【關(guān)鍵詞】導(dǎo)語(yǔ) 角度 　　 　　從事新聞工作的同志，對(duì)導(dǎo)語(yǔ)在新聞寫(xiě)作中的地位，都有一個(gè)基本認(rèn)識(shí)，那就是導(dǎo)語(yǔ)在新聞作品中最重要、最精彩，是文章的精華、路標(biāo)和“廣告”。導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得精彩，就能緊緊抓住讀者，使其穿門(mén)入戶(hù)，通閱全文；導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)“砸”了，整個(gè)文章也就沒(méi)戲了。正因?yàn)槿绱�，許多名記大腕對(duì)導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作極為講究，常常絞盡腦汁、苦思冥想，有的甚至翻來(lái)覆去、幾易其稿，唯恐自己寫(xiě)的導(dǎo)語(yǔ)沒(méi)有個(gè)性、落入俗套，“語(yǔ)不驚人死不休”�？墒�，翻閱手頭的報(bào)紙，大多是些形式單一、結(jié)構(gòu)老套的模式化導(dǎo)語(yǔ)，讀來(lái)枯燥乏味，缺少新意，令人生厭。
　　出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有寫(xiě)作技巧的問(wèn)題，也有對(duì)導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。應(yīng)該看到，導(dǎo)語(yǔ)作用的多樣化，決定了它有時(shí)是為了突出新聞事實(shí)的新聞價(jià)值，有時(shí)卻是為了吸引讀者通閱全篇。從新聞價(jià)值上看，它并不一定是均勻地體現(xiàn)在新聞的諸要素上，也不一定平衡地體現(xiàn)在新聞事實(shí)的方方面面。它既可能體現(xiàn)在新聞事實(shí)上，也可能體現(xiàn)在主題思想上；既可能體現(xiàn)在新聞的所有要素中，也可能體現(xiàn)在某一個(gè)或幾個(gè)要素中；既可能體現(xiàn)在新聞事實(shí)的全過(guò)程，也可能體現(xiàn)在新聞事實(shí)的某些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從引導(dǎo)作用看，它吸引讀者的地方，可能是新聞的主體，也可能是某些局部情節(jié)，甚至可能是某一瞬間。從傳播事業(yè)的發(fā)展前景看，受眾對(duì)新聞內(nèi)容和形式的選擇呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，也要求我們的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作更富有個(gè)性。筆者認(rèn)為，根據(jù)新聞內(nèi)容的具體情況，用心選擇獨(dú)特的、最能凸顯新聞價(jià)值的角度，是寫(xiě)出精彩而富有個(gè)性化導(dǎo)語(yǔ)的關(guān)鍵。下面就談一談我在這方面的膚淺體會(huì)。
　　橫看成嶺側(cè)成峰。同樣一個(gè)單位，同樣一個(gè)人物，同樣一個(gè)事件，不同記者會(huì)有不同的觀察分析角度。即使同一個(gè)記者，如果從不同角度去觀察，也會(huì)產(chǎn)生不同的主觀傾向。因此，能不能寫(xiě)出一條個(gè)性化導(dǎo)語(yǔ)，很重要的是看能不能選擇一個(gè)最有新意、最能揭示新聞價(jià)值的角度。
　　
　　一、選擇最能反映本質(zhì)特點(diǎn)的角度
　　
　　每一個(gè)新聞事實(shí)，都有許多觀察角度，但并非每一個(gè)觀察角度，都能寫(xiě)出個(gè)性化導(dǎo)語(yǔ)。只有選擇那些最能反映事物本質(zhì)特點(diǎn)的角度，才能客觀揭示新聞事實(shí)的內(nèi)在規(guī)律，寫(xiě)出富有新意和吸引力的導(dǎo)語(yǔ)。一些新聞導(dǎo)語(yǔ)之所以出現(xiàn)雷同、一般化，很大原因就是沒(méi)能發(fā)現(xiàn)事物的個(gè)性，沒(méi)能抓住事物的本質(zhì)特點(diǎn)。
　　新華社1977年11月23日有篇對(duì)外新聞《中國(guó)糧食價(jià)格穩(wěn)定》它的導(dǎo)語(yǔ)沒(méi)有采用“中國(guó)糧食價(jià)格多年來(lái)保持穩(wěn)定”之類(lèi)的說(shuō)法，而是用“中國(guó)城鎮(zhèn)居民每天到糧站購(gòu)買(mǎi)糧食時(shí)，很少看價(jià)目表，因?yàn)榧Z價(jià)多年不變�！眮�(lái)作為消息的導(dǎo)語(yǔ)。記者抓住這個(gè)常見(jiàn)的但一般人卻又容易忽視的形象實(shí)例來(lái)表達(dá)糧價(jià)長(zhǎng)期穩(wěn)定的新聞主題，不僅非常傳神和有說(shuō)服力，而且抓住了報(bào)道對(duì)象的本質(zhì)特征。這告訴我們，只有抓住事物的本質(zhì)特點(diǎn)，才可能使導(dǎo)語(yǔ)富有新意。
　　
　　二、選擇最能反映時(shí)代特征的角度
　　
　　任何新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，都會(huì)與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景，人們的思想觀念、價(jià)值取向、行為方式等產(chǎn)生必然聯(lián)系，會(huì)不可避免地打上深刻的時(shí)代烙印。我們要寫(xiě)出富有個(gè)性的導(dǎo)語(yǔ)，就要善于捕捉和發(fā)現(xiàn)那些最能反映時(shí)代特征的新聞事實(shí)，選擇最能展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的角度，以此回答解決社會(huì)變革中遇到的矛盾和問(wèn)題。
　　《山西日?qǐng)?bào)》1997年2月11日發(fā)表了一篇獨(dú)具特色的消息《固邑村打出“省際倒蛋”》，消息的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：在晉中平川一帶活躍這一支有100多農(nóng)民組成的“倒蛋部隊(duì)”……他們每天開(kāi)著50多輛農(nóng)用三輪車(chē)走村串戶(hù)收雞蛋，然后回村打箱包裝販運(yùn)銷(xiāo)售到外地，足跡遍布長(zhǎng)城內(nèi)外、大江南北。1996年這支隊(duì)伍售蛋100多萬(wàn)公斤，70%銷(xiāo)往廣州、珠海、江西、包頭等外省市場(chǎng)，成為沖出娘子關(guān)的“省際倒蛋”。這篇消息的導(dǎo)語(yǔ)之所以很出色，關(guān)鍵在于作者捕捉和發(fā)現(xiàn)了最能反映時(shí)代特征的新聞事實(shí)，選擇了最能展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的角度�！暗沟安筷�(duì)”一詞生動(dòng)地展示了晉中農(nóng)民紛紛投入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的壯觀場(chǎng)面，讓人讀后難以忘懷。
　　“文章合為時(shí)而著，詩(shī)歌合為事而作”，要使新聞導(dǎo)語(yǔ)具有濃厚的時(shí)代特點(diǎn)，就要將眼光時(shí)刻注視著黨的路線方針政策，注意用上級(jí)的指示精神去衡量新聞事實(shí)，選擇報(bào)道側(cè)面。其次，要時(shí)刻關(guān)注人民群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，因?yàn)檫@些問(wèn)題本身就帶有濃厚的時(shí)代痕跡，很可能就是社會(huì)矛盾的綜合反映；矛盾的特殊性，也決定了它很可能是宣傳黨的路線方針政策的最佳切入點(diǎn)，選擇這樣的角度采寫(xiě)稿件，其針對(duì)性就會(huì)更強(qiáng)一些。
　　
　　三、選擇最有新意的角度
　　
　　導(dǎo)語(yǔ)的新意，不僅體現(xiàn)在時(shí)間概念上，更多的是體現(xiàn)在新聞內(nèi)容上，也就是說(shuō)，你報(bào)道的內(nèi)容，只有在許多讀者事先并不知曉甚至連想都想不到的情況下才有新意；有些新聞信息，盡管已被人知曉或很容易被人預(yù)料到，但如果能從中選擇出不被人知曉或出人意料的信息，同樣也具有新意。實(shí)踐證明，新意是衡量新聞價(jià)值大小的一條標(biāo)準(zhǔn)，也是最具誘惑力、最能吸引讀者的重要因素。只要能選擇出最具新意的角度，寫(xiě)出的導(dǎo)語(yǔ)就容易出新。
　　許多記者、通訊員感到，會(huì)議新聞很難出新。這主要是因?yàn)�，大多�?shù)會(huì)議的內(nèi)容已被人熟知或已預(yù)料到，缺少懸念；會(huì)議的形式也很單調(diào)，大多是固定的程序。但如果我們撇開(kāi)這些，能用獨(dú)特的眼光去發(fā)現(xiàn)一些不為人所知、所想到的事情，同樣可以出新。去年年底，《河南日?qǐng)?bào)》刊登的一條會(huì)議消息的導(dǎo)語(yǔ)，就頗具新意：“參加12月27日召開(kāi)的全省發(fā)展和改革工作會(huì)議，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與往年大不一樣的情況：主席臺(tái)上沒(méi)有一位省領(lǐng)導(dǎo)�！币粋�(gè)全省性會(huì)議，竟沒(méi)一位省領(lǐng)導(dǎo)出席，體現(xiàn)了會(huì)議的一個(gè)特點(diǎn)，記者就此角度進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)語(yǔ)自然就寫(xiě)得新鮮有趣。
　　
　　四、選擇受眾最關(guān)心的角度
　　
　　前幾年，香港發(fā)生神秘病毒事件，引起內(nèi)地媒體的廣泛關(guān)注。國(guó)內(nèi)有關(guān)這起事件的報(bào)道中，《京華時(shí)報(bào)》的新聞導(dǎo)語(yǔ)就顯得別具一格：“針對(duì)市民普遍關(guān)心的香港31名兒童感染神秘病毒事件，昨天，市衛(wèi)生局表示，目前北京尚未接到類(lèi)似病例的報(bào)告，也未發(fā)現(xiàn)任何不明病因的傳染病發(fā)生，但已作好應(yīng)急準(zhǔn)備。市民只需做好日常的預(yù)防保健措施，不必因此產(chǎn)生恐慌�！�
　　這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)之所以與眾多媒體有所區(qū)別，很重要的就是選擇了最能引起讀者興趣的角度。它不是泛泛地去報(bào)道神秘病毒事件，而是站在報(bào)紙?zhí)囟ㄗx者群北京普通市民的角度去報(bào)道，回答了市民普遍關(guān)心的“本市有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)類(lèi)似事件？”“政府為此做了哪些工作？”“市民在預(yù)防中應(yīng)注意些什么？”等問(wèn)題。每一個(gè)新聞媒體都有自己特定的受眾群。要寫(xiě)出富有個(gè)性的導(dǎo)語(yǔ)，必須堅(jiān)持“三貼近”原則，努力反映廣大新聞受眾最為關(guān)心的問(wèn)題，特別是要反映與大家切身利益密切相關(guān)的問(wèn)題，很好地滿(mǎn)足受眾的求新心理、求近心理和得益心理。從這個(gè)角度出發(fā)，就能輕而易舉地把讀者的注意力吸引過(guò)來(lái)。
　　
　　五、選擇最能切中要害、最能說(shuō)明問(wèn)題的角度
　　
　　選擇導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作角度，既要善于觀察，更要善于思考。觀察的環(huán)節(jié)，在于收集素材；思考的環(huán)節(jié)，在于整合素材。能否將必要的素材收集到手，反映了一名記者獲取新聞信息的能力；能否將素材整合好，更是一名記者業(yè)務(wù)素質(zhì)的綜合反映。我們經(jīng)常會(huì)看到，許多記者同時(shí)去采訪同一件新聞，看的是同樣的事實(shí)，聽(tīng)的是同樣的介紹，寫(xiě)出的稿子卻截然不同，有的不加選擇，只是按照事情的發(fā)生過(guò)程，將事實(shí)被動(dòng)地?cái)⑹鲆槐椋挥械膮s按照主題思想的表達(dá)需要，大膽取舍，整合自如，能動(dòng)地反映新聞事實(shí)。這里的區(qū)別，主要發(fā)生在思考的環(huán)節(jié)。比如有一篇消息的導(dǎo)語(yǔ)這樣寫(xiě)道：“出了事故的沒(méi)被處理，沒(méi)出事故的受了處分。這是某防化團(tuán)防事故工作中出現(xiàn)的兩個(gè)‘怪’現(xiàn)象�！睘楹螘�(huì)出現(xiàn)這樣的情況，原來(lái)出事故的屬于正常駕駛，事故責(zé)任完全在對(duì)方；沒(méi)出事故的，屬違章駕駛，潛伏著很大的事故隱患。稿件提醒部隊(duì)不要一出事故就大驚小怪，要將主要精力放在分析事故原因、引以為戒上，引導(dǎo)讀者抓住防事故的關(guān)鍵，走出防事故的誤區(qū)。稿件主題思想較為鮮明，原因就在于作者將兩個(gè)性質(zhì)不同的關(guān)聯(lián)事件放在一起去報(bào)道，找到了一個(gè)最能說(shuō)明問(wèn)題的切入點(diǎn)。
　　由此可見(jiàn)，要選擇最能切中要害、最能說(shuō)明問(wèn)題的角度，就要善于將具有強(qiáng)烈反差的事實(shí)與事實(shí)、背景與事實(shí)、原因與結(jié)果等矛盾的對(duì)立面結(jié)合在一起去思考、去表達(dá)，因?yàn)檫@個(gè)角度是矛盾最集中、最突出的地方，也是最能幫助讀者認(rèn)識(shí)事物本質(zhì)的地方。從這個(gè)角度報(bào)道，會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼力和沖擊力，收到事半功倍的效果。
　　
　　六、選擇讀者知識(shí)水平最易接受的角度
　　
　　媒體報(bào)道的新聞事實(shí)，有些是讀者熟悉的，有些是比較陌生的。特別是醫(yī)療、科技題材的報(bào)道，往往技術(shù)性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)詞匯多，從專(zhuān)業(yè)角度報(bào)道往往難以被讀者接受。因此，要注意選擇讀者知識(shí)水平最易接受的角度。比如，某學(xué)院與某醫(yī)院曾研制出一種有關(guān)心功能監(jiān)測(cè)的醫(yī)療儀器，對(duì)一般群眾來(lái)說(shuō)，很難引起興趣�！督夥跑妶�(bào)》在報(bào)道這一消息時(shí)，曾用了這樣一條導(dǎo)語(yǔ)：“你想知道你的心臟健康狀況嗎？一種新儀器1分鐘內(nèi)能告訴你35項(xiàng)參數(shù)。這種儀器叫心功能監(jiān)測(cè)微機(jī)處理系統(tǒng)，是第二炮兵學(xué)院和161醫(yī)院共同研制的�！�…”對(duì)于類(lèi)似的事件，讀者關(guān)心的并不是這一成果的技術(shù)含量有多高、內(nèi)部構(gòu)造怎么樣，而是對(duì)普通百姓生活有何意義。導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作要接近讀者，就要多從他們有興趣的地方去考慮。必須注意使新聞宣傳通俗化，讓專(zhuān)業(yè)人士看得懂，讓非專(zhuān)業(yè)人士看得明白，以便于他們理解，更便于他們接受。
　　
　　七、選擇最富人情味的角度
　　
　　要注意發(fā)現(xiàn)那些人情味較濃的感人細(xì)節(jié)，捕捉容易激發(fā)人們思想感情的敏感地帶和表達(dá)方式，并以此影響讀者的思想感情。美國(guó)在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中死亡人數(shù)超過(guò)千人，美聯(lián)社在報(bào)道這一事件時(shí)，曾用了這樣一個(gè)導(dǎo)語(yǔ)：
　　美聯(lián)社美國(guó)芝加哥9月8日電美軍在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的死亡者今天超過(guò)1000人。這些死去的男女將士來(lái)自城市和鄉(xiāng)村。他們當(dāng)中既有十幾歲的少年，也有50多歲的丈夫和父親。無(wú)論年齡、背景如何，這些人具有一個(gè)共同點(diǎn)：他們?cè)僖膊荒芑氐阶约旱募亦l(xiāng)了。
　　這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)在反映新聞事實(shí)的同時(shí)，也表達(dá)出強(qiáng)烈的思想情感，使作品充滿(mǎn)著很濃的人情味。做到這一點(diǎn)，不僅需要具備較強(qiáng)的表達(dá)能力，更要懷有一顆同情心，在新聞采寫(xiě)中全身心地投入，帶著感情感受新聞事實(shí)、采寫(xiě)新聞稿件。要注意抓住那些諸如冒險(xiǎn)、沖突、幽默、悲歡離合、兩性、反常、個(gè)人利益等富有人情味的東西，將感情傾注筆端。此外，還要注意研究讀者的閱讀心理，盡量使故事情節(jié)奇峰突起、波瀾起伏�！�
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