編者按對(duì)國(guó)內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)意味著什么？也許很多人會(huì)一下子想起這是“家門口”的國(guó)際賽事采訪，人頭熟、地盤熟…… 的確，我們具備很多“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，但會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)：能直接用外文采訪的記者還不夠多，大型賽事采訪經(jīng)驗(yàn)不足，很難直面國(guó)際著名傳媒的貼身競(jìng)爭(zhēng)……更不能不知道2008年奧運(yùn)會(huì)主辦者是國(guó)際奧委會(huì)，北京只是承辦者，這是北京2001年獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)當(dāng)晚所簽署的“舉辦城市合同”里就規(guī)定了的。通俗點(diǎn)說(shuō)，記者名額分配、采訪權(quán)限、規(guī)則與注意事項(xiàng)等記者們關(guān)心的問題都有一整套規(guī)則�；蛘哒f(shuō)，在將會(huì)云集22000名左右記者的賽場(chǎng)上，“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不如充足的準(zhǔn)備與對(duì)奧運(yùn)報(bào)道規(guī)律的把握實(shí)在。
　　那么，國(guó)內(nèi)媒體該怎么辦？或許，最好的辦法就是盡早備戰(zhàn)，熟悉規(guī)則、加強(qiáng)業(yè)務(wù)、培訓(xùn)記者、摸索規(guī)律。這也正是本期專題所力求推動(dòng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
　　中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)，史無(wú)前例。而對(duì)于不少國(guó)內(nèi)記者來(lái)說(shuō)，在家門口報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，則屬于一生中唯一的機(jī)會(huì)。沒有彩排，也沒有修正謬誤的機(jī)會(huì)，當(dāng)你用筆、話筒、攝像機(jī)記錄下歷史的時(shí)刻，歷史也留下了中國(guó)記者的軌跡。這是中國(guó)新聞界天大的機(jī)遇，也是天大的挑戰(zhàn)。那么，媒體怎樣才能更好地操作奧運(yùn)報(bào)道？
　　
　　關(guān)鍵詞之一：國(guó)家形象
　　
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)，實(shí)際上是一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家做一次“全球形象廣告”的機(jī)會(huì)，而且這種“廣告效應(yīng)”的持續(xù)影響力遠(yuǎn)超出人們的預(yù)想。2008年的北京，全球22000名記者、海量報(bào)道量，你不想讓世界了解北京和中國(guó)都做不到。北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，最重要的目標(biāo)和最艱巨的任務(wù)，就是要向全世界展現(xiàn)一個(gè)追求和平、進(jìn)步、謙和、文明的國(guó)家形象。對(duì)于中國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，維護(hù)國(guó)家形象是奧運(yùn)報(bào)道的第一準(zhǔn)則。
　　作為奧運(yùn)會(huì)東道主，我們最重要的角色是搭建一個(gè)平臺(tái)，供各國(guó)和各地區(qū)運(yùn)動(dòng)員展示才能、交流心得、傳播友誼。從此意義上說(shuō)，我們并不是奧運(yùn)會(huì)的主角。在承辦奧運(yùn)會(huì)過程中，我們應(yīng)該既不卑微、也不倨傲，而是持平和姿態(tài)，避免過于高調(diào)和強(qiáng)勢(shì)。如果現(xiàn)在就給全世界一個(gè)咄咄逼人、過于強(qiáng)勢(shì)、無(wú)往不勝、無(wú)所不能的國(guó)家形象，不僅不會(huì)贏得世界的好感，反而會(huì)給“中國(guó)威脅論”提供口實(shí)，而且抬高了人們的期望值，會(huì)加劇奧運(yùn)會(huì)期間全球媒體的挑剔，其做法極不明智。
　　媒體特別要警惕的是，對(duì)偏激的民族主義情緒決不能起推波助瀾的作用。對(duì)于觀眾偏袒本國(guó)選手，對(duì)中國(guó)隊(duì)對(duì)手起哄、喝倒彩，甚至把國(guó)與國(guó)間政治、外交上的分歧引發(fā)的不滿情緒宣泄到賽場(chǎng)上等行為，中國(guó)新聞界應(yīng)該旗幟鮮明地予以反對(duì)。偏激、狂熱甚至畸形的民族主義情緒決不是愛國(guó)主義。各國(guó)運(yùn)動(dòng)員為友誼而來(lái)，如果他們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上遭受冷遇甚至敵意，對(duì)中國(guó)形象是一個(gè)莫大的傷害。善待客人，歷來(lái)是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。中國(guó)記者，應(yīng)該積極引導(dǎo)觀眾不要把政治歧見、民族情緒引入賽場(chǎng)，也要引導(dǎo)觀眾尊重那些打敗中國(guó)選手的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員。這是中國(guó)觀眾、更是中國(guó)媒體應(yīng)有的氣度。
　　如果通過中國(guó)媒體的導(dǎo)向作用，全世界更深切感受到中國(guó)是一個(gè)平等、友善的伙伴，是一個(gè)可以相信、可以依賴的朋友，我們的國(guó)家形象就會(huì)得到最大限度的維護(hù)和提升。
　　遵守國(guó)際規(guī)則、采取平視角度、辨證看待金牌、適度報(bào)道困難，都是維護(hù)國(guó)家形象的重要方面。
　　
　　關(guān)鍵詞之二：規(guī)則意識(shí)
　　
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)有其獨(dú)特的“游戲”規(guī)則；媒體如果不了解這些規(guī)則，輕則露怯，重則誤導(dǎo)民眾。因此，記者比民眾更需要了解奧運(yùn)會(huì)舉辦規(guī)則。
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)是主辦者，北京是承辦者，這是北京2001年獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)當(dāng)晚所簽署的“舉辦城市合同”里規(guī)定的，其實(shí)際意義與紙面意義同等重要。北京辦奧運(yùn)會(huì)，并不是我們組織一個(gè)國(guó)際賽事，請(qǐng)各國(guó)和地區(qū)運(yùn)動(dòng)員來(lái)華參賽；而是國(guó)際奧委會(huì)辦比賽，借北京一方寶地用用，實(shí)際上是一項(xiàng)“外包工程”。大到協(xié)辦城市（香港、青島等）的選擇、比賽項(xiàng)目的確定、電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的招標(biāo)和出售、廣告商分類和廣告放置；小到各國(guó)和地區(qū)媒體數(shù)額分配、奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物、口號(hào)、獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)方案等，無(wú)一例外都要經(jīng)過國(guó)際奧委會(huì)管轄或批準(zhǔn)。就拿火炬接力方案來(lái)說(shuō)，國(guó)際奧委會(huì)就硬性規(guī)定圣火火種必須從雅典奧林匹亞采集，火炬接力過程中如果熄滅必須用奧林匹亞火種重新引燃，接力長(zhǎng)跑必須“一個(gè)火炬、一條線路”而不能“多個(gè)火炬、多條線路”交叉進(jìn)行。
　　另外，舉辦奧運(yùn)會(huì)還有一個(gè)“幕后老板”―國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)。他們管轄的范圍包括各自競(jìng)賽項(xiàng)目的分組抽簽、賽程安排、裁判挑選、器材供應(yīng)乃至賽場(chǎng)燈光和運(yùn)動(dòng)員淋浴設(shè)備等，事無(wú)巨細(xì)，一網(wǎng)打盡。
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)，從此意義上說(shuō)是國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)“大權(quán)獨(dú)攬”，而舉辦城市是“帶著鐐銬跳舞”，只不過這種“鐐銬”是“芳香四溢的花環(huán)”而已。
　　因此，對(duì)于北京來(lái)說(shuō)，按照國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的高標(biāo)準(zhǔn)搭建好舉辦奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，是其核心任務(wù)。在國(guó)際規(guī)則、奧運(yùn)規(guī)則與中國(guó)特色的把握方面，我們首先應(yīng)該遵循前者，在此前提下才是如何凸現(xiàn)中國(guó)特色的問題。北京奧運(yùn)會(huì)不是中國(guó)人的奧運(yùn)會(huì)，是全世界的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)媒體應(yīng)該多具備一些國(guó)際化視野。比如，在志愿者和門票額度分配方面，國(guó)際奧委會(huì)照顧東道主，但它也要確定一定比例的非東道主志愿者和觀眾，以保證奧運(yùn)會(huì)的全球化特征。在此方面，國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道有欠缺。
　　舉辦現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，是一個(gè)在固有國(guó)際規(guī)則、奧運(yùn)規(guī)則統(tǒng)領(lǐng)下全球性的系統(tǒng)工程，是一個(gè)在全球分工協(xié)作一體化進(jìn)程中中國(guó)扮演重要角色的一個(gè)良機(jī)，更是中國(guó)人顯示遵守規(guī)則意識(shí)，積極在世界和平與發(fā)展事務(wù)中承擔(dān)責(zé)任、做出貢獻(xiàn)的舞臺(tái)。中國(guó)承擔(dān)義務(wù)、遵守規(guī)則，與世界一起參與、一起快樂、一起進(jìn)步，應(yīng)該是中國(guó)媒體奧運(yùn)報(bào)道所要把握的基調(diào)。
　　
　　關(guān)鍵詞之三：平視角度
　　
　　奧林匹克最核心的價(jià)值觀就是進(jìn)取、參與、平等和世俗。盡管近20多年來(lái)，商業(yè)化和精英化侵蝕著奧林匹克運(yùn)動(dòng)，但五環(huán)旗依然是全人類共同的旗幟。從人格和價(jià)值觀上說(shuō)，奧林匹克大家庭的所有成員都是平等的，一百多個(gè)參賽國(guó)家和地區(qū)沒有高低之分，官員、運(yùn)動(dòng)員、記者、志愿者、贊助商、觀眾沒有貴賤之分，金牌獲得者與最后一位跑過終點(diǎn)線的馬拉松選手也沒有優(yōu)劣之分。
　　因此，對(duì)中國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)奧運(yùn)會(huì)上的VIP（重要人物）、精英、明星不應(yīng)用仰視的角度，過度崇拜、大肆吹捧，甚至做出利用新聞發(fā)布會(huì)等采訪機(jī)會(huì)請(qǐng)明星簽名之類給記者丟臉的事情；也不應(yīng)該對(duì)成績(jī)欠佳的選手和普通民眾采取一種俯視的視角，居高臨下、漠視不理、甚至諷刺挖苦。記者更應(yīng)該用一種平和、平視、客觀的角度，抱著一種“來(lái)的都是客”的心態(tài)，去看待和報(bào)道新聞事件和人物。對(duì)組織者、管理者可能出現(xiàn)的一些“勢(shì)利”言行，記者也應(yīng)該有鑒別力，不應(yīng)“有聞必錄”。
　　中國(guó)媒體應(yīng)該更多地遵循奧林匹克世俗化和平民化的理念，多一些平民視角，更多地關(guān)注那些在烈日下奔波的志愿者，為奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)做出貢獻(xiàn)的被拆遷者，雖然無(wú)緣獎(jiǎng)牌而在賽場(chǎng)上拼搏到最后一刻的非明星選手，那些在沒有中國(guó)選手參賽的賽場(chǎng)里仍進(jìn)入場(chǎng)館觀賽的市民……正是這些群體，將讓我們的奧運(yùn)會(huì)變得感人至深。
　　
　　關(guān)鍵詞之四：金牌
　　
　　奧運(yùn)會(huì)最激動(dòng)人心、關(guān)注度最高的無(wú)疑是金牌大戰(zhàn)。各國(guó)記者把主要精力投入金牌報(bào)道，是適應(yīng)讀者需求的應(yīng)有之舉，符合新聞規(guī)律。但在金牌爭(zhēng)奪報(bào)道中，要防止兩種傾向，一種是金牌虛無(wú)主義，另一種是唯金牌論。
　　金牌虛無(wú)主義是近年來(lái)冒頭的一種思潮。有些人認(rèn)為，體育與政治無(wú)關(guān)，金牌與國(guó)家形象、民族精神無(wú)關(guān)，中國(guó)體育應(yīng)把精力和財(cái)力投入全民健身。
　　發(fā)展全民健身、提高國(guó)民素質(zhì)，無(wú)疑是中國(guó)體育的根本任務(wù)，但不應(yīng)與奧運(yùn)奪冠對(duì)立起來(lái)，不是非此即彼的邏輯關(guān)系。在中國(guó)綜合國(guó)力迅速增強(qiáng)的今天，奧運(yùn)金牌確實(shí)不可能再像20年前那樣起到舉國(guó)轟動(dòng)的巨大激勵(lì)作用。但現(xiàn)今奧運(yùn)金牌，確實(shí)牽涉到“國(guó)家的面子”，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，還是經(jīng)濟(jì)、體育弱小國(guó)家，都在努力爭(zhēng)取在奧運(yùn)會(huì)上多拿金牌或取得突破，這與奧運(yùn)金牌改善國(guó)家形象、鼓舞民族士氣不無(wú)關(guān)系，這是無(wú)法否認(rèn)的客觀現(xiàn)實(shí)。在此方面，中國(guó)媒體要把握好尺度。
　　在中國(guó)體育界和中國(guó)新聞界，更有市場(chǎng)的還是另一種思潮―唯金牌論。只要能拿到金牌就可以一俊遮百丑，讓球、假球就是這種思潮的典型產(chǎn)物。但目前國(guó)內(nèi)、國(guó)際正趨向于一個(gè)共同的價(jià)值觀：奪得金牌固然重要，但獲取金牌的路徑更為重要；是否通過合法、道德的手段獲取金牌，是衡量維護(hù)還是詆毀國(guó)家形象的分水嶺。我們寧可丟掉十塊金牌，也不要去“偷”一塊含有道德銹斑的金牌。對(duì)此，中國(guó)體育界和中國(guó)新聞界都應(yīng)該自警、自重，國(guó)內(nèi)媒體應(yīng)該以一種更為客觀、超脫的立場(chǎng)，去看待和報(bào)道中國(guó)選手奪取金牌的結(jié)果和過程。
　　更重要的是，金牌絕不是體育的全部，更不是奧林匹克的全部。我們要關(guān)注金牌，也要關(guān)注銀牌、銅牌甚至沒有獲得名次的選手，更要關(guān)注金牌奮斗中體現(xiàn)出的人類共有的樂觀、參與、拼搏精神。國(guó)際奧委會(huì)前副主席龐德在《奧林匹克內(nèi)幕》中曾透露這樣一個(gè)事例，1996年奧運(yùn)會(huì)期間，贊助商耐克公司在亞特蘭大宣揚(yáng)他們的口號(hào)“你不是贏得了銀牌，而是輸?shù)袅私鹋啤�，結(jié)果國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)為耐克的企業(yè)文化與奧林匹克精神不符，促使他們?nèi)∠�了這個(gè)口號(hào)。
　　在雅典奧運(yùn)會(huì)上，新華社報(bào)道團(tuán)曾經(jīng)策劃了一篇重點(diǎn)報(bào)道《銀牌銅牌亦無(wú)價(jià)》；在多哈亞運(yùn)會(huì)上，報(bào)道團(tuán)也花了很大筆墨關(guān)注冒著生命危險(xiǎn)參賽的伊拉克女子沙排選手和馬拉松賽跑最后一名的中國(guó)藏族小姑娘。她們的舉動(dòng)閃耀著奧林匹克精神的光澤，絲毫也不遜色于奧運(yùn)冠軍。如果我們?cè)诒本�奧運(yùn)會(huì)上不對(duì)這些選手予以關(guān)注，那么讀者看到的就不是真正的奧運(yùn)會(huì)。
　　在國(guó)內(nèi)媒體以前的體育報(bào)道中，這種褒金牌貶銀牌、銅牌的事例俯拾皆是。有的對(duì)丟掉金牌的選手大肆指責(zé)，有的渲染運(yùn)動(dòng)員對(duì)銀牌、銅牌不屑一顧，立志要在下屆奧運(yùn)會(huì)奪冠等等。雖然不少是源于中國(guó)體育界本身對(duì)金牌缺乏辨證認(rèn)識(shí)的言行，但媒體客觀上在傳播不正確的理念。
　　因此，我們?cè)诟?jìng)賽報(bào)道上應(yīng)該多一點(diǎn)“寬厚”之心，不要用“貶此褒彼”的報(bào)道手法。
　　
　　關(guān)鍵詞之五：適度
　　
　　北京是為數(shù)不多舉辦奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展中國(guó)家的城市，“高水平、高標(biāo)準(zhǔn)”是我們的奮斗目標(biāo)，但不要?jiǎng)虞m就宣揚(yáng)“最好”“最先進(jìn)”“歷史上第一次”之類。即便真的如此，也應(yīng)適度低調(diào)為好。不要通過中國(guó)媒體的報(bào)道，讓全世界和國(guó)內(nèi)百姓誤認(rèn)為我們辦奧運(yùn)會(huì)是“小菜一碟”。
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程。沒有一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家在籌備過程中沒有遇到過困難、沒有發(fā)生過麻煩。悉尼奧運(yùn)會(huì)和雅典奧運(yùn)會(huì)被普遍認(rèn)為是舉辦最為成功的奧運(yùn)會(huì)，但悉尼在籌備過程中，曾經(jīng)發(fā)生過國(guó)際樂隊(duì)人員風(fēng)波、門票分配比例爭(zhēng)議、邦迪海灘沙灘排球臨時(shí)建筑環(huán)保沖突等困難和麻煩；雅典更不用說(shuō)，多次因籌備進(jìn)展緩慢而被國(guó)際奧委會(huì)警告甚至“最后通牒”，最后仍留下一個(gè)來(lái)不及蓋頂棚的室外游泳賽場(chǎng)。但悉尼和雅典最終解決了麻煩，克服了困難，向全球奉獻(xiàn)了兩臺(tái)高水平奧運(yùn)會(huì)，贏得了全世界尊重。
　　因此，媒體不僅有責(zé)任告訴外界關(guān)于舉辦城市的能力和實(shí)力，也有責(zé)任適度報(bào)道籌備過程中遇到的困難和麻煩，這對(duì)外能給世界一個(gè)真實(shí)自信的國(guó)家形象，對(duì)內(nèi)能激勵(lì)民眾幫助組織者一起克服困難，從而增強(qiáng)其參與感。當(dāng)然，在這些報(bào)道中，媒體無(wú)疑要遵循引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、客觀真實(shí)、不炒作的原則。
　　美國(guó)戰(zhàn)地記者科•瑞恩在他不朽的新聞紀(jì)實(shí)作品《最長(zhǎng)的一天》中，用一種極其震撼的真實(shí)，描述了二戰(zhàn)盟軍諾曼底登陸的歷史瞬間。瑞恩在書中沒有回避盟軍協(xié)調(diào)作戰(zhàn)中的混亂，戰(zhàn)爭(zhēng)中的失利，士兵們看上去并不高尚的“言行”，甚至美英士兵自己在灘頭誤傷后暴怒、沮喪、埋怨的細(xì)節(jié)，但這些描述絲毫也沒有消損盟軍為消滅法西斯而血戰(zhàn)的高尚人格。正是因?yàn)橛辛诉@些“負(fù)面報(bào)道”，人們才更深切地了解到二戰(zhàn)逆轉(zhuǎn)的艱辛，才更加對(duì)盟軍犧牲自己、解救人類的做法肅然起敬。
　　人類的進(jìn)步不是沒有遇到困難、麻煩和挫折，而是勇敢面對(duì)和化解這些困難，這才是最讓人敬重的品格，同樣也是奧林匹克所倡導(dǎo)的精神。北京、中國(guó)在籌備奧運(yùn)會(huì)進(jìn)程中，與以往東道主一樣，既顯示了實(shí)力、獲得了收益，也經(jīng)歷過困難、遇到過麻煩，甚至做出了犧牲，比如拆遷、交通和大氣環(huán)境等。我們應(yīng)該感謝國(guó)際奧委會(huì)把奧運(yùn)會(huì)帶到了中國(guó)，國(guó)際奧委會(huì)同樣也應(yīng)該感謝北京和中國(guó)為辦好奧運(yùn)會(huì)所做出的非凡努力。
　　辦好奧運(yùn)會(huì)并不容易，記者應(yīng)該對(duì)這種“不容易”有適度報(bào)道。記者有責(zé)任記錄下將成為明天歷史的當(dāng)下，而不是讓我們的后人僅僅通過回憶錄和解密檔案了解歷史。
　　媒體的第二個(gè)“適度”原則，就是要樹立“大奧運(yùn)”理念，在關(guān)注賽會(huì)組織、賽事角逐、金牌爭(zhēng)奪的同時(shí)，也要適度關(guān)注競(jìng)賽之外的文化、教育、科技、人文等內(nèi)容。
　　《奧林匹克憲章》提到，“奧林匹克主義將體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融為一體”。
　　因此，奧林匹克是一種比體育更為寬泛的理念，是一種“人的哲學(xué)”。奧運(yùn)會(huì)是一種通過體育手段促進(jìn)人的精神、心智、心理、體魄更為升華和健全的載體。北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，不僅是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)需求，謀求更多金牌，它更是一種促進(jìn)社會(huì)文明、促進(jìn)人的全面發(fā)展的催化劑。國(guó)際奧委會(huì)在聽取籌備匯報(bào)時(shí)，最覺得高興的不是場(chǎng)館的如期建設(shè)，也不是贊助商的踴躍投入，而是“奧林匹克課程”進(jìn)入學(xué)校。無(wú)疑，經(jīng)過北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮，經(jīng)過“奧林匹克課程”的熏陶，中國(guó)年輕一代會(huì)更有社會(huì)正義、公平和責(zé)任感，會(huì)更有友愛、互助、參與、奉獻(xiàn)精神，會(huì)更加在合乎法律和道德的框架內(nèi)去競(jìng)爭(zhēng)和拼搏，這正是國(guó)際奧委會(huì)在2001年前選擇北京時(shí)最看重的“北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，將給（13億人口、具有悠久東方文化傳統(tǒng)的）當(dāng)?shù)亓粝乱还P寶貴的（精神）遺產(chǎn)�！敝袊�(guó)媒體應(yīng)該記錄、見證、促進(jìn)這一文明進(jìn)程。
　　奧林匹克主義是西方文明的產(chǎn)物，但日趨成為全人類共同的精神財(cái)富，它在與東方文明的碰撞和融合中，必然會(huì)惠及中華民族，也會(huì)惠及全世界。這是中國(guó)新聞界在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道時(shí)要著力挖掘的內(nèi)涵。（作者是新華社體育部副主任）

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