大部分外國人對(duì)中國知之甚少，甚至多有誤解。對(duì)外報(bào)道要善于從普通外國人能夠理解、能夠?qū)�接以及能夠觸摸的故事講起。人的故事通常具有可以超越國界和不同文化背景的穿透力、沖擊力，講好中國故事，是非常有效的。
　　
　　講故事的魅力
　　
　　新聞事件以故事的形態(tài)出現(xiàn)往往更容易讓觀眾接受。同樣，作為繼文學(xué)和電影之后最重要的敘事載體――電視媒介特性決定了電視更擅長新聞故事的形式，因?yàn)殡娨曌畲蟮拈L處是它很快地讓具體的形象進(jìn)入觀眾的心里，而不是讓抽象的概念留在觀眾的腦中。
　　美國王牌新聞節(jié)目《60分鐘》是一個(gè)享有40多年盛譽(yù)的電視新聞雜志節(jié)目，這是一檔定位于“硬新聞”的節(jié)目，每期節(jié)目由三個(gè)獨(dú)立的故事構(gòu)成，而且風(fēng)格非常老派而保守，但是節(jié)目連續(xù)22年高居收視率前10名，其中一個(gè)關(guān)鍵因素就是善于講故事，所以有人說它首先是給耳朵講的故事，其次才是給眼睛看的節(jié)目。無獨(dú)有偶，與之形成鮮明對(duì)比的美國另外一檔電視新聞雜志《20／20》則定位于“軟新聞”，每期一小時(shí)的節(jié)目主要由三個(gè)小專題構(gòu)成，主要是用曲折的情節(jié)和有懸念的新聞故事牢牢抓住觀眾的眼球，而這檔節(jié)目也在美國締造了電視界的傳奇�？雌饋�，對(duì)于外國受眾來說，講故事的手段真的是“軟硬”通吃。
　　
　　講什么樣的故事
　　
　　硬題材通過故事具象化　對(duì)外宣傳報(bào)道的一項(xiàng)主要任務(wù)就是闡明中國的立場(chǎng)以及內(nèi)外政策，介紹有中國特色的社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，以取得國際上的理解、同情和支持，并促進(jìn)中國和各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易以及文化科技合作，這樣就難免涉及一些比較硬的政治題材。這樣的題材，三言兩語很難和外國人講清楚，如果就事論事來報(bào)道，外國受眾會(huì)看得一頭霧水。而如果用微觀的人物故事切入，就會(huì)起到事半功倍的效果。
　　比如2009年大連電視臺(tái)外宣欄目《英語新聞》播出的紀(jì)念新中國成立60周年的片子，大部分的題材是通過人物故事來反映新中國60年的變化，比如大連人田桂英，講述她是如何從一名普通的漁家姑娘，成長為新中國第一位女火車司機(jī)并被拍成電影，最后受到毛主席多次接見的。再如關(guān)于中國航空事業(yè)，主要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國神舟飛船總設(shè)計(jì)師大連人戚發(fā)軔。通過描述這些人物的經(jīng)歷，展示了中國人的“愛國心、民族情、強(qiáng)國夢(mèng)”。
　　經(jīng)濟(jì)類題材也是外宣報(bào)道中經(jīng)常會(huì)遇到的，而這類題材往往比較枯燥，不太容易吸引觀眾注意力。如果能從微觀的故事入手，往往也能起到不錯(cuò)的效果。比如大連電視臺(tái)《英語新聞》在紀(jì)念改革開放30周年的特別報(bào)道――“外商企業(yè)巡禮”特別節(jié)目中，避開介紹企業(yè)如何成功，取得了哪些驕人的成績，而是講企業(yè)中人的感人故事。如長年捐資助學(xué)、支援農(nóng)村教育的日本獨(dú)資企業(yè)――萬寶至馬達(dá)大連有限公司；注重環(huán)境保護(hù)、在大連建立的美國固特異全球首個(gè)綠色輪胎工廠等等，這些故事化的內(nèi)容使外資企業(yè)的形象報(bào)道顯得格外生動(dòng)、感人，經(jīng)濟(jì)類的題材以故事為載體變得具象化，仿佛觸手可及了。
　　軟題材通過故事立體化　日常生活類題材會(huì)涉及方方面面的內(nèi)容，例如2010年大連海外學(xué)子創(chuàng)業(yè)周，常見的報(bào)道手法往往是多少人參加了此次活動(dòng)，多少海外學(xué)子有留在大連工作的打算，我們則通過講述一兩個(gè)海外學(xué)子的故事，告訴觀眾國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境的吸引力，這樣的方式使得觀眾對(duì)創(chuàng)業(yè)周活動(dòng)不只停留在活動(dòng)本身，而有了深層次的認(rèn)識(shí)。
　　再如大連電視臺(tái)外宣欄目已經(jīng)連續(xù)三年堅(jiān)持在國際“三八”婦女節(jié)時(shí)推出特別節(jié)目，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些在大連生活工作的優(yōu)秀中外女性，講述她們?cè)诖筮B的生活工作情況。通過報(bào)道大連的中國優(yōu)秀女性，讓國際友人知道中國婦女正在不斷提高的社會(huì)地位，以及她們的生存狀態(tài)。通過故事的講述，中國人的普通生活在外國觀眾的眼中變得立體化，不再是遙不可及。
　　突發(fā)事件通過故事人性化　災(zāi)難題材對(duì)于外國受眾來說具有天然的吸引力，這類題材往往不缺乏關(guān)注的目光，但是如何使這類報(bào)道出彩，講故事是重要手段，因?yàn)楣适聼o疑可以起到超越國界、震撼心靈的作用。這一點(diǎn)在各大媒體對(duì)2008年四川汶川地震的報(bào)道中體現(xiàn)得淋漓盡致。個(gè)體的命運(yùn)、家庭的悲劇和群體的情緒成了關(guān)注的重點(diǎn)，每天觀眾都能從電視上看到對(duì)生命的關(guān)懷和救助。而在地震一周年后對(duì)地震災(zāi)區(qū)的重訪報(bào)道中，對(duì)人物命運(yùn)的關(guān)注再次成了焦點(diǎn)，以央視英語頻道為例，他們選取了一系列與地震相關(guān)的人物，比如有的將鏡頭對(duì)準(zhǔn)地震期間懷孕的婦女，雖然經(jīng)歷了巨大悲痛，她們有的已經(jīng)順利地將孩子生產(chǎn)下來，在各界的救助下生活得很好；有的將鏡頭對(duì)準(zhǔn)地震中失去丈夫的妻子或者失去妻子的丈夫，在克服了巨大悲痛之后，他(她)們又重新組建了家庭；還有的將鏡頭對(duì)準(zhǔn)地震中失學(xué)而經(jīng)過救助又重新復(fù)課的孩子，這些都讓外國觀眾直觀地感受到了中國人在面臨巨大災(zāi)難時(shí)的堅(jiān)韌和愛心。
　　
　　講故事的幾個(gè)要點(diǎn)
　　
　　多一點(diǎn)背景解釋　我們向海外觀眾講中國故事，必須進(jìn)行不同文化背景的解釋。如宣傳一些先進(jìn)模范人物公而忘私的事跡，必須要把領(lǐng)導(dǎo)和同志們的關(guān)懷和支持(也包括他們的家屬和親人的諒解和合作)做充分的敘述，使外國觀眾看到我們社會(huì)主義社會(huì)的人情溫暖。對(duì)于宣傳抗震救災(zāi)數(shù)過家門而不入的某領(lǐng)導(dǎo)，如若不加解釋，外國觀眾會(huì)認(rèn)為連自己家人都不關(guān)心的領(lǐng)導(dǎo)，怎么能夠做好一方百姓的父母官呢。再如報(bào)道居委會(huì)的老大娘們?nèi)绾螣嵝牡貫猷徖锓��?wù)，東家進(jìn)，西家出，如果不介紹中國人“遠(yuǎn)親不如近鄰”的社會(huì)傳統(tǒng)，不說明中西文化關(guān)于“個(gè)人隱私”的不同觀念，那就反而印證了某些西方記者把居委會(huì)說成是“小腳老太太偵緝隊(duì)”的描述。
　　多一點(diǎn)懸念和沖突　好的故事有兩個(gè)要素構(gòu)成――沖突的情節(jié)和懸念。有了矛盾沖突簡單的故事往往也能讓觀眾愛不釋手；在結(jié)構(gòu)的布局方面，可以多多借鑒電影和電視劇手法設(shè)置重重懸念。《60分鐘》在每個(gè)時(shí)長約13分鐘的短片中，幾乎每三分鐘就會(huì)出現(xiàn)一次懸念，一個(gè)大的懸念下面又套著眾多小的懸念，在觀眾心里形成一個(gè)接―個(gè)的疑問，破解，再疑問，再破解，在接連破解每個(gè)小疑問的緊湊過程中，最后通過講故事破解其中最大的一個(gè)懸念。
　　多一點(diǎn)鏡頭語言細(xì)節(jié)　細(xì)節(jié)是進(jìn)入人物內(nèi)心世界的窗口，人物的個(gè)性通常在他們的一些細(xì)微的動(dòng)作和表情中得以充分表現(xiàn)。比如美國女飛人喬伊娜沖過終點(diǎn)時(shí)，總是俯身在地親吻跑道；英國前首相撒切爾夫人總是以特定的微笑顯示著她的鎮(zhèn)定從容。不同人物的這些言行細(xì)節(jié)蘊(yùn)藏著豐富的信息，對(duì)此電視記者需要有敏銳的觀察力。
　　人物的內(nèi)心世界往往是復(fù)雜的，有時(shí)候千言萬語難以表達(dá)出來，一個(gè)動(dòng)作，一個(gè)眼神就有可能表現(xiàn)出來。比如大連電視臺(tái)在采訪某外國人時(shí)，發(fā)現(xiàn)采訪對(duì)象與她的丈夫進(jìn)出門總是會(huì)有一個(gè)動(dòng)作，進(jìn)屋時(shí)丈夫總要非常紳士地幫助妻子把外衣脫下來，掛在衣架上，而出門的時(shí)候總是主動(dòng)地把衣服取下幫妻子穿上。記錄下這樣一個(gè)簡單的動(dòng)作對(duì)于表現(xiàn)夫妻二人的恩愛勝過千言萬語。
　　細(xì)節(jié)是需要記者去發(fā)掘和營造的現(xiàn)場(chǎng)要素。在表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)、情感、希望、態(tài)度等方面，細(xì)節(jié)具有不可替代的作用。
　　總之，善于在對(duì)外宣傳報(bào)道中講故事，就能夠使我們的報(bào)道產(chǎn)生事半功倍的效果，就能使我們的宣傳內(nèi)容“潤物細(xì)無聲”地為觀眾所接受，起到入耳更入心的效果。
　　
　　責(zé)編　賀瀟瀟

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