企業(yè)提高市場競爭力最重要的手段_策劃是報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)競爭力的重要手段
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及推廣,傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。黨報(bào)及各類都市報(bào)、晚報(bào)在經(jīng)過多年的新聞實(shí)踐后,面臨著前所未有的客觀環(huán)境的制約,面臨一道難以逾越的障礙:同質(zhì)化、模式化。特別是當(dāng)競爭加劇,新聞信息的共享性越來越明顯,同類或同城媒體在報(bào)道內(nèi)容、版面設(shè)置上相互模仿時(shí),成功的新聞報(bào)道策劃就越來越顯得重要了。在當(dāng)前及今后相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi),報(bào)紙想要增強(qiáng)競爭力,贏得更多的讀者群,就必須加強(qiáng)新聞的策劃工作。下面筆者就以《滁州日報(bào)》及《皖樂晨刊》為重點(diǎn)談?wù)勑侣劜邉澋闹匾浴?
新聞報(bào)道策劃,是指新聞工作者通過對新聞報(bào)道環(huán)境的分析和預(yù)測、對新聞資源的開發(fā)和配備,對即將進(jìn)行的新聞報(bào)道進(jìn)行一系列詳細(xì)的策劃,以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性的活動(dòng)。新聞報(bào)道策劃從本質(zhì)上說是一種運(yùn)用腦力的理性行為,是對未來報(bào)道活動(dòng)的一項(xiàng)規(guī)劃和設(shè)計(jì),組合、分析已有新聞信息并對其“新聞核”部分精心選擇決策的結(jié)果,是集體智慧的結(jié)晶。
按照新聞規(guī)律來認(rèn)識(shí)新聞報(bào)道策劃,構(gòu)成新聞報(bào)道策劃的依據(jù)主要有三個(gè)方面的因素:
1、可供傳播的客體。
即為策劃者所意識(shí)到的客觀變動(dòng)的事實(shí)。它有兩個(gè)特點(diǎn),一是客觀存在;二是被策劃者所察覺。
2、讀者的獲知需求。
新聞傳播活動(dòng)是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎(chǔ)的,沒有讀者的新聞傳播不可能存在,不合乎讀者獲知需求的新聞報(bào)道是無效的報(bào)道。因此,新聞報(bào)道策劃要以報(bào)紙讀者的獲知需求為依據(jù),要根據(jù)讀者的要求進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。
3、實(shí)現(xiàn)傳播的條件。
新聞傳播活動(dòng)是依存一系列客觀條件而存在的,具體到一次新聞報(bào)道,報(bào)紙有客觀存在的報(bào)道,以及讀者對這一客體有求知需求以外,報(bào)紙要完成報(bào)道,還要具備其他外部與內(nèi)部條件。外部條件如政策,法律等;內(nèi)部條件如報(bào)社的技術(shù)設(shè)備和人力資源等。
通過對現(xiàn)在市場上的各類報(bào)紙分析來看,我們可以將新聞報(bào)道策劃歸納為幾種不同的類型。主要有:
一、以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)來分,新聞報(bào)道策劃可以劃分為可預(yù)見性報(bào)道和不可預(yù)見性報(bào)道策劃兩類。
可預(yù)見性的新聞報(bào)道策劃,是指能夠提前獲知的事件性和非事件性新聞的報(bào)道策劃。如:每年的兩會(huì)報(bào)道、城市運(yùn)動(dòng)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)的舉行等,都屬于可預(yù)見性內(nèi)容。對這類新聞的報(bào)道策劃,可以提前進(jìn)行。如《人民日報(bào)》《安徽日報(bào)》《新民晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《新安晚報(bào)》等都有過這方面成功的報(bào)道策劃經(jīng)驗(yàn)。不可預(yù)見性的新聞報(bào)道策劃,是指無法預(yù)見的突發(fā)性事件的報(bào)道策劃。如地震、水災(zāi)、火災(zāi)、交通事故、戰(zhàn)爭等,都屬于不可預(yù)見性新聞報(bào)道內(nèi)容,對這類新聞的報(bào)道策劃一般無法提前進(jìn)行,通常是在事件發(fā)生后立即組織精干力量,進(jìn)行策劃報(bào)道活動(dòng),并且盡量做到詳細(xì)、透徹、全面。
二、以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式來分,新聞報(bào)道策劃可以劃分為獨(dú)立型和連動(dòng)型報(bào)道策劃。
獨(dú)立型報(bào)道策劃,是指報(bào)道策劃僅限于新聞事實(shí)存在,與其他策劃活動(dòng)無關(guān)。如報(bào)道兩會(huì)的召開情況、地方機(jī)構(gòu)改革、交通事故等,新聞媒體通常是站在旁觀者的角度,客觀地進(jìn)行全方位、多層次、多角度的報(bào)道。連動(dòng)型報(bào)道策劃,是指報(bào)道策劃與其他策劃活動(dòng)有關(guān)聯(lián),并相互發(fā)生作用。如《新安晚報(bào)》曾經(jīng)成功地策劃了“燭光行動(dòng)”、“春蕾行動(dòng)”,分別幫助下崗職工子女受教育和捐助失學(xué)女童,使其重新走進(jìn)課堂,產(chǎn)生了轟動(dòng)效果。在這種報(bào)道策劃中,報(bào)道者身兼“報(bào)道者”與“當(dāng)事人”的雙重角色,使報(bào)道策劃與活動(dòng)策劃“連動(dòng)”,從而產(chǎn)生“雙贏”的效果。《滁州日報(bào)》近年來特別注重在民生題材方面進(jìn)行選題,組織策劃報(bào)道,先后推出《共建和諧社會(huì) 共享改革成果》《推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)》等欄目,對老百姓關(guān)心的新農(nóng)村建設(shè)、醫(yī)療、教育、勞動(dòng)保障等一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行報(bào)道,贏得讀者的普遍贊譽(yù)。
三、以報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn),新聞報(bào)道策劃則分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃兩類。
周期性報(bào)道策劃,是指報(bào)社新聞采編部門對日常新聞報(bào)道的一種常規(guī)性策劃,策劃的時(shí)間具有周期性特點(diǎn),如按季度、月等進(jìn)行的報(bào)道策劃,均屬此類。非周期性報(bào)道策劃,是指根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃,如對突發(fā)事件的報(bào)道,一般不可能提前納入常規(guī)性的報(bào)道策劃中,只有在事件發(fā)生之后立即策劃報(bào)道。
就《皖東晨刊》而言,目前社會(huì)上的反映良好,就是因?yàn)樾侣劜邉澒ぷ髯龅煤。但大多?shù)為事后的追蹤,即先有新聞報(bào)道,再根據(jù)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行跟蹤,繼續(xù)挖掘,將新聞做深做透。如:倒樹事件,校園安全問題,出租車價(jià),社區(qū)安全等。為贏得更多的讀者群,占有更大的市場份額,《皖東晨刊》注重結(jié)合滁州實(shí)際,密切關(guān)注市里的政策動(dòng)態(tài)和信息,進(jìn)行新聞解讀;同時(shí)注意做到眼光向下,充分了解老百姓關(guān)心的生產(chǎn)生活問題,注重報(bào)道策劃、打造名牌欄目、推出精品文章,形成強(qiáng)勢宣傳,收到了良好的社會(huì)效果。從《皖東晨刊》的《特別關(guān)注》欄目來看,每期都非常具有份量,也有很強(qiáng)的可讀性。《聚焦大排檔》《你看你看,生活的‘臉’悄悄在改變》《小山村告別無電史》等,均引起了讀者的廣泛關(guān)注和一致認(rèn)可,已成為晨刊讀者心中的品牌欄目。對于今年年初的南方地區(qū)大雪和四川汶川地震,晨刊進(jìn)行了很好地新聞策劃活動(dòng)。特別是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,《皖東晨刊》事先準(zhǔn)備、精心策劃,推出了《奧運(yùn)號(hào)?罚B續(xù)十六天以四個(gè)版面對奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)人物進(jìn)行全景式地報(bào)道,社會(huì)反響強(qiáng)烈。
對于報(bào)紙而言,策劃活動(dòng)不應(yīng)僅僅局限于新聞本身,同時(shí)也應(yīng)該注意版面的制作。新聞是內(nèi)容,版面是形式。沒有內(nèi)容的形式,是空洞乏味的;同樣,沒有形式的內(nèi)容,也就無美感可談。就《皖東晨刊》的版面來說,也是值得稱道的。首先,標(biāo)題基本上采用通欄橫標(biāo),重要稿件的標(biāo)題用超粗黑體、大黑體以彰顯其重要性;其次,采用大圖片以增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感和視覺沖擊力;再次,文章成條成塊排放,少用或基本不用花邊。而是使用簡潔明了的直線,以方便讀者閱讀。
作為成功的新聞策劃,必要的包裝很重要。這里所說的包裝,實(shí)際上就是對于新聞策劃的處理形式,即目前各家報(bào)紙所采取的集中報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道和組合報(bào)道。
1、集中報(bào)道,以版面強(qiáng)勢取勝。
集中報(bào)道作為新聞策劃的一種表現(xiàn)形式,一般是短期內(nèi)在版面上集中較多的篇幅反映某一新聞主題,而這一新聞主題又是當(dāng)?shù)厥忻耜P(guān)心的熱點(diǎn)。例如,2008年4月份,滁州市在全市范圍內(nèi)開展了旨在改善機(jī)關(guān)工作作風(fēng),推動(dòng)機(jī)關(guān)辦事效率的“百日提效”行動(dòng),《滁州日報(bào)》立即組織人員進(jìn)行策劃,推出《積極開展“百日提效”行動(dòng)全面提升效能建設(shè)水平》的專欄,對此次活動(dòng)進(jìn)行周密的策劃,以消息、通訊、評論、專訪等形式給予了全方位的集中報(bào)道,為“百日提效”活動(dòng)的順利開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。
2、連續(xù)報(bào)道,對新聞事實(shí)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行跟蹤。
連續(xù)報(bào)道,就是記者隨著新聞事實(shí)本身的發(fā)展,連續(xù)及時(shí)地作出的跟蹤報(bào)道。如2008年滁州市委市政府提出了“大滁城”建設(shè)的浩大工程,為宣傳好市委市政府作出的這一決策,《滁州日報(bào)》立即著手部署策劃,推出《大滁城建設(shè)工程連續(xù)報(bào)道》《建設(shè)大滁城 造福皖東人》等一系列欄目,為順利推進(jìn)“大滁城”建設(shè)提供了良好的輿論支持。今年8月份,滁州市團(tuán)委發(fā)起“滁州市2008愛心圓夢大學(xué)行動(dòng)”后,《皖東晨刊》經(jīng)過精心策劃,設(shè)置欄目,隨即對符合條件的貧困學(xué)生進(jìn)行連續(xù)報(bào)道,為愛心人士對貧困生進(jìn)行捐助提供了詳細(xì)的資料。
3、系列報(bào)道,多層次挖掘報(bào)道主題。
系列報(bào)道是新聞策劃采用形式最多的一種。與連續(xù)報(bào)道不同的是記者在采寫系列報(bào)道時(shí),新聞事實(shí)已經(jīng)存在,只是需要記者轉(zhuǎn)換視角,多層次挖掘主題,使每個(gè)單篇既要有自己明確的主題,又服務(wù)于整個(gè)報(bào)道的中心思想,同時(shí)要保持各篇之間相互聯(lián)系。如2004年《滁州日報(bào)》在市有關(guān)部門的配合下,經(jīng)過精心策劃推出了反腐倡廉的系列報(bào)道《為官者戒》,對滁州市一批因貪污受賄被處理的官員進(jìn)行解析式的報(bào)道,在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響,一度出現(xiàn)了“洛陽紙貴”的現(xiàn)象,《為官者戒》欄目也因此在當(dāng)年的安徽省新聞獎(jiǎng)評比中被評為優(yōu)秀欄目。此外,《皖東晨刊》的一組關(guān)于市民素質(zhì)問題的系列報(bào)道,將人們習(xí)已為常的身邊小事放在社會(huì)變革的宏觀背景下審視,通過多角度選材報(bào)道,顯示出了重大意義和新聞價(jià)值,給讀者留下了深刻的印象,獲得了一致好評。
4、組合報(bào)道,多視角關(guān)注生活。
組合報(bào)道,就是用一組稿件反映同一時(shí)間段所發(fā)生的具有聯(lián)帶意義的新聞事實(shí),這樣的報(bào)道能夠使新聞價(jià)值得到最大限度地提煉,從而獲得出人意料的報(bào)道效果。組合式報(bào)道法多用于報(bào)道面較寬,報(bào)道對象較多的報(bào)道,旨在全面、深刻地揭露問題,或通過眾多報(bào)道對象的相互比較,說明問題和道理。1991年《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》針對飛機(jī)、火車不正點(diǎn)的問題,組織地方記者同一天分別在北京、上海、廣州、西安、昆明五機(jī)場觀察飛機(jī)的正點(diǎn)率寫成稿件,推出《話說“正點(diǎn)率”》系列報(bào)道;第二天又以同樣的方式推出了《火車站前看正點(diǎn)》,分別報(bào)道了武昌、鄭州、天津、合肥、沈陽、哈爾濱六個(gè)城市火車站的正點(diǎn)情況!冻萑請(bào)》經(jīng)常在頭條的選擇上采取這種方式,不同地方就同一個(gè)新聞事件的做法進(jìn)行組合,產(chǎn)生的效果很好。
應(yīng)當(dāng)說,成功的新聞報(bào)道策劃,是一張報(bào)紙強(qiáng)筋壯骨、增強(qiáng)競爭力的重要手段,是報(bào)紙擁有讀者的法寶。在媒體競爭幾近慘烈的情境下,《滁州日報(bào)》及《皖東晨刊》能沉著應(yīng)對,注重新聞策劃工作,并在新聞實(shí)踐中通過報(bào)道的角度選擇、報(bào)道深度的挖掘和報(bào)道方法的創(chuàng)新,去影響讀者對客觀事件的態(tài)度,在一定程度上取得了“兩個(gè)滿意”,即市委滿意、讀者滿意的傳播效果。
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