不久前，中國(guó)對(duì)外傳播領(lǐng)域迎來了一大盛事――全國(guó)第一屆對(duì)外傳播理論研討會(huì)在北京召開，會(huì)議主題是“中國(guó)現(xiàn)代傳播體系的構(gòu)建”。這是新中國(guó)成立60年來，首次在對(duì)外傳播領(lǐng)域召開的最具權(quán)威和影響的高端理論研討會(huì)。此次研討會(huì)由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦，中國(guó)外文局和外文局對(duì)外傳播研究中心承辦。中央對(duì)外宣傳辦公室主任、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任王晨出席會(huì)議并發(fā)表主旨演講，中宣部副部長(zhǎng)、大會(huì)專家委員會(huì)主任蔡名照出席會(huì)議。會(huì)議由中國(guó)外文局局長(zhǎng)周明偉主持。
　　
　　適應(yīng)需要：努力建設(shè)我國(guó)國(guó)際傳播體系
　　
　　王晨在主旨演講中對(duì)此次研討會(huì)的意義給予了充分肯定。他說，這次研討會(huì)是在全球經(jīng)濟(jì)遭受金融危機(jī)沖擊，信息技術(shù)迅速發(fā)展，國(guó)際輿論形勢(shì)發(fā)生新變化的形勢(shì)下召開的一次對(duì)外傳播的重要研討會(huì)。召開這樣的研討會(huì)，對(duì)于我們更好地分析當(dāng)前國(guó)際傳播發(fā)展趨勢(shì)，把握國(guó)際輿論動(dòng)向，探討在新形勢(shì)下如何推動(dòng)對(duì)外傳播理論發(fā)展，增強(qiáng)對(duì)外傳播能力具有十分重要的意義。
　　王晨認(rèn)為，國(guó)際傳播能力是文化軟實(shí)力的組成部分，是維護(hù)國(guó)家形象的重要手段。擁有強(qiáng)大的國(guó)際傳播力，才能確保傳播的自主性，讓國(guó)際社會(huì)更好地了解認(rèn)識(shí)中國(guó)。沒有強(qiáng)大的國(guó)際傳播能力，向世界介紹一個(gè)真實(shí)的中國(guó)、營(yíng)造對(duì)我有利的國(guó)際輿論環(huán)境是難以做到的。
　　王晨指出，新形勢(shì)、新任務(wù)要求我們必須高度重視和大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。在當(dāng)前的形勢(shì)下，要充分認(rèn)識(shí)提高國(guó)際傳播能力的重要性，增強(qiáng)擴(kuò)大對(duì)外傳播能力的緊迫感和責(zé)任感；科學(xué)分析當(dāng)前國(guó)際傳播形勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；適應(yīng)國(guó)際傳播發(fā)展需要，建設(shè)覆蓋全球的國(guó)際傳播體系。
　　王晨強(qiáng)調(diào)，建設(shè)國(guó)際傳播體系，要加快發(fā)展步伐，建設(shè)信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的國(guó)際一流媒體；要適應(yīng)新形勢(shì)，大力推動(dòng)新媒體的發(fā)展和運(yùn)用；要加大“走出去”力度，實(shí)現(xiàn)更大范圍直接參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)；要實(shí)施“本土化”戰(zhàn)略，切實(shí)增強(qiáng)對(duì)外傳播實(shí)效。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體：通向和諧世界的橋梁
　　
　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心工作委員會(huì)主任胡啟恒，清華大學(xué)校務(wù)委員、新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任李希光分別作了題為《迎接網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代》和《用對(duì)話新聞重繪全球傳播新景觀》的演講。
　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域備受尊敬的胡啟恒院士在演講中，從互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)變革了傳播方式的偉大科技創(chuàng)新，到網(wǎng)絡(luò)傳播如何改變著我們，以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公民文化素養(yǎng)，娓娓道來。她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)催生國(guó)際傳播的黃金時(shí)代到來，中國(guó)的對(duì)外傳播事業(yè)已經(jīng)取得了令世人矚目的飛躍發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體正和諧地交融于我國(guó)傳播事業(yè)之中，與傳統(tǒng)媒體合奏出美妙樂章，網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)必將在我國(guó)傳播事業(yè)身上加蓋鮮明的時(shí)代標(biāo)記。她特別提出，受到各國(guó)重視的公民媒體文化建設(shè)，對(duì)于建設(shè)一個(gè)擁有高素質(zhì)社會(huì)公民的、和諧的社會(huì)主義強(qiáng)大國(guó)家，具有不可忽視的作用，是一個(gè)值得我國(guó)有關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者關(guān)注的問題。
　　李希光在演講中討論了全球傳播語(yǔ)境下，對(duì)話新聞與新聞自由、新聞?wù)嫦嗪兔襟w的社會(huì)責(zé)任的關(guān)系。他認(rèn)為，對(duì)話式新聞是指新聞與觀點(diǎn)的多元主義，它是人與人之間、不同民族、不同文化之間信息的自由流通。對(duì)話式新聞隨著新傳播技術(shù)的發(fā)展，漸漸成為人們理解其他人、做重要決定、決定愛與恨的最強(qiáng)有力的信源，因此，媒體更應(yīng)該通過對(duì)話式新聞成為通向和諧世界的橋梁。
　　
　　效果評(píng)估：建設(shè)有效外宣的保障機(jī)制
　　
　　著名媒體評(píng)論人曹景行作為大會(huì)論文宣講的點(diǎn)評(píng)人在接受《對(duì)外傳播》采訪時(shí)說，以前在海外做媒體的時(shí)候，總有一種發(fā)不出力的感覺，“特別是上世紀(jì)90年代，最窩囊的感覺就是碰到事情我們沒辦法發(fā)聲音，發(fā)出聲音，人家也不聽。以前說弱國(guó)無外交，大概弱國(guó)也不會(huì)有太好的外宣。而2009年10月召開的‘世界媒體峰會(huì)’上，很多西方主流媒體的‘大佬’居然會(huì)一個(gè)個(gè)排著隊(duì)來北京參會(huì)，這是大家都想不到的，說明這些世界最重要的媒體，都愿意到北京參加這個(gè)峰會(huì)，也表明了西方主流媒體已經(jīng)不能忽略中國(guó)的聲音�！�
　　曹景行談到如何提高對(duì)外傳播的效果時(shí)說，應(yīng)該讓世界的主流媒體為我所用。他舉了5?12汶川大地震時(shí)的例子：“我們沒有要求美國(guó)，或者其他西方媒體做什么，對(duì)我們進(jìn)行怎么樣的報(bào)道，只是因?yàn)槲覀冮_放。當(dāng)CNN的記者跟著解放軍、跟著救災(zāi)的人員一起前往汶川途中，碰到了鄉(xiāng)黨支部書記，那個(gè)書記告訴記者說他的全家全死了，但是他要去救災(zāi)，就那一個(gè)鏡頭，我想打動(dòng)的是很多美國(guó)人，我當(dāng)時(shí)評(píng)論說這可能是CNN從1980年開辦以來第一次贊揚(yáng)了一個(gè)共產(chǎn)黨的書記�！�
　　大會(huì)征集的論文基本著眼于對(duì)外傳播的前沿問題，既具有學(xué)術(shù)性，更立足于我國(guó)對(duì)外傳播的實(shí)際，面向未來的發(fā)展，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。其中，關(guān)于對(duì)外傳播效果評(píng)估體系的研究議題，成為大會(huì)研討的一大亮點(diǎn)。在論文宣講環(huán)節(jié)穿插進(jìn)行了聽眾互動(dòng)交流，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，令論者和聽者都有意猶未盡之感。
　　
　　地方外宣：對(duì)外傳播體系重要組成部分
　　
　　地方外宣部門對(duì)此次大會(huì)傾注了很高的熱情，大會(huì)收到各省區(qū)市新聞辦論文近20篇。其中，上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)宋超的論文《在服務(wù)中展開傳播，在服務(wù)中實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)》，江蘇省委外宣辦副主任徐發(fā)波的論文《關(guān)于建立地方外宣工作效果評(píng)估體系的建議》分別在大會(huì)上進(jìn)行了宣講。
　　宋超的論文作為大會(huì)上唯一獲獎(jiǎng)的地方外宣辦論文，較引人矚目。他在發(fā)言中提出，外宣需要通過服務(wù)的軟管理，通過對(duì)國(guó)際媒體的新聞服務(wù)和受眾的信息服務(wù)，在服務(wù)中開展傳播，在服務(wù)中實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)，這樣的外宣才能夠產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響力。從實(shí)踐層面來講，要把握好三個(gè)主要環(huán)節(jié)：第一是緊貼大局開展服務(wù)，通過認(rèn)真研究大局，吃透大局，準(zhǔn)確把握服務(wù)的重點(diǎn)；第二是回應(yīng)國(guó)際開展服務(wù)，遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律，最大限度地滿足國(guó)際媒體和受眾對(duì)我們的信息需求；第三是切入國(guó)際主流社會(huì)開展服務(wù)，開拓創(chuàng)新，多元多樣地開展工作，有效影響國(guó)際主流輿論。
　　來參加大會(huì)的地方新聞辦人員有的論文入選，有的沒來得及提交論文，他們都表示此次大會(huì)將對(duì)自己的工作有所助益。遼寧省委宣傳部副部長(zhǎng)、外宣辦主任葛本亮接受本刊記者采訪時(shí)說：“目前中國(guó)對(duì)外傳播實(shí)力相對(duì)于國(guó)際地位還很弱，建立一個(gè)對(duì)外傳播體系不僅是國(guó)家層面的重大課題，對(duì)于地方而言也是重大課題和挑戰(zhàn)。盡管沒有提交論文，但很想聽聽領(lǐng)導(dǎo)和專家對(duì)這一問題的思考。很多問題如果在理論方面能得到很好的解決，對(duì)實(shí)際工作會(huì)有很大的益處�！�
　　
　　理論與實(shí)踐：對(duì)外傳播研究展開廣闊平臺(tái)
　　
　　傳播業(yè)界積極響應(yīng)本屆大會(huì)，從2009年6月到9月，短短不到3個(gè)月時(shí)間里，大會(huì)即在全國(guó)范圍內(nèi)共征集論文160篇，論文作者中既有專家學(xué)者、高校師生，也有來自實(shí)踐部門的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員。雖然大家來自不同工作領(lǐng)域，但都對(duì)理論工作傾注了極大的熱忱。論文選題內(nèi)容包括新時(shí)期軟實(shí)力、國(guó)家形象、國(guó)際傳播力、現(xiàn)代傳播體系和媒體建設(shè)的各個(gè)方面，幾乎涵蓋了傳播業(yè)界所有領(lǐng)域。大會(huì)完全按照學(xué)術(shù)規(guī)范來評(píng)選入選和優(yōu)秀論文，具有權(quán)威性和嚴(yán)肅性。會(huì)上，對(duì)評(píng)選出的12篇優(yōu)秀論文的作者進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。
　　此次研討會(huì)吸引了來自新聞宣傳、涉外工作部門、高校研究機(jī)構(gòu)、省市區(qū)新聞辦等單位的領(lǐng)導(dǎo)、知名媒體人士和專家學(xué)者約200余人共襄盛會(huì)。
　　大會(huì)第二天，特別召開了專家委員會(huì)會(huì)議，進(jìn)一步就對(duì)外傳播理論研討會(huì)的定位和下一屆會(huì)議的主題等議題展開討論。大會(huì)專家委員會(huì)是全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)的常設(shè)機(jī)構(gòu)，集中了全國(guó)重點(diǎn)高校、研究機(jī)構(gòu)的學(xué)科帶頭人以及媒體資深人士。中宣部副部長(zhǎng)蔡名照擔(dān)任專家委員會(huì)主任，32人擔(dān)任主任委員和專家委員。主任委員分別是趙啟正、周明偉、周錫生、范敬宜、楊正泉、朱英璜、馬勝榮、黃友義。
　　全國(guó)第一屆對(duì)外傳播理論研討會(huì)圍繞中央的戰(zhàn)略部署，為早日建立與我國(guó)國(guó)力相匹配的傳播體系，做了一次成功推動(dòng)。此次研討會(huì)雖然只有一天時(shí)間，但它搭建了一個(gè)全國(guó)性的研討平臺(tái)，匯集了全國(guó)對(duì)外傳播的最新研究成果，也凝聚了一支對(duì)外傳播理論研究隊(duì)伍。正如中國(guó)外文局局長(zhǎng)周明偉在大會(huì)總結(jié)中所言，全國(guó)第一屆對(duì)外傳播理論研討會(huì)具有重要的開拓意義，必將載入中國(guó)對(duì)外傳播研究的史冊(cè)。相信此次大會(huì)的理論意義和應(yīng)用價(jià)值必將對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播理論的發(fā)展產(chǎn)生影響。
　　
　　責(zé)編：譚震

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