NBC是美國全國廣播公司的簡稱，美國最著名的全國性電視網(wǎng)之一。它的體育報道源遠流長，上個世紀(jì)40年代開始，NBC的節(jié)目內(nèi)容就“大部分是體育節(jié)目和舊電影”；陸陸續(xù)續(xù)地，美國的一些著名體育賽事，譬如拳王爭霸賽、“超級碗”以及NBA等成為NBC重點報道對象；而對于奧運會這么重要的全球性體育盛事，NBC更是情有獨鐘。
　　
　　投入重金報道奧運
　　
　　上個世紀(jì)80年代之后，奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪逐漸激烈；除了1984年夏季奧運會，NBC均獲得奧運會在美國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，其對國際奧委會有舉足輕重的影響。1995年12月，NBC以23億美元獲得2004年夏季奧運會、2006年冬季奧運會及2008年夏季奧運會的美國地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。這個一攬子計劃打破了以前每屆奧運會單賣的慣例。這是個兩全其美的做法。對于國際奧委會來說，在未來一段時間中有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)播權(quán)收益，從而可以專注于其他奧林匹克運動事務(wù)；而對NBC來說，由于擁有連續(xù)幾屆奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)，可以放心投入巨資對奧運會轉(zhuǎn)播和報道進行精耕細(xì)作，從而有針對性地打造品牌。事實上，NBC的奧運報道也多次獲得艾美獎。
　　在重金獲得奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)后，NBC投入更多精力和金錢進行后續(xù)跟進。組建了專門的奧林匹克部門，精心籌劃對奧運會的轉(zhuǎn)播與報道；在具體報道中，投入大量人力、物力和財力。例如，1992年美國NBC廣播公司派到巴塞羅那的人員超過1500人，包租了好幾家五星級賓館、300多部大小車輛。1996年奧運會，NBC購買版權(quán)花費4.5億美元，CCTV是70萬美元；NBC轉(zhuǎn)播制作花費3億美元以上，CCTV是300多萬美元。2004年雅典奧運會 NBC前方記者3000人，電視裝備要用幾十個集裝箱來裝。
　　
　　轉(zhuǎn)播與報道并重
　　
　　在具體的報道中，NBC逐漸形成了自己的奧運報道特色。轉(zhuǎn)播是NBC的重中之重。由于NBC旗下有多個頻道，因此轉(zhuǎn)播一般放在專業(yè)體育頻道中播放。為了達到這一目的，NBC不惜工本，在各個角度盡可能架設(shè)自己的機器進行轉(zhuǎn)播。2004年NBC在報道奧運會時，動用6個頻道和1個高清頻道，在奧運會期間轉(zhuǎn)播多達1400小時的各項體育賽事。
　　由于每屆奧運會舉辦地不同，現(xiàn)場直播往往和美國電視黃金時間不吻合。為使自己的奧運會報道達到最大效果，NBC往往采取兩種折中的做法。
　　一是憑借自己花大價錢買轉(zhuǎn)播權(quán)，與國際奧委會和奧運會組委會協(xié)商，調(diào)整部分美國民眾喜歡的項目比賽時間。1988年漢城（首爾）奧運會和2008年奧運會的體操、游泳等部分小項比賽時間都有所調(diào)整。
　　二是考慮到時差和廣告因素，把部分比賽延時直播或錄播，這在2000年奧運會中用的最多。因為 “NBC有一個6小時原則，就是一個新聞事件發(fā)生6小時之內(nèi)我們傳播出去就不損失什么�！背�了利用組委會提供的公用信號外，NBC對美國人最喜歡的項目如籃球、體操、游泳，專門投入自己的制作力量。據(jù)悉每個項目用于轉(zhuǎn)播的攝像機在20臺以上。此外，奧運會期間NBC有專門的制作部，“負(fù)責(zé)做特技、做光效和音效”。
　　除了轉(zhuǎn)播，NBC還重視新聞報道。1996年開始，奧運報道中出現(xiàn)單邊注入點。“單邊注入點采訪是一種現(xiàn)場實時的采訪手段，記者可以在比賽現(xiàn)場對剛比賽完的運動員、教練員和其他的新聞人物進行實時采訪。記者能夠代表觀眾最近距離地接近運動員，提出觀眾最想問的問題……單邊注入采訪也成為記者與運動員交流感受，挖掘內(nèi)心世界的最佳形式。”在奧運會各個比賽場地和混合區(qū)，NBC均安排單邊注入點采訪，在第一時間和第一地點把消息報道出去。由于NBC出高額資金購買轉(zhuǎn)播權(quán)，在具體報道中，NBC也獲得場館和混合采訪區(qū)最好的位置。加上NBC本來就有的知名度，NBC總能占得采訪先機。
　　
　　體育與人文兼顧
　　
　　NBC并非專門的體育頻道，而是綜合電視網(wǎng)。奧運會有著濃郁的與生俱來的人文色彩，在報道奧運會的過程中，NBC不僅要很專業(yè)地報道體育，同時還須深入開掘體育背后的人文閃光點。
　　在體育專業(yè)報道上，NBC引進專業(yè)人才作主持。例如，“2000年NBC去了20多個主持人，里面有14個奧運冠軍，他們已經(jīng)是主持人了，而不是嘉賓�！边@種做法在2004年奧運會上也被CCTV所借鑒，取得相當(dāng)好的效果。在奧運賽場，幾乎每個大項都有NBC的記者在場。2004年雅典奧運會NBC演播室有1000多平米，僅資料庫就有400多平米。
　　在人文報道方面，NBC側(cè)重于“講故事”。NBC有5條奧運電視哲學(xué)：
　　第一，故事。第二，真實。第三，可能性。第四，理想。第五，愛國主義。
　　據(jù)說NBC在采訪中國運動員莫慧蘭時，還專門問“慧”和“蘭”的意思。他們用講故事的手法展現(xiàn)運動員而不是停留在競賽的表層和人物的淺層。NBC副總裁吉拉迪曾經(jīng)介紹說，NBC在報道亞特蘭大奧運會時，黃金時間一部分是用來講故事，一部分是直播。
　　講故事就是講怎么看奧運會，告訴人們發(fā)生了什么，這件事是否重要，為什么重要，選手有什么特點，來自哪里，獲得過什么樣的成績。當(dāng)然，NBC人文方面的報道還體現(xiàn)在對舉辦城市的經(jīng)濟、文化等方面。NBC之所以這么做，是因為美國民眾比較關(guān)心奧運選手背后那些鮮為人知的故事，他們很想知道每個運動員是怎樣為了理想而努力，而NBC恰恰滿足了美國民眾的英雄情結(jié)。
　　
　　電視與網(wǎng)絡(luò)互動
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，NBC也注意通過網(wǎng)絡(luò)擴大對全球受眾的影響。因為NBC在全球落地受到相當(dāng)大限制，而網(wǎng)絡(luò)的限制相對小得多。通過網(wǎng)絡(luò)進行部分項目的延時轉(zhuǎn)播也是NBC的特色之一。NBC在購買電視轉(zhuǎn)播權(quán)的同時，也拿下了網(wǎng)絡(luò)報道權(quán)。
　　從1996年開始，網(wǎng)絡(luò)和奧運會結(jié)緣。1996年奧運會，NBC是三個最重要的奧運網(wǎng)站之一，并把部分錄像、精彩比賽片斷、文字信息放在網(wǎng)上。另兩個是國際奧委會網(wǎng)站和技術(shù)支持商IBM的網(wǎng)站。
　　2004年夏季雅典奧運會上，NBC同樣進行部分比賽概要轉(zhuǎn)播，考慮到電視收視和廣告因素，美國網(wǎng)絡(luò)用戶的登錄受到限制。
　　2006年NBC轉(zhuǎn)播冬奧會官方網(wǎng)站是NBCOlmpics. com。據(jù)報道，該網(wǎng)站在延遲基礎(chǔ)上向網(wǎng)絡(luò)用戶免費全程轉(zhuǎn)播頂級賽事和美國參加的所有項目，重點轉(zhuǎn)播冰球等比賽。NBC公司還通過Google視頻搜索網(wǎng)站提供冬奧會視頻，2400萬有線電視用戶和衛(wèi)星用戶還可通過視頻點播收看比賽。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播在時間上要延遲，有些視頻節(jié)目只是片段，但網(wǎng)絡(luò)給了用戶一種選擇和便利，不受時間及空間等因素約束，同時也擴大了奧運傳播和NBC的知名度。
　　備戰(zhàn)2008年
　　在北京未獲得舉辦權(quán)時，NBC已經(jīng)獲得2008年奧運會在美國的轉(zhuǎn)播權(quán)。因此，NBC非常關(guān)注北京奧運會的申辦、籌辦和舉辦，從中開掘報道資源。
　　2006年8月8日晚上8時，在2008年奧運會倒計時2周年時，NBC在早間新聞節(jié)目《今日新聞》中播出一分鐘北京夜景直播節(jié)目。吉拉迪認(rèn)為這次安排8月8日早新聞強檔播出北京的鏡頭，也是對2008年北京奧運會的預(yù)熱，顯示其對北京奧運會轉(zhuǎn)播工作“非常重視”。
　　據(jù)2006年8月4日《北京晨報》報道，2008年奧運會期間，NBC將派2000余名記者來京。其中有400多名新聞部記者從社會變化角度報道北京，向觀眾展示一個立體的中國。
　　為降低轉(zhuǎn)播成本，NBC將部分實現(xiàn)人才本土化。據(jù)悉，2008年奧運會，NBC號稱將有2800人到北京，其中1500人從事信號制作工作，還將在北京雇請500人做司機和翻譯。
　　在前期準(zhǔn)備方面，目前NBC已經(jīng)設(shè)有北京分社；在人員配備方面，前期報道力量也有所增強；技術(shù)方面，NBC目前著手進行高清電視的準(zhǔn)備。在都靈冬奧會上NBC一共使用250臺HDW-M2000多格式高清錄像機，NBC所有的節(jié)目制作，不管來的信號、演播信號是高清的還是標(biāo)清的，一律采用高清制作。2008奧運會公用信號全部要用高清信號，作為主要轉(zhuǎn)播商NBC自然在技術(shù)上也要保持領(lǐng)先地位。（作者單位：北京體育大學(xué)、上海體育學(xué)院）

相關(guān)熱詞搜索：奧運 特色 報道 ＮＢＣ的奧運報道特色 nbc奧運 nbc雅典奧運