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        【數(shù)碼時代視覺傳播的反思】 視覺記憶 訓(xùn)練方法

        發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 感悟愛情 點擊:

          數(shù)碼時代,新聞攝影在大眾傳播中獲得空前的發(fā)展空間和史無前例的重要地位。正因為數(shù)碼技術(shù)在傳播生產(chǎn)過程各個環(huán)節(jié)的廣泛運用,視覺傳播為報紙這一誕生數(shù)百年的傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)出全新的生命力:大圖片意識,視覺中心意識逐漸成為共識,圖片編輯、美術(shù)編輯的功能甚至成為新聞報道競爭的關(guān)鍵因素。在一片攝影的春天里,筆者卻有三點反思。
          
          信息傳播形象化并非以形式為目標(biāo)
          
          在很長的一段時間里,人們強調(diào)以“圖”為主的視覺元素運用,主要是從“圖文并重、兩翼齊飛”的角度發(fā)端,主張在版面語言中要有視覺語言,并且發(fā)揮視覺語言特有的優(yōu)勢,豐富、活躍和美化版面。各種視覺元素―表意類視覺元素如圖片、圖表、圖示等,與表形類視覺元素如色彩、線條、字型等,逐漸在版面上作為除傳統(tǒng)文字要素之外新興的要素得以運用和重視!氨阌陂喿x”的形式問題第一次成為報紙編輯的必修課,專職圖片編輯應(yīng)運而生;美術(shù)編輯們的工作不再是畫畫欄頭、配配色彩,“版式設(shè)計”才是他們真正的存在價值。
          但是,這些視覺元素雖然有專職專業(yè)人員處理,但版面呈現(xiàn)仍然以各行其是、各行其道為主―圖片是圖片、文字是文字、線條是線條、色彩是色彩,猛一看似乎很打眼、很熱鬧、很漂亮,但彼此之間互不搭界,徒有形式,并未以此構(gòu)成一個嚴(yán)密的版面邏輯:稿件與稿件之間的主次、關(guān)聯(lián)、閱讀順序、節(jié)奏等依然模糊。當(dāng)然,在此基礎(chǔ)之上的信息傳播效果十分有限。
          筆者發(fā)現(xiàn),一些美術(shù)編輯在設(shè)計版面時,是在讓內(nèi)容服從于形式:對圖片進(jìn)行不必要的異形裁剪來達(dá)到特殊效果;線條色塊的指向雖然奪目,卻混淆了不同稿件的分區(qū);圖片與相關(guān)文字稿脫節(jié)只為遷就版式;為制造沖擊力而將并不重要的圖片放大,或是給圖片“喧賓奪主”地包粗框鋪底色以求搶眼……
          視覺元素本身雖然是呈現(xiàn)形式,但是并不以形式為最后目標(biāo)。它還是要以傳播內(nèi)容為目標(biāo),或者說,形式本身也是內(nèi)容的一部分。
          而真正符合視覺傳播規(guī)律的版面,我們并不是只看到設(shè)計本身,只看到形式的外衣,而是由這些設(shè)計和形式輕松愉快、方便準(zhǔn)確地接受內(nèi)容。
          1. 以一切可能手段將信息傳播視覺化
          在這些版面上,有新聞圖片、創(chuàng)意圖片、彩色圖畫、圖表、圖示、三維立體圖等多種形式,而各種形式之間還經(jīng)常交叉配合。其制作之精美,花樣之翻新,令人眼花繚亂。一個版面上幾乎有50%或以上的信息傳播是由圖片等形象化方式完成的?傊窃诓捎靡磺锌赡艿氖侄螌⒚恳粋可以視覺化的信息以形象來表現(xiàn)。
          2. 追求單位時間單位面積內(nèi)最有效的信息傳播
          大量的圖形、留白,常有人認(rèn)為這是國外報紙版面多,因而每一個版面信息量不必很大才這么“慷慨”。其實,仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn),這些將信息傳播視覺化后的版面信息量非常大,一點也不少于那些密密麻麻的版面。實際上,這是對“寸土寸金”的版面經(jīng)過深思熟慮“核算”之后采取的策略。理由很簡單,因為他們追求的是單位時間(閱讀時間)、單位面積(版面大。﹥(nèi)最有效的信息傳播。
          其常用手段有:
          其一,化繁為簡:將復(fù)雜的內(nèi)容以簡潔的圖示展現(xiàn)出來。許多三維立體圖甚至可以將一個事件的全部過程重現(xiàn)。
          其二,化靜為動:將凝固的版面以動感的圖形活躍起來。比如,圖片一定以人物活動為中心,而且,帶有表情變化的特寫照片占有主要分量。因為同類生動的臉,是吸引目光最有效的手段。
          其三,化曲為直:將隱含的觀點以直觀的圖片表現(xiàn)出來。是謂一圖勝千言。
          由此可以看到,設(shè)計是基于全部內(nèi)容出發(fā)的一次旅行,最后一定回到整個版面的指向。沒有一個部分是脫離于這個整體而存在,而且彼此呼應(yīng),互相依托,使閱讀的每一步都順理成章,水到渠成;視覺元素既可以獨立地傳情達(dá)意,也可以成為引導(dǎo)符號,串聯(lián)起版面上所有的部分,并完成編輯者的意圖。
          
          “看”是手段“讀”是目的
          
          信息傳播形象化是為了讓報紙更“好看”、更吸引人。但是,這種吸引只是形式上的吸引,而不是內(nèi)容上的吸引。
          讀者出于對一份報紙形式的吸引買了這份報紙,并不意味著這份報紙真正擁有這個讀者。只有這份報紙所表達(dá)的理念、所提供的信息進(jìn)入讀者頭腦和心靈,才意味著這份報紙擁有這個讀者。
          無論是對于買報紙的人,還是賣報紙的人,“看”,都只是一種手段,或是一種方式;而“讀”,才是最終目的。
          非閱讀者(Non-Reader)或是“瀏覽者”(Scanner)在快速地翻著報紙,幾分鐘后還很有可能隨手就把報紙扔進(jìn)垃圾桶。這些動作并不是說他們對待報紙就是這么“薄情寡義”,瀏覽也意味著尋找,尋找那些對自己有用的信息,尋找那些打動自己的東西!翱础钡竭@樣的內(nèi)容,非閱讀者就會閱讀,瀏覽者就會停下,由“看”到“讀”,由扔棄到保留,由隨意選擇到固定購買。
          辦報者最需要的是“從一而終”的讀者,所以,“看”是手段,是“讀”的手段,而“讀”才是目的,是信息傳播的最終目的。
          
          視覺傳播者必須具備內(nèi)在活力
          
          顯然,視覺傳播的外在活力成為報紙參與新聞競爭必不可少的手段。對一份報紙而言,版面資源的投入肯定是要產(chǎn)生社會效益或經(jīng)濟效益的,讓視覺占有這些資源,前提是認(rèn)為它能產(chǎn)生效益。
          然而,對于視覺傳播的內(nèi)在活力,即機制本身的建設(shè)仍然不盡如人意。雖然許多報社成立視覺中心,但從現(xiàn)在的情形來看,即使那些成立視覺中心并仍在運作的報紙,視覺中心也處于輔助地位―內(nèi)容確立之后,視覺只是作為為內(nèi)容服務(wù)的形式再行介入―實際上,視覺傳播更多是作為一種后期美化手段被使用。
          近年來,國內(nèi)的許多都市報都參加全球報刊設(shè)計協(xié)會和一些媒體舉辦的視覺設(shè)計培訓(xùn)。從其后的反饋看,時尚、休閑、娛樂、體育版的效果明顯大于時政、要聞、社會、民情版。而國外成熟的視覺設(shè)計部門,是拿到新聞內(nèi)容后,比其他部門先行介入,對這個內(nèi)容設(shè)計出一個最為適宜的形式后,再根據(jù)此組裝內(nèi)容。此時此刻,視覺中心是作為報紙的核心部門存在的,形式本身已成為內(nèi)容。
          因此,視覺傳播者必須重視建設(shè)內(nèi)部的活力:
          視覺傳播部門作為一個視覺團(tuán)隊,技術(shù)過硬的攝影記者是基礎(chǔ)―具有良好的新聞敏感、攝影素質(zhì)和文字寫作能力;
          能夠策劃選題和全盤指揮的圖片編輯是核心―除了出色的版面編輯能力之外,能從高度上把握全局,具備良好的溝通能力,是圖片編輯的這些素質(zhì)使得最初的設(shè)想成為現(xiàn)實的版面;
          富有創(chuàng)意能充分領(lǐng)會新聞內(nèi)容和報道意圖的美術(shù)編輯是保障―形式的二度創(chuàng)造使內(nèi)容以最佳面貌呈現(xiàn),構(gòu)成一個和諧的具有風(fēng)格和個性的整體。當(dāng)然,還有后期制作部門的精確技術(shù),這對于視覺的最終呈現(xiàn)效果也有著重要作用。
          這幾個方面的力量聚合成視覺團(tuán)隊,團(tuán)隊內(nèi)部要有一致的理念、順暢的溝通、積極的合作和頑強的戰(zhàn)斗力。只有具備這些條件,這個視覺團(tuán)隊才是有實力、有競爭力、有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊。同時,這個團(tuán)隊與報社其他部門才能保持和諧共處的關(guān)系。視覺團(tuán)隊落后于媒體發(fā)展,就滿足不了報紙的要求,肯定是不行的;超前呢?坦率地說,也未見得都好。超前一點點,可以起到引導(dǎo)和帶動的作用,也就是給鏈條“提速”。超前太多,好比鏈條的轉(zhuǎn)速跟不上齒輪的轉(zhuǎn)速,還是得斷裂。其實每一個部門都需要視覺的支持,所以,視覺部門應(yīng)該主動地將自己放在所有人的合作伙伴的位置上,而不是過分強調(diào)自身的特殊性和專業(yè)性,而招致排斥。
          因此,視覺傳播不應(yīng)該是一種形式主義,也不可能包打天下。這是視覺傳播工作者應(yīng)該保持的清醒頭腦。(作者單位:深圳特區(qū)報社)

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