播出季是一種相對(duì)較新的編排策略和播出方式，它對(duì)我國的電視編播帶來了深遠(yuǎn)的影響，目前我國發(fā)展播出季的優(yōu)勢(shì)及改進(jìn)方法又如何呢？ 　　 　　播出季的起源 　　
　　播出季這一概念起源于美國。播出季中的“季”指的是電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的編排和播出的周期，其內(nèi)涵是電視播出機(jī)構(gòu)根據(jù)觀眾的生活、收視習(xí)慣對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，形成一種相對(duì)穩(wěn)定的收視周期，其本質(zhì)是電視傳播從“傳者”向“受眾”的轉(zhuǎn)化。電視播出季是一種穩(wěn)定、長(zhǎng)久的編播計(jì)劃，在時(shí)間和空間上具有連續(xù)性和延展性特征，它對(duì)目前國內(nèi)零散的電視編排策略、缺乏連續(xù)性的編播計(jì)劃以及培養(yǎng)具有收視習(xí)慣的忠實(shí)受眾具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
　　
　　季播節(jié)目在我國的產(chǎn)生及其優(yōu)勢(shì)
　　
　　與美國電視成熟的按“季”播出的模式相比，中國電視對(duì)“播出季”的探索還處于起步階段。中國的“播出季”開始于電視傳媒按照觀眾的作息習(xí)慣和收視變化，對(duì)單個(gè)假日里的電視內(nèi)容進(jìn)行特殊編排，如央視經(jīng)濟(jì)頻道在2005年7、8月份首次嘗試了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的暑期“季”編播,使得頻道收視份額比2004年同期提升64.1%；近年來中國真人秀節(jié)目的按“季”運(yùn)作、按年度運(yùn)作以及立體化營銷也有了發(fā)展，如東方衛(wèi)視2006年在春夏秋冬四季，推出各具特色的真人秀活動(dòng)――《民星大行動(dòng)》、《我型我SHOW》、《創(chuàng)智贏家》和《絕對(duì)男人》，這些比較成功的節(jié)目說明“播出季”概念中國化具有可行性。
　　播出季讓電視節(jié)目與觀眾之間形成了一種約會(huì)的關(guān)系,這對(duì)培養(yǎng)觀眾的忠實(shí)度，延長(zhǎng)節(jié)目的持久度有著重要的意義。同時(shí)，季播節(jié)目還帶來了廣告投放形式的變化,植入式廣告開始漸漸為廣告主所青睞。播放初期，廣告商不能夠預(yù)計(jì)市場(chǎng)的前景，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較大，很難使廣告商跟進(jìn)，而以季播出為基礎(chǔ)的系列節(jié)目形態(tài)就可以彌補(bǔ)這一缺憾，只要第一季打響之后，就有充分的時(shí)間進(jìn)行廣告營銷，使廣告商對(duì)市場(chǎng)前景有一個(gè)良好預(yù)期，保證廣告收入的穩(wěn)定性。季播節(jié)目因其時(shí)間、空間、播出頻次、節(jié)目容量具有可延展性，給廣告營銷的創(chuàng)新也帶來了充分的想象空間，為廣告商找節(jié)目、為節(jié)目找廣告商成為可能。
　　
　　怎樣做好季播編排
　　
　　季播要為內(nèi)容服務(wù)。編排作為一種技巧，對(duì)提高收視率起著很重要的作用，但不適宜季播的欄目和內(nèi)容，不要遷就。在觀眾心目中有良好口碑、具有期待感的品牌欄目不宜季播，否則觀眾幾個(gè)月看不到這個(gè)欄目就以為停播了，會(huì)影響觀眾對(duì)品牌欄目的忠誠度。季播也不必搞成全年性編排，要因時(shí)制宜，因“題”制宜。在季播的內(nèi)容上，重點(diǎn)是階段性的活動(dòng)、比賽、真人秀節(jié)目、連續(xù)劇、欄目劇、故事性欄目和節(jié)假日特殊節(jié)目;在推出的時(shí)間上，重點(diǎn)是寒暑假、黃金周和其它節(jié)假日。
　　深入研究收視和廣告市場(chǎng)。要根據(jù)頻道和觀眾的特點(diǎn)，確定每個(gè)季播節(jié)目的收視對(duì)象和廣告客戶，量身打造，從編導(dǎo)到制作有一個(gè)低成本流程化運(yùn)作模式。
　　資源整合。依靠中央電視臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)電視媒體的聯(lián)動(dòng)。這些強(qiáng)勢(shì)媒體占據(jù)了大量的收視份額，他們對(duì)觀眾的收視習(xí)慣和市場(chǎng)整體運(yùn)作的引導(dǎo)能力很大，可以在培養(yǎng)中國特色的“播出季”中起主導(dǎo)作用，形成觀眾對(duì)播出季的依賴性和固定性。電視臺(tái)實(shí)力較弱的電視頻道則可以在強(qiáng)勢(shì)媒體培育出觀眾播出季的基礎(chǔ)上，進(jìn)行“映季”編排。這樣的資源和頻道的整合對(duì)于中國播出季的發(fā)展有很大的意義。目前，中國的電視產(chǎn)業(yè)由于種種原因，還不可能達(dá)到“播出季”的成熟階段，但我們可以通過短信及網(wǎng)絡(luò)等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾信息的及時(shí)反饋，調(diào)整在播出季中的節(jié)目安排，實(shí)現(xiàn)受眾與電視臺(tái)的良性互動(dòng)與最大收視效益。季播策略的引入是我國電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，表明電視臺(tái)不僅僅是盲目追求短期的“注意力”，他們更希望通過科學(xué)合理的節(jié)目編排和節(jié)目?jī)?nèi)容，為市場(chǎng)開辟穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的“注意力”資源。
　　要有一個(gè)強(qiáng)有力的策劃班子，避免打亂仗，減少隨意性。季播節(jié)目與常規(guī)節(jié)目不同，迫切需要加強(qiáng)對(duì)整個(gè)季播節(jié)目的前期策劃，要充分挖掘內(nèi)部資源，必要時(shí)借助外腦。季播節(jié)目的安排要科學(xué)合理，在節(jié)目播出時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)安排上不要臨時(shí)變更，以便形成觀眾的約會(huì)意識(shí)。
　　提高季播節(jié)目效果評(píng)估模式。目前，一部電視劇的好壞仍然主要取決于電視臺(tái)播出后的收視率的高低,而這種單一的評(píng)估指標(biāo)的確不能準(zhǔn)確的衡量一部電視劇的質(zhì)量，比如2007年紅遍大江南北的，輻射全球華人圈的《士兵突擊》，盡管在電視上播出的收視率差，但其依靠網(wǎng)絡(luò)的巨大傳播力量創(chuàng)造了一個(gè)軍事題材新的輝煌。因此，季播劇不再是僅僅依靠電視平臺(tái)的收視率指標(biāo)的評(píng)估，而需要綜合其電視收視率、品牌影響力、廣告綜合收益以及產(chǎn)品銷售量等多樣化的指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估,同時(shí)新媒體上的互動(dòng)和播出也應(yīng)有相應(yīng)的評(píng)估方式。
　　
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