉了若干條意大利華文媒體的現(xiàn)狀――“千篇一律”，習(xí)慣模仿跟風(fēng)，很少開拓創(chuàng)新：“固步自封”，報(bào)紙量少質(zhì)低，不求改進(jìn)；“粗制濫造”，作坊式經(jīng)營，制作粗糙；“網(wǎng)絡(luò)情人”，所有信息和資料從網(wǎng)絡(luò)上獲取，把華文媒體辦成了“網(wǎng)絡(luò)大眾情人”等。海外華文媒體流傳著一句笑話，“恨誰就鼓動(dòng)誰去辦報(bào)，讓他傾家蕩產(chǎn)�！彪m不免戲謔，但也流露出海外華文媒體的窘境。
　　盡管部分海外華文媒體面臨生存危機(jī)，但正如美國休斯頓《華夏時(shí)報(bào)》社長于建一所言：“我們知道在海外辦報(bào)沒有坦途，但仍然做了這個(gè)選擇。我們有過創(chuàng)業(yè)的困境，遇到過簡體字版初期發(fā)行中的困難，但我們?cè)诟偁幹忻�著石頭過河，經(jīng)受了挑戰(zhàn)。沒有誰來鼓動(dòng)，我們自己穿上了紅舞鞋。”在祖國經(jīng)濟(jì)騰飛的帶動(dòng)下，世界華文媒體目前正處在蓬勃發(fā)展的黃金期和機(jī)遇期。
　　
　　海外華文媒體應(yīng)做出的策略調(diào)整
　　
　　由于“中國威脅論”的鼓噪和西方媒體的炒作，西方媒體對(duì)華報(bào)道的議程設(shè)置方法和意識(shí)形態(tài)框架仍然未變，中國的國際形象受到了不應(yīng)有的傷害。海外華文媒體在所在國大多屬于非主流媒體，應(yīng)根據(jù)這種特殊性進(jìn)行準(zhǔn)確定位、調(diào)整策略。
　　
　　打出文化牌
　　隨著權(quán)力由硬權(quán)力向軟權(quán)力的轉(zhuǎn)移，21世紀(jì)是軟權(quán)力發(fā)揮核心作用的世紀(jì)。軟權(quán)力的主要來源在于文化的吸引力，優(yōu)秀文化的傳播會(huì)自然成為當(dāng)今世界的趨勢、時(shí)尚，是推動(dòng)世界發(fā)展，保持世界和平的重要力量。在中國日益走向世界、融入世界的進(jìn)程中，對(duì)外文化傳播的作用和影響日益廣泛和深入人心。海外華文媒體可以向國外受眾大力宣揚(yáng)中華文化，以博大精深的中華文化來消除甚囂塵上的“中國威脅論”。同時(shí)，在對(duì)世界報(bào)道中國的過程中，要不斷提升文化傳播的戰(zhàn)略地位，增強(qiáng)文化傳承功能。海外華文媒體要借當(dāng)今“中國熱”的契機(jī)，加大力度向西方國家傳播中國文化。2004年“中法文化年”的成功報(bào)道令包括法國人民在內(nèi)的全世界人民對(duì)中國文化有了一次真切的體會(huì)，感受到了中國的獨(dú)特魅力。
　　同時(shí)，漢字文化是五千年中華文明賴以發(fā)揚(yáng)光大的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，海外華文媒體應(yīng)借助這一文化利器來提升自身的文化含量。媒體傳播的信息有一部分將經(jīng)過時(shí)間的篩選作為文化積淀下來，載入史冊(cè)，融入民族文化的長河。在這方面，海外華文媒體還大有可為。
　　
　　加速漢語的國際化進(jìn)程
　　語言也是一種軟實(shí)力。北大教授程曼麗說，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及其影響力的不斷擴(kuò)大，世界范圍內(nèi)的“漢語熱”持續(xù)升溫�！皾h語熱”造就了一批通曉漢語的非華人群體，他們將成為各國華文媒體“非母語”受眾。這類群體的出現(xiàn)，向海外華文媒體提出了新的課題，要求它們不但服務(wù)華人受眾，還要兼顧非華人受眾的需求，擔(dān)負(fù)起推廣漢語、提升漢語的國際影響力，使之成為強(qiáng)勢語言的重任，這也是華文媒體國際化進(jìn)程的需要。
　　中國已徹底告別與世隔絕的歷史，由背向世界轉(zhuǎn)為面向世界、融入世界，走向國際化國家。海外華文媒體在中國國際化進(jìn)程中將起到非常重要的作用，因而中國的國際化進(jìn)程也向華文媒體，特別是向海外華文媒體提出了國際化的要求。在中國國際化進(jìn)程中， 海外華文媒體肩負(fù)著促進(jìn)漢語的規(guī)范化操作、實(shí)現(xiàn)漢語的國際化傳播、進(jìn)而使中國成為語言強(qiáng)國的責(zé)任。
　　
　　向世界說明中國
　　“中國熱”為全球華文媒體帶來歷史機(jī)遇，而“中國威脅論”的泛起也向全球華文媒體提出了“向世界說明中國，說明堅(jiān)持和平發(fā)展合作的中國”的要求。向國際社會(huì)介紹中國，增進(jìn)世界對(duì)中國的了解，消除外界對(duì)中國發(fā)展的疑慮和誤解，推動(dòng)中國與世界的友好交流與合作是一個(gè)系統(tǒng)工程，海外華文媒體對(duì)中國發(fā)展的報(bào)道應(yīng)是其中重要的組成部分。
　　國務(wù)院僑辦副主任、中國新聞社社長劉澤彭在2005年9月的第三屆世界華文傳媒新聞?wù)搲�上表示�?0多年來，海外華文傳媒不再被認(rèn)為是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，新的世紀(jì)，海外華文傳媒呈現(xiàn)出一片興旺景象。在“中國威脅論”泛起時(shí)，海外華文媒體可以并有責(zé)任減少中國與國際社會(huì)的摩擦、擴(kuò)大中國發(fā)展空間，提升中國在國際競爭中的“軟力量”。
　　“中國的發(fā)展需要持久穩(wěn)定的國際環(huán)境，在與周邊國家的交往中建立互信�！敝袊�新聞社總編輯郭招金認(rèn)為，海外華文媒體由于受眾關(guān)系，每天都在報(bào)道中國新聞。應(yīng)在世界傳播格局中，客觀、準(zhǔn)確、全面報(bào)道一個(gè)真實(shí)的中國，就中國發(fā)展的諸多問題同西方媒體進(jìn)行溝通，展開對(duì)話。海外華文媒體應(yīng)該成為向世界其他國家傳遞中國和平發(fā)展的信息的重要平臺(tái)。
　　最近幾年，海外各家華文媒體不斷加大對(duì)兩岸三地的報(bào)道力度，增加中國報(bào)道的版面、板塊，積極牽手兩岸三地強(qiáng)勢傳媒，開拓中國報(bào)道的深度、廣度，架起中國與海外的信息橋，提供了所在地傳統(tǒng)主流媒體之外的中國聲音。今天，海外華文媒體己壯大成為經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代一支重要的華文力量，并在此進(jìn)程中散發(fā)著它們獨(dú)特的魅力。
　　同時(shí)，媒體的力量也能促進(jìn)、修正和完善中國的和平崛起。中華民族愛好和平，崇尚“和為貴”。中國人希望民族復(fù)興，是希望再度回到國際舞臺(tái)中應(yīng)有的位置、希望在世界各國人民心目中樹立起責(zé)任大國與謙和大國的形象。海外華文媒體要抓住這次歷史機(jī)遇，相互整合、合作，為中國的和平崛起創(chuàng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境，服務(wù)于兩岸統(tǒng)一與民族復(fù)興。2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)已為期不遠(yuǎn)，更強(qiáng)的一波“中國熱”即將襲來，海外華文媒體應(yīng)更好地隨“熱”起舞，更好地表述中國、表述華人，發(fā)出更強(qiáng)大、更響亮的“華聲”。

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