理念：出色的雜志能夠同時(shí)扮演好“鏡子”和“窗戶”兩種角色 　　 　　記者：能談?wù)劇都~約時(shí)報(bào)雜志》（The New York Times Magazine）的編輯理念嗎？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：和《時(shí)代》《新聞周刊》這類歸納、分析或概括過去一周新聞的雜志不同，我們將新聞作為雜志的內(nèi)容。我們努力使用長篇的、紀(jì)實(shí)性表達(dá)方法和技巧去探索現(xiàn)在的生活方式。
　　比如說，這個(gè)星期天的封面報(bào)道是關(guān)于亞歷桑那州一個(gè)基督教福音派教堂的。周日人們?nèi)ソ烫貌⒉粌H僅是進(jìn)行宗教活動(dòng)。他們在那兒做理財(cái)計(jì)劃、進(jìn)行娛樂活動(dòng)，把孩子送去上課。這些地方原本沒有福利設(shè)施，教堂能夠?qū)⒋蠹揖奂�起來。在美國的各種社團(tuán)中，這類社團(tuán)發(fā)展最快。這是個(gè)典型的《紐約時(shí)報(bào)雜志》故事。以敘事、講故事的方式探究普通人的生活方式―這是最能定義《紐約時(shí)報(bào)雜志》的東西。我們也報(bào)道國際新聞、政治新聞、娛樂報(bào)道。每年52期會(huì)做很多不同的東西。內(nèi)容基于新聞發(fā)生的地點(diǎn)、內(nèi)容變化。但不會(huì)立即對新聞作出回應(yīng)，發(fā)生什么事情就馬上報(bào)道，因?yàn)樾枰獣r(shí)間去采訪寫作。通常要三四個(gè)月時(shí)間。
　　無論是關(guān)于移動(dòng)電話怎樣影響我們行為方式和社會(huì)道德習(xí)俗的短篇報(bào)道，或是關(guān)于教堂的長篇報(bào)道，再或是前不久關(guān)于一對同性戀婦女的女兒的報(bào)道，都有一個(gè)共同點(diǎn)：蘊(yùn)含了一個(gè)觀點(diǎn)。我們希望通過講故事，通過人物，通過長篇紀(jì)實(shí)性新聞報(bào)道的各種技巧―不同于《新共和》《國家》等雜志上的觀點(diǎn)性評論文章―去一點(diǎn)一點(diǎn)呈現(xiàn)那些觀點(diǎn)。我們要做的是，去采訪現(xiàn)實(shí)生活中的當(dāng)事人、目擊者，然后抽絲撥繭地展開一個(gè)故事。
　　記者：《紐約時(shí)報(bào)雜志》是怎樣和《紐約客》《紐約》相區(qū)別開來的呢？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：《紐約》就是聚焦紐約，它瞄準(zhǔn)了一些更年輕的讀者。而我們是一份全國性的雜志。我們的讀者位于美國的各個(gè)地方，超過一半在舊金山、西雅圖、洛杉機(jī)、芝加哥、達(dá)拉斯、華盛頓、波士頓等大都市。至于《紐約客》，我們有些共同的作者。但它是一本文學(xué)味道更濃的雜志，有小說也刊登詩歌和書評。我們沒有這些。但我們有攝影報(bào)道，這是《紐約時(shí)報(bào)雜志》一個(gè)相當(dāng)重要的部分�！都~約客》有更多的繪圖和漫畫類的東西。這是不同之處。但某些話題和故事我們有交迭的地方。所以《紐約客》是我們最主要的競爭對手。
　　記者：您以前提過雜志的功能既是“窗口”又是“鏡子”，能詳細(xì)解釋一下嗎？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：我們刊登的文章中有很多是關(guān)于讀者自身世界的。我們給他們舉起一面鏡子。當(dāng)他們閱讀有關(guān)故事時(shí)會(huì)聯(lián)想：嗯，我的生活也是這樣嗎？我的婚姻和故事里差不多嗎？在某種意義上，它直接瞄準(zhǔn)了讀者自己的生活。非常多的人喜歡閱讀真切反應(yīng)自己日常生活的故事。
　　在“窗戶”類型的文章中，我們努力探究外部世界發(fā)生的事情，把讀者帶到一個(gè)與他們現(xiàn)在所處的完全不同的世界去。比如南非的艾滋病，或者記者去貧民區(qū)披露窮人的健康難題。我們通過文字把你帶到一些你自己不會(huì)涉足的地方。
　　在探究自我世界的“鏡子”功能方面，雜志在新聞界是當(dāng)仁不讓的先鋒并獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。偉大的雜志總是能夠同時(shí)扮演好“鏡子”和“窗戶”兩種角色。
　　記者：你曾經(jīng)在一次采訪中說過，雜志承載著“愉悅”和“反思”，而星期天仍是人們留給“愉悅”和“反思”的時(shí)刻。你能對此詳細(xì)闡述一下嗎？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：《GQ》和《Esq-uire》這類雜志在周一、周三或者周四出版。而《紐約時(shí)報(bào)雜志》不一樣，人們星期天才出去購買。星期天人們不用工作，早上的時(shí)光由自己自由支配。他們很可能會(huì)有比較充分的時(shí)間閱讀一篇長文章，有可能在家和自己的配偶或者女朋友以及孩子們一起閱讀《紐約時(shí)報(bào)雜志》并討論。我們的周末版擁有約200萬讀者。
　　我們努力刊載一些讓人思考的文章。我們的讀者群非常龐大，并且才智超群。所以我們能夠用這類思考性的文章去挑戰(zhàn)他們的思維。他們不會(huì)打開星期天雜志去尋找年輕女明星的花邊故事。他們尋求一些更有意義、更有價(jià)值的東西。
　　記者：您以前說過：雜志的文章更加知性、充滿情感以及視覺化。
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：對，所有這三點(diǎn)。知識(shí)性的前提條件之一是擁有足夠版面。雜志上的文章經(jīng)常多達(dá)8000到9000字，相對于報(bào)紙上900字的文章，可以形成一個(gè)完整的思路，用寫報(bào)紙文章所沒有的時(shí)間去展開這個(gè)思路；可以在歷史背景下深入探討一個(gè)現(xiàn)象―在報(bào)紙沒有足夠空間發(fā)揮；可以去很多地方做大量補(bǔ)充采訪，和有關(guān)學(xué)者、知識(shí)分子展開討論。比如，關(guān)于教堂的那篇文章，采訪了很多專門研究美國教堂發(fā)展史的學(xué)者，讀了很多相關(guān)書籍并在報(bào)道中引用。在標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)紙新聞中沒有空間做這種文章。
　　
　　操作： 利用報(bào)社資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢
　　
　　記者：一份從屬于報(bào)紙的雜志，它與主報(bào)的區(qū)別在哪里？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：和主報(bào)比，我們的雜志使用更好的紙，它是彩色的。它的生產(chǎn)流程更長。報(bào)紙的記者可能兩三天趕一篇故事，而雜志上的文章需要一段比較長的時(shí)間，需要把各種類型的文章進(jìn)行組合。雜志上的文章文學(xué)性更強(qiáng)。雜志的故事需要展開一段敘述，要用小說經(jīng)常使用的一些文學(xué)技巧：設(shè)置場景，制造對話，給予人們一種視覺上和感官上的時(shí)空感受，會(huì)有自己的觀點(diǎn)，而這在典型的報(bào)紙的故事中是不會(huì)出現(xiàn)的。
　　記者：但是《紐約時(shí)報(bào)》有很多專題版面，周末雜志怎樣和這些專版區(qū)分開來？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：那是一個(gè)始終存在的挑戰(zhàn)。說實(shí)話，很少有東西是《紐約時(shí)報(bào)》沒報(bào)道過的。所以必須找出進(jìn)一步深入挖掘的方法。我們和報(bào)紙不同部門的編輯會(huì)經(jīng)常溝通。比如：“我們正做這個(gè)人的報(bào)道，你不如做另一個(gè)人好了�！边�有一個(gè)方法很重要，就是“敘述”“講故事”。對雜志而言，我們有足夠的時(shí)間去觀察描述事件的發(fā)展變化，這在報(bào)紙上是看不到的。但毫無疑問，在內(nèi)容上，周末雜志和主報(bào)有重疊的地方。
　　記者：那你們有沒有什么方法、流程來防止“撞題”？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：我們制定了一套程序。布置報(bào)道任務(wù)的編輯會(huì)把選題用郵件發(fā)給報(bào)社所有記者編輯。比如說有個(gè)政策報(bào)道的選題，負(fù)責(zé)華盛頓報(bào)道的編輯會(huì)收到郵件，駐白宮記者也會(huì)收到。如果是關(guān)于戲劇的，戲劇評論員會(huì)收到郵件，戲劇版編輯也會(huì)。相關(guān)人都知道。我們通過這種溝通方式互相了解工作進(jìn)程。
　　但是，還是可能“撞題”出現(xiàn)。我們努力解決這個(gè)問題。同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》星期天發(fā)行量是工作日發(fā)行量的兩倍，多出一百萬的讀者。而沒訂工作日報(bào)紙的讀者，他們之前并沒有讀到有關(guān)的報(bào)道。
　　記者：你們怎樣利用報(bào)社資源？根據(jù)我的閱讀經(jīng)驗(yàn)，雜志上大多數(shù)文章由自由撰稿人而非報(bào)社記者寫。
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：我們和很多撰稿人簽訂了合同。其中很多人一年為我們寫4到5篇文章，他們中一些人已經(jīng)與我們有7到9年合作關(guān)系，雜志有很強(qiáng)的認(rèn)同感。在為我們撰稿的同時(shí)，他們還在教書或者寫書。人們都知道這些人為《紐約時(shí)報(bào)雜志》寫稿�？梢哉f幾乎所有的封面報(bào)道都是由這類作者寫的。
　　當(dāng)然，報(bào)社的資源對我們有非常大的幫助。我們的記者、撰稿人去到世界各地，說他們是來自《紐約時(shí)報(bào)》，就能接近很多通過其它方式無法獲得的新聞源。
　　另外一個(gè)好處是，我們伴隨主報(bào)發(fā)行，不用到書報(bào)攤上用各種花招推銷自己，不用在封面上放很多大大的標(biāo)題來吸引讀者眼球，不用把娛樂明星放在封面上。所以我不用擔(dān)心書報(bào)攤上這周的銷售量會(huì)不會(huì)下降。
　　《紐約時(shí)報(bào)》給我足夠的資源，比如大量的資金。如果要派遣一個(gè)記者去伊拉克，會(huì)花很多錢：專職的保鏢、翻譯、司機(jī)等等。很多新聞機(jī)構(gòu)沒有像我們那樣充分的資源。
　　美國現(xiàn)在發(fā)生的很多事情都是全國性的―文化上的、政治的和經(jīng)濟(jì)的，這種現(xiàn)象不斷挑戰(zhàn)“周末雜志是關(guān)于一個(gè)特定地區(qū)的讀物”的思路。而僅僅靠吸引本地廣告商，對一份報(bào)紙雜志來說非常困難。越來越多商品是全國性產(chǎn)品，廣告商希望借助全國性媒體做宣傳。這是趨勢�！都~約時(shí)報(bào)》的讀者對廣告商來說很有吸引力，因?yàn)樗麄兙哂幸韵氯齻�(gè)特征：1. 人數(shù)眾多；2. 富裕；3. 受過良好的教育。這三點(diǎn)對廣告商非常重要。當(dāng)然也存在一個(gè)問題，我們的讀者不是很年輕―有一些廣告商只想吸引年輕人，所以那些廣告商就不是我們的目標(biāo)客戶。
　　記者：你經(jīng)常讓報(bào)紙的記者給雜志寫稿嗎？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：不是很經(jīng)常。通常他們自己完成報(bào)紙的那份工作就已經(jīng)很忙了。有的記者并不愿意給雜志寫稿。有些人很樂意為我們供稿，他們享受為雜志寫作的樂趣。但是雜志寫作和報(bào)紙新聞是兩碼事。你是一名優(yōu)秀的報(bào)紙記者―《紐約時(shí)報(bào)》有數(shù)以百計(jì)這樣的人才，但這不意味著你自然而然地能寫出優(yōu)秀的長篇幅的雜志文章。
　　很大程度上我們獨(dú)立運(yùn)作。我向《紐約時(shí)報(bào)》的執(zhí)行總編報(bào)告，但大部分時(shí)候我們自己策劃選題，然后完成它們。
　　記者：《紐約時(shí)報(bào)雜志》每年都會(huì)登“年度創(chuàng)意集錦”“他們的生活”等欄目，它們是你的品牌欄目嗎？
　　杰拉爾德•馬爾佐拉蒂：每本雜志都在尋找自己品牌性的元素。我們在雜志的前幾頁有“倫理家”專欄，這顯然是我們的一個(gè)品牌欄目。還有一些特別的專題，如“年度創(chuàng)意集錦”“他們的生活”，共同塑造了《紐約時(shí)報(bào)雜志》獨(dú)有的品牌形象。還有，我們每年都做《攝影專集》《年度奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮》，這些都逐步成為我們的名牌拳頭產(chǎn)品。

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