【關(guān)鍵詞】山東衛(wèi)視《新杏壇》 講壇文化節(jié)目 　　 　　2007年，山東省確立了建設(shè)“文化大省”的目標(biāo)，山東衛(wèi)視的電視講壇類欄目《新杏壇》應(yīng)運(yùn)而生，成為山東電視臺(tái)2007年重點(diǎn)大型文化欄目。“杏壇”典出自孔夫子杏樹下設(shè)壇開講，教化民眾的掌故；欄目借用“杏壇”這一文化符號(hào)，旨在弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，努力踐行《新杏壇》的文化定位：電視版的文化苦旅，高雅文化的大篷車，并努力將《新杏壇》打造成為獨(dú)具齊魯特色的文化品牌、新時(shí)期的“稷下學(xué)宮”。
　　然而，進(jìn)入2008年后，在收視率這把達(dá)摩克利斯之劍的威逼下，以《百家講壇》為代表的講壇類文化欄目在發(fā)展中遇到嚴(yán)重的瓶頸已是不爭(zhēng)的事實(shí)，全國(guó)各大電視臺(tái)的同類節(jié)目也紛紛改弦易轍，力圖生存。但是，同樣背景之下，山東衛(wèi)視《新杏壇》，這樣一個(gè)本沒有多少名氣的文化欄目，卻因?yàn)閷?duì)社會(huì)熱點(diǎn)的精準(zhǔn)把握及有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任感，逐漸聲名鵲起，并在2009年雄心勃勃地啟動(dòng)面向全國(guó)的“朝圣之旅”全國(guó)巡講，發(fā)展勢(shì)頭依舊迅猛。
　　筆者有幸親身參與了《新杏壇》的策劃、制作和宣傳過程。開播一年多以來，《新杏壇》立足展現(xiàn)山東的傳統(tǒng)文化魅力和新時(shí)期的山東精神，受到了來自全國(guó)各地專家的肯定和觀眾的追捧，其文化品牌價(jià)值逐步凸顯。所以，筆者就從影響力、收視率、觀眾俱樂部運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾方面為大家講講這個(gè)在逆境中成長(zhǎng)的文化欄目是如何異軍突起的，其中一些具有特質(zhì)的創(chuàng)新值得同類節(jié)目學(xué)習(xí)和參照。
　　1、大型活動(dòng)：《新杏壇》打造全國(guó)影響力
　　欄目自創(chuàng)辦之初就將打造影響力作為其長(zhǎng)久發(fā)展之本，基于此，2008年 《新杏壇》緊隨社會(huì)熱點(diǎn)，走出演播室，舉辦了具有全國(guó)影響力的活動(dòng)，其中包括多場(chǎng)豐富多彩的社會(huì)演講。
　　5?12汶川大地震發(fā)生之后，《新杏壇》結(jié)合欄目自身特點(diǎn)，立即行動(dòng)，策劃“以重建心靈家園”為主題、由“學(xué)術(shù)明星”于丹、國(guó)學(xué)大師傅佩榮擔(dān)綱的大型演講。5月26日，《新杏壇》請(qǐng)傅佩榮為北川中學(xué)幸存師生帶來了《熱愛生命，超越苦難》的大型勵(lì)志演講，使得剛剛經(jīng)歷苦難的孩子們臉上露出久違的笑容，重拾生活的勇氣和力量。7月14日，《新杏壇》組織于丹教授為奮戰(zhàn)在抗震救災(zāi)一線的人民子弟兵、英雄的某軍區(qū)“鐵軍師”送上了《向生命致敬》的大型演講，使子弟兵感受到來自人民的鼓勵(lì)、感激和慰問。
　　以上節(jié)目在山東衛(wèi)視播出以后，社會(huì)反響熱烈。許多熱心觀眾給欄目組致電、發(fā)郵件，贊揚(yáng)《新杏壇》的創(chuàng)舉，認(rèn)為其力扛重任，是有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w表率；濟(jì)南軍區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)欄目組織的演講表示高度贊揚(yáng)，認(rèn)為《新杏壇》為廣大人民子弟兵送上了可貴的精神食糧。此系列活動(dòng)大大提高了《新杏壇》在全國(guó)范圍的影響力和美譽(yù)度。
　　《新杏壇》立足以活動(dòng)提升欄目影響力的運(yùn)作思路，精彩活動(dòng)連續(xù)不斷。9月，欄目首席主講人傅佩榮走進(jìn)孟子故里――鄒城孟府解讀孟子，古風(fēng)古韻中解讀千古圣賢別有一番滋味；今年大學(xué)新生開學(xué)之初，傅佩榮先生為山東大學(xué)的1000多名新生帶來《致勝起點(diǎn)――謀劃我的大學(xué)》的大型演講，帶來生動(dòng)深刻的開學(xué)第一課；10月，臺(tái)灣淡江大學(xué)教授劉燦梁教授走進(jìn)濟(jì)鋼，為《新杏壇》觀眾俱樂部會(huì)員單位濟(jì)南鋼鐵集團(tuán)的中上層領(lǐng)導(dǎo)300余人帶來管理提升的精彩演講，得到高度贊揚(yáng)……
　　2008年《新杏壇》組織的一系列活動(dòng)在社會(huì)上不斷掀起熱議的高潮，得到了全國(guó)各地觀眾的認(rèn)可和高度贊揚(yáng)。這為《新杏壇》打造全國(guó)知名品牌提供了動(dòng)力，所以在2009年，《新杏壇》進(jìn)一步實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，推動(dòng)欄目在全國(guó)范圍的影響力，隆重推出“《新杏壇》文化大篷車之朝圣之旅”大型城市巡講活動(dòng)，全年選取具有經(jīng)典華夏文化符號(hào)的城市，在其最富地方特色和昭示其文化底蘊(yùn)的中心廣場(chǎng)或知名景點(diǎn)，聯(lián)手國(guó)內(nèi)一線明星學(xué)者傅佩榮、易中天、于丹、紀(jì)連海等，相繼走進(jìn)成都、長(zhǎng)沙、西安、武漢、洛陽、合肥等城市，點(diǎn)燃朝圣之旅的活動(dòng)的火種，并在明星學(xué)者的行走中，將綿延于中華大地上的不同文化形態(tài)和特色，通過屏幕呈現(xiàn)出來。
　　而且，通過“朝圣之旅”，《新杏壇》進(jìn)一步走向社會(huì)、加大社會(huì)活動(dòng)推廣和傳播的力度，使欄目及其承載的“文化”從形式到內(nèi)容都更加貼近老百姓。
　　2、精品意識(shí)：《新杏壇》收視率節(jié)節(jié)提高
　　《新杏壇》欄目牢牢樹立精品意識(shí)，力求每期節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、故事精彩、制作精良。根據(jù)周播節(jié)目的特點(diǎn)，欄目組加強(qiáng)節(jié)目制作環(huán)節(jié)的管理，無論是解說詞、畫面還是字幕、標(biāo)題、宣傳片，追求精益求精，努力增加每期節(jié)目的可看性。
　　經(jīng)過一年多的時(shí)間，《新杏壇》推出了數(shù)十個(gè)選題、50多期節(jié)目，內(nèi)容涵蓋思想、歷史、文化、考古、文學(xué)等各個(gè)方面，積累了大量忠實(shí)的觀眾群，得到了專家的認(rèn)可和觀眾的喜愛。山東大學(xué)馬瑞芳教授在觀看其在《新杏壇》“妙解紅樓”的節(jié)目時(shí)，一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鸟R教授不吝贊美之詞，夸《新杏壇》節(jié)目比她之前錄制的許多同類節(jié)目要精致得多，這讓欄目組的編導(dǎo)備受鼓舞。
　　在收視率方面，“紀(jì)連�？v論齊文化”系列、傅佩榮北川中學(xué)演講、于丹都江堰慰問鐵軍大型演講等精彩專題，陸續(xù)開創(chuàng)了《新杏壇》開播以來收視率新高，并連續(xù)一個(gè)月在全國(guó)35個(gè)中心城市收視率達(dá)到0.10%以上，馬瑞芳“妙解紅樓”系列達(dá)到0.11%。
　　2009年1月1日，《新杏壇》立足 “電視版的文化苦旅，高雅文化的大篷車”的欄目宗旨整合播出資源，進(jìn)行全新改版，今年《新杏壇》將主推三大主講人――國(guó)學(xué)大師傅佩榮，名嘴紀(jì)連海，著名紅學(xué)家馬瑞芳，他們將分別從哲學(xué)、歷史、文學(xué)等角度全新解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
　　2009年4月，《新杏壇》獨(dú)家推出“人生智慧學(xué)孟子”系列，由臺(tái)灣大學(xué)哲學(xué)系教授傅佩榮深入淺出、全新解讀儒家經(jīng)典《孟子》。這是全國(guó)電視媒體第一次全面、系統(tǒng)解讀《孟子》。
　　“人生智慧學(xué)孟子”系列是《新杏壇》欄目繼《向孔門弟子借智慧》后重磅推出的又一國(guó)學(xué)系列經(jīng)典解讀。欄目組創(chuàng)新性地運(yùn)用動(dòng)畫、情景再現(xiàn)等手法與獨(dú)家拍攝的孟子故里視頻相結(jié)合，深入淺出，生動(dòng)、活潑地解讀博大精深的儒家思想，將是一次全新的嘗試。
　　精品欄目的不斷推出，使《新杏壇》積累了越來越多的忠實(shí)觀眾。隨著收視率的節(jié)節(jié)攀升，《新杏壇》日益成為被社會(huì)廣泛認(rèn)可的品牌欄目，雅俗共賞，老少皆宜。這為《新杏壇》打造全國(guó)知名的高雅文化品牌奠定了基礎(chǔ)。
　　3、觀眾俱樂部：為《新杏壇》開辟未來發(fā)展之路
　　《新杏壇》自開播之初，就以其強(qiáng)大的文化感召力，凝聚了一批熱愛文化的觀眾群體，本著自愿、熱愛、友誼、提高的原則，成立了《新杏壇》觀眾俱樂部。作為一個(gè)高雅文化俱樂部，《新杏壇》集聚了一批對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化有著濃郁興趣的觀眾。
　　到目前為止，《新杏壇》注冊(cè)會(huì)員已達(dá)四千余人，已發(fā)展分支俱樂部十余個(gè)，足跡可及河南、長(zhǎng)沙，其組織結(jié)構(gòu)完整，并開始正常運(yùn)作，如以甸柳社區(qū)退休人員為主的《新杏壇》上善若水俱樂部、以濟(jì)南市熱力公司的員工為主的《新杏壇》熱力俱樂部、以高端企業(yè)界會(huì)員為主的《新杏壇》儒行俱樂部、以濟(jì)南港華燃?xì)鈫T工為主的《新杏壇》濟(jì)南港華俱樂部、以濟(jì)鋼員工為主的《新杏壇》濟(jì)鋼青年俱樂部，以大學(xué)生會(huì)員為主的《新杏壇》三人行俱樂部、儒風(fēng)俱樂部、sunny俱樂部等。每個(gè)俱樂部都有《新杏壇》欄目組相應(yīng)的工作人員負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)、幫助和服務(wù)，一起配合做活動(dòng)，服務(wù)社會(huì)。
　　作為電視欄目與群眾文化相結(jié)合的有益嘗試，觀眾俱樂部為欄目的熱心觀眾營(yíng)造了一個(gè)家。在這個(gè)家里面，觀眾俱樂部的會(huì)員們相互交流，參與節(jié)目錄制、進(jìn)行論壇、學(xué)術(shù)沙龍和其他豐富多彩的活動(dòng)，在高雅文化的熏陶中共享和諧盛世！
　　俱樂部實(shí)行會(huì)員制，以地域和單位組成分屬機(jī)構(gòu)，各個(gè)分屬俱樂部組織會(huì)員舉辦論壇、小型座談會(huì)、學(xué)術(shù)交流、聯(lián)誼活動(dòng)等內(nèi)容。即將建成投入使用的《新杏壇》觀眾俱樂部網(wǎng)站將作為廣大俱樂部會(huì)員之間溝通交流的平臺(tái)。通過網(wǎng)站，會(huì)員之間、會(huì)員和主講專家之間可以進(jìn)行主題類的交流，并為《新杏壇》欄目的內(nèi)容和未來發(fā)展建言獻(xiàn)策。
　　值得一提的是，觀眾俱樂部中，有相當(dāng)一部分學(xué)者、官員、企業(yè)家等高端人士與社會(huì)主流人群，他們對(duì)《新杏壇》的關(guān)注和喜愛，增強(qiáng)了《新杏壇》的知名度與影響力，也提升了齊魯文化在廣大民間的影響力，為山東文化的大繁榮大發(fā)展以及樹立新時(shí)期山東人精神氣質(zhì)等方面，貢獻(xiàn)著自己的一份力量。而且，隨著《新杏壇》節(jié)目收視率的大幅提高，和《新杏壇》一系列活動(dòng)的廣泛開展，《新杏壇》觀眾俱樂部會(huì)員人數(shù)正在大幅增加中。俱樂部會(huì)員已經(jīng)成為了《新杏壇》的忠實(shí)觀眾，他們?cè)诟叨汝P(guān)注《新杏壇》欄目的同時(shí)，積極地為欄目獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，推動(dòng)欄目更快的發(fā)展�！缎滦訅�》觀眾俱樂部的擴(kuò)張，為《新杏壇》打造文化品牌奠定了雄厚的群眾基礎(chǔ)。
　　4、延伸產(chǎn)業(yè)鏈：創(chuàng)造多元盈利模式
　　在電視講壇節(jié)目遍地開花的今天，《新杏壇》依靠創(chuàng)新的形式和機(jī)制贏得了生存空間，這點(diǎn)不僅體現(xiàn)在《新杏壇》日益增強(qiáng)的社會(huì)影響力上，還體現(xiàn)在欄目在產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面的有效嘗試。
　　《新杏壇》對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行立體復(fù)合的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)素材的增值和效益的最大化。現(xiàn)已出版的書籍《孔子九講》，銷售火爆，于去年五月份在全國(guó)范圍上市發(fā)行，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各大書店，僅一個(gè)月便脫銷再版；《孔子的大成之道》與《向孔門弟子借智慧》等光盤，上市后欄目組立刻接到數(shù)以千計(jì)的訂購電話，至今還有不少熱心觀眾咨詢《新杏壇》其他主講人的光盤、書籍的出版銷售日期等；《易經(jīng)》系列還未在節(jié)目里播出，就已經(jīng)被眾多忠實(shí)觀眾搶購一空……
　　所以，以此為契機(jī)，結(jié)合規(guī)模日益壯大的觀眾俱樂部群體，《新杏壇》的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路會(huì)愈加廣闊。
　　作為山東電視臺(tái)倡導(dǎo)和建設(shè)山東文化的旗幟性項(xiàng)目，《新杏壇》利用電視平臺(tái)整合文化資源，弘揚(yáng)高雅文化，著力打造成為以電視欄目為核心、往前勾連豐富的線下活動(dòng)、往后連接龐大的觀眾俱樂部、獨(dú)具特色的高雅文化品牌。在2009年，《新杏壇》依靠初步形成的品牌優(yōu)勢(shì)，力扛文化重?fù)?dān)，立志把自己的足跡踏遍全國(guó)各地，努力成為國(guó)內(nèi)講壇類文化的標(biāo)志性電視欄目！■
　　（作者單位：山東大學(xué)2008級(jí)碩士生《新杏壇》編導(dǎo)）

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