網(wǎng)絡(luò)傳播中的自媒體研究 網(wǎng)絡(luò)屬于什么類型的傳播媒體
發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 感悟愛情 點擊:
【摘要】本文初步探討了自媒體的概念內(nèi)涵及現(xiàn)狀,并從傳播學角度對自媒體的傳播特性進行了分析,指出自媒體具有人人提供內(nèi)容、去中心化、良好的互動性等迥異于傳統(tǒng)媒體的傳播性質(zhì),并對自媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系進行了探討。
【關(guān)鍵詞】自媒體 信息生產(chǎn) 傳播特性
隨著互聯(lián)網(wǎng)Web2.0技術(shù)的全面普及,博客、播客、維基、掘客、Twitter等網(wǎng)絡(luò)新事物不斷吸引著人們的眼光,也給網(wǎng)民帶來前所未有的互聯(lián)網(wǎng)沖浪體驗。硅谷著名IT專欄作家丹?吉爾默曾提出非常具有震撼力的媒體變遷過程:舊媒體→新媒體→自媒體。
丹?吉爾默所說的舊媒體,指的是報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播新聞的方式;隨著網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn),受眾接受新聞的接口逐漸向計算機等新科技工具轉(zhuǎn)移,然而此時新聞的傳播方式并沒有太大改變,仍然維持少數(shù)媒體向多數(shù)受眾傳播新聞的模式,這就是新媒體,也就是“第四媒體”;網(wǎng)絡(luò)點對點的傳播方式,加上分享與鏈接的兩大特性,造就了博客等工具,也產(chǎn)生了無數(shù)的“草根記者”,新聞的撰寫不再遵循“5W1H”的規(guī)范、原汁原味的故事直接呈現(xiàn)在受眾眼前。更為關(guān)鍵的是,受眾不僅僅被動、單向地接受媒體所“喂”來的新聞,也可以主動成為新聞傳播者――新聞傳播邁向多數(shù)媒體向多數(shù)受眾傳播的模式,這就是自媒體①。
一、網(wǎng)絡(luò)自媒體的概念內(nèi)涵及現(xiàn)狀綜述
Web2.0指的是相對互聯(lián)網(wǎng)第一代服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)第二代服務(wù),既包括互聯(lián)網(wǎng)的底層技術(shù)變革,例如,P2P技術(shù)對現(xiàn)有的客戶端/服務(wù)器結(jié)構(gòu)的沖擊,同時也指互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面的變化,其中,博客、播客、維基、RSS、SNS、TAG、社會書簽等應(yīng)用尤為受到關(guān)注。
美國新聞學會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因?波曼與克里斯?威理斯聯(lián)合提出的“We Media(自媒體)”研究報告,指出“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑!雹
一般認為,自媒體是為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播的獨立空間,可以從事面向多數(shù)人的、內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播載體。自媒體有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導的信息傳播,它是由普通大眾主導的信息傳播活動,由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播,轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念。
在網(wǎng)絡(luò)傳播中,最具代表性的自媒體是博客、播客、Twitter和個人電子雜志。
1、博客。博客(Blog)是由某個人或某個組織所單獨擁有的使用RSS、TAG等Web2.0應(yīng)用技術(shù)的網(wǎng)頁,它通常是由以多媒體嵌入和超鏈接作為重要表達方式且經(jīng)常更新的日志所構(gòu)成,這些張貼的日志在網(wǎng)頁上依照逆時針順序排列。博客主要有獨立博客和托管博客兩種。托管博客突破了早期個人主頁的技術(shù)壁壘,直接促進了博客的大規(guī)模增長,是當前博客的主導形式③。
博客現(xiàn)象始于1998年,當年因為報道“克林頓性丑聞案”而聲名鵲起的博客“德拉吉報道”,讓世界第一次真正感受到了博客的力量。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查,截止2007年11月底,中國有博客作者4700萬人,博客空間7300萬個。④
2、播客。播客(Podcast)與博客的共同之處在于,兩者都是通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息的方式,并且都需要借助于博客/播客發(fā)布程序進行信息發(fā)布和管理。博客與播客的主要區(qū)別在于,博客所傳播的是以文字和圖片信息為主,而播客所傳遞的則是音頻和視頻信息;博客是把自己的思想通過文字和圖片在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播,而播客則是通過制作音頻甚至視頻節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。從某種意義上來說,播客就是一個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個人電臺和電視臺⑤。
播客網(wǎng)站主要分為兩大類,一類是獨立播客網(wǎng)站,即個人播客網(wǎng)站,一般具有非商業(yè)性質(zhì);一類是播客服務(wù)提供商(PSP)網(wǎng)站,即提供播客制作、上傳、分享、交流、評論、視頻廣告等多種服務(wù)的商業(yè)性網(wǎng)站。一般認為,播客誕生于2004年年底,誕生不到五年。目前中國的大小視頻播客網(wǎng)站超過200個。⑥
3、Twitter。Twitter是即時信息的一個變種,也有人稱之為“微博客”,它允許用戶將自己的最新動態(tài)和想法以短信息的形式發(fā)送給手機和個性化網(wǎng)站群,而不僅僅是發(fā)送給個人。所有的Twitter消息都被限制在140個字符之內(nèi),因此每一條消息都可以作為一條SMS短消息發(fā)送。2006年,博客技術(shù)先驅(qū)埃文?威廉姆斯創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了Twitter服務(wù)。
目前國內(nèi)也出現(xiàn)了許多類似Twitter的網(wǎng)站,比如說說、飯否、嘰歪等等十余家網(wǎng)站。
4、個人電子雜志。電子雜志是集合了聲音、圖像、動畫、視頻等眾多元素的數(shù)字雜志,具有可視性、交互性、多樣性、娛樂性、傳播速度快、免費等特點。2007年,名人個人電子雜志獲得了極大的發(fā)展,高圓圓、陳魯豫和徐靜蕾分別推出個人電子雜志《原來是你》、《豫約》和《開啦》。
二、網(wǎng)絡(luò)自媒體的傳播特性
自媒體的信息生產(chǎn)和傳統(tǒng)的專業(yè)媒體截然不同,根本原因在于前者的生產(chǎn)單位一般為個人,而后者的生產(chǎn)單位一般為媒介組織。這決定了兩者在生產(chǎn)系統(tǒng)諸多層面的不同。
就信息生產(chǎn)者而言,自媒體主要由業(yè)余人士構(gòu)成,而專業(yè)媒體的主力則是職業(yè)傳播者;就傳播對象而言,自媒體面向模糊的多數(shù),而專業(yè)媒體則明確了目標受眾;就生產(chǎn)的組織方式而言,自媒體由個人根據(jù)自己的需要和興趣進行生產(chǎn),隨意性大,沒有固定的生產(chǎn)時間和數(shù)量要求,而專業(yè)媒體則依照標準化的操作原則和程序,定時定額地組織生產(chǎn);就內(nèi)容形式而言,自媒體遵循個人的習慣和選擇,而專業(yè)媒體則遵循各種文本和節(jié)目樣式的規(guī)則從事制作;就生產(chǎn)目標而言,自媒體的主要動機是在自我表達的同時與他人共享信息,由于沒有贏利壓力,多數(shù)不追求經(jīng)濟效益,而專業(yè)媒體則一方面作為市場主體(或準市場主體)追求經(jīng)濟利益,一方面作為公共機構(gòu),承擔著公共信息的生產(chǎn)傳播功能,發(fā)揮社會環(huán)境守望功能;就媒體的整體形象而言,自媒體依賴個體的才能和品格打造品牌,而專業(yè)媒體則仰仗持久的整體產(chǎn)品質(zhì)量和各類活動塑造組織品牌。自媒體與專業(yè)媒體的信息生產(chǎn)系統(tǒng)對比如下表⑦:
1、人人提供內(nèi)容;ヂ(lián)網(wǎng)上的自媒體,完全契合了馬克?波斯特所說的“第二媒介時代”的特征:只要愿意,人人都可以制作媒介產(chǎn)品和播出(或者發(fā)表)自己的媒介產(chǎn)品,媒介不再是一種壟斷式的權(quán)力,受眾和傳者之間的概念已經(jīng)模糊,很多人同時是媒介產(chǎn)品制作者和媒介受眾。人人提供內(nèi)容,這是自媒體與傳統(tǒng)專業(yè)媒體的重要區(qū)別,將促成一種集制作者/銷售者/消費者于一體的全新模式。
2、去中心化。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,媒體在本質(zhì)上具有先天的稀缺性。社會群體為了利用傳媒實現(xiàn)和維護自己的群體利益,展開了對媒介資源的激烈爭奪,“記者中心制”和“編輯中心制”都是這種傳媒生態(tài)下的產(chǎn)物。
隨著自媒體數(shù)量的日漸龐大產(chǎn)生,媒介資源的稀缺性已經(jīng)日漸式微。Web2.0時代的自媒體技術(shù),以其匿名性、分散性和互動性等特點,從傳媒技術(shù)的層面、從根本上分流了傳統(tǒng)媒體的受眾份額,使得“受眾碎片化”和傳媒“去中心化”的趨勢進一步加劇,新的“馬賽克”式的后現(xiàn)代傳播格局正在形成⑧。
互聯(lián)網(wǎng)是一種“去中心化”的媒介,其結(jié)構(gòu)是離散和無中心的。
3、互動性。自媒體的作者和受眾之間具有良好的互動性,具有不同于傳統(tǒng)媒體的雙向反饋傳播模式,即依靠自身的交互性和鏈接性,在Web2.省略nic.省略/uploadfiles/pdf/2007/12/26/113902.pdf;
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218210803.htm。
。ㄗ髡邌挝唬禾m州大學新聞與傳播學院傳播學專業(yè)06級碩士研究生)
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