[給予受眾的快樂新體驗(yàn)]快樂就會多一點(diǎn)這首歌
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
【摘要】2006年8月,針對商品因季節(jié)、地域、配方等因素而產(chǎn)生的差價(jià)問題,《幸運(yùn)52》衍生出來的新型經(jīng)濟(jì)類節(jié)目《購物街》正式欄目化播出!顿徫锝帧吩谕瞥鲆粋(gè)月后,便出人意料地迅速躍升至中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道(CCTV-2)的收視率榜首,并且不斷刷新收視高峰的記錄!顿徫锝帧窞楹文茉诙虝r(shí)間里吸引了觀眾注意力?本文將通過分析《購物街》的節(jié)目形式特點(diǎn)等來探討這個(gè)問題。
【關(guān)鍵詞】購物街 創(chuàng)新追求
一、《購物街》的節(jié)目形式
《購物街》是以價(jià)格體驗(yàn)為賣點(diǎn)的新型節(jié)目,結(jié)合經(jīng)濟(jì)頻道的經(jīng)濟(jì)服務(wù)特色,把“看商品,猜價(jià)格”的價(jià)格游戲與豐富的商品、價(jià)格知識結(jié)合起來,兼顧娛樂氛圍與經(jīng)濟(jì)服務(wù)的功能性要求。
節(jié)目形式很簡單,每期時(shí)長一小時(shí),首播時(shí)間原為周四19:30,現(xiàn)變更為每周日12:30播出。節(jié)目分為上半場和下半場兩場,共設(shè)有十個(gè)游戲環(huán)節(jié),分別為一口價(jià)、價(jià)格二選一、雜貨鋪、小心炸彈、存錢罐、十次機(jī)會、好運(yùn)大翻轉(zhuǎn)、妙手推推推、大轉(zhuǎn)輪、對決321。其中“一口價(jià)”環(huán)節(jié)是《購物街》的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),只有“一口價(jià)”環(huán)節(jié)的優(yōu)勝者才能參加其他游戲環(huán)節(jié)。全場設(shè)置了6次“一口價(jià)”環(huán)節(jié),產(chǎn)生6位參賽者,上下半場由“大轉(zhuǎn)輪”各選出一名參加“對決321”。
每個(gè)游戲環(huán)節(jié)都設(shè)置一些商品,代表著購物達(dá)人的女主持人李雨霏不斷地為選手介紹各種各樣的商品,男主持高博則幽默風(fēng)趣地引導(dǎo)選手參與圍繞這些商品的價(jià)格開展的游戲,只要選手判斷對了價(jià)格,就可以獎(jiǎng)勵(lì)。如通過了“一口價(jià)”環(huán)節(jié)的參賽者,不僅可以得到這個(gè)環(huán)節(jié)的商品,同時(shí)可以參加下一環(huán)節(jié)游戲,繼續(xù)贏得商品。尤其“對決321”環(huán)節(jié),設(shè)置了兩份最有份量的大獎(jiǎng),兩位參賽者報(bào)出的價(jià)格不能超過所選獎(jiǎng)品正確價(jià)格,以最接近者為贏,就可獲得所猜價(jià)格的獎(jiǎng)品,如果這位獲勝者的差價(jià)小于或等于321元,則可以把兩份獎(jiǎng)品都拿走。
二、《購物街》的節(jié)目特色
1、主持人親切幽默、平易近人、才華橫溢
一個(gè)好的節(jié)目離不開一個(gè)出彩的主持人,一個(gè)好的主持人則可以把節(jié)目做得更上一層樓。主持人是節(jié)目的核心元素,他們是貫穿整個(gè)節(jié)目始終的線索,代表著節(jié)目的形象。被譽(yù)為美國耶魯學(xué)派代表卡爾?霍夫蘭有言道:“最可能改變一次傳播效果的方法之一,是改變傳播對象對傳播者的印象,傳播者有威望嗎?可愛嗎?是同我一樣的人嗎?”對于主持人來說,這便是一種個(gè)人魅力的綜合印象,一般認(rèn)為是所謂“四有”的綜合顯示:有形象、有個(gè)性、有文化、有閱歷。①
《購物街》有兩名主持人,女主持李雨霏美麗大方,氣質(zhì)優(yōu)雅,富有朝氣和靈氣,顯示出一種親和力和感染力,主要負(fù)責(zé)介紹各類商品的性能配置;男主持人高博博學(xué)多才,幽默風(fēng)趣,主要負(fù)責(zé)與參賽者的互動,包括提問解答,調(diào)動全場的氣氛。兩人配合得相得益彰,給觀眾留下了深刻的印象。
2、節(jié)目定位新穎、主題明確、聯(lián)系生活
《購物街》是大眾生活秀,定位于高品質(zhì)的、成熟的、帶有生活資訊及服務(wù)功能的、新型經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。②觀眾通過“看商品、猜價(jià)格”這種簡單易懂的游戲模式,把消費(fèi)知識、經(jīng)濟(jì)決策等傳播出來,使人們在娛樂休閑的同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)生活知識。兼顧娛樂氛圍與經(jīng)濟(jì)服務(wù)的功能性要求。節(jié)目的目標(biāo)是要成為理性消費(fèi)的代名詞,成為時(shí)尚生活的風(fēng)向標(biāo),成為全國老百姓家庭娛樂的主要話題,成為百姓消費(fèi)生活的重要參考。③其宣傳口號為“品質(zhì)生活從購物街開始”。
每期節(jié)目都有一個(gè)明確的主題,與時(shí)事緊密相聯(lián),都是與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān),然后根據(jù)主題的不同而設(shè)置不同的商品。如2008年5月11日播出的《購物街》是以職業(yè)為主題,節(jié)目準(zhǔn)備的商品都是與各種職業(yè)相關(guān)的,如第一輪一口價(jià)是以DV制作者為主題,商品則是一套DV攝像機(jī)、電腦和DV清理用具,第二輪則是健身教練,此環(huán)節(jié)所提供的獎(jiǎng)品則是運(yùn)動器材組合,還有育兒嫂、寵物美容師、化妝師職業(yè)等等。
3、游戲玩法簡單、趣味性高、獎(jiǎng)品豐富
《購物街》游戲模式就是“看商品,猜價(jià)格”,每個(gè)游戲環(huán)節(jié)都是先通過一口價(jià)環(huán)節(jié)從四位選手中選出參賽者,無論是價(jià)格競猜、幸運(yùn)轉(zhuǎn)輪、各種價(jià)格游戲,還是最后的“大對決”環(huán)節(jié),玩法都非常簡單通俗,不需要技術(shù)或是智慧。雖然游戲設(shè)置的玩法很簡單,但節(jié)目的游戲花樣多,不僅游戲內(nèi)容有趣,就連名字都取得生動形象,如存錢罐、妙手推推推、好運(yùn)大翻轉(zhuǎn)等,每個(gè)環(huán)節(jié)都會給觀眾帶來驚喜和歡樂。
在節(jié)目里,觀眾可以看到大量新穎、實(shí)用的商品,了解它們的使用方法。在2008年5月11日播出的《購物街》中,就有一些新出的產(chǎn)品,如電頻微波爐、全自動豆?jié){機(jī)、奇特音響組合、兒童房組合、運(yùn)動器材組合等等,這些都是日常生活中必備的物品,非常實(shí)用。同時(shí),商品的選擇五花八門,不僅局限在有形產(chǎn)品,我們還能看到旅游產(chǎn)品,文化產(chǎn)品等內(nèi)容。
4、場內(nèi)外共同互動、現(xiàn)場氣氛熱烈
《購物街》的互動可謂是多方面,無論場面還是場外的觀眾都可以參加節(jié)目。演播室內(nèi)的觀眾通過大屏幕的隨機(jī)抽選,有機(jī)會走上舞臺參與比賽,贏得商品;而場外的觀眾朋友則可通過撥打電話同步與選手競猜價(jià)格,有機(jī)會贏得非常驚喜;有獎(jiǎng)問答,贈送豐盛獎(jiǎng)品;同時(shí)該節(jié)目還啟動了“幸運(yùn)郵天下”的抽獎(jiǎng)活動,每周抽出40名中獎(jiǎng)觀眾,獲得大獎(jiǎng)。另外,女孩還可通過“購物寶貝”選拔活動參與節(jié)目。這樣互動方式提供了觀眾廣泛參與節(jié)目的機(jī)會,增強(qiáng)了節(jié)目可看性、互動性。
《購物街》的幸運(yùn)和歡樂讓現(xiàn)場氣氛異常熱烈,而熱烈氣氛會帶動場內(nèi)觀眾的收視情緒,讓觀眾在價(jià)格討論中獲取知識與快樂。
三、《購物街》的節(jié)目創(chuàng)新
《購物街》自開播以來,觀眾反響好,收視率高,與以往的電視節(jié)目相比,它在以下幾方面有著新突破:
1、新型經(jīng)濟(jì)類節(jié)目――新穎的節(jié)目形態(tài)
《購物街》節(jié)目以價(jià)格游戲?yàn)橹黧w,以各種各樣的商品為核心元素,內(nèi)容主要圍繞著商品屬性、商品功能、購物行為、購物觀念等。它結(jié)合經(jīng)濟(jì)頻道的經(jīng)濟(jì)服務(wù)特色,通過參賽者對各個(gè)商品進(jìn)行報(bào)價(jià)的形式,把消費(fèi)知識、經(jīng)濟(jì)決策等以簡潔明了的方式表達(dá)出來,變成了一種消費(fèi)游戲體驗(yàn),使我們在娛樂休閑的同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)生活知識,真正把經(jīng)濟(jì)做活了。它兼顧了娛樂氣氛和經(jīng)濟(jì)服務(wù)的功能性要求,滿足了觀眾的多維心理需求。這種把生活場景和經(jīng)濟(jì)元素有機(jī)結(jié)合,把消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和娛樂游戲巧妙嫁接的新型經(jīng)濟(jì)節(jié)目,在國內(nèi)來說,稱得上是一種比較新穎的節(jié)目形態(tài)。
2、給“全民參與”重新定義――誰都有機(jī)會
。1)參賽者隨機(jī)抽選。《購物街》是一個(gè)大型演播室互動節(jié)目,現(xiàn)場座位設(shè)計(jì)成300人。參賽者不是在節(jié)目錄制前由欄目組選定,而是由主持人從現(xiàn)場觀眾中隨機(jī)抽選,機(jī)會平等,300人的現(xiàn)場觀眾全部由自愿報(bào)名參與的團(tuán)隊(duì)組成,誰也沒有特權(quán),能否選中和身份、能力無關(guān),運(yùn)氣才是參賽者的幸運(yùn)星。
(2)參與門檻低!安恍枰潘嚲,不一定學(xué)富五車,只要你熱愛生活,對消費(fèi)有所把握,就可以報(bào)名參加!边@是《購物街》報(bào)名的宣傳口號,也傳達(dá)著這個(gè)節(jié)目參與的廣泛性。“看商品、猜價(jià)格”這種簡單易懂的游戲模式使每一名觀眾(尤其是女性觀眾)都可以參與,參與門檻低是《購物街》節(jié)目的一個(gè)巨大優(yōu)勢。
節(jié)目以價(jià)格游戲?yàn)橹黧w,只要與價(jià)格有關(guān)的內(nèi)容都可以作為游戲內(nèi)容。如節(jié)假日著名旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格是多少?超市里賣15元一斤的黃魚在漁民剛打撈上岸時(shí)價(jià)格又是多少呢?一整套化妝品的價(jià)格又是多少呢?諸如此類問題的設(shè)置和學(xué)術(shù)知識無關(guān),它所需要的技巧僅僅是參賽者對商品價(jià)格的掌握。
。3)女性得到重視。由于《購物街》節(jié)目以價(jià)格游戲?yàn)橹黧w,考查的是參與者的生活經(jīng)驗(yàn)和推理能力,尤其是購物經(jīng)驗(yàn),因此節(jié)目對參與者幾乎沒有年齡、性別、學(xué)歷、才藝等方面的特殊要求。女性參賽者和女性觀眾在這個(gè)節(jié)目中能夠得到充分的發(fā)揮和滿足,因?yàn)橘徫锛记啥酁榕哉莆眨ǔ_@種技巧是毫不引人注目的,局限在私人、家庭的領(lǐng)域中!顿徫锝帧穼⑦@些女性化的技巧和知識從私人和家庭領(lǐng)域轉(zhuǎn)換到公共領(lǐng)域,使得掌握這些技巧的人得到贊賞,使女性的價(jià)值得到體現(xiàn)。如當(dāng)參賽者猜對商品的價(jià)格時(shí),不僅可贏得主持人毫不吝嗇的贊美之辭,而且可將游戲中的商品帶回家,游戲的勝利賦予了女性一種通常只有男性技巧才有的地位。參賽者和觀眾都得到了一種打破社會規(guī)則的快樂感。
另外,每期的節(jié)目中展示獨(dú)特新奇的商品時(shí),旁邊總是伴隨著一個(gè)美麗的女孩,她就是“購物寶貝”。“購物寶貝”是《購物街》節(jié)目組精心策劃的一個(gè)極具特色的亮點(diǎn),她們?yōu)橛^眾展示商品,并與觀眾積極互動,F(xiàn)該節(jié)目正面向全國征集“購物寶貝”,這又使得女性多了一種參與節(jié)目的方式。
3、啟動全媒體互動平臺――幸運(yùn)郵天下
為了讓更多的觀眾獲得參與節(jié)目的機(jī)會,《購物街》有許多創(chuàng)新之舉,其中最重要的一項(xiàng),就是啟動了“幸運(yùn)郵天下”活動。
“幸運(yùn)郵天下”是一項(xiàng)全新的廣告媒體,是宣傳郵政的重要渠道,它是結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、郵政、通信等系統(tǒng)的優(yōu)勢所推出的互動娛樂服務(wù)平臺,該平臺為中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道《購物街》欄目提供獨(dú)家觀眾互動娛樂服務(wù)。中國郵政專門為《購物街》欄目制作、發(fā)行了有獎(jiǎng)郵資明信片――“幸運(yùn)卡”,觀眾通過幸運(yùn)卡可以參與每周的抽獎(jiǎng)活動,同時(shí)實(shí)現(xiàn)節(jié)目報(bào)名。
4、直接感官物質(zhì)刺激――把幸運(yùn)帶回家
現(xiàn)在越來越多的電視節(jié)目和物質(zhì)、欲望掛鉤,以獎(jiǎng)品吸引觀眾是眾多電視節(jié)目的主要手法,多數(shù)為消費(fèi)品或服務(wù), 如到國外旅游或觀光。這些獎(jiǎng)品在節(jié)目錄制現(xiàn)場往往都是不能直接看到的,因而給予參賽者感官的刺激具有延緩性。
《購物街》的獎(jiǎng)品直接表現(xiàn)為游戲環(huán)節(jié)的商品,如新出的手機(jī)、家電、豪華的臥室組合等等,只要參賽者運(yùn)氣夠好,能猜對價(jià)格,這些奢侈的物質(zhì)消費(fèi)品在節(jié)目錄制完后就能帶回家。在展示臺上,伴隨著迷醉的音樂,女主持人雨霏用甜美的嗓音介紹獎(jiǎng)品的功能配置,購物寶貝滿臉陶醉的向觀眾展示獎(jiǎng)品,攝像機(jī)從高空中逐漸接近,從視覺和聽覺上的直接刺激著參賽者和觀眾的物質(zhì)欲望。獲獎(jiǎng)和能力、知識無關(guān),只與運(yùn)氣和機(jī)會相關(guān)聯(lián)。因此最后的勝利者是最幸運(yùn)的,而不一定是最聰明的。
電視節(jié)目肩負(fù)著重大的社會責(zé)任,在今天這樣一個(gè)電視節(jié)目雷同、選秀節(jié)目風(fēng)靡的環(huán)境中,《購物街》創(chuàng)造了一種新的節(jié)目形態(tài)――兼顧娛樂性與經(jīng)濟(jì)服務(wù)性,引導(dǎo)觀眾進(jìn)行理性的消費(fèi),對社會生活產(chǎn)生積極的意義,讓觀眾在游戲中體驗(yàn)新的樂趣。
注釋
、購堄畹ぃ瑢O信茹.應(yīng)用電視學(xué)理念與技能[M].云南:云南大學(xué)出版社,2004.290.
、冖劢(jīng)濟(jì)頻道真的“經(jīng)濟(jì)唱戲”――《購物街》歡樂開播[J/OL].省略tv.com,2006,8(10).
參考文獻(xiàn)
[1]尚虹波.《購物街》到底賣什么?[J].內(nèi)蒙古晨報(bào),2007,10(26).
[2]田立武.創(chuàng)新才能永葆節(jié)目的魅力――從《幸運(yùn)52》到《購物街》的創(chuàng)新追求[J].中國廣播電視學(xué)刊
[3]約翰?菲斯克.電視文化[M].上海:商務(wù)印書館,2005,8.
[4]張錦力.解密中國電視[M].北京:中國城市出版社,1999,4(1).
[5]高小康.狂歡世紀(jì)――娛樂生活與現(xiàn)代生活方式[M].河南:河南人民出版社,1998,10(1).
[6]金元浦 陶東風(fēng).闡釋中國的焦慮――轉(zhuǎn)型時(shí)代的文化解讀.北京:中國國際廣播出版社,1999,1(I).
。ㄗ髡撸耗喜髮W(xué)新聞學(xué)研究生)
相關(guān)熱詞搜索:受眾 新體驗(yàn) 給予 給予受眾的快樂新體驗(yàn) qq堂體驗(yàn)快樂探險(xiǎn)新旅程 才米公社-快樂理財(cái)新體驗(yàn)支持
熱點(diǎn)文章閱讀